Александра Тачалова, SemRush.ru
description
Transcript of Александра Тачалова, SemRush.ru
![Page 1: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/1.jpg)
Анализ конкурентов
Александра Тачалова
в рекламной и поисковой выдаче
[email protected]@AlexTachalova
![Page 2: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/2.jpg)
Ключевые показатели, которые необходимо знать при анализе конкурентов
• Определение доменов конкурентов
• Поиск ключевых слов в поисковой/рекламной выдаче
• Анализ текстов рекламных объявлений и истории их изменений
• Работа с ключевыми словами, примеры проведенных аналитики
![Page 3: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/3.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Нет данных о наших поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и отсутствует семантическое ядро
![Page 4: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/4.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Будем искать конкурентов у домена sotmartket.ru :)
![Page 5: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/5.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Требуют проверки
![Page 6: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/6.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
![Page 7: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/7.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
![Page 8: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/8.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
![Page 9: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/9.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Ключевые показатели
![Page 10: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/10.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов
![Page 11: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/11.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов
36%
29%
21%
14%
Semrush Spywords Alexa SimilarWeb
![Page 12: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/12.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Подведем итоги
1. Все сервисы, которые мы рассмотрели были бесплатными
2. Все сервисы являются автоматизированным вариантом анализа конкурентной среды Вашего домена
3. Запросы непосредственно на сервисе можно совершать без регистрации на нем
4. Данные достаточным образом различаются, что говорит о разных подходах к выявления конкурентов, на рассмотренных сервисах
![Page 13: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/13.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 2
Есть данные о поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и собрано семантическое ядро
![Page 14: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/14.jpg)
Определение доменов конкурентов – Вариант 2
![Page 15: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/15.jpg)
Ключевые слова конкурентов в поисковой и рекламной выдаче
![Page 16: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/16.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Краулинг вебсайтов конкурентов
![Page 17: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/17.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
![Page 18: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/18.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
![Page 19: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/19.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
![Page 20: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/20.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
![Page 21: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/21.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
![Page 22: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/22.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
![Page 23: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/23.jpg)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Подведем итоги
1. Лучше всего использовать для этого платные сервисы, чтобы избежать потери времени
2. Точно выявленные ключевые слова конкурентов в поисковой выдаче помогут разобраться в продуктовой линейки конкурента, выявить закономерности роста того или иного сегмента
3. Анализ рекламных объявлений конкурентов позволит не только улучшить качество своих рекламных текстов, но и значительно расширить количество рекламных ключевиков
![Page 24: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/24.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
modile phone
playstation
ноутбуки
фотоаппараты
mp3 плееры
аксесс
уары
видеокамеры
диктофоны
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Категории товаров бренда Sony в органической выдаче
1-5 Позиция6-10 Позиция11-15 Позиция15+ Позиция
![Page 25: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/25.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
HTC
Samsung
Евросеть
NikonAsu
s
No name LGSony Fly Ace
rApple
Presti
gioNokia
Другие
0
100
200
300
400
500
600
490453
313
240
120 109 102 97
36 3611 9 7 10
Бренды, которые рекламирует Euroset.ru
![Page 26: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/26.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Анализ бренда HTC – рекламируемые товары
![Page 27: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/27.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Анализ бренда HTC – Desire V
![Page 28: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/28.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Desire Evo One Другие модели Без модели0
50
100
150
200
250
207
19
58
85
121
Анализ ключевых слов в рекламной кампании Desire V
![Page 29: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/29.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
![Page 30: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/30.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
![Page 31: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/31.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Низкий Средний Высокий0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Распределение уровня конкуренции у ключевиков Euroset.ru (за топ10 в выдаче)
11-15 Позиция15+ Позиция
Подбор ключевых слов для продвижения в топ 10
![Page 32: Александра Тачалова, SemRush.ru](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062307/557ec888d8b42ae27f8b4836/html5/thumbnails/32.jpg)
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Подбор ключевых слов для продвижения в топ 10
Низкий Средний Высокий0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Количество продающих ключевиков в отобранной категории (за топ10 в выдаче)