Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного...
-
Upload
dmitry-markov -
Category
Sports
-
view
192 -
download
1
Transcript of Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного...
![Page 1: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Андрей Арш@вин
Как использовать текущую
популярность для создания
«задела на будущее» в e-мире ?
![Page 2: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/2.jpg)
«Звезда»
СЛОжившаяся
мирового масштаба
![Page 3: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/4.jpg)
МИЛЛИОНЫ
@-пользователей
ИЩУТ
Возможности прикоснуться к звезде
![Page 5: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/6.jpg)
И звезды дают им такую возможность…
![Page 7: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/7.jpg)
… получая взамен $ от рекламы
![Page 8: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/11.jpg)
На первом этапе покорения Аршавиным e-пространства необходимо
сфокусироваться на следующих ТРЕХ ключевых компонентах
маркетинговой стратегии
![Page 12: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/12.jpg)
На первом этапе покорения Аршавиным e-пространства необходимо
сфокусироваться на следующих ТРЕХ ключевых компонентах
маркетинговой стратегии
ЗАЧЕМ? Заработать денег?
Трансформировть образ? (не только футболист, но и …)
![Page 13: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/13.jpg)
На первом этапе покорения Аршавиным e-пространства необходимо
сфокусироваться на следующих ТРЕХ ключевых компонентах
маркетинговой стратегии
ЗАЧЕМ? Заработать денег?
Трансформировть образ? (не только футболист, но и …)
ЗА СЧЕТ ЧЕГО? Что обсуждаем? О чем высказывает? Что рассказывает?
![Page 14: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/14.jpg)
На первом этапе покорения Аршавиным e-пространства необходимо
сфокусироваться на следующих ТРЕХ ключевых компонентах
маркетинговой стратегии
ЗАЧЕМ? Заработать денег?
Трансформировть образ? (не только футболист, но и …)
ЗА СЧЕТ ЧЕГО? Что обсуждаем? О чем высказывает? Что рассказывает?
КТО СОДЕЙСТВУЕТ? Кто спич-райтер?
![Page 15: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/15.jpg)
На первом этапе покорения Аршавиным e-пространства необходимо
сфокусироваться на следующих ТРЕХ ключевых компонентах
маркетинговой стратегии
ЗАЧЕМ? Заработать денег?
Трансформировть образ? (не только футболист, но и …)
ЗА СЧЕТ ЧЕГО? Что обсуждаем? О чем высказывает? Что рассказывает?
КТО СОДЕЙСТВУЕТ? Кто спич-райтер?
А КАК ЖЕ ?!?
![Page 16: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/16.jpg)
На первом этапе покорения Аршавиным e-пространства необходимо
сфокусироваться на следующих ТРЕХ ключевых компонентах
маркетинговой стратегии
ЗАЧЕМ? Заработать денег?
Трансформировть образ? (не только футболист, но и …)
ЗА СЧЕТ ЧЕГО? Что обсуждаем? О чем высказывает? Что рассказывает?
КТО СОДЕЙСТВУЕТ? Кто спич-райтер?
А КАК ЖЕ ?!? Если определиться вот с этим,
то покорить существующие социальные сети при текущем статусе «звезды» -
не сложнее чем, создать эту презентацию :)
! !
![Page 17: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
![Page 18: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
![Page 19: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
+ { {
![Page 20: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/20.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
+ { {
=
![Page 21: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
+ { {
=
![Page 22: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
+ { {
= «Покоренная» аудитория используется в соответствии с
![Page 23: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/23.jpg)
Формула успеха покорения именно социальных сетей звездами –
проста до безобразия
+ { {
= «Покоренная» аудитория используется в соответствии с
Надо лишь определиться с «темой мнения»
![Page 24: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/24.jpg)
Есть три темы для мнений «звезды»
![Page 25: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/25.jpg)
Есть три темы для мнений «звезды»
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ «Сегодня у нас решающий матч – пожелайте нам удачи» 1
![Page 26: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/26.jpg)
Есть три темы для мнений «звезды»
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ «Сегодня у нас решающий матч – пожелайте нам удачи»
ЛИЧНАЯ ЖИЗНЬ «Проснулся. Хочу приготовить яичницу. Киньте ссылку на
рецепт»
1
2
![Page 27: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/27.jpg)
ЛИЧНАЯ ЖИЗНЬ «Проснулся. Хочу приготовить яичницу. Киньте ссылку на
рецепт»
Есть три темы для мнений «звезды»
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ «Сегодня у нас решающий матч – пожелайте нам удачи»
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ «Посмотрел Аватар в IMAX. Жалко на эту планету еще не
продают путевок»
1
2
3
![Page 28: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/28.jpg)
ЛИЧНАЯ ЖИЗНЬ «Проснулся. Хочу приготовить яичницу. Киньте ссылку на
рецепт»
Есть три темы для мнений «звезды»
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ «Сегодня у нас решающий матч – пожелайте нам удачи»
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ «Посмотрел Аватар в IMAX. Жалко на эту планету еще не
продают путевок»
1
2
3
![Page 29: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/29.jpg)
ЛИЧНАЯ ЖИЗНЬ «Проснулся. Хочу приготовить яичницу. Киньте ссылку на
рецепт»
Есть три темы для мнений «звезды»
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ «Сегодня у нас решающий матч – пожелайте нам удачи»
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ «Посмотрел Аватар в IMAX. Жалко на эту планету еще не
продают путевок»
1
2
3 Контент на эту тему можно доверить сторонним спич-райтерам - экспертам в выбранных областях
![Page 30: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/30.jpg)
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ 3
Спектр мнений «звезды», не затрагивающих профессиональную
и личную жизнь может быть достаточно широким
![Page 31: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/31.jpg)
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ 3
Спектр мнений «звезды», не затрагивающих профессиональную
и личную жизнь может быть достаточно широким
![Page 32: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/32.jpg)
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ 3
Спектр мнений «звезды», не затрагивающих профессиональную
и личную жизнь может быть достаточно широким
Мнение мировой звезды за несколько сообщений способно изменить общественное мнение по данным темам
![Page 33: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/33.jpg)
НИ ПЕРВОЕ, НИ ВТОРОЕ 3
Спектр мнений «звезды», не затрагивающих профессиональную
и личную жизнь может быть достаточно широким
Мнение мировой звезды за несколько сообщений способно изменить общественное мнение по данным темам
![Page 34: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/34.jpg)
ИТОГ
![Page 35: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/36.jpg)
Спасибо тебе, Андрей, что навел нас на мысль КУПИТЬ все это!
![Page 37: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Андрей Аршавин. Техника раскрытия медийного потенциала в web](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/559079381a28ab926f8b45b1/html5/thumbnails/38.jpg)
И от нас тебе, Андрей, тоже большое спасибо! :)