00 多屏互动打造全新互联网生态圈

艾瑞上海峰会 �

多屏互动打造全新互联网生态圈 �

2014.10.23

2 �

互联网改变人们生活 � 媒介终端丰富、网络快速易传输、操作简便易普及 �

在互联网发展之前，电视是人们接收信息的主要“屏”媒 �

随着互联网以及移动互联网的发展，人们接收信息的媒介终端变得丰富 �

未来的科技发展将会带来更多的操作简便，传输快速，体验更加的终端产品 �

u  � 终端丰富 � u  � 高速网络 � u  � 操作简便 �

3 �

用户浏览日趋多屏化 � 双屏、三屏比例最高 �

单屏 � 双屏 � 三屏 � 四屏 �

智能TV、PC、Phone、Pad �

4 �

多数用户会在同一天内完成跨屏任务 �

90%的白领用户会使用跨屏幕设备完成某个任务（发邮件，购物，看视频，即时通讯...） � 从某个屏幕设备开始这个任务，然后在另一个屏幕设备继续或完成

其中98%表示他们跨屏幕完成任务是在同一天 �

5 �

各“屏”差异推动多样营销 � � 不同屏幕的媒介属性和用户使用不同 �

� 交互性强 � 可监测 � 位置信息 �

� 屏幕小 � 碎片时间 � 视点分散 �

� 交互性强 � 可监测 � 精准投放 �

� 信息分散 � 视点分散 �

� 公信力强 � 感知度高 � 视点聚焦 �

� 监测难 � 交互性弱 � 投放较粗放 �

� 交互性强 � 可监测 � 位置信息 � 屏幕大 � 精准投放 � 视点聚焦 � 感知度高 �

移动端 � PC � 传统TV � Smart � TV �

6 �

数据高速公路是多屏营销发展基础 � 多屏数据可用性是影响跨屏营销的重要因素 �

电视 vs 互联网 ID vs IP 问卷和推及 vs 数据监测少量媒体拥有 vs Cookie和IMEI

需求各方媒介、广告主、第三方难统一

互联网时代移动互联网时代全网多屏时代

7 �

如何有效的进行跨屏数据监测 � 识别跨屏用户的唯一信息是关键 �

8 �

跨屏营销对媒介工具的考验 � 跨屏数据产品 � 数据颗粒度将持续提升 �

百万十亿亿级 Panel

PC&Mob Cookie

PC SDK Mob

分析与挖掘隐私与安全

ü

规范与存储收集与传输

9 �

PC端各服务覆盖人数增长平稳 �

来源 � ：iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 �

30000 �

35000 �

40000 �

45000 �

50000 �

55000 �

2013-06 �2013-07 �2013-08 �2013-09 �2013-10 �2013-11 �2013-12 �2014-01 �2014-02 �2014-03 �2014-04 �2014-05 �

iUserTracker-2013年6月-2014年5月PC端网络服务月度覆盖人数TOP10 �

搜索服务 � 社区交友 � 在线视频 � 新闻资讯 � 电子商务 �

休闲娱乐 � 电子邮箱 � 媒体首页 � IT数码 � 金融服务 �

单位：万人 �

10 �

PC端网民行为趋于稳定 �

来源 � ：iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 �

33.2% �

15.1% �

9.9% �8.2% �

5.4% � 5.2% �

3.0% � 2.4% � 1.7% � 1.7% �

34.7% �

17.7% �

9.9% �

7.6% �5.5% �

4.6% �2.4% � 2.3% � 1.8% � 1.7% �

0% �

5% �

10% �

15% �

20% �

25% �

30% �

35% �

40% �

在线视频 � 社区交友 � 搜索服务 � 电子商务 � 新闻资讯 � 游戏服务 � 休闲娱乐 � 金融服务 � 电子邮箱 � 媒体首页 �

iUserTracker-2013年5月与2014年5月中国PC端网络服务月度浏览时长占比TOP10 �

2014年5月 � 2013年5月 �

11 �

0 �

5000 �

10000 �

15000 �

20000 �

25000 �

30000 �

2012-08 �2012-10 �2012-12 �2013-02 �2013-04 �2013-06 �2013-08 �2013-10 �2013-12 �2014-02 �2014-04 �

iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2014年5月中国PC端/App端服务日均覆盖人数（万人） �

移动端覆盖人数赶超PC带来大量机会 �

来源 � ：1.iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. � mUserTracker � 2014.7 � ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �

12 �

移动取代PC成为上网起点 � 双屏上网时间分布 �

PC端软件 � 移动端App � PC端网站 � 移动端网站 �

日均覆盖人数比例（

%） �

工作日起点 � 工作日终点 �

休息日起点 � 休息日终点 �

移动端触达网民时间更早 �

工作日下班时段是PC端结束上网的小高峰 �

移动端上网终点 � 时间更滞后 �

下班高峰消失 �

早高峰移动端继续保持 � PC端不再显示 �

13 �

0 �

50 �

100 �

150 �

200 �

250 �

2006-07 �2007-02 �2007-09 �2008-04 �2008-11 �2009-06 �2010-01 �2010-08 �2011-03 �2011-10 �2012-05 �2012-12 �2013-07 �2014-02 �

2006年3月-2014年5月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长情况（亿小时） �

手机、平板用户使用时长迅速增长 �


2014年5月相比 � 2013年5月 � 同比增⻓长

18.2%

154.8%

245.3%

14 �

iPad浏览时长翘尾现象明显 �

来源 � 1：iUserTracker. � 家庭办公版 � 基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 � 2. � mUserTracker � ，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �

0% �

2% �

4% �

6% �

8% �

10% � 2014年5月智能手机、PC、iPad同源样本不同时段浏览时长 �

分布变化趋势（%） �

智能手机 � PC � iPad �

15 �

移动浏览占优，PC周末下滑明显 �

1.8

1.9

2.0

2.1

2.2

2.3

2.4

2014年5月13日-19日PC端与移动端同源样本不同时段浏览时长分布 � 变化趋势 �

来源 � 1：iUserTracker. � 家庭办公版 � ，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 � 2. � mUserTracker � ，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �

工作日 � 休息日 �

小时 �

16 �

移动终端用户行为“高频率”“碎片化” �

17 �

2014年5月各平台设备细分服务月度使用时⻓长TOP5 �

PC � 网络浏览、IM、 � 办公占据大量时间

智能手机 � 通讯为主，娱乐为辅

iPad � 重在娱乐休闲

用户在不同终端行为呈现差异化 �


3.4% �

7.8% �

11.0% �

15.7% �

57.3% �

0% � 50% � 100% �

安全防护 �

新闻&资讯 �

通讯聊天 �

在线视频 �

网络浏览 �

4.7% �

6.4% �

15.9% �

32.8% �

34.8% �

0% �10% �20% �30% �40% �

新闻&资讯 �

社交网络 �

网络浏览 �

在线视频 �

通讯聊天 �

3.6% �

4.5% �

12.4% �

26.3% �

49.2% �

0% � 20% � 40% � 60% �

新闻&资讯 �

社交网络 �

网络浏览 �

通讯聊天 �

在线视频 �

18 �

56.8% �

43.8% �

22.7% �

22.6% �

21.3% �

15.6% �

13.7% �

12.3% �

12.1% �

7.9% �

日均覆盖人数比例（%）

移动端头部应用高度集中 �

来源 � ：mUserTracker � 2014.7 � ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �

2005.7 �

3072.5 �

3132.3 �

3479.1 �

3963.3 �

5413.8 �

5758.6 �

5786.7 �

11152.2 �

14461.9 �

0 �2000 �4000 �6000 �8000 �10000 �12000 �14000 �16000 �

爱奇艺视频 �

QQ手机浏览器 �

优酷 �

新浪微博 �

360手机卫士 �

淘宝 �

UC手机浏览器 �

支付宝 �

QQ �

微信 �

mUserTracker-2014年5月移动App日均覆盖人数Top10 �

19 �

社交服务移动端依赖性不断增强 � �

0 �

50000 �

100000 �

150000 �

200000 �

250000 �

iUserTracker � & � mUserTracker-2012年8月-2014年5月PC端/App端社区交友服务月度使用时长（万小时） �


20 �

艾瑞基于用户行为产品 �

40万PC端监测样本 � 15万智能手机监测样本 � 4万平板电脑监测样本 � 50万智能电视监测样本 �

艾瑞自有研发专利技术，全面监测数字化媒体各个渠道的网民连续行为，打造互联网洞察的数据基础。艾瑞还同多个电信公司、大数据提供方进行合作，帮助企业更多维度洞察互联网。 �

注：以上样本数据为2014年8月份数据 �

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艾瑞推出各类第三方数据监测工具 � 全景实时分析数据 � 打造全新广告生态圈 � �

跨屏产品 � 独立产品 � 跨屏实时 �

…… ……

PC、移动端及智能电视端 �各屏布局 �

以iMediaMatrix为代表 �整合多屏 �

以iVideoTracker为代表 �多屏且实时 �

加入艾瑞官方微信， � 输入“卫锋”即可下载PPT。 �

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