Теория и практика построения профессионального seo
-
Upload
yury-smagin -
Category
Business
-
view
390 -
download
2
description
Transcript of Теория и практика построения профессионального seo
![Page 1: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/1.jpg)
Ingate Development © 2011
Мастер-класс:Теория и практика построения
профессионального SEO
Юрий СмагинМаркетолог отдела
продуктового маркетинга
![Page 2: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/2.jpg)
Часть первая…Теория и практика SEO
![Page 3: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/3.jpg)
Чего хотят клиенты?
Ingate Development © 2011
Продажи
Посетители
Веб-сайт
![Page 4: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/4.jpg)
Почему продают SEO?
Ingate Development © 2011
Дешево
Естественно
Выше конверсия
![Page 5: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/5.jpg)
Управление
Бизнес-процессы продавцов SEO
Ingate Development © 2011
Анализ
КП
SEO
Отчет
Поддержка
![Page 6: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/6.jpg)
Экспресс-анализ сайта клиента
Ingate Development © 2011
![Page 7: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/7.jpg)
Экспресс-анализ сайта клиента
Ingate Development © 2011
![Page 8: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/8.jpg)
Экспресс-анализ сайта клиента
Ingate Development © 2011
Прочие факторы
Возраст домена
Кол-во страниц в индексе
Наличие метрик
![Page 9: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/9.jpg)
Экспресс-анализ сайта клиента
Ingate Development © 2011
• Тематика
• Регион
• Возраст
• Кол-во страниц
• Наличие метрик
СЯ
КПТЗ
![Page 10: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/10.jpg)
Как продать SEO?
Ingate Development © 2011
SEO – как услуга
Гарантии
Обязательства
Мы продаем:
1. поисковая оптимизация
2. улучшение видимости в
результатах выдачи ПС
Мы ничего не
гарантируем.
Мы не продаем
результат.
• Семантическое ядро
• Технический аудит
• Аналитика
• Отчетность
![Page 11: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/11.jpg)
SEO-продвижение
Ingate Development © 2011
Анализ Стратегия СЯ Настройка Ссылки
![Page 12: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/12.jpg)
Отчетность
Ingate Development © 2011
![Page 13: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/13.jpg)
Сопровождение
Ingate Development © 2011
Тикеты
Реагирование
Консультации
![Page 14: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/14.jpg)
Вопросы?
![Page 15: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/15.jpg)
Часть вторая…Построение SEO-отдела
![Page 16: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/16.jpg)
Маркетинговая разведка
Ingate Development © 2011
Что? Кому?
Почему?
Как?
Отвечает:
менеджер проекта
Результат: видение
продукта
![Page 17: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/17.jpg)
Концепт позиционирования
Ingate Development © 2011
Ценности
Конкуренты
Цена
Политика
База знаний
Отвечает:
менеджер проекта
Результат: концепт
позиционирования
![Page 18: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/18.jpg)
Внедрение
Ingate Development © 2011
Обучение
KPI
Отвечает:
менеджер проекта
Результат:
формирование
общей БД
![Page 19: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/19.jpg)
Взаимодействие с рынком
Ingate Development © 2011
Директ-маркетинг
Реклама и PR
Личные продажи
Отвечает:
• менеджер по
продажам
• менеджер проекта
Результат: продажи
![Page 20: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/20.jpg)
Удовлетворение спроса
Ingate Development © 2011
Получение информации
Формирование КП
Заключение договора
Отвечает:
• менеджер по
продажам
• Seo-оптимизатор
Результат:
• актуализация БД
• передача клиента
аккаунт-менеджеру
![Page 21: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/21.jpg)
Продвижение сайта
Ingate Development © 2011
Передача клиента в SEO
Продвижение
Отвечает:
• аккаунт-менеджер
• Seo-специалист
Результат:
актуализация БД
![Page 22: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/22.jpg)
Предоставление отчетности
Ingate Development © 2011
Тех отчетность
Клиентская отчетность
Закрытие отчетов
Отвечает:
• Seo-специалист
• Аккаунт-менеджер
Результат:
• актуализация БД
• закрытая отчетность
![Page 23: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/23.jpg)
Консультационное сопровождение
Ingate Development © 2011
Консультации
Обратная связь
Тикеты
Отвечает:
аккаунт-менеджер
Результат:
Актуализация БД
![Page 24: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/24.jpg)
Управление
Ingate Development © 2011
Анализ БД
Анализ KPI
Отвечает:
менеджер проекта
Результат:
актуализация БД
![Page 25: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/25.jpg)
Адаптация
Ingate Development © 2011
Цикл
Продажи
Работа с рынком
Работа менеджера
Обеспечение
SEO Отчеты Аккаунтинг
Управление
Подготовка
![Page 26: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/26.jpg)
Rookee
Ingate Development © 2011
Цикл
Продажи
Работа с рынком
Работа менеджера
Обеспечение
SEO Отчеты Аккаунтинг
Управление
![Page 27: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/27.jpg)
Оптимизированный бизнес
Ingate Development © 2011
Тех аудит
Себестоимость
Составление СЯ
![Page 28: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/28.jpg)
Оптимизированный бизнес
Ingate Development © 2011
Анкоры
Работа с ссылками
Стратегии продвижения
Отчетность
![Page 29: Теория и практика построения профессионального seo](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ec663d8b42a8e558b4cb3/html5/thumbnails/29.jpg)
Документация
Ingate Development © 2011
1. Организация
• Концепт позиционирования
• Должностные инструкции
2. Документы
• Договор
• Дополнительное соглашение
• Акт
3. Продажи и поддержка
• Коммерческое предложение
• Отчетность