FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ЯК ВИБРАТИ SMM-ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ВАШОГО БІЗНЕСУ

Ярослав Ажнюк

21 вересня 2012

SMM.UA

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ПРО СЕБЕ

• 2008-2010 засновник першої в Україні SMM-агенції «SM Digital»

• 2010 – 2012 Head of SMM @PRODIGI – найбільша українська Digital агенція

• Бренди, з якими працював: Sony Ericsson, Microsoft, Чернігівське, Lyuks, Samsung, PUMB, etc.

• Зараз – консультант з інтернет маркетингу, Partner @The Rocky Project

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ЩО ТАКЕ SMM

SMM = “Social Media” + Marketing”

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

DIGITAL=

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ОДИН З ВЕЛИКИХ МІФІВ У SMM

Всім компаніям потрібно мати сторінки у ФБ/ВК

Насправді:Для різних клієнтських сегментів працюватимуть різні

SMM-інструменти

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

POEM: ПЛАТНІ, ВЛАСНІ І ЗДОБУТІ МЕДІА

Реклама

Спонсорства

Купівля трафіку

Сайт+RSS

Спільноти

E-mail підписки

Мобільні додатки

Репости контенту

Відгуки користувачів

Рекомендації

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

POEM СТРАТЕГІЯ

Використовуючи платні медіа розвивати власні медіа і робити їх настільки цікавими, щоб

отримувати здобуті медіа.

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ПОРІВНЯННЯ РІЗНИХ ПІДХОДІВ

Щоразу починають нарощувати охоплення з нуля.

Традиційні кампанії

Час

При

хиль

ники

Кожна наступна кампанія базується на здобутках попередніх кампаній.

Час

При

хиль

ники

POEM стратегія

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

РІЗНИМ КОМПАНІЯМ — РІЗНИЙ SMM

1. B2B2. Онлайн3. Локальні b2c4. Глобальні b2c

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

B2B

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ОНЛАЙН (E-COMMERCE, MEDIA)

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ЛОКАЛЬНІ B2C

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ГЛОБАЛЬНІ B2C

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

РекламаPR-стаття

EMV (AVE) – earned media value, цінність здобутих медіа.

EMV – цінність PR-акції, кількість грошей, які потрібно було би витратити, щоб охопити ту ж аудиторію рекламою.

МЕДІЙНА ЦІННІСТЬ У PR

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

Банер

BCPM - Середній банерний CPM по ринку 15-60 uah (залежно від клієнта)

Цінність 1000 переглядів поста спільноти >= BCPM

МЕДІЙНА ЦІННІСТЬ СПІЛЬНОТИ У ФБ/ВК

Пост

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ПРОГНОЗ РОСТУ ЦІННОСТІ FACEBOOK СТОРІНКИ ДЛЯ БРЕНДУ ХХХ

Висновки1. EMV вища за вартість роботи агенції, після 3-6го місяця2. EMV продовжує зростати, в той час як вартість робіт

агенції залишається сталою3. І це лише медійна цінність

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

РІЗНИМ КОМПАНІЯМ – РІЗНИЙ SMM

B2b (консалтинг, виробництво, дистрибуція,

…)

Онлайн(E-commerce, SaaS, Media)

Локальні b2c (HORECA, розваги, «краса і здоров’я»)

Великі b2c бізнеси (рітейл, FMCG, банки, авто)

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ПРИКІНЦЕВІ СЛАЙДИ

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ДОДАТКОВО: CONTENT 2020 P.1

http://youtu.be/LerdMmWjU_E

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

ДОДАТКОВО: CONTENT 2020 P.2

http://youtu.be/fiwIq-8GWA8

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

РЕКОМЕНДУЮ ПОЧИТАТИ

FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK

SUBSCRIBE

fb.com/yaroslav.azhnyuk