Новые старые медиа

Сергей Васильев,

генеральный директор Vi

5th Future of Media,

22nd May 2014

Рекламоноситель – медиа,

а не технология

Медиа Технологии

Новые технологии

вовсе необязательно рождают новые медиа

=

Путь от технологии к медиа длинный и

сложный

1976

Первый ПК

1991

Первый сайт

За 25 лет -

десятки новых технологий

Непрерывное совершенствование и удешевление

@ 3D

HD

HD

Новая технореальность

— Изменения технологий

происходят быстро и

производят большое

эмоциональное

впечатление

— Адаптивность субъектов

рынка к технологическим

новшествам существенно

отстает от скорости их

появления

Того, что можно назвать новыми

медиа, гораздо меньше

1991 2004 Facebook

2005 YouTube

Интернет-сайты и

поисковики Социальные сети UGC

OOH рынок осваивает digital

— Это не телевизоры в

общественных местах

— Это те же щиты и

брандмауэры, но с новой

технологией смены и

демонстрации рекламного

контента

Россия. Прогноз Vi на 2020 - 25% ООН бюджетов в digital-форматах

The best car ever!

OOH рынок осваивает digital

— Это не телевизоры в

общественных местах

— Это те же щиты и

брандмауэры, но с новой

технологией смены и

демонстрации рекламного

контента

Россия. Прогноз Vi на 2020 - 25% ООН бюджетов в digital-форматах

Digital пресса уже привычна

От попадания в планшет пресса не перестает быть прессой.

Таким способом хочется читать далеко не все издания.

Многие журналы хочется листать.

Люди ищут развлечения –

люди ищут контент Способ доставки значения не имеет

Лидер в области развлечения –

профессиональный видеоконтент

Оценка АЦ Vi, доля в общем объеме времени видеопросмотра, Россия, 2013 г.

Фильмы, сериалы, телепрограммы,

клипы, трейлеры, мультфильмы

Профессиональный контент

70%

UGC

30%

Доля в онлайн-

просмотрах

ТВ – не способ доставки

— Профессиональный контент,

отобранный и

структурированный с учетом

потребностей аудитории

Множество каналов, технологий их

доставки и способов просмотра

IPTV

Потребление медиа ≠ размер аудитории

≠ качество контакта

Имеет значение:

— Объем аудитории

— Размер экрана

— Длительность контакта

— Частота контакта

— Ожидания от устройства

— Человек не в состоянии

запоминать и использовать

все бренды в каждой

товарной категории

— Top of mind – 3…5

— ТВ – такая же товарная

категория

Ограниченная запоминаемость

Даже на рынке с максимально

возможным выбором

В среднем

17 каналов смотрит

американец,

и у каждого свой набор

— Цифра не меняется много лет

— Не зависит от числа

принимаемых каналов

«Лучший способ пробиться к

потребителю в этом мире с

огромным выбором — это быть

лучшим выбором», - Nielsen, 2014

Еще одна технология для ТВ: чего

ожидать?

— Единственно возможное

существенное изменение -

возрождение коммерческого

локального ТВ при запуске 3

мультиплекса…

— но сроки его запуска еще не

определены

Росси

я

СШ

А

Тр

енд

ы Бум

мобильных устройств

Доля мобильной рекламы в интернет бюджетах

Социальные медиа

Доля рекламы в соцмедиа в интернет бюджетах

17%

$7.3

млрд.

10% $5,1

млрд.

2% $0.05

млрд.

7-10% $0.2

млрд.

Источник: eMarketer, J’Son&Partners, оценка АЦ Vi, 2013

Мировые тренды в России

Спасибо за внимание!

www.vi.ru pr@vi.ru