אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012
-
Upload
visioncamp -
Category
Technology
-
view
1.600 -
download
6
description
Transcript of אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012
![Page 1: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/1.jpg)
רשת התוכן של גוגל אדוורדס
![Page 2: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/2.jpg)
תוכן ההרצאה
רשת התוכן –רקע
דברים שחשוב לדעת
???איך מטרגטים
אסטרטגיות
![Page 3: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/3.jpg)
מי אנחנו
אמיר כהן
בסט-רועי בן
PPCבעיקר , שנים בשיווק באינטרנט 6עוסקים מעל
![Page 4: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/4.jpg)
רשת התוכן –רקע
?כמה תנועה יש שם
?מה היתרונות
?מה החסרונות
?Adsense-מה הקשר ל
סוגי מודעות
![Page 5: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/5.jpg)
תנועה
?כמה תנועה יש שם
![Page 6: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/6.jpg)
תנועה
...תמיד יש עוד –אינסוף תנועה
כל מדינות העולם וכל השפות
כל סוגי הגולשים והקהלים
כל אחד יכול למצוא משהו
![Page 7: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/7.jpg)
יתרונות
תנועה בלתי מוגבלת
מול חיפוש ומול ערוצים )עלויות נמוכות יחסית (אחרים
CPCאפשר
ניהול ואופטימיזציה , אפשרויות שליטה
![Page 8: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/8.jpg)
חסרונות
אפשר להפסיד הרבה כסף –" זבל"המון תנועת בקלות
צריך להיות עם חשבון גוגל עובד ודומיין תקין בגוגל עם כל המגבלות
קושי לטפל בהמון נתונים במקביל
![Page 9: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/9.jpg)
סוגי מודעות
מודעות טקסט
(גדלים 8)מודעות באנר
מודעות וידאו
לפי סוג המודעות –הקשר לאדסנס
![Page 10: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/10.jpg)
אופטימיזציה
CTR CTR CTR CTR
( ביד)ניהול הצעות מחיר + מעקב המרות
דפי נחיתה
Placement exclude
Frequency capping
שפות/ מדינות
שעות ביום/ ימי השבוע
settingsלשונית
![Page 11: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/11.jpg)
????איך מטרגטים Keywords / themes Placements Audiences Topics
Combinations
remarketing
![Page 12: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/12.jpg)
Keywords / themes
(הסטורי)מילים 15-20חלוקה לקבוצות של
תחומים של הקהל שלך/ מילים בתחום שלך
:רעיונות
Adwords keywords tool
Search term report
![Page 13: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/13.jpg)
Placements אין חשיבות לחלוקה לקבוצות
!(מסוכן ) CPMאפשר לטרגט גם
יש תמיד ביד מינימלי שבו יתחיל לייצר תנועה
בתוך אתר URLאפשר לטרגט גם
אפשר לשלב עם כל אחד מהאפשרויות האחרות
:רעיונות
Google ad planner Automatic placement report
![Page 14: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/14.jpg)
Audiences
טירגוט קהלים ולא אתרים
בחירה מתוך רשימה מוגדרת
יכול מאד להצליח במוצרים מסוימים שמכוונים
לקהל מסוים
![Page 15: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/15.jpg)
Topics
אתרים" אשכולות"בחירת
מאד יעיל ליצירת תנועה ראשונית מהירה
![Page 16: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/16.jpg)
Remarketing
אחרי קהל ספציפי שביצע פעולה מסוימת " רדיפה" (יום 30' לדוג)היה באתר בעבר -
הגיע לטופס ' לדוג)ביצע פעולה מסוימת באתר - (ההזמנה ולא הזמין
אפשר לתת בידים גבוהים יותר מהרגיל-
אפשר להגדיר גם קהל שלישי-
![Page 17: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/17.jpg)
אסטרטגיות
עם ביד מנוהל לכל אחת PLACEMENTSשילוב
מהאפשרויות האחרות
ליצירת נפחי audiences / topicsשימוש ב
תנועה גדולים ואופטימיזציה
חסימת אתרים
אופטימיזצייה, בדיקת ושיפור מודעות -תמיד
![Page 18: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/18.jpg)
אדוורדס אדיטור
Offline -ניהול הקמפיינים ב
חות ומעקב"יכולות עריכה דו
![Page 19: אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082700/548482deb4af9faa0d8b4bab/html5/thumbnails/19.jpg)
???שאלות