Воронки конверсий и подходы оценки R.O.I. в digital
16
ВОРОНКИ КОНВЕРСИЙ И ПОДХОДЫ ОЦЕНКИ R.O.I. В DIGITAL МИХАИЛ ПАШИНЦЕВ, МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ VIBER
description
Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).
Transcript of Воронки конверсий и подходы оценки R.O.I. в digital
ВОРОНКИ
КОНВЕРСИЙ И
ПОДХОДЫ ОЦЕНКИ
R .O. I . В D IG ITAL
МИХАИЛ ПАШИНЦЕВ,
МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ
VIBER
О ЧЕМ
ТИПЫ КОНВЕРСИОННЫХ ВОРОНОК
КАК ОЦЕНИВАТЬ R.O.I. ?
ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
ТИПЫ ВОРОНОК КОНВЕРСИИ
Лид 1
Лид 3
Лид 2
П о с а д о ч н а я
С т р а н и ц а
( ш а г 1 )
Ш а г
2
Ш а г
3
Л и д
Л И Н Е Й Н А Я
В О Р О Н К А
П о с а д о ч н а я
С т р а н и ц а
( ш а г 1 )
В З В Е Ш Е Н Н А Я
В О Р О Н К А
П о с а д о ч н а я
С т р а н и ц а
( ш а г 1 )
Ш а г
2
Ш а г
3
Л и д
Л И Н Е Й Н А Я
В О Р О Н К А
Все просто?
ТИПЫ ВОРОНОК КОНВЕРСИИ
В З В Е Ш Е Н Н А Я
В О Р О Н К А
Лид 1Лид 2
Л И Н Е Й Н А Я
В О Р О Н К А
П о с а д о ч н а я
С т р а н и ц а
( ш а г 1 )
Все просто?
Лид 3
ТИПЫ ВОРОНОК КОНВЕРСИИ
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
GOAL = a*X + b*Y + c*Z
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
УПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = a*X + b*Y + c*Z
{a ,b ,c} = 1 или 0
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
УПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = 1*X + 0*Y + 0*Z
{a ,b ,c} = 1 или 0
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
УПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = 0*X + 1*Y + 0*Z
{a ,b ,c} = 1 или 0
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
УПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = 0*X + 0*Y + 1*Z
{a ,b ,c} = 1 или 0
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
НОРМИРОВАННОЕ
GOAL = a*X + b*Y + c*Z
{a ,b ,c} = {n ,m,k}
n+m+k=1
ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
НОРМИРОВАННОЕ
GOAL = 0 ,25*X + 0 ,35*Y + 0 ,4*Z
0,25+0,35+0,4=1
КТО РАЗРАБАТЫВАЕТ
ВОРОНКУ?
А Г Е Н Т С Т В О К Л И Е Н Т
КТО РАЗРАБАТЫВАЕТ
ВОРОНКУ?
А Г Е Н Т С Т В О
Э т о н е з а д а ч а
а г е н т с т в а !
К Л И Е Н Т
КТО РАЗРАБАТЫВАЕТ
ВОРОНКУ?
А Г Е Н Т С Т В О К Л И Е Н Т
А г е н т с т в о д о л ж н о
в с е с д е л а т ь
с а м о с т о я т е л ь н о !
КТО РАЗРАБАТЫВАЕТ
ВОРОНКУ?
А Г Е Н Т С Т В О К Л И Е Н Т
