關鍵字與商標-從搜尋引擎到消費者€¦ · 搜尋引擎是大眾用來做為網際網路導航的主要工具之一,其他 尋找相關網站的方式包括直接鍵入網址3、使用一般或特殊網路網址
網眾 Ver. 0.2
-
Upload
gene-hong -
Category
Government & Nonprofit
-
view
445 -
download
0
Transcript of 網眾 Ver. 0.2
![Page 1: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/1.jpg)
網路選戰手冊 ver. 0.2
Gene/2015-09-08
![Page 2: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/2.jpg)
Nothing Comes from Nothing1988 投身網路運動, 認為網路是民主最後妨線
1989 Student Government Association Moderator1990 野百合校際代表之一, 但......1993 認為媒體可以屬於個人的
1996 創立 BBS 個人版
1998 只做兩個月的立委助理
2006 架設部落格觀察, 將個人部落格成為新的媒體力量
2009 從噗浪搜集民意, 與 ADCT 組織莫拉克民間救援系統
2013 建立林克傳說
2014 服貿東西軍, ……………………..
![Page 3: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/3.jpg)
網路正規軍
政見/公關
募款/販售
輿論/社群
行銷/宣傳
出櫃/動員
![Page 4: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/4.jpg)
競選網站 / 內容 (CMS)
1. 選擇甚麼樣的 Content Management System2. 募款與購物車3. 社群外掛
![Page 5: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/5.jpg)
募款與銷售
1. 募資網站2. 購物車3. 捐款與小額捐款
![Page 6: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/6.jpg)
輿情系統
1. 新聞2. 討論區3. 讚享評4. Google Search, ….
新文易數, OpView, ….
![Page 7: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/7.jpg)
粉絲團, 社群, …..
1. 粉絲數是個迷思2. 觸及數, 轉換率才是最終 KPI3. 分享數才是追求的4. 如何讓記者加入我的最愛5. 粉絲的分析6. 競爭者觀察
![Page 8: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/8.jpg)
網路輿情與傳統市調不一樣的地方
![Page 9: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/9.jpg)
2016 總統候選人聲量
![Page 10: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/12.jpg)
廣告/宣傳
1. 廣告是種放大器, 無論是好是壞2. 如何買臉書廣告
![Page 13: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/13.jpg)
出櫃 / 動員
1. comeout.tw2. 動員地圖
![Page 14: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/14.jpg)
即時資訊
1. 行程, 地圖2. (野生) 補獲3. 評論
![Page 15: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/15.jpg)
網路行為層級
1. 閱讀
2. 按讚
3. 搜尋
4. 留言
5. 分享
6. 發表
7. 行動
![Page 16: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/16.jpg)
在 30 年前, Marty McFly (馬帝麥克飛) 坐著時光機從 1985 年到更 30 年前的 1955 年, 遇到了年輕的 Emmett "Doc" Brown (愛麥特伯朗), 博士 Doc 很驚訝的 Marty 居然可以輕易的把攝影棚整個扛在身上 , 認為時代的科技真的可以改變一切 ....
後來經過兩個人的努力 , Marty 終於回到 1985 年, 且又因為陰錯陽差到了 2015 年的今天, 只是他們沒有
想到, 不要說現在已經可以把攝影棚拿在手上 , 不用扛在肩上 , 現在的手機可以從攝影 , 編輯, 剪接, 傳輸, 到廣播等原本電視台的功能都可以做到了 , 不要說只是錄影而已 , .... 也就是說只要你有能力 , 不用買下電
視台, 靠手機你也可以做到 ...
在 60 年前, 誰擁有電視台就擁有權力 , 換句話說當時的政治人物只要影響那少數幾個人就可以掌握影響
力了, .... 但現在只要任何人 , 有好的想法與理想來趨動 , 加上內容實作的技術能力 , 以及導引社群力量與認
知, 就可以做到當時擁有電視台的人相同力量 , .....
我稱這些人為 : Full Stack Maker (全層自作家), 能夠完整且自主性的把內容與事情做出來的人 , 這邊說的
全層面 (Full Stack) 包含能夠自發, 取材, 創意, 內容, 製作, 社群, 傳播的人....
![Page 17: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/17.jpg)
自媒體的原因
製作工具的提升
網路的發達
社群改變傳播型態
![Page 18: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/18.jpg)
網民
閱聽者
按讚者
評論者
分享者
線民
![Page 19: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/19.jpg)
真正有影響力的人
傳教士
意見領袖
自作家
管理者 (討論區)頻道主
(粉絲團)系統主
![Page 20: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/20.jpg)
舊媒體的侷限
大眾傳播無法主導資訊流
無法阻止意見與資訊的傳播
發言權的人越來越多
平白的論述無效
![Page 21: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/21.jpg)
網路傳播的導流
品牌
推薦
搜尋
社群
廣告
![Page 22: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/22.jpg)
導流的方向
網站
社群 (粉絲團)有利的討論
![Page 23: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/23.jpg)
內容為王
資訊 (夢境, 報卦, ….)意見風向 (沉默螺旋)系統工具
影像視頻
文件報告
![Page 24: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/24.jpg)
選戰主軸
議題經營
自作家
![Page 25: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/25.jpg)
網路遊擊隊
1. 對工具熟悉2. 對資料與時事有 sense3. 製作內容的能力4. 自發性的5. 本身有社群經營能力
![Page 26: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/26.jpg)
網路世代宣言 (1997)
在我們的夢中,是一個主動學習的時代。
在我們的夢中,人與人之間不再陌生。
在我們的夢中,工作已不是生活的全部。
在我們的夢中,我們所生活的城鎮、社會、國家都是由我們親
身參與與建構。
在我們的夢中,生活是快樂。
![Page 27: 網眾 Ver. 0.2](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022021418/58ec85381a28ab810d8b468d/html5/thumbnails/27.jpg)
Q&Ahttp://tag.analysis.tw/