Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный...
37
Актуальные тактики продвижения сайта Креативный завтрак с UpSale Харьков, 17 августа 2013 суббота, 17 августа 13 г.
description
Об актуальных тактиках продвижения сайта с креативного завтрака от UpSale в Харькове 17 авг 2013. — Эволюция поисковых алгоритмов — Тактики, которых сегодня нужно сторониться — Принципы успешного SEO
Transcript of Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный...
Актуальные тактики продвижения сайтаКреативный завтрак с UpSale
Харьков, 17 августа 2013
суббота, 17 августа 13 г.
1994-1995Появление eCommerce в США,
NetCash
до 1998 Текстовые факторы
1998 Googe, WebMoney
2000-2010 +Авторитет
с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети
2013200+ факторов в Google,
800+ в Яндексе
Небольшая история
суббота, 17 августа 13 г.
В развитии eCommerce Россия отстает от
США на 5 лет, Украина от России еще на 2-3
года. Это напрямую влияет и на развитость
используемых маркетинговых стратегий.
“
суббота, 17 августа 13 г.
• Множество страниц• Оптимизированы для индексации
• Много ключевых слов в контенте
SEO-тактики до 2000 года
Это хорошие тактики,пока человек не захотел большего...
суббота, 17 августа 13 г.
Понятие «оптимизация»
сменилось на «переоптимизацию»
суббота, 17 августа 13 г.
Вариант от Яндекса
суббота, 17 августа 13 г.
Выигрывает тот, у кого больше ссылок
С 2000 года тактики сменились
• Множество страниц• Оптимизированы для индексации
• Много ключевых слов в контенте• Авторитет, который определялся ссылками
суббота, 17 августа 13 г.
суббота, 17 августа 13 г.
Я не завишу от ссылокИ в любой момент могу от них отказаться
Фото с komionline.ru
суббота, 17 августа 13 г.
С 2010 персонализация
• ...
• Много ключевых слов в контенте• Привлекательный для ссылок контент• Распространение контента ради ссылок• Частая публикация• Работа с социальными профилями
И это ещё не всё...
суббота, 17 августа 13 г.
кто ты и что ищешь
Позиции сейчас не такая важная метрика
Результат персонализации зависит от:
• История поиска• Географическое положение• Социальный граф• Социальный авторитет страниц• Тренды
суббота, 17 августа 13 г.
Авторитетность домена
nasa.gov
vasya-pupkin.ru
Хм.. наверное мне стоитобрабатывать контент этихсайтов немного по-разному..
суббота, 17 августа 13 г.
Что нового в поиске?
суббота, 17 августа 13 г.
Меняются времена, меняются подходы к продвижению
суббота, 17 августа 13 г.
• Переоптимизация текста• Агрессивная внутренняя перелинковка• Прогон по каталогам, форумам, блогам
• Прогон по сайтам со статьями, агрессивный гостевой блоггинг
• Покупка ссылок с прямым анкором и покупка в принципе :)
• Все, что включает антиспам-алгоритм или может его включить в будущем.
Тактики, которых нужно сторониться
суббота, 17 августа 13 г.
• Вычищенные тексты поднимают сайт.
• Порядок во внутренней перелинковке спасает от санкций в Яндексе.
• Прогон по каталогам накладывает санкции и понижает доверие, которое не восстанавливается годами
• Прямые анкоры накладывают пингвин, а плохое ссылочное окружение снижает доверие
• Кейс на 100 000 у.е.
Примеры
суббота, 17 августа 13 г.
Добавьте ключевиков
У вас тИЦ маленький
Я достану вам качественных ссылок
Мы завалим конкурентов
Делаем лайки за еду
Кому лучшедоверить свой бизнес?
суббота, 17 августа 13 г.
суббота, 17 августа 13 г.
• Следовать рекомендациям гугла-яндекса
• Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом• Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru), оптимизировать сайт
• Развивать сайт в плане удобства• Повышать доверие• Внешние сигналы должны подкреплять внутренние
Принципы успешного SEO
суббота, 17 августа 13 г.
Выдача Google до 2007
суббота, 17 августа 13 г.
Google сегодня
суббота, 17 августа 13 г.
Локальный поиск
суббота, 17 августа 13 г.
суббота, 17 августа 13 г.
Совершенно разные алгоритмыдля локального поиска
суббота, 17 августа 13 г.
Вконтакте
суббота, 17 августа 13 г.
Видео
суббота, 17 августа 13 г.
Другая микроразметка
суббота, 17 августа 13 г.
Как распределяется внимание
суббота, 17 августа 13 г.
Иногда 2-ой результат может получить больше кликов, чем 1-ый
Возможности SEO расширились
суббота, 17 августа 13 г.
Асессорская оценка
суббота, 17 августа 13 г.
Твиттер
Страница А:646 ссылок с 36 доменов, 2 твита
Страница Б:1 ссылка с одного домена,522 твита
Но не используйте твиттер чисто для SEO
Релевантной по запросу оказалась страница Б.
суббота, 17 августа 13 г.
Сигналы бренда
• Реальные люди, работающие по определенному адресу• Имеют авторитетные социальные аккаунты• Дают полную контактную информацию
• Фирма официально зарегистрирована на государственном уровне
• Получает трафик из разных источников• Поисковый трафик имеет брендовые запросы• Организует маркетинговые оффлайн-кампании
суббота, 17 августа 13 г.
• Существуют только онлайн• Редко имеют значимые социальные аккаунты• В контактах часто используют лишь email
• Поисковый трафик составляет 90%+ всего трафика
• Почти нет брендовой составляющей в трафике• Игнорирует оффлайн-мир
Обычные сайты (не бренды)
суббота, 17 августа 13 г.
Классические SEO-тактики
Прогон по каталогам
Низкокачественный заказной контент
Футерные ссылки
Обмен ссылками
Анонимная контактная форма
Реклама имеет приоритет
Платные ссылки с коммерческими анкорами
Навигация для поисковиков, а не для людей
Переоптимизированная внутренняя перелинковка
Тайтлы и тексты перенасыщенны ключевыми словами
суббота, 17 августа 13 г.
1. Используйте входящий маркетинг
Блоги
Новости, PR
Email-рассылку
Исследования
Инфографику
Социальные сети
Презентации
Вебинары
Подкасты
Видео
Форумы
Гостевые статьи
Все «бесплатные»источники трафика
суббота, 17 августа 13 г.
2. Используйте новые возможности
суббота, 17 августа 13 г.
Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+ http://gplus.to/devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Телефон: +38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для UpSale и Креативного завтрака
суббота, 17 августа 13 г.
