Как сотрудничать с SEO - мастером.
-
Upload
tatiana-kozlovskaya -
Category
Business
-
view
774 -
download
1
description
Transcript of Как сотрудничать с SEO - мастером.
![Page 1: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/1.jpg)
Учимся добывать трафик.
Часть 2. Как сотрудничать с SEO-мастером
Татьяна Козловскаяhttps://www.facebook.com/Kozlovskaya.Tatiana
, ты меня ВИДишь?
Wednesday, January 29, 2014
![Page 2: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/2.jpg)
Вводные:
Когда вам требуется продвинуть веб-сайт в поисковых системах, у вас есть два варианта:
1) изучить инструменты SEO оптимизации и самостоятельно повышать рейтинг сайта
2) нанять специалиста по SEO оптимизации
Если вы обращаетесь к специалисту, вам неоходимо иметь
минимальный объем знаний о продвижении сайта в поисковых системах.
Продолжаем использовать в качестве примера www.legami.com
Wednesday, January 29, 2014
![Page 3: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/3.jpg)
Как ищет поисковик?
данные от самого сайта(внутренняя оптимизация)
данные о сайте извне(внешняя оптимизация)
- наличие внешних ссылок на сайт - содержание текстов ссылок на сайт- количество ссылок с других ресурсов схожей тематики, которые ведут на сайт - авторитетность ресурсов, ссылающихся на сайт- история ссылок на сайт- регистрация сайта в поисковых системах
- контент: текстовые материалы, ключевые слова, картинки и видео- наличие системы веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика и др.)- наличие файла robots.txt, карты сайта- юзабилити, ссылки внутри сайта- хостинг- вес страниц (скорость загрузки)- дубликат контента на других страницах сайта- возраст домена- наличие flash, Javascript ссылок
http://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковый_робот
Wednesday, January 29, 2014
![Page 4: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/4.jpg)
Существуют симуляторы поисковых систем,
показывающие в самом общем виде как ваш сайт распознается
на данный момент. Реальные поисковики используют гораздо больший набор параметров (по словам Яндекса он оценивает порядка 700 показателей сайта, внешние и внутренние факторы).
Симуляторы поисковиков http://www.feedthebot.com/tools/spider/
Wednesday, January 29, 2014
![Page 5: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/5.jpg)
Сервис не только сканирует сайт с точки зрения его
индексирования поисковиками (в первую очередь Google), но и дает советы по улучшению
положения. Аналогичные сервисы:
http://totheweb.com/tools/spider-test/index.php
http://www.browseo.net
Симуляторы поисковиков http://www.feedthebot.com/tools/spider/
Wednesday, January 29, 2014
![Page 6: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/6.jpg)
План работы над оптимизацией сайта (постановка задач SEO специалисту)
1. Определение целей продвижения сайта.
FYI: Попасть новому сайту в первую тройку выдачи за месяц НЕВОЗМОЖНО.
Правильные цели:- обеспечение видимости сайта- обеспечение видимости сайта для ЦЕЛЕВОЙ аудитории- привлечение на сайт ЦЕЛЕВОЙ аудитории- выполнение сайтом своих функций - продаж, информирования- повышение рентабельности сайта
Следует знать до начала работы с SEO мастером: • принципы составления семантического ядра сайта - http://ru.wikipedia.org/семантическое ядро
• методы поисковой оптимизации • как оценивать эффективность продвижения• в чем разница между “черным” и “белым” продвижением сайтов
Wednesday, January 29, 2014
![Page 7: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/7.jpg)
План работы над оптимизацией сайта (постановка задач SEO специалисту)
2. Создание семантического ядра сайта.
- четкое определение тематики ресурса- подбор ключевых слов (высокочастотных, среднечастотных, низкочастотных)- составление ассоциированных запросов
3. Внутренняя оптимизация сайта.
- написание уникальных текстов, содержащих ключевые слова - “очищение” кода страниц сайта - удаление дубликатов страниц- коррекция внутренних ссылок- создание и размещение файлов robot.txt, sitemap.xml, .htaccess
4. Внешняя оптимизация сайта.
- регистрация сайта в каталогах (после 4х месяцев существования)- добавление кнопок социальных сетей - SMO (social media optimization)- добавление ссылок на сайт по доскам объявлений, форумам, блогам. - размещение ссылок на тематических ресурсах
Wednesday, January 29, 2014
![Page 8: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/8.jpg)
Рекомендую начать с внутренней оптимизации сайта, регистрации его в
поисковых системах и занесения в каталоги.
Перед заказом внешней оптимизации следует подготовить стратегию развития бизнеса, описание целевой аудитории и
план продаж.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 9: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/9.jpg)
Работа над контентом (а может не экономить на копирайтере?)
Существует несколько способов написания текстов для сайта:- покупка текстов на заказ на текстовых биржах (textbroker.ru, textsale.ru и др.)- поиск профессионального копирайтера (не работающего на текстовой бирже по причине низкой ставки за 1000 знаков)- рерайт/переписывание другими словами чужих текстов
Требования к текстам для эффективного SEO:
• грамотные, написанные для людей, соответствующие предназначению сайта
• выдающиеся тексты могут повысить количество ссылок на сайт без особых затрат
• плотность ключевых слов в тексте не имеет критического значения, скорее стоит подумать над их вариативностью и употреблению в текстах слов из низкочастотных запросов
• лаконичность - раньше считалось, что для лучшего продвижения нужна большая плотность слов и для этого писались объемные тексты. Но теперь поисковики настроены на качество и релевантность, а не количество контента.
Более того, перебор контента на главной странице поисковик может посчитать рекламным агрегатором и не включить в выдачу.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 10: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/10.jpg)
Сервисы подсказки ключевых словhttp://www.wordstream.com/keywords
Помимо сервисов подсказки ключевых слов от самих поисковиков, существуют отдельные решения:- www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php - www.wordpot.com- keyworddiscovery.comОтбирая слова, обращайте внимание на уровень конкуренции выбранного сочетания в поисковых запросах. Чем выше уровень конкуренции, тем сложнее поднять сайт по этим ключевым словам.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 11: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/11.jpg)
Сервисы определения плотности ключевых слов в сравнении с конкурентами
http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php
Рекомендуемая плотность 3-7% для крупных 2-х или 3-х ключевых слов и 1-2% для
незначительных ключевых слов. Почему-то разные сервисы дали разные данные.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 12: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/12.jpg)
Правильный подобр ключевых слов преследует одну задачу -
включить их в интересные посетителям сайта грамотно написанные тексты.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 13: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/13.jpg)
Вы плохой заказчик SEO-услуг если:
- просите вывести новый сайт в топы за месяц
(остерегайтесь, если вам ответят согласием)
- готовы отдать написание всех статей для сайта сео-мастеру
- не запрашиваете рекомендаций по улучшению SEO, а запросив их, не внедряете
- не даете информации о своей целевой аудитории, специфике продукта, рынке
- не отслеживаете позитивной динамики обращений через сайт,
ориентируясь только на улучшение позиций в поисковой выдаче
- выбираете специалиста исходя из низкой цены, забыв о том, что успешный опыт
имеет соответствующую рыночную стоимость
“Вообще SEO это очень неточный и долгосрочный инструмент, в котором сложно давать какие-либо гарантии на позиции и трафик, только предположения. Я бы сравнил это с услугами адвоката, который не может гарантировать выигрыш в деле. С SEO ситуация такая же.
Результаты по SEO есть смысл оценивать через 3-6 месяцев. Для нового сайта может потребовать и год и два, чтобы протиснуться в ТОП по очень конкурентному запросу.” [email protected]
Wednesday, January 29, 2014
![Page 14: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/14.jpg)
Вам продают сомнительную SEO-услугу если:
- не объясняют формирование бюджета на продвижение исходя из поставленной вами
задачи;
- гарантируют вывод в ТОПы в кратчайшие сроки “белыми” методами
- убеждают, что покупка нецелевого трафика поможет быстрому продвижению без вреда
для сайта*
- не обсуждают с вами стратегию продвижения сайта
- не показывают аналитический отчет о состоянии сайта в настоящий момент и на этапах
продвижения
* Нецелевой трафик покупается через различные баннерообменные сети. Но проблема не столько в
сетях, сколько в баннерах, через которые на ваш сайт нагоняются посетители. Например, ставится
“читерский крестик”, который не закрывает всплывающую рекламу, а насильно ведет на сайт
заказчика. Или же объявление содержит провокацию, далекую от тематики сайта.
В итоге на сайт приходят толпы посетителей, которым от сайта ничего не нужно и они покидают
его тут же. Поисковик может составить негативную характеристику сайту, что затруднит после
краткосрочного “триумфа” его дальнейшее продвижение.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 15: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/15.jpg)
“Черный” SEO может быть направлен против вас (проделки конкурентов) или применен для раскрутки вашего сайта
недобросовестными оптимизаторами.
Посковые системы могут забанить сайт оптимизированный “черными” способами!
к ним относятся:
“Клоакинг” - поисковые системы и пользователи видят сайт по-разному (к одному из методов клоакинга относится скрытый текст на сайте)
Дорвейный контент - автоматически сгенерированный текст, напичканный ключевыми словами
Спам-рассылки - вместо повышения трафика можно легко попасть в бан
Нецелевой трафик - продажа/покупка/обмен ссылками с нетематическими сайтами
Однопиксельные ссылки - они не заметны человеческому глазу, но поисковые системы их индексируют
Участие в “линкофермах” - сайт А ссылается на сайт Б, Б на С, С на Д и далее по кругу. Кроме этих ссылок, ничего полезного на них нет.
Что такое “черный” SEO:
Wednesday, January 29, 2014
![Page 16: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/16.jpg)
Ценообразование SEO-услуг:
1. Оплата времени и опыта специалиста:- web-аналитика
- внутренняя оптимизация сайта
2. Услуги контекстной рекламы 3. Покупка ссылок
(в проверенных системах)Рост конкуренции и тенденция перехода к гарантийной системе работы приводят к росту использования инструментов контекстной рекламы. Лидеры SEO-рынка имеют хорошие шансы стать крупными игроками в сфере контекстной рекламы, где будет важным условием не только размещение платных объявлений, но и достижение максимальной конверсии.
Wednesday, January 29, 2014
![Page 17: Как сотрудничать с SEO - мастером.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547ec907b4af9f2f578b464a/html5/thumbnails/17.jpg)
Выводы и рекомендации:
1. Разделите работу над сайтом на три этапа: - оптимизации кода и контента сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, html форматирование, ранжирование страниц и т.д.;- составление семантического ядра, работа с текстами;- маркетинговое продвижение (внешние ссылки, контенкстная реклама и т.п.)
2. Запрашивайте стратегию и структуру затрат на продвижение.
3. Отслеживайте источники трафика, идущего на сайт в процессе оптимизации.
4. Не требуйте от SEO-специалиста незамедлительных результатов.
5. Продолжайте работу с сайтом даже после того, когда ваш рейтинг существенно вырос.
Благодарю за помощь в составлении презентации Максима Лепихова ([email protected])
Wednesday, January 29, 2014