Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev
description
Transcript of Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev
Интегрированная рекламная кампания «Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Презентация подготовлена для Бизнес-Форума TOP Marketing 10-12 апреля 2013
Бренд:
Место проведения:
Время проведения:
Красная Поляна, Сочи
февраль-март 2013 г.
Bud
• Поддержать бренд-платформу BUD• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик• Проработка новых путей коммуникации с потребителем
Цели
Идея программы
Стратегия 360
Механика
Призовой фонд• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы • А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и
получает ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3
Главный приз• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)• Победителя определяет творческая комиссия• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля 2013 года
Карта активностейВсе точки и активности программы объединялись в единое пространство картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными символами
Bud-girlsВ период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12 красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне других промо общительностью, тусовостью, драйвом
Bud-girls. Адресная программа
• Бары на склоне Горная Карусель
• Гостиницы• Кафе• Клубы• Автобус
Технологии
Для объединения всех активностей, точек-участников и потребителей на единой открытой территории использовались технологичные инструменты на основе RFID:
BUD-браслет мобильный ридер BUD-терминал
Bud-терминал
1. Анонс программы 2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время3. Личный кабинет участника 4. Фотогалерея 5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro6. Страничка BUD в Facebook 7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы
Bud-браслет
Браслет – ключевой элемент системы взаимодействия оборудования на проекте.
В браслет была встроена RFID-метка
Браслет служил идентификатором пользователя в программе. Браслет выдавался при регистрации пользователю, и с его помощью система «узнавала» человека.
Мобильный ридер RFID
В качестве мобильных ридеров на проекте использовался смартфон Samsung Galaxy S3.
При помощи смартфона через специальное приложение промо-персонал программы регистрировал потребителей в программе и «привязывал» профиль пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал начислял баллы за активности и списывал баллы за выданные призы.
Коммуникация с участниками активности
Коммуникация с участниками велась посредством СМС. За период акции участники получали сообщения:1. При регистрации в программе2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек3. Анонс BUD-bus4. Анонс розыгрыша поездки в Рио5. Вопрос розыгрышаСообщения рассылались только участникам, которые на момент рассылки находились на Красной Поляне (информация указывалась при регистрации).
Точки Horeca
Адресная программа
4 формата точек:• Отель – 2 точки• Кафе/бар/столовая – 4 точки• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:• Терминал • Анонс программы BUD-girls• Регистрация и выдача браслетов• Выдача призов• Регистрация купонов с уникальным кодов
Склоны и пункты проката
Бары на склонах. Фотосессия
Шлемы Go-pro
Bud-party
Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами
DJ Smash. 16/02
Мачете. 23/02Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами
Макс Барских. 01/03Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.
Награждение победителей камерой GoPro
Ростов
Московская область
Другие активности
Bud-busНа территории Красной Поляны курсировал брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам
Промо в Off-trade и Key accountBud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.
Результаты программы
4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с браслетом
География участников 61 регион
прирост продаж 430% по отношению к прошлому году
СПАСИБО!