Журналист vs PR-щик
-
Upload
advertisingschool -
Category
Education
-
view
241 -
download
5
Transcript of Журналист vs PR-щик
![Page 1: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/1.jpg)
8 ОШИБОК ПИАРЩИКА
![Page 2: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем будем говорить?
Этика работы со СМИ
Основные
ошибкиЗа что журналисты не любят пиарщиков
![Page 3: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/3.jpg)
Как вам кажется в чем основные ошибки
pr-специалиста?
![Page 4: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/4.jpg)
Суть проблемы Комментарии
Пиарщики не соблюдают дедлайны
Когда не могут предупредить о том, что обещанного коммента не будет и делают это в последний момент
Нарушают дедлайны по комментариям и интервью
Обманывают, врут
Когда неумело врут, выдавая желаемое за действительное, не договаривают до конца, юлят, не говорят всей правды
Когда обещают эксклюзив, а на поверку оказывается, что и не эксклюзив вовсе
Не понимают формат издания,
специфику работы журналиста
Когда откровенно требуют разместить их новость, но даже не потрудились разобраться, а в какое издание они присылают
ее, как издание работает, в каком форматеИли звонят не изучив формат издания, к журналисту и куда-
то его приглашают, что-то предлагают
Хотят, чтобы согласовали фото и весь текстНе понимают, что текст могут резать и возмущаются, если что-то сократили или перефразировали (мы же написали
гениальный текст!) Когда согласовывают некорректно, переписывая все
Орг вопросыПресс-релизы на английском
Тяжелые файлы с фотоОшибки в пресс-релизах
![Page 5: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/5.jpg)
НЕЗНАНИЕ ПОДНОГОТНОЙ
![Page 6: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/6.jpg)
• Профиль издания и журналиста (формат, бекграунд, стилистика, специфика работы, тему на которую пишет журналист)
• Возьмите в привычку читать прессу каждый день
• Устанавливайте отношения с журналистами, пишущими на вашу тему
![Page 7: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/8.jpg)
НАРУШЕНИЕ ДЕДЛАЙНОВ
![Page 9: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/9.jpg)
• Дедлайн, редлайн
• Предупреждайте заранее (комментарии, интервью)
• Не давайте невыполнимых обещаний (эксклюзив)
• Не будьте буфером
![Page 10: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/10.jpg)
НЕПРОФЕССИОНАЛИЗМ
![Page 11: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/11.jpg)
• Доступность (24/7)
• Оперативность (написание комментариев, утверждение материалов)
• Компетентность
• Важно как содержание новости (информационный повод), так и форма(отсутствие ошибок, сленга, просто о сложном, лапидарность стиля)
![Page 12: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/12.jpg)
ЗВОНКИ
![Page 13: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/13.jpg)
НЕ ЗВОНИ:
•Если сомневаешься в том, что есть информационный повод, если не уверен, что редакции нужна ваша информация
•В дни сдачи номера
•Чтобы узнать судьбу пресс-релиза
![Page 14: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/14.jpg)
ЛОЖЬ
![Page 15: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/15.jpg)
• Правда, чистая правда, ничего кроме правды (даже если она неприятна). Но…не вся правда
• Строго соблюдайте точность фактов
• Дозированный негатив
![Page 16: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/16.jpg)
НЕ ОТНИМАЙ ХЛЕБ У ЖУРНАЛИСТА
![Page 17: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/17.jpg)
• Не указывайте в каком виде журналист должен опубликовать материал (журналист имеет право редактировать полученную информацию)
• Не увлекайтесь работой журналиста (текст), а помните о своей (уточнять цифры), не вносите литературные правки в цитаты, не дописывайте интервью
• Опровергайте неверную информацию, исправляйте свои ошибки и ошибки журналиста, не говорите лишнего, перепроверяйте ФИО, цифры, факты
![Page 18: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/18.jpg)
НАШИ ПОЕЗДА САМЫЕ…
![Page 19: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/19.jpg)
• Нейтральный, не рекламный текст
• Превосходная степень (уникальный, инновационный, компания №1, лидер)
• Не требуйте согласование всего текста
• Не отвечайте цитатами из уже опубликованного интервью
![Page 20: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/20.jpg)
САМОЕ-САМОЕ СТРАШНОЕ
![Page 21: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/21.jpg)
Просьба РАЗМЕСТИТЬ пресс-релиз
![Page 22: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/23.jpg)
Что почитать?
• 5 ошибок пиарщика, «Секрет Фирмы», 18.11.2002
• 7 ошибок пиарщика, «Секрет фирмы», 30.01.2006
• Prweb.com.ua
![Page 24: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Журналист vs PR-щик](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020116/55cd1499bb61ebaf158b479a/html5/thumbnails/25.jpg)
«Через двадцать лет вы будете более разочарованы тем, что не сделали, а не тем, что сделали.
Поэтому снимайтесь с якоря. Уплывайте из безопасной гавани. Ловите попутный ветер.
Исследуйте. Мечтайте. Открывайте»
Марк Твен