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M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Manual de Identidade Visual do Grupo Transmar e suas sub-marcas:
Travel, Business, Eventos, Incentive e Travel Design.
Elaborado em março de 2012 pela designer gráfica Juliana de Vechi
da JuVechi - design estratégico.DESIGN ESTRATÉGICO
Í N D I C E
1. MARCA
2. PAPELARIA
Apresentação................................................... 04
Cores institucionais.......................................... 05
Família Tipográfica........................................... 06
Reprodução da Marca .................................... 07
Usos Incorretos .............................................. 08
Redução da Marca ......................................... 09
Ampliação da Marca ...................................... 10
Arejamento da Marca .................................... 11
Versões Monocromáticas .............................. 14
Marca em Negativo ....................................... 15
Aplicação da Marca em Boxes ...................... 16
Aplicação Marca + Sub-marcas........................17
Introdução.................................................... 21
Papel timbrado.......................................... 25
Cartão de visita............................................... 22
Crachá de Identificação................................. 24
Envelopes....................................................... 26
Pasta.......................... .................................... 28
Porta Voucher .............................................. 29
M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L | M A R C A
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
1 . M A R C A | A P R E S E N T A Ç Ã O
04
Esta é a marca do Grupo Transmar.
Ela tem como elemento principal os arcos que
representam o globo terrestre, fazendo também
um paralelo com a idéia de proteção, visto que
a marca está com as palavras ‘protegidas’ nos
arcos, fazendo referência a qualidade de atendi-
mento do Grupo Transmar.
Sub-marcas do Grupo Transmar.
Marca antiga
1 . M A R C A e SUB MARCAS | C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
05
Escala PANTONE: aplicações gráficas
CMYK: impressões gráficas em policromia
RGB: TV, vídeo, Web e multimídias.
As cores apresentadas a seguir se referem ao
Grupo Transmar e as suas Sub-marcas.
A fidelidade na reprodução das cores é um item
fundamental para garantir a consistência da
Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das
tonalidades comparando-as sempre com a escala
Pantone Formula Guide.
Dependendo da peça a ser confeccionada e da
sua natureza (papel, cartão, película adesiva,
metal, etc.), outras referências de cores serão
necessárias. Caso não exista uma especificação
estabelecida, a conversão deve ser feita por
aproximação, tomando-se a escala Pantone
como base para comparação. Na tabela ao lado
estão as referências dos materiais usados com
maior freqüência. Tons de cinza não necessitam
de especificação de Pantone.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Pantone: 381CC28 M0 Y100 K0R194 G219 B12
C0 M0 Y0 K46R158 G160 B162
C0 M0 Y0 K80R96 G96 B98
Pantone: ORANGE 165CC0 M78 Y100 K0R246 G98 B01
Pantone: 3135CC100 M0 Y16 K9R04 G153 B173
Pantone: RED 032CC0 M100 Y95 K0R240 G33 B55
Pantone: VIOLET CC78 M100 Y0 K0R104 G0 B162
Pantone: 410CC50 M53 Y57 K20R124 G110 B102
CORES PRINCIPAIS GRUPO TRANSMAR
CORES SUB-MARCAS
1 . M A R C A | F A M Í L I A T I P O G R Á F I C A
06
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Delicius | Alfabeto Principal
A família tipográfica escolhida para Identidade
Para a grafia da marca do Grupo Transmar e as
Visual do Grupo Transmar foi a Delicius, tipografia
suas sub-marcas, foi utilizada como base a fonte
moderna e de boa legibilidade. O uso dessa famí-
Neogrey.
lia tipográfica está previsto também para aplica-
ções nos demais textos (anúncios publicitários,
cartas, endereços de papelaria institucional,
títulos e textos de formulários, etc.).
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Delicius Heavy | Alfabeto Complementar
Delicius SmallCaps | Alfabeto Complementar
Neogrey | Grafia da marca
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
1 . M A R C A | R E P R O D U Ç Ã O D A M A R C A
07
A consolidação de uma marca requer sempre o
uso correto de todos os seus elementos. Para
aplicar a marca e sub-marcas do Grupo Transmar,
solicite sempre um arquivo eletrônico. Não
tente redesenhá-la, pois você estará arriscando
a qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total impossibilidade de uso
Todas as sub-marcas do Grupo Transmar, seguem
dos meios de reprodução eletrônica deverá ser
a regra geral de grid de acordo com a maior palavra
utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula
Travel Design, alinhadas pela altura das palavras.
de módulos quadrados orienta na construção do
Para construir as outras sub-marcas, utilize a fonte
símbolo e espacejamento do logotipo.
Neogrey, citada neste manual.já
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
1 . M A R C A | U S O S I N C O R R E T O S
08
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao lado figuram
alguns erros que podem ocorrer. Comparando
com a marca original, verifique os usos incorretos
e se assegure de que a marca e submarcas do
As regras são as mesmas para a marca e para as
Grupo Transmar nunca sejam alteradas.
sub-marcas do Grupo Transmar.
Foi alterada a cor da marca Foi alterada a tipografiaA marca foi deformada
CORRETO:
CORRETO:
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
E R R A D O
E R R A D O
E R R A D O
1 . M A R C A | R E D U Ç Ã O D A M A R C A
09
A redução demasiada de qualquer marca dificulta
a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto,
a determinação de limites de redução estará
sujeita ao processo empregado, à qualidade do
original utilizado e à qualidade de reprodução
obtida.
Recomendamos como limite de redução da
marca e sub-marcas do Grupo Transmar, para
impressões em off-set, a medida de 30mm de
comprimento. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Redução Máxima
30mm
Redução Máxima
30mm
Redução Máxima
30mm
Redução Máxima
30mm
Redução Máxima
30mm
Redução Máxima
30mm
1 . M A R C A | AMPLIAÇÃO DA MARCA
10
A condição ideal de visualização a distância das
marcas e sub-marcas do Grupo Transmar, devem
seguir a seguinte regra: 100mm = 1m de distância.
No entanto, a determinação desta regra depende
de testes de visualização, levando-se em conta os
diversos suportes de aplicação, podendo-se consi-.
Mediante a impossibilidade de aplicar esta regra
derar que esta regra vale para meios multimídia.
faz-se necessário o teste in loco. Sua utilização
As sub-marcas do Grupo Transmar seguem as mes-
deve ser autorizada somente por um representante
mas regras que a marca do grupo.
do Grupo Transmar.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
A CONDIÇÃO IDEAL DE VISUALIZAÇÃO A DISTÂNCIA É
PROPORCIAL A SEGUINTE REGRA: 100MM = 1MPROPORCIAL A SEGUINTE REGRA: 100MM = 1M
MARCA COM 100MM VISUALIZAÇÃO A 1M DE DISTÂNCIA
MM (milimetros) | M (metros)
1 . SUB- M A R C AS | AMPLIAÇÃO DA MARCA
11
A partir de 100 milímetros de comprimento, as
sub-marcas do Grupo Transmar, sofrem uma
alteração na proporção dos textos. Eles devem
Ser reduzidos em 25%. Veja as aplicações ao
lado.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
REDUÇÃO DO TEXTO EM 25%
1 . SUB- M A R C AS | AMPLIAÇÃO DA MARCA
12
A partir de 100 milímetros de comprimento, as
sub-marcas do Grupo Transmar, sofrem uma
alteração na proporção dos textos. Eles devem
Ser reduzidos em 25%. Veja as aplicações ao
lado.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
REDUÇÃO DO TEXTO EM 25%
1 . M A R C A | A R E J A M E N T O D A M A R C A
13
Deve ser resguardado um espaço ao redor da
marca, livre de interferência de outros elementos
gráficos para preservar sua integridade e
legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de
“arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento
da marca é igual à altura da letra “T” do
logotipo Transmar . Ou seja, para saber qual o
arejamento mínimo da marca, meça a altura da
letra “T” do logotipo Transmar. Esse valor é
igual a “X”, distância que determina o arejamento
da marca.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
1 . M A R C A | V E R S Õ E S M O N O C R O M Á T I C A S
14
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de
impressão ou gravação, podem ser empregadas
as versões monocromáticas da marca.
Veja as regras abaixo :
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
80% preto
46% preto
20% preto
54% preto
Para obter a mesma intensidade de cor do fundo
branco na aplicação de fundo preto, foi feita a
conta de equivalência de contraste entre as cores
da seguinte forma:
80% - 46% = 34% (essa é a diferença cromática
que deve ser mantida)
Para que obtenhamos a mesma intensidade de
cor de 80% em fundo branco, devemos passar
para 20% em fundo preto e para obter a equiva-
lência cromática, fazemos a seguinte conta:
20% + 34%= 54% (esta é a cor que será
aplicada no traço para manter o contraste)
1 . M A R C A | M A R C A E M N E G A T I V O
15
Deve-se sempre dar preferência ao uso da
Para as sub-marcas aplicadas em fundo com a cor
marca nas cores institucionais em fundo branco.
institucional, utilize a mesma regra de aplicação
No entanto, ela também poderá ocorrer em
em fundo preto, de acordo com página anterior.
negativo.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
1 . M A R C A | A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A E M B O X E S
16
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma a sua
leitura - cores que não sejam as institucionais
o melhor recurso será a utilização de um box ou
tarja branca de forma a preservar a sua leitura.
As medidas do box obedecem às mesmas
características das descritas na página 13 ,
relativas ao “arejamento”.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
As tarjas, assim como os boxes, criam um
campo reservado para a marca, eliminando a
interferência de fundos com imagens ou cores
fortes.
1 . M A R C A | A P L I C A Ç Ã O M A R C A + S U B - M A R C A S
17
Sempre que for necessário aplicar a marca do
Grupo Transmar, e houver necessidade também
da aplicação das sub-marcas do grupo, estas
passam a ser colocadas somente com a grafia
de seus nomes.
Esta regra visa melhor o equilíbrio visual da peça
gráfica em questão, evitando a repetição da mes-
ma forma.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
APLICAÇÕES VERTICAIS
APLICAÇÃO HORIZONTAL
1 . M A R C A | A P L I C A Ç Ã O M A R C A + S U B - M A R C A S
18
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
APLICAÇÕES VERTICAIS
APLICAÇÃO HORIZONTAL
Para aplicações em materiais, onde se pretenda
expor todos os seguimentos do Grupo Transmar
representados pelas suas sub-marcas, entretanto
queria destacar somente um, dois ou três deles
deve-se utilizar a cor cinza 60% para as cores
que não serão destaque, enquanto que as cores
destacadas devem manter sua cor original.
Esta regra deve ser usada na papelaria do grupo,
visto que todos funcionários pertencem ao mesmo
grupo apesar de terem suas responsabilidades
voltadas a uma ou duas dessas áreas de segmen-
tos do Grupo Transmar.
Veja alguns exemplos ao lado.
M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L | P A P E L A R I A
M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L | P A P E L A R I A
INTRODUÇÃO
As versões de papelaria, apresentadas neste manual, visam minimizar
os custos de impressão com os mesmos. Para isso há previsões de
dois modelos de cartão de visitas, com e sem faca especial. Ainda sobre
os cartões, agora eles se mantém iguais, sendo que há destaque sobre
qual a sub-marca o colaborador conforme você verá nas páginas seguintes.
Para os outros materiais de papelaria, buscamos opções com impressão
4x0, minimizando os custos de impressão do lado interno e mantendo
somente uma versão para cada item, anteriormente tinham duas versões
para envelopes e porta voucher. Essas medidas apresentadas, além
de redução de custos, planejam uma gestão de materiais mais fácil de se
manusear, facilitando o dia-a-dia de funcionários que respondem por mais
de uma sub-marca da empresa. Veja as peças:
21
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
2 . PA PELA R IA | C ARTÕES D E V IS ITAS
Ex. Funcionário de Eventos e Incentive
Nome do Funcioná[email protected]
22
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
2 . PA PELA R IA | C ARTÕES D E V IS ITAS
Nome do Funcionário Nome do Funcioná[email protected] [email protected]
Cartão de visitas 02.
Versão sem faca especial para minimizar custos.
23
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Modelo de Crachá de identificação
Impressão (4x4)
Apresentado em tamanho real.
2 . PA PELA R IA | PORTA VOU C H ER
Nome do FuncionarioRG: 12.345.678-9
Nome do FuncionárioPPT: AA123456
FOTO
FOTO
24
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
2 . PA PELA R IA | PAPEL T IMBR AD O
R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000
55 11 3373 2333
25
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Envelope tipo saco.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentado aqui em escala 1:4
2 . PA PELA R IA | EN VEL OPES
R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000
55 11 3373 2333
26
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Envelope tipo carta.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentado aqui em escala 1:2
2 . PA PELA R IA | EN VEL OPES
27
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Envelope para CD.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentada aqui em escala 1:2
2 . PA PELA R IA | EN VEL OPE
R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000
55 11 3373 2333
28
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Pasta.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentada aqui em escala 1:4
2 . PA PELA R IA | PASTA
R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000
55 11 3373 2333
29
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L
Porta Voucher.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentada aqui em escala 1:3
2 . PA PELA R IA | PORTA VOU C H ER
DESIGN ESTRATÉGICO
[email protected]+ 55 11 2841 3574+ 55 11 7676 5906