Антон Шаманаев Как перестать беспокоиться и...

-

Выставка ECOM-Expo 2014 22.05.2014

Владельцы интернет-магазинов

SEO-специалисты

Рабочий процесс по продвижению интернет-магазина

Составление

списка

запросов

Подбор продвигаемых

страниц

Работа с

внешними

факторами

Внутренняя

оптимизация

шаблонных

страниц

Оптимизация

коммерческих

факторов

Обновление

списка

запросов

Обновление

продвигаемых

страниц

Переработка

внешних

факторов

Изменился

ассортимент

Будем автоматизировать!

Мо

ни

тор

ин

г

Как обычно автоматизируют эти

трудозатратные части процесса?

Очень просто:

Работа ведется только с общими запросами (категории, бренды).

С товарными запросами не работают вообще

…или подбирают их в самом начале, а потом не актуализируют.

«Сами продвинутся»

Чем хороши товарные запросы?

ВЧ и СЧ запросы: категории товаров, бренды

НЧ запросы:

товары

Обычно работают с этим

А эффект приносит это

Товарные запросы

продвигаются быстрее,

стоят в топе надежнее…

80%

20%

Но работать с ним долго,

муторно, да и их список

постоянно меняется…

Надо продвигаться

по всем товарным запросам

и получать больше трафика!

• Товарные запросы дают

более целевой трафик

• Позиции менее

подвержены колебаниям

• Легко занять место в топ

за короткий срок

• Трафик улучшает хостовые

поведенческие факторы

• Товарных запросов очень много

• Они часто меняются

• Товары устаревают

• Появляются новые товары

• К тому же это дорого

• Лучше продвигаться

только по ВЧ и СЧ

запросам

• А ведь по ВЧ можно и не

продвинуться…

• Но с товарами слишком много

муторной возни

• А автоматизировать подбор

товарных запросов –

очень сложно

У вас есть свободные программисты?

• Для SEO вы делаете выгрузку в установленном формате:

• Ваш SEO-специалист по ней работает с товарными

запросами

• При этом все должны соблюдать формат заведения

товаров, иначе выгрузка «поедет»

Категория

товара

Бренд Модель Артикул Цвет …

У вас нет свободных программистов?

• Надо собрать товарные запросы по той выгрузке,

которая у вас уже есть:

YML-файл для

Яндекс.Маркета

Разбор товарных наименований

YML

…

Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU

HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.6"/1366x768/4096Mb/500Gb/DVD

Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb

…


YML

…


HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.6"/1366x768/4096Mb/500Gb/DVD

Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb

…

[категория] [бренд] [серия] [модель] [доп.информация]


• Отсекаем категорию, бренд, стандартные «хвосты»

• Пытаемся найти необходимую и достаточную

определяющую часть наименования

– Не слишком узкую

– Не слишком широкую


Яндекс.Wordstat

Поисковые подсказки

Базы запросов

Google AdWords

Статистика конкурентов

…

Как найти определяющую часть наименования товара?

• Можно искать наименее частотное слово

• Можно искать наименее частотную фразу

• Можно искать «что-то в середине», потом добавлять/убавлять слова

• Можно искать модель товара по маске

Очищаем от мусора:

• От слишком общих запросов – «galaxy» для товара Galaxy Tab 3 10.1 P5200

• От непродающих запросов (по стоп-словам)

Итак, вы подобрали товарные запросы…

Оптимизируем товарные страницы

• Описания товаров – лучше делать уникальными, но можно использовать умный генератор

• Важнее описаний – другой интересный контент о товаре, не обязательно уникальный: отзывы, видео-обзоры, инструкции, схемы и т.д.

• Подключите «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере

• Добавьте в Meta-Description короткий продающий текст о каждом товаре

• Организуйте перелинковку с целью удержать посетителя на сайте

– Ссылайтесь на факты о компании

– … на похожие товары

– … на информацию о доставке

– … на статьи о том, как правильно подобрать товар

Оптимизируем коммерческие факторы

• Контакты – Телефоны

– Онлайн-консультант

– Обратный звонок

– Схема проезда в офис

– График работы

• Юридическая информация – Договор-оферта, условия

предоставления услуг

– Реквизиты компании

– Условия обмена/возврата

– Условия доставки

• Ассортимент – Кол-во товаров

– Доля товаров в наличии

– Скидки, акции

• Известность компании – Популярность бренда в

поисковиках

– Отзывы о компании на сайте

– Портфолио

– Вакансии

Что происходит далее

Вы открываете аккаунт вашего SEO-специалиста в популярной бирже ссылок…

• Вы вроде в топе, но…

• …по старым товарам, год назад

вышедшим из ассортимента

• На эти товары куплены ссылки

• Новых товаров в проекте нет,

их продвижение по факту не

ведется

• А как же мне ставить ссылки

на 100 новых товаров

каждую неделю и столько

же снимать?

• Мигание ссылочной массы –

вредно, за это поисковики

наказывают

Хватит это

терпеть!

Мы это сделали!

1. Автоматический подбор товарных запросов по YML-файлу


2. Удобная группировка запросов по товарам и категориям:


3. Синхронизация продвижения с наличием на складе:

YML


4. Автоматическое добавление новых товаров:

• Подбор запросов

• Выбор продвигаемой страницы

• Запуск продвижения

5. Плавное снятие ссылок с выбывших товаров

Что под капотом:

• Учет большого пула параметров:

ТИЦ

PR

АГС

MozRank

Уникальность

контента

Трафик

Заспамленность

площадки


• Учет большого пула параметров

• Разные типы ссылок:

Арендные

Вечные

Тематические

Релевантные Контекстные

Социальные Безанкорные


• Учет большого пула параметров

• Разные типы ссылок

• Умные автоматические стратегии

• Гибкие ручные настройки

• Экономия ручного труда

• Полная прозрачность

• Умное бюджетирование с учетом

синергетического эффекта

Ваш промо-код: ECOM2014

Активируйте его на странице

seowizard.ru/ecom до 30 июня 2014

Антон Шаманаев

Директор по продукту

[email protected]

Антон Шаманаев Как перестать беспокоиться и...

Marketing

Transcript of Антон Шаманаев Как перестать беспокоиться и...