003 ppt movimiento isotipo
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“El movimiento isotipo”
“Prototipo del plano moderno”
“Voces independientes de la nueva
tipografía”
Profesora Mª Verónica Palma Vergara
Cultura y Diseño II
Movimiento Isotipo
EL MOVIMIENTO ISOTIPO
El concepto de isotipo involucra el empleo de pictogramas elementales para comunicar la información.
La principal característica de este lenguaje icónico es que evita el uso de detalles que entorpecen los aspectos narrativos, y facilita la comprensión universal de los mensajes
“Las palabras separan, las imágenes unen"
Otto Neurath.
El fundador de este movimiento fue Otto Neurath (1882-1945), sociólogo vienés, sintió que los cambios sociales y económicos posteriores a la Primera Guerra Mundial, demandaban una comunicación clara para ayudar al público a comprender los importantes temas sociales en discusión relacionados con la vivienda, la salud y la economía.
Para presentar temas estadísticos desarrolló un sistema de pictogramas elementales.
Sus planos eran completamente funcionales y desprovistos de cualidades decorativas.
The example shows births and deaths in Germany between 1911 and 1926. Each icon accounts for 250.000 events (births or deaths). You can see in the second row the effect of World War I.
• Marie Reidemeister (1898-1959), encabezó el Grupo
Transformación especializada en las ciencias y las matemáticas, el
que llegó a ser muy importante. El grupo realizó maquetas a partir
de datos de encuestas e investigadores. Las maquetas eran
entregadas a artistas gráficos quienes realizaban el formato final.
Gerd Arntz, artista xilográfico, se unió
al grupo en 1928. Diseñó la mayor
parte de los pictogramas para expresar
distinciones sutiles.
• El movimiento isotipo contribuyó a:
- La comunicación visual con una serie de convenios que desarrollaron para formalizar el uso del lenguaje gráfico.
- La sintaxis gráfica, es decir un sistema de imágenes conectadas para crear una estructura y un significado ordenados
- El diseño de pictogramas simplificados.
• El impacto de su trabajo, posterior a la Segunda Guerra Mundial incluye:
- La búsqueda del de desarrollo de sistemas para un lenguaje visual universal.
-El uso de pictogramas en sistemas de señalización e información.
PROTOTIPO DEL PLANO MODERNO
• En el año 1933 el tren
subterráneo de Londres
patrocinó una importante
innovación en el diseño
gráfico.
Henry Beck propuso un
diseño que sustituyó la
fidelidad geográfica por
una interpretación
diagramático. Esto
constituyó una
contribución significativa
a la presentación visual
de diagramas y redes de
comunicación.
Mapa de la red de metro de Londres diseñado originalmente por Henry Beck en 1933.
Proponía un orden geométrico de la red del metro, utilizando signos abstractos para representar a Londres.
Otras voces independientes de la
Nueva Tipografía
• Piet Zwart, diseñador holandés
(1885-1977) creó una síntesis a partir
de dos influencias aparentemente
contradictorias: la vitalidad
irreverente del dadaísmo y el
funcionalismo, la claridad formal del
neoplasticismo (Stijl).
Advertising leaflet for ptt, 1932
Piet Zwart (24.7 x 17.5 cm)
Características de sus diseños:
• Sintético y eficaz, obtenía como resultado final una pieza acabada cuya composición normalizada evidenciaba una elevada calidad comunicativa.
• Lograba que el receptor deje su estado de pasividad para pasar a formar parte activa de la pieza gráfica indicándole recorridos de lectura generados por la jerarquización de elementos, aplicación de titulares y diferentes niveles de lectura.
• Presenta una organización estructural rítmica acentuando la interacción del receptor con cada pieza gráfica en busca de un mensaje, dicho receptor es guiado por barras, signos de admiración y misceláneas que dirigen la lectura comprensiva de la pieza.
• La fotografía y las tipografías Sans Serif son utilizadas por Zwart para formar parte de un diseño normalizado, racional y funcional, ya que sirven a un fin específico y no son solo elementos decorativos componedores del diseño.
• La naturaleza fluida de la
técnica del collage se unió
con una preocupación
consciente por la
comunicación funcional.
Zwart, Piet. Het boek van PTT.
Leiden: Posterijen,
Telegrafie en Telefonie, 1938.
Verloop, PIET ZWART 1923, lithograph
Página de un folleto-muestrario de tipos para el trío N.V. Drunkkerij (1930) de Piet Zwart. de la composición dadaísta , en donde Zwart demuestra que esta firma de impresora posee
una gran variedad de estilos y tamaños.
• Hendrik N. Werkman (1882-1995), artista holandés, se destaca por la experimentación con los tipos, rodillos y tintas para lograr una expresión artística.
En 1923 inició la publicación de “La
próxima llamada”, una pequeña revista
de textos y experimentos tipográficos.
La prensa se transformó en un campo de
planeación, ya que Werkman compuso
tipos de madera, plancha de madera e
incluso partes de objetos. Su método de
composición, es comparable con el
proceso creativo de los dadaístas.
Exploró el tipo como una forma visual
concreta y como una forma de
comunicación del alfabeto.
"The cylinder press" cartel realizado por Hendrik Werkman. 1925.
Paul Schuitema diseñador gráfico (1897-… holandés) hizo gran uso de la sobreimpresión y la fotografía objetiva, integradas con la tipografía en su trabajo.
Portada del folleto para las balanzas Berckel modelo Z (antes del año 1929). Flechas que se mueven a partir de la palabra grande ZOO (“tan”) crean una cabecera doble:”Tan evidente – cada raya, cinco gramos” y “Tan pequeño-20cm(de ancho)”. Este folleto es un texto imprso en prensa plana a partir de material tipográfico montado sobre la cama de la prensa de la composición de Schuitema.
Hizo gran uso de la
sobreimpresión y la
fotografía objetiva,
integradas con la
tipografía en su trabajo.
Gispen-catalogus nummer 101. Fotografie en typografie door Paul Schuitema, 1930
• En Checoslovaquia, Ladislav Sutnar (1897-1976) fue el principal
partidario del diseño funcional. Abogaba por el ideal de la
Bauhaus y por la aplicación de los principios de diseño a todos los
aspectos de la vida cotidiana.
Diseño de cubierta para Clovek nikdy nevi, 1929, Ladislav Sutnar
Sutnar emigró a los EEUU en
1939, donde se convirtió en
una fuerza vital para la
evolución del diseño moderno.
Ladislav Sutnar, exhibition panel with cover of Life magazine, 1931.
Herbert Matter (1907-… suizo) contribuyó en la utilización de la fotografía como instrumento de comunicación grafica y colaboró en los carteles de Cassandre.
Comprendió perfectamente la organización y las técnicas visuales del movimiento moderno como el collage y el montaje y aplicó estos conocimientos a la fotografía y el diseño gráfico.
En sus carteles las imágenes fotográficas se convirtieron en símbolos gráficos sacados de contextos normales y expuestos en una relación nueva. Con la fotografía en blanco y negro Matter exploró los contrastes extremos de escala y la integración del color.
Cartel para Engelberg , 1934, de Herbert Matter. Se logra un contraste de espacio y escala por
medio de la yuxtaposición de un acercamiento extremo del rostro, así como de la mano con un
mitón y la vista de fondo de la cabina del teleférico y la montaña.
Cartel para el Ministerio Suizo de Turismo, 1935, de Herbert Matter. La fotografía en blanco y negro, colocada entre el cielo color azul plano y la tipografía en color rojo, tiene una dinámica espacial interna que captura el sentimiento de cumbres de la montaña.
Walter Herdeg (1908-…, suizo) fue otro innovador en el uso de la fotografía en el diseño gráfico.
Logró vitalidad en el diseño por medio de la selección y el recorte de imágenes fotográficas para publicidad de los lugares
de vacaciones suizos.
Walter Herdeg St. Moritz (six skiers), 1930
Walter Herdeg St. Moritz (six skiers), 1930
Henryk Berlewi (1894-1967,
polaco) influenciado por las
conferencias de Lissitzky en 1920.
Mecanizó el diseño gráfico en una
abstracción elaborada que excluye
cualquier ilusión tridimensional, esto
se lograba por medio de la
colocación matemática de formas
geométricas simples sobre un fondo.
Folleto de Chocolates Plutos, página 6 , 1925 de Heryk Berlewi. Impreso en colores rojo y negro
sobre papel amarillo, este diseño inspirado en el suprematismo está compuesto sobre una
cruz implícita que divide la página en cuadrantes.
Willem Sandberg (1897-…) surgió después de la Segunda Guerra
Mundial.
La obra de Sandberg demuestra que muchas de las ideas de diseño
de la nueva tipografía perduraron después de la Segunda Guerra
Mundial.
Páginas de Experimenta Typográfica, 1956 de Willem Sandberg. La sensible exploración del espacio negativo entre las letras por parte de Sandberg ejerció influencia enorme sobre una generación de diseñadores.
En la obra de Sandberg se puede apreciar que:
-Experimentó con proyectos donde la composición tipográfica del texto
era colocada sin justificación.
- Colocaba libremente fragmentos de oraciones en cursiva, ultranegrita
o delicada, para dar énfasis.
-Rechazaba la simetría y utilizaba colores primarios brillantes. Le
gustaban mucho los contrastes.
-Combinaba tipos Sans-serif con elementos de collage como letras
grandes con bordes toscos arrancadas de periódico.
• La sensibilidad racional y científica del siglo XX ganó terreno como
expresión gráfica, la nueva tipografía permitió a los diseñadores con
visión, desarrollar una comunicación visual funcional, expresiva y
creativa.