Введение в SEO

34
ВВЕДЕНИЕ В SEO

Transcript of Введение в SEO

Page 1: Введение в SEO

ВВЕДЕНИЕ В SEO

Page 2: Введение в SEO

ИСТОРИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМWandex, Aliweb - первые в мире поисковые системы1993

1994 WebCrawler – первая в мире поисковая система, которая начала использовать поискового бота, который индексировал весь текст страницы.

1994-1996 Lycos,   Infoseek, AltaVista, Hotbot, Yahoo

1997 Google (С. Брин и Л. Пейдж )

1997

1996 Рамблер, Апорт

Яндекс (Аркадий Волож, Аркадий Борковский, Илья Сегалович)

Page 3: Введение в SEO

Яндекс

56%Googl

e31%

Mail.ru

9%

Остальные4%

РЕЙТИНГ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМРОССИЯ 2014 Г.

Page 4: Введение в SEO

РЕЙТИНГ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ МОСКВА 2014 Г.

Яндекс65,5 %

Google29,57%

Mail.ru 2,8% Другие 2,1%

Page 5: Введение в SEO

1. Сбор всех адресов страниц Интернета

2. Выкачивание страниц3. Составление Поискового

Индекса4. Расчет релевантности

каждой веб-страницы 5. Ранжирование страниц в

результатах поисковой выдачи

КАК РАБОТАЕТ ПОИСК

Page 6: Введение в SEO

АЛГОРИТМ «MatrixNet»• Самообучающийся алгоритм• Учитываются не только отдельные факторы, но и их

комбинации• На формулу сильно влияют оценки асессоров• Важность того или иного фактора зависит от запроса• Для каждого региона своя формула ранжирования

Page 7: Введение в SEO

1.Географические

2.Текстовые

3.Коммерческие

4.Внутренние

5.Ссылочные

6.Поведенческие

(пользовательские)

7.Социальные

8.Прочие

ГРУППЫ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ ЯНДЕКС

Page 8: Введение в SEO

ФАКТОР: ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ

Влияющие факторы: 1. Региональный IP2. Регион указанный в Я.Вебмастер и Я.Каталог (для Яндекса)3. Ключевые слова, содержащие в себе название города4. По коду телефона на сайте5. По данным в Я.Справочнике (для Яндекса)

– те запросы, для которых формируется особая выдача, в которой преимущество получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и пользователь.

Page 9: Введение в SEO

ФАКТОР: ТЕКСТОВЫЙ– характеристики текста, размещённого на странице, анализируя которые, поисковая система оценивает релевантность содержимого страницы данному поисковому запросу и в зависимости от уровня релевантности ранжирует сайт.

Влияющие факторы: 1. Частота поискового запроса в тексте (тошнотность);2. Наличие и Месторасположение слов в заголовках;3. Близость к началу страницы;4. Наличие ключевых слов в специальных местах документа

(h1-h5);5. Наличие синонимов ключевых слов;6. Уникальность документа;7. Грамотность текста;8. Сложность текста;9. 100+ других немаловажных факторов...

Page 10: Введение в SEO

ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

1. Доверие к сайту и компании:готов ли пользователь доверять свои деньги и свои персональные данные;

Влияющие факторы: • Наличие упоминаний бренда в интернете• Ссылки с других, тематически схожих, ресурсов• Возраст сайта: чем старше сайт, тем лучше; • Надежный хостинг и хорошие соседи по серверу; • Наличие и полнота контактной информации: адрес офиса,

схема проезда и время работы, возможность покупки товара в кредит;

• Домен второго уровня в трастовых зонах:. ru,. рф,. com,. org,. net,. biz,. su;

• Наличие портфолио и списка партнеров;• Отзывы о сайте и бренде. • и 100+ других факторов

– это ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т.д.

Page 11: Введение в SEO

2. Дизайн и удобство: удобно ли пользователю покупать;

Влияющие факторы: • Чёткая структура навигации по сайту + ЧПУ url; • Короткий путь от главной страницы до товара (1-3

шага); • Отсутствие ссылок в никуда (несуществующие

страницы); • Наличие хорошего поиска по сайту; • Отсутствие или незначительное присутствие

рекламы, отсутствие агрессивной рекламы (кликандеры, попандеры), сайт, не продающий ссылки;

• Наличие фильтров сортировки товаров и их сравнения между собой.

• Набор необходимой информации о товаре: характеристики и качественные иллюстрации; Широкий ассортимент; Набор сопутствующих товаров; Набор дополнительных услуг: страхование, кредитование, рассрочки, гарантии, акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика и т.д.; Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения, стоимость дополнительных услуг); Возможность доставки и варианты способов оплаты; Наличие ценника на товар

• 100+ других, схожих факторов

ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

Page 12: Введение в SEO

3. Качество товара/услуги: устраивает ли пользователя качество;

Влияющие факторы: • Набор необходимой информации о товаре: характеристики

и качественные иллюстрации; • Широкий ассортимент;• Набор сопутствующих товаров;• Набор дополнительных услуг: страхование, кредитование,

рассрочки, гарантии, акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика и т.д.;

• Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения, стоимость дополнительных услуг);

• Возможность доставки и варианты способов оплаты;• Наличие ценника на товар

ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

Page 13: Введение в SEO

4. Объективные цены: объективна ли цена на товар.

Влияющие факторы: • Средняя цена в товарном

сегменте; • Уровень доверия к сайту

(бренду); • Дополнительные услуги

и уровень оказываемого сервиса; • Различные скидки и бонусы.

ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

Page 14: Введение в SEO

ФАКТОР: ВНУТРЕННИЙ

Текстовые факторы +Факторы связанные с самим сайтом:• Число страниц сайта• Скорость загрузки страницы в HTML• Оптимизация изображений• Масштабы обновления контента• Время обновления контента• Качество исходящих ссылок• Тема исходящих ссылок• Количество и качество внутренних ссылок, ведущих на страницу• Количество исходящих ссылок• Длина URL• Количество других ключевиков по которым ранжируется

страница• и другие…

- органичные факторы сайта, подвластные вебмастеру, но не зависящие от изменений в алгоритмах или правилах индексации.

Page 15: Введение в SEO

ФАКТОР: ССЫЛОЧНЫЙ- характеристики внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая система ранжирует сайт, присваивая ему позицию в выдаче.

Влияющие факторы: • Количество и качество внешних ссылок на документ• Количество и качество внешних ссылок на домен• Процент ссылок с документов из той же доменной зоны, что и

исходный документ• Наличие ключевых слов в анкорных текстах ссылок• Тематика ссылающегося документа• Качество ссылающейся web-страницы• Положение ссылки на web-странице относительно основного

содержания.• Время появления ссылки относительно времени появления

документа• Качество ссылающегося сайта• Количество ссылок из социальных сетей: (лайков, шэйров, постов)• И другие 150+ факторов

Page 16: Введение в SEO

ФАКТОР: ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ

Влияющие факторы: 1. Кликабельность сайта в выдаче2. Посещаемость сайта3. Поведение пользователей на сайте

3.1 Показатель отказов3.2 Время, проведенное на сайте3.3 Количество просмотренных страниц

4. Количество вернувшихся посетителей за период5. Количество переходов из закладок6. Возвращение на сайт не из поиска7. И даже характер перемещения курсора мыши и паттерн движения по сайту

- совокупность пользовательских характеристик, участвующих в оценке сайта при ранжировании.

Page 17: Введение в SEO

ФАКТОР: СОЦИАЛЬНЫЙ

Влияющие факторы: • Количество твитов• Авторитет аккаунтов юзеров Twitter Количество

лайков Facebook• Репосты Facebook• Авторитет аккаунтов Facebookи• Наличие качественных сообществ в соц. Сетях• Переходы с соц. сетей• Скорость расшаривания информации через

кнопки «поделиться»• И другие...

- ссылки и социальные сигналы активности посетителей сайта в социальных сетях, участвующие в оценке документа (сайта) при ранжировании.

Page 18: Введение в SEO

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.

Page 19: Введение в SEO

ЦЕЛЬ SEO

Цель поисковой оптимизации - привлечение новых посетителей на сайт и дальнейшая их конвертация в покупателя товара/услуги.

Правильная цель: хочу увеличить продажи!Не правильная цель: хочу быть первым по этим запросам!

Page 20: Введение в SEO

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ SEO

Выгодная цена 1 посетителя, а следовательно и клиента

Сложность планирования результатов

Отсрочка результатов РК

В случае изменения алгоритмов, возможно падение позицийОтсутствие гарантий

Качественный охват аудитории

Доверие пользователей

Эффект достигается по всем ПС

Page 21: Введение в SEO

ЭТАПЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИШаг 1

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Влияние на поведенческие факторы факторы

Анализ результатов. При необходимости, внесение изменений в стратегию продвижения

Формирование семантического ядра

Выяснение потребностей заказчика. Бриф на SEO

Аудит веб-ресурса

Поддержка достигнутых позиций веб-ресурсаШаг 8

Шаг 5

Шаг 2

Шаг 6

Шаг 7

Шаг 3

Шаг 4

Page 22: Введение в SEO

ВЫЯСНЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ БРИФ НА SEO

Менеджер(оптимизатор)

Page 23: Введение в SEO

ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРАОсновные способы получение ключевых слов:1. Получение ключевых слов от заказчика (Бриф, анализ сайта,

ключевики из рекламной компании ЯД и ГА;2. Анализ сайтов конкурентов. Парсинг ключевиков из РК

конкурентов через специализированные сервисы (SpyWords.ru aTrends.ru);

3. Полуавтоматический сбор из Я.WordStat и парсинг подсказок Яндекс выдачи;

4. Автоматический сбор сервисами автоматизированного продвижения (WebEffector, Rookee и др.);

5. Ручной сбор. (Тематические сайты, Энцеклопедии, База Пастухова).

Page 24: Введение в SEO

АУДИТ ВЕБ-РЕСУРСА (SEO-АУДИТ)

Page 25: Введение в SEO

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Проводимые операции:• Оптимизация текстов и кода

страниц.• Оптимизация и проверка работы

сервера.• Создание Robots.txt и карты

сайта.• Оптимизация структуры сайта

(внутренняя перелинковка).• Оптимизация дизайна сайта

(чтобы во всех браузерах сайт работал одинаково, а HTML-код был валидным).

• Поиск и удаление дублей страниц.

• Улучшение юзабилити и коммерческой составляющей сайта

Page 26: Введение в SEO

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Проводимые операции:• Наращивание ссылочной массы (естественные, не

естественные);

• Статьи с упоминанием сайта или бренда (не ссылки);

• Активность на Форумах, гостевых блогах;

• Уникальный, интересный и полезный контент, который будет

активно расшариваться по всему интернету;

• Обмен статьями, с сайтами схожей тематики

• Конкурсы, призы, бонусы;

• Регистрация в «трастовых» каталогах;

Page 27: Введение в SEO

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ (ПФ)Анализ и улучшение следующих факторов:

• Показатель отказов• Время пребывания на сайте• Количество просмотров страниц (“глубина просмотра”)• Кликабельность сайта в выдаче

Привлечение целевого трафика на ранних этапах развития ресурса:• Обмен статьями (трафиком)• Публикация в гостевых блогах• Покупка рекламы• SMM

Page 28: Введение в SEO

АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ОТЧЁТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТОВ

Page 29: Введение в SEO

Белые

МЕТОДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИСерые Чёрные

• Покупные ссылки с трастовых ресурсов

• Умышленный переспам ключевых слов, с целью повышения позиций

• Покупные (не естественные ссылки)

• Дорвеи• Скрытый текст• Клоакинг• Линкаторы

• написание качественного и уникального контента;

• подбор ключевых слов и равномерное их распределение в текстах;

• повышение юзабилити сайта;

• работа над внутренней оптимизацией страниц;

• грамотная перелинковка;

• иные меры, направленные на улучшение работы сайта и качество его содержимого.

Page 30: Введение в SEO

СХЕМЫ РАБОТЫ ПО SEO

Существующие предложения по SEO:• позиции• видимость• трафик• лиды• конверсии• продвижение

с открытым бюджетом

Page 31: Введение в SEO

ЧАСТОВОЗНИКАЕМЫЕ ВОПРОСЫ У КЛИЕНТА1. Сколько стоит раскрутить мой сайт?2. Если запрос не попадает в топ? Если вы не продвинете мой

сайт?3. Если сайт попадает в бан или под фильтр?4. Яндекс или Гугл? Под какую ПС лучше продвигаться?5. Какой срок вывода моего сайта в топ поисковых систем?6. Из чего формируется стоимость продвижения. За что я Вам

плачу Деньги?7. Какие гарантии я получу заказывая продвижение у вас?8. Можете научить меня двигать свой сайт и дать советы за

отдельную плату?9. Вы  даете  гарантии  на нахождение в топе только в период

работы с Вами? 10.Если я заплачу Вам необходимую сумму, почему Вы не

сможете предоставить мне результат уже на днях?11.Позиции есть, почему нет звонков/продаж/заказов?12.Вы будете вносить изменения в мой веб-сайт?

Page 32: Введение в SEO

КАК КЛИЕНТ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ОПТИМИЗАТОРУ?

Page 33: Введение в SEO

ТРЕНДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В 2015

1. Контент превыше всего. Упор на пользу, информативность, а не вхождение ключевых слов и уникальность;

2. Повышенные требования к обратным ссылкам. Ссылки должны работать, т.е. по ним должны осуществляется переходы;

3. Продолжение роста важности поведенческих факторов;4. Увеличение влияния социальных факторов;5. Адаптивная вёрстка;6. Важность узнаваемости и популярности Бренда в сети.

Page 34: Введение в SEO

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

СОКОЛ КОНСТАНТИН

[email protected]

WWW.UPLAB.RU