Стратегия Social Media Optimization

создание переходов из реальности в цифровую социальную среду.

2

Все кто вам нужен, есть в соц сетях и их можно там найти – это миф. Множество представителей целевой

аудитории бродят в физическом мире вокруг вас.

Создание таких точек перехода это практически единственный работающий без прямого рекламного бюджета 24\7 “бесплатный”инструмент привлечения аудитории.

0. Контент (требует $). 1. Таргетированная реклама. $ 2. Реклама размещениями в развитых

сообществах (посевы). $ 3. Активизации (Акции – конкурсы). $ 4. Прямые приглашения. $ (+ время) 5. Покупка “живой” аудитории (инватинг).

6. SMO – оптимизация бренда под соц каналы.

Почему это так важно? Аудитория, совершающая такие осмысленные переходы, сильно отличается от тех, кто

приходит в ваши соц каналы в 1 клик из самих соц сетей.

Что же бизнес в СНГ ? Он то делает вид, что этого всего нет. Перелинковка оффлайна и online среды или отсутствует или

сделана с грубейшими ошибками, просто как дань моде.

Но даже те, кто понимает что это важно, не удосуживаются продумать стратегию перевода своей аудитории из офлайна

в офлайн.

Тут нет ссылки на сообщество

Тут просто упомянуты сети бренда, но нет возможности по ним перейти, так как это бумага.

Как сделать все и красиво и эффективно? Как не казаться а быть!

Нужна стратегия

1. Искать и прописывать смыслы. SMO это всегда обмен. Выгода или мгновенна или отложенная польза.

2. Ссылки. Они должны быть четкими, и короткими.

3. Визуализация ссылок знакомыми пользователям соц элементами (иконками).

4. Место куда ведете (по воронке продаж - группа, страница или личный эккаунт.).

5. Грамотное размещение в физическом поле своего бренда согласно стратегии.

Начните с транспорта – это дает охват. Люди имеют возможность видеть ссылки на ваши сети, и приманку

(обмен.)

Оптимизируйте торговою точку. Разместите в нужных местах места переходов с нужными и важными каждому сегменту

целевой аудитории приманками.

Давайте ссылки где только можно – если это нужно согласно вашей стратегии.

Ресепшн, прикассовая зона. Не отпускайте без конфетки

А лучше без выпивки

Мало дать визуализацию и ссылку, просите присоединяться голосом, объясняйте что это даст вашей аудитории.

Основной плюс размещения в видео в дальнейшем растущем охвате при загрузке на видеохостинге и

дальнейшем продвижении этого видео .

Почём нынче лайки? Удержание в зоне бренда всегда обходится дешевле чем

привлечение в нее.

Используйте зоны – удержания, ожидания, стояния, сидения. Коридоры, входные группы, стойки.

Примеры SMO в глянце.

Примеры SMO из глянца

Примеры SMO с проходным трафиком – торговые центры, стадионы, кафе, рестораны, гостиницы.

Примеры SMO для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление. Обращайте внимание

голосом – внесите в обязанности персонала.

Примеры SMO Размещение на самом продукте

SMO как элемент дизайна при верстке в прессе.

Примеры SMO Размещение на самом продукте. Есть ли смысл в таком?

Примеры SMO на упаковке зубной пасты – без стратегии, без смысла,

просто дань моде.

Примеры SMO – тест на вашу внимательность, есть ли тут все элементы стратегии?

Есть ли тут стратегия? Или только желание бренда?

Неудачный пример – не надо заставлять пользователей делать лишние движения. Не заставляйте вас искать.

Нет обмена, приманки. Не совсем удачно организованы ссылки.

Нет обмена, приманки. Неудачно организованы ссылки. Старайтесь не использовать в адресах ссылок: точек, тире,

подчеркиваний и прочих элементов усложняющих набор вашего адреса.

Спам – SMO штамп. Дешево сердито и не всегда законно.

Примеры SMO промо флаер и уличная реклама

Прямые предложения принять участие в акции

Продвижение и управление хештегами мероприятий и бизнеса

Продвижение хештега мероприятия офлайн

Задача бренда создание явных ярких точек активности – не давать перебить тег негативом и создать охваты.

Для решения этой задачи используйте различные фан зоны и веселые трафареты.

Интерактивные стенды

Креатив и эмоция – залог быстрого распространения вашего хештега

Не мелочитесь – если чуете пользу. Делайте буквы хештега заметными, такими что бы они чаще попадали на фото с вашего

мероприятия.

Зафотай соседа и выложи с хештегом

Если просите использовать хештег делайте его коротким, простым и проверяйте на уникальность

Не используйте для продвижения мероприятия пачку невнятных хештегов. Лучше 1-2 но очень емких.

Если не работает ни польза, ни просьба, ни эмоция используйте хитрость.

Это зеркало в месте создания большинства женских селфи ;)

И даже мужских селфи ;)

Это, любезно указанное лучшее место для селфи у mail.ru

Фан страница бренда Beko. Укорачивайте ссылки на свои соц каналы. Используйте освободившееся место под CTA (призывы к

действию), под приманки (смыслы).

SMO на витринах – не будьте наивными. Никто не будет подписываться просто так, “Мы like вас, а вы like нас”.

Как не надо делать SMO – не шлепайте лого соц сетей на свою внешнюю рекламу. Лого не приведут к вам аудиторию.

Вывеска детской арт школы – креатив, и интерактив

Якоря и приманки должны быть релевантны, месту, и интересам целевой аудитории в этом месте

Это пример часть программы лояльности. Это и охват и моментальная польза.

А вот это просто лого соц сетей на дверях. Вариант “карго культа”. Все делают – и мы сделаем.

Помните, что SMO чаще всего делаются во внешней, агрессивной среде. Думайте о своей аудитории. Не портите, авто, подъезды, и

тд

Всегда помните ЗАЧЕМ вы это делаете. И куда именно и для чего вам нужно привести людей.

Не нарушайте закон.

Включайте голову. И проверяйте по стратегии все ссылки и все смыслы.

Примеры такого подхода каждый день можно увидеть на улицах

Хотите вести в ваши соц каналы из мест где есть ваше целевая аудитория? – Ведите но не тупите ;)

Используйте bitly.com – сервис коротких ссылок, с осмысленными суффиксами и статистикой переходов

Не только фрилансеры но даже в Forbes….

Лайфхак – прибавьте знак + к любой bitly ссылке конкурентов и получите доступ к статистике переходов по дням, неделям, и даже годам, географии трафика.

И помните! No SMM – no future.

Сергей Кузьменко Больше полезных SMM приемов каждый день для моих подписчиков: Fb.com/SergioSilvi Vk.com/SergioSilvi + 375 29 3419 450 info@WebAndMarket.com