Дмитрий Кустов. "Контекстная реклама и SMM?"

Контекстная реклама или SMM?

ООО «Бегун-Украина», 2011 г.

Дмитрий КустовРуководитель департамента по работе с клиентами[email protected]


Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение

востребовано интересом и поведением зрителя.

Social Media Marketing – продвижение продукта с помощью социальных сервисов.

Контекстная реклама. Как это работает?


SMM. Как это работает?

Коммуникация (социальная активность)


Контекст vs SMM. Как это выглядит?

И все!?


Фронт работ.

Контекстная реклама:

- две модели размещения (баннерная и текстовая)

- три основных типа источников аудитории (поисковые машины, тематические сайты и развлекательные ресурсы)

SMM:

- минимум три различных сервиса (facebook, twitter, одноклассники, etc)

- несколько каналов коммуникации в каждом сервисе (публичная страница, мониторинг комментариев, личные сообщения)

- несколько моделей внутренней рекламы в каждом сервисе (CPM и CPC)


Потери и…

… и приобретения!

Контекстная реклама:

- оплата по моделями CPC и CPM

- затраты на человеко-часы куратора рекламных кампаний

- видимый результат в первые дни ведения рекламной кампании

- удовлетворение существующего спроса и/или формирование оного

- повышение узнаваемости, общий медийный эффект

SMM:

- «бесплатно!», но для активной работы с публичными страницами понадобятся доп. сотрудники

- расценки внутренней рекламы не ниже цены контекстной рекламы

- видимый результат проявляется в течении недель и месяцев

- формирование позитивного имиджа и повышение репутации бренда

- повышение узнаваемости, общий медийный эффект


А уместно ли сравнивать?

На данный момент оба инструмента привлечения аудитории активно развиваются, обмениваясь элементами структуры: социальные медиа внедряют как свой так и внешний контекст внутрь своих сервисов, инструменты контекста же проникают внутрь социальных сервисом как непосредственно так и с помощью приложений.



Выбор инструмента стоит начинать с постановки цели.

Цель: исправить «подмоченную» репутацию - >SMM идеально подойдет для общения с аудиторией и исправления текущей ситуации.

Цель: поднять уровень продаж - >тут уместнее использовать контекстную рекламу,так как именно она направлена на удовлетворение спроса.


Выводы:

• Сравнивать контекстную рекламу и SMM нельзя, так как это инструменты разных сфер воздействия на аудиторию.

• Для каждой задачи необходимо выбирать инструментарий индивидуально.

• Для получения максимального эффекта от продвижения продукта необходимо использовать и контекстную рекламу, и SMM.

+380(44) 498-26-77

[email protected]

a

Приглашаем к сотрудничеству!

Дмитрий КустовРуководитель департамента по работе с клиентамиООО «Бегун-Украина»

Дмитрий Кустов. "Контекстная реклама и SMM?"

Business

Transcript of Дмитрий Кустов. "Контекстная реклама и SMM?"