РеТаргетинг vs РеМаркетинг · маркетинг микс....
Transcript of РеТаргетинг vs РеМаркетинг · маркетинг микс....
-
РеТаргетинг vs
РеМаркетинг
Димитър ДимитровInbound.BG
-
fb.me/dimitar.dimitrov
linkedin.com/in/dbdimitrov
Собственик на студио за дигитален маркетинг и реклама
Google TrainerСертификати - много станаха, повечето са в LinkedIn профила ми :)
Практик по природа.
http://fb.me/dimitar.dimitrovhttp://www.linkedin.com/in/dbdimitrov
-
Набързо
1. Какво е РеТаргетинг?2. Какво е РеМаркетинг?3. Защо трябва да са част от вашата стратегия?4. Как и Къде могат да се използват?5. Как да ги използвате оптимално ефективно?6. Pro Tips - нещата от реалността ;)
-
Какво е РеТаргетинг
Таткото на РеМаркетинга
-
РеТаргетинг - Ела, имам нещо специално за теб!
По-старият подход. Уж по-сложният.
Основно разчита на имейл и потребителското поведение във вашия сайт.
Знаете какво е правил потребителят в сайта ви.
Основно се ползва при налични клиентски бази.
Pro Tip: Използвайте силата на Viber + Push Notifications
-
Пример
1. Влизате в mysite.com2. Регистрирате си профил.3. Започвате да добавяте
продукти в количката.4. Напускате сайта, без да
направите поръчки.5. Ретаргетирането ще започне
да Ви гони с имейл, в които:a. Ви напомняb. Ви дава оферти за
избраните продуктиc. Ви предлага други
-
Какво е РеМаркетинг
По-модерният подход/технология
-
РеТаргетинг - Знам какво, кога и колко време си гледал. Сега знам какво още мога да ти продам.
По-модерният подход, благодарение на технологиите.
Най-често се ползва cookie (не и при Facebook), което следи поведението на даден потребител.
По-всеобхватният метод е. Но и технологично по-сложен за внедряване… и измерване.
Като цяло позволява много по-мащабни маркетингови дейности и стратегии.
-
РеТаргетинг - Знам какво, кога и колко време си гледал. Сега знам какво още мога да ти продам.
-
Защо да ги използвате
Не искате ли да продавате повече?
-
Малко данни
Почти винаги води до повече продажби или запитвания.
Конвертира много по-добре, защото Ви дава възможност да персонализирате рекламните си послания и насочване много по-добре.
Постига много по-добра плътност към избраната таргет аудитория от всички останали маркетинг похвати.
-
Къде и Как се използват
РеМаркетинг?
Винаги като част от маркетинг микса. Никога самостоятелно.
-
Един пример
1. Потенциален клиент.2. Влиза в сайта Ви.3. Хващат го - Cookie & Facebook
Pixel (може и други подобни)4. Потребителят прави нещо,
показва интерес към услуги/продукти, но не завършва желаното от вас действие.
5. Започвате да го преследвате с реклами с конкретни послания през AdWords Search, Display, Facebook и останалите канали.
-
В електронната търговия
1. Потенциален клиент.2. Влиза в сайта Ви.3. Хващат го - Cookie & Facebook
Pixel (може и други подобни)4. Потребителят гледа
продукти. В най-добрия случай добавя такива в количката, но не ги поръчва.
5. Започвате да го преследвате с реклами с конкретни послания през AdWords Search, Display, Facebook и останалите канали.
-
Pro Tips
Няколко примера от практиката и реалността.
-
ЗъболекариAdWords не позволява
ремаркетинг
Facebook обаче позволява :)
1. Вземаме перфектно таргетирана аудитория от AdWords.
2. Не спираме да Ви преследваме във Facebook с рекламни послания, решаващи денталните Ви проблеми. Защото знаем какво сте гледали :)
-
КредитиAdWords не позволява
ремаркетинг
Facebook обаче позволява :)
1. Вземаме перфектно таргетирана аудитория от AdWords. Основно нови потребители. Трафикът е скъп.
2. Facebook ги гони до дупка с евтин трафик и разпъва lookalike аудитории, като с времето показва много ясно точния профил на потенциалния клиент.
-
ДрехиРеМаркетинг НАВСЯКЪДЕ
Тук ремаркетинг кампаниите жънат брутална ефективност. Когато са добре планирани и добре насочени.
1. Ремаркетиране през AdWrods RLSA кампании + динамични реклами.
2. Ремаркетиране през Facebook с динамични реклами.
3. Ремаркетиране по Имейл.4. Ремаркетиране с дисплейни
Google реклами…
-
ПреводиРеМаркетинг НАВСЯКЪДЕ
Тук ремаркетирането е малко по-специфично.
1. Ремаркетиране през AdWrods RLSA кампании + динамични реклами.
2. Ремаркетиране през Facebook с Newsfeed, Carousel, Offers и т.н.
3. Проблеми с измерването на ефективността.
-
Никога не замествайте
стандартните кампании само с ремаркетиращи
Всичко в МИКС. Никога като отделни единиици.
Стандартните кампании са свежата кръв във вашия маркетинг микс.
Ремаркетиращите кампании почти винаги носят по-добри резултати. Но те са пряко зависими от трафика и новите потребители, идващи от стандартните кампании.
-
fb.me/dimitar.dimitrov
linkedin.com/in/dbdimitrov
Който задава въпроси, рискува единствено да получи “Не” насреща, но не и да загуби нещо.
http://fb.me/dimitar.dimitrovhttp://www.linkedin.com/in/dbdimitrov