Энвер Кикава. Starcom. To cut or not to cut (ad spend in times of crisis)
28
Рубить или не рубить?
-
Upload
starlightsales -
Category
Marketing
-
view
1.134 -
download
2
description
«Рубить или не рубить», - с этой фразы начал свой доклад на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06.2014, директор агентства Starcom, Энвер Кикава. Он напомнил, что вопрос о сокращении маркетинговых бюджетов в период кризиса становился перед компаниями многих стран, на протяжении многих лет. И в качестве оптимального ответа Энвер Кикава привел цитату Генри Форда: «Сокращать затраты на рекламу, чтобы сэкономить деньги, все равно что останавливать часы, чтобы сэкономить время». Глава Starcom сделал исторический экскурс в кризисы разных времен и сделал вывод, что компании, сохраняющие коммуникацию с потребителями не смотря на внешние факторы, всегда остаются в выигрыше.
Transcript of Энвер Кикава. Starcom. To cut or not to cut (ad spend in times of crisis)
Рубить или не рубить?
(wei) (ji)
Цена ошибки как никогда высока
Пришел кризис - режем затраты
на рекламу!
Сокращать затраты на рекламу,
чтобы сэкономить деньги,
все равно что останавливать
часы, чтобы сэкономить время
1937 100 100 100 100
1938 108 98 95 89
1939 124 N/A 106 78
1940 150 120 133 92
1972 100 100 100 100
1973 110 119 120 117
1974 132 101 100 151
1975 165 78 122 118
1976 181 94 124 127
1977 217 114 148 147
1972 100 100 100 100
1973 141 120 133 147
1974 214 144 177 164
1975 222 131 175 115
1976 280 178 206 163
1977 323 205 198 211
vs.
UK cases
-71% -6% 20 000 700 000
3 страны 65 лет исследований Более 2000 компаний
Может стоит дать рекламе шанс?
