Transmedia: Google, whats next?Transmedia: Google, whats next? Tamara Ela Tonetti BuonoTamara Ela Tonetti Buono

ndicendice

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Start with why

La estrategia de Google

Ingress, Google, y la publicidad transmedia

6 El origen de Ingress

6 La comunidad

Ingress, Google, y la publicidad transmedia

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Las grandes empresas, las que inspiran, empiezan

con por qu?, y a partir de esa filosofa vital,

siguen creciendo y son capaces de mantener el

rumbo aun con el paso del tiempo y el cambio

tecnolgico.

Porque se adaptan. Eso han hecho compaas co-

mo Apple desde su nacimiento, y eso ha hecho

tambin Google.

Este ao, gracias a Gemma Segura, he descubierto

a Simon Sinek, y su teora del crculo dorado. Me

enamor completamente de la idea, y me hizo

reflexionar mucho.

Definir tu misin en el mundo, y construir a partir

de ella, es la mejor manera de no quedar limitado

a un solo producto, a un nico sector, y tener to-

das las puertas abiertas.

Google, tiene una misin, tiene un porqu:

Googles mission is to organize the worlds infor-

mation and make it universally accessible and

useful.

Es lo que hace que sepa cul es su rumbo en todo

momento, y le ayuda a tomar decisiones estratgi-

cas. Es a partir de esta premisa, que buscan cmo

organizar la informacin y hacerla accesible, y ms

tarde dan forma a sus productos.

Personalmente, me parece muy interesante el

punto siete: Siempre hay ms informacin ah

fuera. Creo que eso es lo que les ha impulsado a

crear productos como Google Glass, porque son

una forma de transformar a todo el mundo en

captador de datos. De hecho, la ltima estrategia

brillante de la compaa es Ingress, un ARG lan-

zado en 2012.

Start with whyStart with why

Top 10 Google Products

How big is Google?

What we believe (Google)

1. Focus on the user and all else will follow.

2. Its best to do one thing really, really well.

3. Fast is better than slow.

4. Democracy on the web works.

5. You dont need to be at your desk to need an

answer.

6. You can make money without doing evil.

7. Theres always more information out there.

8. The need for information crosses all borders.

9. You can be serious without a suit.

10. Great just isnt good enough.

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La estrategia de GoogleLa estrategia de Google

Google naci a finales de la dcada de

1990 como un buscador, compitiendo en

aquel entonces con otros motores de bs-

queda como Lycos, Yahoo, Altavista, etc.

Con el tiempo fue expandindose.

1. Google News (2002)

2. Compra de Blogger (2003)

3. Gmail (2004)

En 2004 cre el exitoso servicio de email

gratuito Gmail, que al principio era solo

de acceso por invitacin, antes de que se

generalizara. Ello le llev a consolidarse

como uno de los primeros servicios gratui-

tos gracias a la capacidad que ofertaba

para su buzn.

Ms tarde llegaran Picasa, Gtalk (ahora

llamdo Hangouts), Google Calendar, Trans-

late, Google Docs and Sheets y la adquisi-

cin de Youtube.

Todos los movimientos de Google han sido

estudiados con sumo cuidado, hasta fecha

de hoy, evolucionando de lo que en su da

fue un buscador, a tener su propio navega-

dor, su sistema operativo, su plataforma

de televisin , medios de pago, y meterse

de lleno en el mercado de los gadgets con

sus propios telfonos y tabletas Nexus.

No conformes con todo ello, han dado el

siguiente paso hacia la realidad aumenta-

da, con la creacin de las Google Glass, y

adems lanzaron el juego de realidad au-

mentada Ingress.

WEB: Google Timeline

Google Electric cars

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Ingress, Google, y la publicidad transmediaIngress, Google, y la publicidad transmedia

WEB: Googles Ingress takes mobile gaming to

the streets

VIDEO: Ingress year 1

Ingress es un juego de realidad aumentada, creado

por un equipo de Google (NianticLabs@Google) en

2012. En el juego, dos facciones enfrentadas se

erigen para hacerse con el control de portales ubi-

cados en el mundo real, que localizan gracias a sus

dispositivos mviles. El control de cada portal re-

presenta el control de lo que en el juego se deno-

mina la materia extica.

El proyecto de Niantic fue realmente ambicioso, ya

que a diferencia de otros juegos basados en reali-

dad aumentada, introdujeron la narrativa trans-

media en el desarrollo, expandiendo la narrativa a

travs de webs, vdeos, novelas, eventos en direc-

to e incluso easter eggs.

El origen de Ingress

En la Comic Con de 2012, un autor llamado Tycho,

irrumpe en una charla sobre Buck Rogers para

hablar de los portales extradimensionales, mien-

tras un professor de la Universidad de Berkeley se

pona a buscar anomalas MX (material exotica),

entre otros eventos.

Esta fue la estrategia para presentar el nuevo jue-

go al mundo.

El 30 de noviembre marca un punto de inflexin en

la historia, ya que la divisin de Niantic en el CERN

fue expuesta a una radiacin masiva de MX, lo que

les empuj hacia un frenes creativo, entre ellos a

Enoch Dalby. Sin saber exacamente lo que pas

esa noche a ciencia cierta, el resultado es que el

equipo se parti en tres grupos, cada uno de los

cuales acab trabajando para empresas diferentes,

salvo dos personas que aparecieron muertas. Esa

noche nacieron las dos facciones Iluminados y

Resistencia.

La evolucin de los acontecimientos relacionados

con Niantic pudo seguirse a travs de su propia

web, con un contador que iba desde el 1 al 30 de

noviembre.

La comunidad

2013 fue el ao de floracin de la comunidad. Se

crearon blogs como Decode Ingress, un subhilo en

Reddit, y wikis como Niantic Project Wiki, o la In-

gress Wiki.

Una de las ventajas estratgicas que representa

para Google la creacin del juego, es fomentar el

uso de su propia red social, que a da de hoy tiene

importancia pero no es tan fuerte como la Face-

book o Twitter.

VIDEO: Gameplay

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MIT: Changing audiences, changing methodologies

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Ingress gameplay: https://www.youtube.com/watch?v=MyvRHScZ5pg

Best global brands 2013Google http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/

Google

The strategy behind google branding strategy http://602communications.com/2012/07/

positioning-a-brand/

Think branding, with GoogleSasha Struashttps://www.youtube.com/watch?v=1l2CUjkg0ug

http://www.flightglobal.com/news/articles/virgin-atlantic-to-implement-google-glass-strategy-

400583/

Who invited the Lobsterhttp://www.nicholasbelardes.com/transmedia-who-invited-the-

lobsters-anyway/

Eduardo Pradanoshttps://www.youtube.com/watch?v=2pjhyUuFF5s

Risto Mejidehttps://www.youtube.com/watch?v=KTcnsk-XWl0

Google means serchhttps://sites.google.com/site/marketingthoughts/home/law-1--the-law-

of-expansion

Transmedia Marketinghttp://www.slideshare.net/ZenFilms/transmedia-marketing

The Niantic Project eBookhttp://www.amazon.com/The-Niantic-Project-Felicia-Hajra-Lee-

ebook/dp/B00CTSZQ9Q

https://plus.google.com/115880454950193571355/posts

https://plus.google.com/107849663787965375687/posts

VIDEO: Ingress year 1

https://plus.google.com/108020987035258478791/posts

https://plus.google.com/+NianticProject/posts/ZTE9krGY7Wf

http://decodeingress.me/

Ejemplo de audiencia activa: las series de ciencia ficcin