Диджитал аудио реклама — Unisound

Первый в России музыкальный сейлз хауз

открывает онлайн-музыку для рекламных коммуникаций

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Диджитал аудио

49 000 000

человек слушают музыку и радио в интернете в России

Большое количествопотребителей онлайн-музыки привлекает рекламодателей

Диджитал аудио – эффективный инструментдля рекламы в онлайн-музыке и радио

Как выглядитдиджитал аудио на вебе

4

D ROSE 773 — Технология Sprint Frame

Аудиоролик

Баннер

Текстовая строкаТт

Аудиоролик

Хронометраж, секунды

15/30

1 рекламный перерыв

1 ролик

Перерывов в час

1—2

Синхронная дисплейная реклама› Поддерживающие баннеры

› Текст — “Бегущая строка” до 140 символов

+ Сопутствующие баннеры и текстовая строка появляются рядом с плеером и остаются на экране до следующего ролика.

Как выглядит диджитал аудио в мобильных приложениях

ТЕКСТОВАЯ СТРОКА

АУДИОРОЛИК

БАННЕР

0:15 -0:08

6

Главные преимущества диджитал аудио

Работает как для брендинга, таки для прямого маркетинга

Нет рекламного шума

Контакт с теми, кто не замечает баннеры

2 31

7

Ещё преимуществадиджитал аудио

1. Размещается тольков профессиональном контенте

2. Увеличенное время контактаЧеловек продолжает взаимодействие с рекламой даже после окончания аудиоролика.

3. Эффективность не зависит от контентного окружения

4. Кросс-платформенный формат

5. Совместима с VASTи daAst

6. Низкая стоимость создания рекламных материалов

7. Увеличивает отклик на остальные форматыв рамках единой рекламной кампании

Портрет аудитории сети Unisound

До 24 25-34 35-44 45+

22%24%

35%

18% 55%45%

Возраст 55% пользователей имеют доход средний

и выше

52% 48%

Пол

•Женщины •Мужчины

9

Диджитал аудиоуже доказал свою эффективность

Исследование TNS, 2014

Отношение к диджитал аудио

30% нравится

52% не раздражает

Мне нравится — это наименее назойливый тип рекламы

Мне нравится, если сообщения мне будут интересны

Отношусь нейтрально

Меня это немного раздражает

Меня это очень сильно раздражает 22%

26%

22%

19%

11%

*Исследование TNS по заказу UNISOUND

11

55% 17% 13%Общаются Планируют покупки Совершают покупки

Что делают в интернете параллельно с прослушиванием музыки

Диджитал аудио доносит рекламное сообщение в идеальный момент времени,

когда человек общается с друзьямии занимается шоппингом


Запомнили бренд после прослушивания диджитал аудио

61% *Исследование TNS по заказу UNISOUND

Желание посетитьмагазин

59% захотели посетить магазин


Необходимо донести информацию

Брендинг/имидж

Прямой маркетинг

Для увеличения отклика на остальные каналы

Когда использовать диджитал аудио

Известные бренды доверяют Unisound

Крупнейшие платформыи радио площадки

подключились к сети Unisound

10 000 000 человек в месяц

Инвентарь сети превышает

100 000 000 рекламных контактов в месяц

18

Стоимость

18

CPM ОБЪЕМ ПРОСЛУШИВАНИЙ СКИДКА

450 ₽ ОТ 500 000 ОТ 20% ДО 45%

ТАРГЕТИНГ И НАЦЕНКИ

Таргетинг по возрасту 20%

Таргетинг по полу 20%

Таргетинг по географии 25%

Ограничения по частоте 25%

Таргетинг по времени суток 25%

Таргетинг по уровню дохода пользователей 30%

Наценка за 2 бренд 50%

ИЗГОТОВЛЕНИЕ БАННЕРОВ

Ресайз баннера (первый раз бесплатно) 1 500 ₽Адаптация макета из рекламной кампании 2 900 ₽Разработка баннера с нуля 5 900 ₽

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ УСЛУГА — ЗАПИСЬ АУДИОРОЛИКОВ

Стоимость ролика (голос мужской или женский голос) 4 900 ₽

Ролик с музыкой и/или звуковыми спецэффекты 5 900 ₽

Ролик с элементами диалога, постановки, включая спецэффекты 7 900 ₽

Партнер ассоциаций

Большой охват Один стандарт Одна точка входа

Будьте первым, кто использует весь потенциал Онлайн-музыки

Получайте максимум внимания целевой аудитории, пока "спят" конкуренты

Первопроходцы всегда получают особые возможности

2 31

Почему важно начать размещать диджитал аудио уже сейчас?

21

Пишите

Дмитрий Левунов

Group [email protected]

WWW.UNISOUND.NET

Прекрасно дополняети развивает кампании на Fm радио

Эффективный и кросс-платформенный формат для решения большинства коммуникационных задач в интернете

Нестандартные размещения на музыкальных сервисах

Познакомьтесь со всеми продуктами

Диджитал аудиоРадио + Спец проекты

Смотреть презентациюСмотреть презентациюСмотреть презентацию

23

Приложение

ТЕНДЕНЦИЯ ИЗ США И ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЫ

Диджитал аудио уже доказал свою эффективность в США и Западной Европе

24

Поведение пользователей, которые прослушали онлайн-аудиорекламу, в сравнении с интернет пользователями, которые были охвачены другими форматами рекламы, январь 2011, СШA

Посетили сайт рекламодателя

Поискали подробности онлайн

Купили товар в магазинах

Купили товар онлайн

Подписались на соц.сети

Позвонили за информацией

Послали письмо в компанию 1 %

1 %

2 %

3 %

4 %

8 %

11 %

5 %

5 %

6 %

8 %

10 %

15 %

18 %

Онлайн-аудиорекламаДругие формы интернет рекламы

Исследования показали, что 66% слушателей вспоминают, что слышали онлайн-аудиоролик в течение последних 30 дней.

Рынок аудиорекламы, США, млрд, USD

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

$1,3$1,2

$1,1$1,0

$0,9$0,7

$0,6

Онлайн-аудиореклама

3.9%

Доля от традиционной аудио рекламы

4.6%

8%

5%6%

6.8%7.4%

3

24

25

Диджитал аудио

Увеличение отклика на рекламу

Диджитал аудио Рекламав интернете

+

+

=

=

Увеличение отклика на рекламу

3.5X

2Х

Источн

ик:

Tar

get

Spo

t

Доказанная эффективность Включение онлайн-аудиорекламы в медиа-микс

увеличивает отклик потребителей

Реклама на FM радио

Кейсы в России, Unisound

26

27

Starbucks

конверсия посетителей услышавших аудиоролик и, в последствие, посетивших промо-сайт 8%трафика целевой страницы было обеспечено онлайн-аудиорекламой50%

Кейс, Unisound

28

Bookmate

привлеченных пользователей зашли на сервис позже напрямую или через поисковики. Post-View посетители, не кликнувшие по баннеру.40%

Кейс, Unisound

SONY

ЦЕЛИ

Привлечь внимание аудитории к аудио устройствам Sony для вечеринок.

АУДИТОРИЯ

Россия, All, Высокий доход.

3,37%

СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ CTR

ИТОГИ - низкая стоимость показа

- высокий охват

- высокий CTR

AXE «Блогеры на пикапе»

ЦЕЛИ

Привлечь внимание аудитории к новому шоу от AXE «Блогеры на пикапе».

АУДИТОРИЯ

Россия, мужчины, 15-25.

0,22РУБ

СТОИМОСТЬ 1 ПРОСЛУШИВАНИЯ

1,17%


Компливит

ЦЕЛИ

Привлечь внимание аудитории к препарату Компливит Кальций Д3. АУДИТОРИЯ

- Россия - женщины - возраст 20-40

3,76%


ИТОГИ - низкая стоимость показа - высокий охват - высокий CTR

200ТЫС.

ПРОСЛУШИВАНИЙ

109 ТЫС.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ОХВАТ КАМПАНИИ

СТC Love

ЦЕЛИ

Привлечь внимание аудитории к новому сериалу телеканала СТС Love — «Школа».

АУДИТОРИЯ

Россия, мужчины и женщины, 15-25.

0,21РУБ.


1,62%


McDonald’s

ЦЕЛИ: Привлечь внимание аудитории к благотворительной акции МакХеппи День.

АУДИТОРИЯ

Россия, мужчины и женщины.

0,15РУБ


СТОИМОСТЬ УНИКАЛЬНОГО ПРОСЛУШИВАНИЯ СОСТАВИЛА

0,23 РУБ

0,22% СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ

CTR

Yota

2,38МЛНПРОСЛУШИВАНИЙ АУДИОРЕКЛАМЫ

0,15РУБ


0,5% СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ

CTR

что в 3 раза выше среднего значения для дисплейной

рекламы площадок в размещении.

ЦЕЛИ: Проинформировать аудиторию о новом мобильном операторе Yota в 6 регионах России.

АУДИТОРИЯ Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Хабаровск, Тула, Владимир. Мужчины и женщины.

35

Пишите

Дмитрий Левунов

Group [email protected]

WWW.UNISOUND.NET

Диджитал аудио реклама — Unisound

Marketing

Transcript of Диджитал аудио реклама — Unisound