Smart TV как новый канал коммуникации

Март, 2014 год

О Zoomby

Коротко о Zoomby

3

Zoomby (www.zoomby.ru)

• крупнейший онлайн-агрегатор ТВ-контента

• сериалы, фильмы и ТВ-передачи для всей семьи

• «вслед за эфиром»: контент обновляется сразу после эфира на ТВ

объединяет контент ведущих федеральных каналов, полнометражные фильмы и программы для детей

Zoomby - это Пропустил на ТВ? Смотри

на Zoomby!

Просмотров видео за месяц

Уникальных посетителей в месяц

41 100 000

18 800 000

Контент Zoomby

4 Источник: Статистика Zoomby

Топ 3 жанров: Технология «вслед за эфиром» – контент на Zoomby появляется сразу после эфира на ТВ

Глобальный рынок Smart TV

Потребление контента

6 Источник: MarketsandMarkets, по материалам сайта «Кабельщик»

Телесмотрение - Великобритания

98,5% телесмотрения происходит непосредственно при помощи телевизора. Оно длится в среднем 3 ч. 52 мин. в день. Только 1,5% абонентов предпочитают использовать для этих целей иные устройства, например, планшеты и ноутбуки. С использованием устройств пользователи в основном знакомятся с VOD-контентом , тратя на это в среднем лишь 3,5 минуты в день.

VOD (video-on-demand) - Мир

Источник: Thinkbox, по материалам сайта «Кабельщик»

С развитием подключаемых телевизоров, люди все чаще станут обращаться за VOD-контентом именно к ним, а не к планшетам и ноутбукам.

Объем рынка видео по запросу вырастет в 2 раза за 5 лет: $21 млрд – 2013 год, $45 млрд – 2018 год. Среднегодовой рост составит 16,5%. Основной фактор роста – возрастающий спрос пользователей на видео высокого качества, доступного с любого подключенного устройства.

Глобальный рынок Smart TV

7 Источники: 1) Strategy Analytics, по материалам сайта «Кабельщик» 2) GfK Group Research, дек.12

Доля поставок Smart TV - Мир

В 2013 году мировые поставки Smart TV выросли на 55% и достигли 76 млн устройств. К 2017 году все телевизоры будут так или иначе поддерживать IP-соединение.

Проникновение Smart TV в России и других странах (в % от общего количества ТВ-устройств, 2012)

Только 50% владельцев «умных» телевизоров используют их интернет-возможности. Необходимо расширение количества привлекательных приложений и сервисов.

VOD на Smart TV в России

Рынок Smart TV в России

9 Источники: исследования GfK, TNS, iKS-Consulting, KVG Research, J’son & Partners, EWDN, Tvigle

Продажи в 2013 году:

- более 50% проданных телевизоров снабжены функцией Smart TV - продано около 4 млн «умных» телевизоров - продажи выросли на треть Smart TV имеются уже в 23% домохозяйств.

Около 70% Smart TV приемников подключены к сети. 65% их обладателей смотрят теле- и видеоконтент на Smart TV ежедневно.

Монетизация VOD-приложений для Smart TV

Стоимость просмотра одного полнометражного фильма начинается от 29 руб.

Особенности по сравнению с web-версиями

- Контентное наполнение (влияющий фактор – просмотр более длинного контента по сравнению с другими платформами)

- Интерфейс (влияющий фактор – размер экрана и расположение пользователя)

Ключевой фактор роста – замещение потребления контента на дисках и пиратского контента в сети.

Особенности видеосмотрения на Smart TV

10 Источники: исследование iKS-Consulting

Существует прямая зависимость между размером экрана и продолжительностью просмотра

Пользователи предпочитают смотреть длинный контент по телевизору. Наибольшая средняя продолжительность одной просмотренной передачи выявлена на Smart TV (95 минут).

53% владельцев Smart TV смотрят видео в приложениях

Просмотр каналов в прямом эфире абсолютно доминирует среди пользователей и обычных, и smart-телевизоров.

Что Вы смотрите по телевизору?

Телевизор

Smart TV

100%

90%

29%

38%

32%

40%

53% Видео в приложениях Smart TV

Видео в Интернете online

Скачанное в интернете видео

Видео в записи

Телеканалы в прямом эфире

Особенности видеосмотрения на Smart TV

11

Пользователи Smart TV демонстрируют не самый высокий уровень пользования платными сервисами, связанными с видеоконтентом (не считая платного ТВ)

НО при их использовании они склонны к наибольшим месячным тратам (руб.)

Источники: исследование iKS-Consulting

Динамика видеосмотрения по платформам

12 Источники: экспертные оценки участников рынка, «Ведомости»

Аудитория и видеосмотрение на Smart TV росли в 2013 году самыми высокими темпами. Это ключевой драйвер роста.

2012

2013

Zoomby на Smart TV

Основные индикаторы

14

15 500 000 просмотров видео в месяц

94 % всех телевизоров с функцией Smart TV поддерживают приложение Zoomby

94%

Количество просмотров видео на Smart TV, млн

Распределение по маркам и характер использования

15 Источники: внутренняя статистика Zoomby, опрос пользователей (1860 значимых ответов)

Частота использования

Оценка приложений Zoomby для Smart TV

16 Источники: опрос пользователей (1860 значимых ответов)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Совершенно согласны или скорее

согласны

Нейтральная оценка Совершенно не согласны или скорее

не согласны

Высокое качество видео

Удобный, функциональный плеер

Удобная, простая навигация по страницам

Видео быстро загружается

Видео воспроизводится без проблем

Рекламные сообщения не раздражают

Особенности Smart TV как канала коммуникации

Smart Challenges

18

1. Отсутствие независимой системы измерений осложняет получение реальных доходов.

• Игроки рынка ожидают стремительный рост рынка в денежном выражении после организации исследований такими компаниями, как TNS, которым доверяют большинство рекламных агентств и рекламодателей (аналогично Web Index и TV Index).

2. Необходимость развития рекламных форматов в сторону интерактивности и их стандартизации для всех рекламных площадок.

• Рекламодатели ожидают сочетания аудиторных метрик, привычных для ТВ и

кликабельности рекламных роликов. Это требует доработки технических платформ показа рекламы.

So Smart

19

1) Smart TV сочетает достоинства ТВ (широкоэкранное смотрение) и интернета (сознательный выбор контента) 2) Рекламные ролики хорошо запоминаются за счет низкой рекламной нагрузки (на Zoomby не более 2-х роликов в рекламном блоке). 3) Возможно проведение оригинальных кросс-платформенных рекламных кампаний. 4) Сегодня телепотребление не ограничивается телевизором. Размещение рекламных кампаний на Smart TV позволяет: - получить гало-эффект за счет ассоциации контента с крупнейшими каналами, зачастую выгоднее по цене, чем размещение на ТВ, - повысить охват кампаний, «дотягиваясь» до аудитории, которая уже не смотрит ТВ.

Все это обеспечивает большую лояльность пользователей к рекламе.

Be smart!

Елена Рубец ведущий аналитик Zoomby E-mail: erubets@zoomby.ru