Обзор рынка programmatic в России 2015
-
Upload
roman-smolyakov -
Category
Data & Analytics
-
view
5.294 -
download
4
Transcript of Обзор рынка programmatic в России 2015
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии
2015
©2016,IABRussia
www.iabrus.ru
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
1
ОглавлениеОбисследовании......................................................................................................................................................................2
Заказчикиисследования.....................................................................................................................................................3
Термины.......................................................................................................................................................................................4
Основныевыводы...................................................................................................................................................................5
Методологияоценирынка................................................................................................................................................6
Вмире............................................................................................................................................................................................7
Объемглобальногорынкаprogrammatic.............................................................................................................7
Тенденцииисобытия...................................................................................................................................................10
Брендыприходятвprogrammaticинаращиваютэкспертизу..........................................................10
Качествоинвентаряиviewability......................................................................................................................10
Programmaticmobileнабираетобороты........................................................................................................11
ProgrammaticТВ..........................................................................................................................................................13
Прогнозы..............................................................................................................................................................................14
ВРоссии.....................................................................................................................................................................................15
ОбъемиструктурарынкаprogrammaticвРоссии........................................................................................16
Категориирекламодателей..................................................................................................................................20
Тенденцииисобытия...................................................................................................................................................22
ProgrammaticтеперьнепростоRTB................................................................................................................22
Укрупнениеигроковиценностьтехнологий............................................................................................24
Programmaticосваиваетмобильныйканал.................................................................................................26
Спроснаvideoprogrammaticдолженподстегнутьпредложение...................................................27
Native+programmatic=...........................................................................................................................................28
РынокданныхвРоссии...............................................................................................................................................31
Прогнозы..............................................................................................................................................................................34
Приложение1.СхемаprogrammaticрынкавРоссии.......................................................................................36
Приложение2.Игрокироссийскогорынкаprogrammatic............................................................................37
ОIABRussia..............................................................................................................................................................................47
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
2
Обисследовании
«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии-2015»охватываетосновныесобытия,трендыиявления,произошедшиесначала2015годавсфереprogrammatic-рекламывРоссииизарубежом.Обзорбудетполезенвсейвертикалирекламногорынка,какрекламодателямиагентствам,такитехнологическимкомпаниям,поставщикамданныхимедиаплощадкам.
Длясоставленияобзораиспользовалисьданные,полученныевходеэкспертногоопросаруководителейиспециалистовведущихкомпанийвсфереprogrammatic-рекламы,работающихвРоссии,иличныхинтервью,проведенныхсэкспертамирынка.Такжеиспользовалисьоткрытыеисточникиданных:зарубежныеироссийскиеисследованияиобзоры,материалыСМИ.
БлагодаримзаучастиевисследованииэкспертовРабочейгруппыпоprogrammaticиРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхIABRussia,атакжепредставителейкомпаний,невходящихвсоставРабочихгрупп,ивчастности:ЭминаАлиева(Criteo),ДенисаАфанасьева(CleverDATA),МихаилаБалакина(CityadsMedia),НиколаяБуланова(Xaxis),МихаилаГетманова(BetweenDigital),ФедораГолубева(Яндекс),НиколаяДанилова(Язнаю),СергеяЖуравлева(Каванга),ДаниилаЗаболотного(ADLABS),МаксимаЗенина(Mail.ruGroup),АлексеяКаштанова(AmberData),ИльюЛагутина(Aidata.me),ДмитрияЛелиса(Каванга),АнтонаМелехова(RTBhouse),АндреяМолева(AMNET),ГеннадияНагорнова(Auditorius),ГлебаНикитина(AdSniper),ОлегаНиколаева(RTB-media),АлександраПапкова(DigitalBBDO),НикитуПасынкова(Яндекс),АртемаРодичева(IPONWEB),ИринуСкрипникову(Яндекс),ДмитрияФедосеева(OMDResolutionRussia),АндреяФилатова(SociomanticLabs),РоманаФилиппова(Интернест-холдинг),АртёмаЦыплакова(Vivaki),ДмитрияЧеклова(Hybrid)иКириллаЧистова(Exebid.DCA).
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
3
ЗаказчикиисследованияЭтотобзорбылподготовленпоинициативеРабочейгруппыпоprogrammaticиРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхIABRussia,поддержаннойрешениемобщегособраниядействительныхчленовIABRussiaвоктябре2015года.ОсобыйвкладвподготовкуобзоравнеслипредседателькомитетапоисследованиямIABRussiaАлексейБеляев,со-руководителиРабочейгруппыпоprogrammaticВладимирКривошеев(Rambler&Co)иАлексейАршинов(GoogleRussia),со-руководителиРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхДмитрийЕгоров(Weborama),ДмитрийШкольников(CityadsMedia),ИванЛобов(Exebid.DCA)ипрезидентIABRussiaБорисОмельницкий(Яндекс).
Мывыражаемблагодарностькомпаниям–членамIABRussia,которыепрофинансировалиподготовкуобзораиоказалиактивнуюэкспертнуюподдержку.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
4
Термины
Programmatic-совокупностьметодовзакупкирекламныхвозможностейвсетиинтернетсиспользованиемавтоматизированныхсистемиинструментовдляпринятиярешенийосделкенаосноведанныхопользователях,имеющихсявраспоряжениикакплощадки,такирекламодателя.
Real-timeBidding(RTB)-модельпродажиипокупкирекламныхпоказовнаосновеставоквреальномвремени.
Preferreddeals/PrivateAuction–модельпокупкирекламысприоритетнымдоступомпокупателякинвентарюплощадки,фиксированнымиценамииусловиямисделки,свозможностьюиспользованияаукционныхмеханизмовипримененияаудиторныхданных.
ProgrammaticGuaranteed-модельпокупкирекламысгарантиямиобъемазакупаемогоинвентаряотплощадкичерезprogrammaticинфраструктурупофиксированнойцене,заранееоговариваемоймеждупродавцомипокупателем.
DSP(DemandSidePlatform)—платформа,котораяпозволяетагентствамирекламодателямосуществлятьзакупкионлайн-рекламычерезprogrammaticинфраструктурунаразличныхрекламныхбиржах.
SSP(SellSidePlatform)—платформадлявладельцевинтернет-площадок,котораяпозволяетавтоматизироватьпродажитрафикаибольшезарабатыватьнаэтихпродажах,используяаукционноеопределениецены.
ATD(AgencyTradingDesk)—централизованнаяплатформазакупкирекламыпоразличнымрекламныммоделям.
DMP(DataManagementPlatform)–платформа,котораяпозволяеторганизовать,сегментироватьианализироватьмассивыинформации,применяемойдлятаргетированиярекламныхсообщений,сцельюдоставкирекламы,наиболеевостребованнойиполезнойкаждомупользователювконкретныймомент.
DataSupplier–компания,котораяпродаетсобственныеданные,сырыеилиобработанныеспривязкойкcookie/IDFA/телефону,e-mail,socialIDилидругимидентификаторам.
DataExchange-площадкадлявзаимодействияпоставщиковипотребителейпрофилейаудиторииизнанийоклиентах.
Brandsafety-защитабрендаотразмещенияегорекламынанежелательныхсайтахиливнежелательномконтексте.
Viewability(Видимостьрекламы)–метрика,позволяющаяотследитьфактическийпоказбаннераивремяегонахождениявзоневидимости.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
5
Основныевыводы
• Мировойрынокprogrammaticв2015годувпервыепревысилидолюв50%отобъемарынкадисплейнойрекламы,ав2016году,попрогнозам,долясоставитуже60%.
• ОбъемдоходовкомпанийотреализациирекламысприменениемтехнологийprogrammaticвРоссиив2015годусоставил5млрд.рублей.Площадкизаработали62,5%этойсуммы,35%пришлосьнадоходытехнологическихкомпаний,а2,5%-надоходыпоставщиковданных.
• НафонеснижениязатратнамедийнуюрекламувРоссиирынокprogrammaticпоитогам2015годапоказалростна32%засчетстремлениярекламодателейкоптимизациизатратназакупкимедийногоинвентаря.
• Около73%доходовотпродажиинвентарясиспользованиемтехнологийprogrammaticв2015годувРоссиипришлосьнадоходыотсделокпомоделиOpenAuction(RTB).Около27%доходовдалипринеслииныемоделиреализации:PreferredDeals/PrivateAuctionиProgrammaticGuaranteed.
• ОсновныесобытиянарынкеprogrammaticвРоссиисвязанысразвитиемтехнологий,ростомэкспертизыувсехучастниковрынка,распространениеммоделейPremiumProgrammatic,атакжеосвоениемновыхканалов,такихкаквидеоимобильныйprogrammatic.
• Доходыпоставщиков3rdpartyданныхвРоссиив2015годусоставили125млн.рублей.ОсновнымитрендаминарынкеданныхсталиактивноеиспользованиевозможностейDMP,началоприменения1stpartydataи2ndpartydataнетольковнутризакрытыхтехнологическихстековкрупнейшихигроковисервисовретаргетинга,ноидляпостроениясложныхсегментовспомощьюресурсоввнешнихDMP.
• ПовышениеобщегоуровнязнанийрекламодателейопреимуществахprogrammaticканалаиактивноеразвитиетехнологийPremiumProgrammaticпозволяютожидатьактивногоростадоходовотреализацииprogrammaticрекламывближайшиенескольколет.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
6
МетодологияоценирынкаСогласнометодологииданногоисследования,кдоходамотprogrammaticотносятсядоходыотреализациимедийнойрекламы,осуществляемойнаосновепротоколаOpenRTBсиспользованиемавтоматизированныхсистемиинструментовдляпринятиярешенийосделкеиаудиторныхданных,имеющихсявраспоряжениикакплощадки,такирекламодателя.
Вданномобзорерассматриваютсявтомчислетрендыисобытия,связанныескрупнейшимиигрокамироссийскогорекламногорынка,которыепредлагаютрекламодателямпродукты,позволяющиезакупатьинвентарьсиспользованиемпреимуществprogrammatic-технологий:примененияаудиторныхданных,внутреннихаукционовидинамическойоптимизациирекламныхкампаний.ОднакоеслиреализациямедийногоинвентарявсоставеэтихпродуктовосуществляласьвнерамокпротоколаOpenRTB,врасчетахобъемарынкаprogrammaticонанеучитывалась.
Вэтомгодуоценкарынкапроводиласьвсоответствиисметодологией,предложеннойIABGlobalвисследованииIABProgrammaticRevenueReport2014Results1,согласнокоторойдоходыотреализацииинтернет-рекламычерезprogrammatic-каналысегментируютсянадоходы,полученныеплощадкамиитехнологическимикомпаниями,обеспечивающимиработуэкосистемы.Дополнительновданномисследованиибылвыделенсегментдоходовпоставщиковданных.
Вобъемдоходовтехнологическихкомпанийвключеныдоходыплатформ,работающихкакнасторонепокупателейрекламногоинвентаря,такинасторонепоставщиков.
Вобъемдоходовстороннихпоставщиковданныхневключеныдоходыотиспользованияаудиторныхданных,имеющихсяуDSP,входящиевструктурудоходовDSP.Учитывалисьисключительнодоходыотпродажи3rdpartyданных,оплаченныхстороной,закупающейрекламу,отдельно.
Висследовании«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссиив2014году»2сегментациярынканадоходыплощадок,технологическихкомпанийипоставщиковданныхнепроводилась.Итоговаясуммаоценкирынкавключалавсебявсеэтикатегории.Вданномисследованиибудетпредставленапрошлогодняяоценкасучетомновойметодологии.
1http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/07/PwC_IAB_Programmatic_Study.pdf2http://iabrus.ru/projects/5042http://iabrus.ru/projects/504
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
7
Вмире
ОбъемглобальногорынкаprogrammaticПрименениетехнологийprogrammaticменяетпроцессзакупкиипродажирекламногоинвентаряповсемумиру,всегозанескольколетперейдяизразрядамодноготрендавкатегориюобязательногодляиспользованияинструмента.Объеммировогорынкаprogrammaticв2015годувпервыепревысилдолюв50%отобъемарынкадисплейнойрекламы(попрогнозамZenithOptimedia3),ав2016годудолясоставитуже60%.
Среднегодовойростмировыхрасходовнаprogrammaticпревышает100%:с5млрд.долларовв2012годуониувеличилисьдо38млрд.долларовв2015году.Дальнейшееразвитиерынкабудетидтиужеменеевпечатляющимитемпами,ноаналитикиZenithOptimediaпредсказывают,чток2018годудветретидисплейнойимобильнойрекламывмиребудетпродаватьсясиспользованиемтехнологийprogrammatic.
ПомимоСША,которыезанимаютбольшеполовиныглобальногоprogrammaticрынка,согласнооценкамрразличныхисследовательскихкомпаний,вчислокрупнейшихрынковвходяттакжеВеликобритания,КитайиЯпония.
ВСШАпланкув50%отобъемарынкадисплейнойрекламыprogrammaticперешагнулещев2014году.Тогдаамериканскийрынокprogrammatic,поданнымIAB,составил10,1млрд.долларов4.ПопредварительнымоценкамeMarketer,в2015годурынокувеличилсядо15,43млрд.долларов,чтосоставило59%отобщихзатратнадисплейнуюрекламу5.ПооценкамZenithOptimedia,цифрапоитогам2015годабудетещевыше–16,8млрд.долларов.
ProgrammaticвСШАстановитсяновойнормойзакупокинвентаря,идоляпрямыхсделоктаетскаждымгодом.ПопрогнозамисследовательскогоагентстваeMarketer,к2017годубезприменениятехнологийprogrammaticбудетзакупатьсявсего28%дисплейнойрекламы.
Покаподавляющаячастьprogrammatic-инвентарявмирезакупаетсячерезоткрытыеаукционы(RTB),дажевСША,гдетенденцияразвитиямоделиPremiumProgrammatic3http://www.zenithoptimedia.com/wp-content/uploads/2015/12/Adspend-forecasts-December-2015-press-release1.pdf4http://www.iab.net/media/file/PwC_IAB_Programmatic_Study.pdf5http://www.emarketer.com/public_media/docs/Programmatic_Advertising_2015-Executive_Summary-10082015.pdf
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
8
наметиласьнескольколетназад,доляRTBсоставляетоколо70%рынка.Однако,экспертысходятсявомнении,чтовближайшиенескольколетпроизойдетзначительноесмещениевсторонудругихканалов(PrivateAuction,UnreservedFixedRateиAutomatedGuaranteed).
ВЕвроперынокprogrammaticпоказываетуверенныйростпоследниепятьлет.В2014году,согласноисследованиюIABEurope6,расходыназакупкиинвентарячерезprogrammaticканалысоставили3,62млрд.евро(+70,5%кпоказателям2013года).Оценокрезультатов2015годапоканезвучало,однако,исследованиеIABEuropeпоказало,что90%площадокв29странахпланировалидосередины2016годаувеличитьсвоидоходыотпродажиинвентарячерезprogrammatic-каналы,причем40%планировалиувеличитьдоходынатреть7.
ВедущимевропейскимprogrammaticрынкомостаетсяВеликобритания,пооценкаманалитиков,в2015годурынокprogrammaticтамсоставил2,96млрд.долларов(+66,2%кпоказателям2014года)8.ПодолеprogrammaticвструктурерынкадисплейнойрекламыВеликобританиясравниваетсясСША(59%).
НарынкеКитая,попоказавшимвзрывнойроств2015году,наprogrammatic,попрогнозаманалитиков,должнобылоприйтись44%бюджетовнадисплейнуюрекламу(6,26млрд.долларов),ав2016году,попрогнозамeMarketer,черезprogrammaticканалыпройдетужебольшеполовиныденег,потраченныхназакупкидисплейногоинвентаря.Основноевлияниенавсплескиспользованияprogrammaticоказалиe-commerceгигантAlibaba,поисковикBaiduисоциальнаясетьTencent–наэтитрикомпанииприходитсяоколо90%всегокитайскогорынкаprogrammatic9.
ВЯпониирасходынаprogrammaticв2015году,согласнооценкам,достигли2,13млрд.долларов,причемполовинаэтогорынкапришласьнарекламунаэкранахмобильныхустройств10.
6http://www.iabeurope.eu/wp-content/uploads/2016/01/IAB_Europe_Programmatic_Market_Sizing_Study_Sept_2015_2.pdf7http://www.iabeurope.eu/research-thought-leadership/iab-europe-attitudes-towards-programmatic-advertising-report/8http://www.emarketer.com/Article/UK-Programmatic-Display-Ad-Spending-Will-Surpass-2-Billion-2016/10129419http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Spending-China-Growing-Rapidly/101354210http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Spend-Japan-Reaches-Mobile-Tipping-Point/1013165
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
9
Россияпокадостаточносильноотстаетотведущихрынковподолеprogrammaticвструктуредоходовотдисплейнойрекламы,но,судяпонаметившемусятемпувнедренияэтоготипазакупокмедийногоинвентаря,нагоняетстраны-лидеры.Мывыделилиосновныеprogrammaticтренды,которыев2015годубылиактуальнынакрупнейшихprogrammatic-рынкахСШАиЕвропы,икоторые,вероятнеевсего,станутосновнымитрендами2016-2017годоввнашейстране.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
10
ТенденцииисобытияБрендыприходятвprogrammaticинаращиваютэкспертизуForresterResearchиАссоциацияНациональныхРекламодателей(ANA)подвелиитогиисследования,входекоторогоониопросили128членовANAобиспользованиитехнологийprogrammaticв2015году.Поитогамисследования,79%опрошенныхответили,чтоиспользовалиprogrammaticдлязакупкирекламывпрошломгоду,этона35%больше,чемгодомранее11.
Сувеличениембюджетов,которыебрендытратятнарекламучерезprogrammaticканалы,онипредъявляютвсеболеесерьезныетребованиякэффективностиэтихзатрат.Новыезапросыпооценкерезультатовкампаний,качествузакупаемогоинвентаряиясностипроисхожденияиспользуемыхданныхдвигаютвпередразвитиетехнологийиведуткбольшейпрозрачностирынка.
Рекламодателихотятвидетьреальнуюценувыкупапоказа,знать,накакихплощадкахбылапоказанаихреклама,понимать,какуюдолюполучаюттехнологическиепосредники.Интерфейсы,которыепредлагаютзападныеигрокирынкаprogrammatic,позволяютотслеживатьвсеэтипоказателииконтролироватьихдинамику.
Многочисленныеопросы,проводимыевСША,показывают,чтоэкспертизавобластиprogrammaticумаркетологовкрупныхрекламодателейрастетгодотгода.Длятого,чтобыследитьзавыполнениемтребованийпокачествуирасходубюджетовкупныерекламодателистремятсяеслинеперевестиprogrammaticзакупкивin-house,топокрайнеймересформироватьштаткомпетентныхспециалистов,которыебудутвзаимодействоватьсагентствамииконтролироватьихработу.
Всвязисэтомпоявляетсявсебольшеинструментовдлятого,чтобырекламодателимоглирассчитатьстоимостьбудущейрекламнойкампаниисучетомиспользованияразличныхтехнологий.IABвыпустилбесплатныйкалькулятор12,введявкоторыйвсеусловиярекламнойкампанииипланируемыерезультаты,рекламодательможетврежимереальноговремениоценитькомиссиивсехдополнительныхучастниковцепочкиотбрендадоплощадкииперспективырезультатовотпривлеченияэтихучастников.
КачествоинвентаряиviewabilityРекламодателивыдвигаютвсеболеежесткиеусловияпокачествуивидимостипокупаемойрекламы.Например,GroupMиегоклиентUnileverвконце2014годасоставилисписоктребованийкразмещениюсвоейрекламыввидео13.Согласнотребованиям,плеердолженрасполагатьсявстопроцентновидимойпользователемзоне,икакминимумполовинарекламноговидеодолжнопроигрываться(причемсозвуком),покапользовательнепролистаетстраницу.Толькозапоказы,подпадающиеподэтикритерии,Unileverготовплатить.11http://marketingland.com/anaforrester-survey-most-marketers-buy-ads-programmatically-but-are-not-happy-about-fraud-and-transparency-16763812http://www.iab.com/guidelines/iab-programmatic-fee-transparency-calculator/13http://blogs.wsj.com/cmo/2014/10/24/groupm-and-unilever-push-publishers-for-more-proof-ads-are-being-seen/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
11
Крупнейшиеплощадкиитехнологическиекомпании,учитываяпожеланиярекламодателейисоблюдаяобщепринятыетребования,работаютнадviewabilityпродаваемойрекламы.СогласносуществующимкритериямIAB,принятымзастандартотображениядисплейнойрекламывовсеммире,показбаннерасчитаетсясостоявшимсятольковтомслучае,еслиболее50%промо-материаланаходилосьввидимойобластиэкранавтечениеболееоднойсекунды.
Всентябре2015годаGoogleпредставилновыйпродуктvCPMs,которыйпозволяетплощадкампродаватьрекламусоплатойза«видимые»показы.Технологияавтоматизируетпроцесспоказарекламныхсообщенийтольковтотмомент,когдапользовательдействительновидитих,длятехрекламодателей,которыеготовыплатитьзатакиегарантии.Первымпартнером,применившимтехнологию,сталоиздательствоIDGCommunications,котороепредставляеттакиеинтернет-проектыкакPCWorldиMacWorld.
СледомAppNexusзапустилViewableadmarketplace,которыйвыполняттежефункциииможетработатьслюбойплощадкой(vCPMsотGoogle–толькосGoogleDisplayNetwork).
ВРоссииЯндексиспользуетсобственныекритерииучётавидимостидисплейнойрекламы:показзасчитываетсятольковслучае,еслиминимум50%площадибаннеранаходитсявактивномокнебраузеранеменеедвухсекунд.УвеличениевременивдваразапосравнениюсрекомендациямистандартаIABобусловленомноголетнимиисследованиямиЯндексапоопределениюминимальноговремени,закотороепользователимогутознакомитсясрекламнымсообщениемисделатьмотивированныйклик.ТехнологиястрогогоучетавидимостииспользуетсяваукционеЯндексадлявсехбезисключенияместпоказамедийногобаннера—иработаеткакнасобственныхпроектах,такинапартнерскихплощадкахРекламнойсети.
Втожевремяучастникирынкаприлагалиусилияпоочисткеинвентаряотфродаиарбитража,чтобысделатьегоболеебезопаснымдлякрупныхбрендов,которыеактивноосваиваютprogrammatic.LiveRail,открытаяRTBплатформаFacebook,в2015годуприсоединиласькрастущемучислурекламныхбирж,которыезапретилисетямпокупатьпоказыдляперепродажи.
Мошенничество,фродинекачественныйрекламныйтрафиксталинастолькогорячейтемой,чтотрикрупнейшихпрофильныхобъединения:IAB,АмериканскаяассоциациярекламныхагентствиАссоциациянациональныхрекламодателейсформировалисовместнуюгруппудляразработкистандартовиметодикборьбыснекачественнымрекламныминвентарем14.
ProgrammaticmobileнабираетоборотыПоявлениеновыхинструментовдляиспользованияданныхиизмеренияэффективностирекламныхкампанийнамобильныхустройствахсущественноподтолкнулиразвитиемобильногоprogrammaticканала.Теперьмаркетологиищутновые,болееэффективные
14http://www.iab.com/news/4as-and-ana-join-iab-in-launching-cross-industry-compliance-organization-to-combat-ad-fraud-malware-piracy/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
12
форматыразмещения,которыеобеспечатбольшойохвативысокуюэффективностьконтактасмобильнойаудиторией.
Еслив2014годуprogrammaticmobileвцеломбылоднимизсамыхобсуждаемыхтрендов,тогодомпозженаконференцияхистраницахпрофильныхизданийговорятужеоповышенииэффективностимобильногоканалазасчетосвоенияразличныхформатов,вчастности,programmaticnativeивидеорекламы,продаваемойсиспользованиемprogrammaticтехнологий.
Некоторыеисследователизаявляют15,чтоужев2015годубюджетынамобильныйprogrammaticвСШАпревзошлизатратынаprogrammaticдесктопныйисоставили9,33млрд.долларов,тоесть60,5%отобщегообъемарасходовнаprogrammaticвСША.ЭтуоценкукосвенноподтверждаетцитатаGoogle,согласнокоторойв«чернуюпятницу»2015годаоколо60%programmaticпоказов,проданныхчерезDoubleClick,пришлосьнамобильныеустройства16.
Однако,большуючастьэтогорынказанимаютGoogle,FacebookиTwitterсразмещениямичерезProgrammaticDirect,наоткрытыеаукционывамериканскомprogrammaticmobileпокаприходитсятолько35%от9,33млрд.
Таккаквидеосмотрениенамобильныхустройствахгодотгодарастет,бюджетынавидеорекламутоженеумолимоперетекаютвmobile.В2015годумобильноевидеосталосамымбыстрорастущимсегментомцифровогорекламногорынкавСША.Итехнологическиекомпаниистараютсявключитьсявэтотперспективныйрынокипредложитьрекламодателямдополнительныеметодыавтоматизациииоптимизациирекламныхкампаний.Судяпоотзывамкрупныхрекламодателей,ужев2016годумыувидимзначительноеувеличениебюджетовнаprogrammaticmobilevideo.
ЛуисдиКомо,старшийвице-президентGlobalMediaкомпанииUnileverвкомментариижурналуForbesотметил17:«НедавнееисследованиеАссоциациимобильногомаркетингапоказываетэффективностьмобильнойрекламыи,вчастности,силуиспользования
15http://www.emarketer.com/public_media/docs/Programmatic_Advertising_2015-Executive_Summary-10082015.pdf16http://adexchanger.com/investment/google-touts-traction-mobile-ads-youtubes-trueview-q4/17http://www.forbes.com/sites/peggyannesalz/2016/01/12/why-mobile-video-advertising-will-eat-the-world/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
13
мобильнойвидеорекламывсочетаниисаудиторнымиданнымииконтекстуальнымитаргетингами.Этосовпадаетстем,чтонаблюдаетнашакомпания.ВидеоужедавноиграетважнуюрольвпродвижениибрендовUnileverитеперь,когдапотребителитратятвсебольшеибольшевременинамобильныйканал,Unileverработаетнадтем,чтобыпонять,каклучшевсегоиспользоватьмобильноевидеоидругиеформатырекламынамобильныхустройствах».
ProgrammaticТВАвтоматизациязакупоктелевизионнойрекламы–этото,очеммногоговорилосьв2015году.Очевидно,чтотакойтрадиционныйканалкактелевидениебудетсложноприниматьновыеметодыразмещениярекламы,нопервыешагивэтомнаправленииужеделаются,исогласноисследованиюMagnaGlobal,в2015годунаprogrammaticпришлось4%телевизионныхрекламныхбюджетовили2,5млрд.долларов18.
ProgrammaticТВпризваноптимизироватьразмещениятелевизионнойрекламынаосновеболееточныхзнанийобаудитории,чемпросторейтингителепрограмм.Настоящийростэтомуканалупредрекаютвтечениенесколькихлет,когдаоператорыцифровоготелевиденияначнутвстраиватьвприставкиспециальныемодули,которыепозволятдемонстрироватьразнымзрителямпредназначеннуюименноимтелевизионнуюрекламу.Поставщикамиданныхобаудиторииприэтомбудутвыступатьтежеоператоры,атакжепроизводителиSmartTV,которыебудутанализироватьпрофильпользователейвзависимостиотихпривычектелесмотрения.
Приэтомосновнымидайверамирынкастанутнекрупнейшиетелеканалы,которыеисейчаснеиспытываютпроблемспродажейрекламы,арегиональные,кабельныеиспециализированныеканалы,гдерекламодателинеслишкомохотнопокупаютрекламныепакеты,носмогуткупитьрекламныйпоказконкретномупотенциальномуклиенту.
ВРоссиивначале2016годакоммуникационнаягруппаDentsuAegisNetworkикрупнейшийроссийскийселлерViобъявилиосозданииprogrammatic-платформы,позволяющейвонлайнрежимеразмещатьрекламныекампаниивэфиретелеканалов.НовыйprogrammaticпродуктоснованнапрограммнойразработкеVi,автоматизированнойсистемеразмещениярекламыViMB.Онаосуществляеттехнологическийциклреализациирекламныхвозможностеймедиа,объединяявсехучастниковпроцессавединомпрограммномпространстве.В2016годуплатформабудетиспользоватьсявпилотномрежимеврамкахэксклюзивногопартнерства19.
18http://adage.com/article/agency-news/programmatic-tv-climb-10-billion-global-tv-budgets-2019/298786/19http://www.sostav.ru/publication/vi-i-dentsu-aegis-network-zapuskayut-programmatic-tv-21208.html
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
14
ПрогнозыСогласнопрогнозамZenithOptimedia,в2016годудоляprogrammaticсоставит60%глобальногорынкадисплейнойрекламы20.
ВСША,гдерынокprogrammaticначалразвиватьсяраньшевсего,в2016годуожидаетсяростпочтина40%21,до21,55млрд.долларов.Далеетемпыростабудутснижаться,нок2017годуспомощьютехнологийprogrammaticвСШАбудетпродаватьсяужеболее70%дисплейнойрекламы.
Всвоихпрогнозахисследователиделаютставкунаразвитиемобильногоprogrammaticивидеоканала.СогласноeMarketer,к2017годуvideoprogrammaticзаймет75%рынкавидеорекламывСША,исдерживающимфакторомявляетсятольконедостаточноеколичестводоступногоинвентаря.ВЕвропе,согласнопрогнозам,этотсегментрынкатожебудетотвоевыватьсвоюдолю.ПоловинурынкавидеорекламыprogrammaticвВеликобританиииНидерландахзайметк2019году,воФранции–к2020.Втекущемгодувевропейскихстранахчерезprogrammaticбудетреализованоот10до43%видеорекламы22.
ВВеликобритании,в2016годуожидаетсярострынкаprogrammaticна37%,до4,12миллиардовдолларов.ЭтопозволитведущемуевропейскомурынкуобойтирынокСШАподолевобщихрасходахрекламодателейнадисплейнуюрекламу(70%).58,7%рынказайметprogrammaticmobile23.
ВКитаевтекущемгодуprogrammaticтожеможетзанятьбольшуючастьрынкадисплейнойрекламы.Попрогнозам,рострынкасоставил48%,до9,29млрд.долларов24.
20http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/programmatic-marketing-forecasts-2015/21http://www.emarketer.com/public_media/docs/Programmatic_Advertising_2015-Executive_Summary-10082015.pdf22http://www.emarketer.com/Article/Europes-Programmatic-Video-Ad-Revenues-Will-Near-2-Billion-2020/101305523http://www.emarketer.com/Article/UK-Programmatic-Display-Ad-Spending-Will-Surpass-2-Billion-2016/101294124http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Spending-China-Growing-Rapidly/1013542
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
15
ВРоссииСогласноисследованиюАКАР«Объемрынкарекламывсредствахеераспространенияв2015году»25,практическивсесегментырекламногорынкавРоссиипоказалиотрицательнуюдинамику.Суммарныйобъемрекламывсредствахеераспространениясоставилоколо307млрд.рублей,чтона10%меньше,чемв2014году.
Какивпрошломгоду,интернетсталединственнымсегментомрекламногорынка,показавшимрост:посравнениюс2014годомонприбавил15%,достигнувобъемав97млрд.рублей.Интернетужетрадиционносталвторымпообъемудоходовсегментом,егодолявобщемобъемерынкапревысила30%.
Главнымдрайверомразвитиявонлайн-сегментеостаетсяконтекстнаяреклама:онаприбавилазагод20%,идостиглаобъемав78,3млрд.рублей.Медийныйинтернет-сегмент,включающийбаннернуюивидеорекламу,потерялв2015году2%,остановившисьнаотметкев18,7млрд.рублей.
Впоискенаиболееэффективныхрекламныхинструментоврекламодателивсечащеобращаютсвоевниманиенаprogrammatic,которыйпересталвосприниматьсяисключительнокакоткрытыеаукционныезакупкирекламыпонизкимценамисталэффективныминструментомдостижениянужнойаудиториисиспользованиемразличныхмоделейирекламныхформатов.
Расширениеиспользованияаудиторныхданных,развитиемоделейPremiumProgrammaticипоявлениеновыхформатовпривелоктому,чтодоходыотреализациирекламногоинвентарясиспользованиемprogrammaticтехнологийвРоссиизагодвырослина32%,от3,8млрд.рублейв2014годудо5млрд.в2015году.
АлексейАршинов,Google:«В2015годусошлисьдваопределяющихфактора:сложившиесяэкономическиеусловия,вынуждающиекомпанииещеболеерьяноборотьсязаэффективностьразмещениярекламныхбюджетов,иналичие«критическоймассы»технологий,инструментовиэкспертизы,которыепозволилиответитьнаэтотвызов.Совершенноожидаемыйростконтекстногоипоисковогосегментовбылподдержанростомprogrammaticканала».
25http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
16
ОбъемиструктурарынкаprogrammaticвРоссииСогласнометодологииданногоисследования,кдоходамотprogrammaticотносятсядоходыотреализациимедийнойрекламы,осуществляемойнаосновепротоколаOpenRTBсиспользованиемавтоматизированныхсистемиинструментовдляпринятиярешенийосделкеиаудиторныхданных,имеющихсявраспоряжениикакплощадки,такирекламодателя.
Врасчетывключеныдоходы,полученныеплощадками,технологическимикомпаниями,обеспечивающимиработуэкосистемы,ипоставщикамиданных.Прирасчетахнеучитывалисьдоходырекламныхагентств.
В2014годуобъемрынкаprogrammaticвРоссииоценивалсяв3,8млрд.рублей,включаядоходыплощадокитехнологическихкомпаний,которыеобеспечиваютработуэкосистемы.Всоответствиисновойметодологиейисследования,представляемсегментированиероссийскогоprogrammaticрынкапоструктуредоходов.
Надоходыплощадокв2014годупришлосьболее64%объемарынкаprogrammatic,чтовсоответствиесоценкойрынка,изложеннойвисследовании«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии2014»26составляетоколо2,5млрд.рублей.СогласнооценкеАКАР,доходплощадокотпродажимедийнойрекламыв2014годувРоссиисоставил19,1млрд.рублей.Соответственно,доляprogrammaticвнемравна13%.Еще35%общихдоходовкомпанийотреализацииprogrammaticрекламы(1,3млрд.рублей)составилидоходытехнологическихкомпаний.Общаядолядоходовпоставщиковсторонних3rdpartyданныхв2014годубыланезначительной.
26http://iabrus.ru/projects/504
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
17
В2015годуобщийдоходкомпанийотprogrammaticвРоссииоцениваетсяв5млрд.рублей.Рострынкапосравнениюспрошлымгодомсоставил32%.
Вобъемедоходовплощадокотпродажимедийнойрекламыв2015годудоляprogrammaticсоставила16,7%,чтовсоответствиисданнымиАКАРобобъемерынкамедийнойрекламы(18,7мдрд.рублей)составляет3,12млрд.рублей.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
18
Доходыплощадоксоставили62,5%отобъемарынкаprogrammaticвРоссии,35%пришлосьнадоходытехнологическихкомпаний,обеспечивающихработуэкосистемы,и2,5%-надоходыпоставщиковданных.
Вобъемдоходовстороннихпоставщиковданныхневключеныдоходыотиспользованияаудиторныхданных,имеющихсяуDSP,входящиевструктурудоходовDSP.Учитывалисьисключительнодоходыотпродажи3rdpartyданных,оплаченныхстороной,закупающейрекламу,отдельно.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
19
Около73%доходовотпродажиинвентарясиспользованиемтехнологийprogrammaticв2015годувРоссиипришлосьнадоходыотсделокпомоделиOpenauction(RTB).Около27%доходовпринеслииныемоделиреализации:Preferreddeals/PrivateAuctionиProgrammaticGuaranteed.
ВладимирКривошеев,Rambler&Co:«Структурадоходаотprogrammaticdisplayразмещенийукрупныхпаблишеров,какправило,сильносдвинутавсторонупрямыхсделок,частныхаукционовипродажисобственныхаудиторныхпродуктов.Причинойявляетсязначительностьобъемааудиториивобщемсплитеивысокоекачествоинвентаря,предсказуемостьаудиторныхпоказателейпродуктов,гарантииобъемовивозможностибукирования.Площадкивторого-третьегодивизионовимеютограниченныевозможностивсамостоятельныхпродажахивынужденыполагатьсянареализациюинвентарячерезрекламныебиржиисторонниерекламныепродукты.Вструктуреprogrammaticдоходатакихплощадокбудетдоминироватьобщийаукцион.Объемаудиториипаблишера,наличиеуникальныхзнанийосвоейаудитории,технологийобработкиданныхиуменийпревратитьполучаемыезнаниявконкурентный
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
20
аудиторныйпродуктпозволяютплощадкамрассчитыватьнаустойчивовысокийинтерессосторонырекламодателей».
КатегориирекламодателейВТоп-5категорийрекламодателей,которыеиспользуютprogrammaticрекламу,произошлинебольшиеизмененияпосравнениюспрошлымгодом.Первоеместосохранилазасобойкатегория«Розница(включаяe-commerce)».РекламодателиэтойкатегорииактивнеедругихиспользуютвозможностиRTB,вчастности,различныхвидовретаргетингакакинструментдляповышенияпродаж.
Изпятеркипоитогам2014годавыбылакатегория«Финансовыеуслуги».Еедолянарынкевсеещеостаетсявысокой(около5-6%),однакоактивностьфармацевтическихкомпанийзаставилаеесместитьсяна6место.
Категория«ЛекарственныепрепаратыиБАДы»показаларост(с7на5место).Рекламодателиэтойкатегориигодотгоданаращиваютрекламнуюактивностьвовсехканалах.ПооценкеTNS,нафармацевтическиекомпанииприходитсясвыше20%всехрекламныхбюджетовнароссийскомрынке.Приэтомнафонеобщегоуменьшениябюджетовнарекламув2015годуэтакатегориянетольконесократила,ноиувеличилатратынарекламуна8%27.
Высокуюактивностьнарынкеprogrammaticпроявляютрекламодателикатегорий«Потребительскиетоварыиуслуги(включаяFMCG)»и«Автомобилиидилеры».2015годсталвременемактивныхэкспериментовстехнологиямиprogrammaticдлярынканедвижимости.Экспертыдопускают,чтоужепоитогам2016годаэтакатегорияможетвойтивТоп-5сегментоврекламодателей,использующихprogrammatic.
ДмитрийФедосеев,OMDResolutionRussia:«В2015годумызаметилиориентациюмногихклиентоввсторонупрограмматикзакупок.Впервуюочередьэтоавтомобильныеителекомкатегории».
НиколайБуланов,Xaxis:«Намойвзглядпринципиальноспрошлымгодомразбивканепоменялась,ябыотметил,чтоАвтоиFMCGвэтомгодугораздоактивнеевprogrammatic,чемвпрошлом,поэтому,возможно,поитогамгода,FMCGобгонитвэтомрейтингесотовыхоператоров.Такжехорошийшансзанятьзаметнуюдолювпрограмматикуфарма-сегмента».
Поитогамопросаэкспертоврынка,пятеркасамыхактивныхкатегорийрекламодателей,использовавшихprogrammaticдлязакупокрекламногоинвентаря,выглядитследующимобразом:
27http://www.sostav.ru/publication/p-and-g-vernul-liderstvo-v-rejtinge-reklamodatelej-21297.html
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
21
Основныекатегориирекламодателейвprogrammatic
2014год 2015год
1. Розница(включаяe-commerce) 1. Розница(включаяe-commerce)
2. Автомобильныекомпанииидилеры 2. Автомобильныекомпанииидилеры
3. Услугисвязи(сотовыеоператорыителекоммуникации)
3. Потребительскиетоварыиуслуги(включаяFMCG)
4. Финансовыеуслуги(банкиифинансовыеорганизации)
4. Услугисвязи(сотовыеоператорыителекоммуникации)
5. Потребительскиетоварыиуслуги(включаяFMCG)
5. ЛекарственныепрепаратыиБАДы
РоманНестер, Segmento: «В 2015 российские агентства и бренды активно осваиваливозможностиалгоритмическихзакупок.Внекоторыхкампанияхмеханикауженичемнеуступаетзападнымкейсам.Флагманамиизмененийтрадиционносталиавтомобильныеи FMCG бренды. К сожалению, мы видим огромную инерцию со сторонытрадиционныхселлеров и их партнёров. Думаю, в 2016 году бренды, медленно меняющие подход кзакупкам и увлекающиеся «тестированием» по году-два, потеряют огромные деньги всравнениисосвоимиболеебыстрымиконкурентами».
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
22
Тенденцииисобытия
ВсеигрокирекламногорынкаРоссии,включаяплощадки,рекламныеагентстваирекламодателей,продолжаютоцениватьпреимуществаprogrammaticтехнологий.В2015годуактивноначалсяпроцессвовлеченияврынокprogrammaticкрупныхрекламодателейипремиальныхплощадок.РазвитиемоделейPreferredDeals(PrivateAuction)иProgrammaticGuaranteedдляпродажирекламы,расширениеиспользованияданныхврекламныхкампаниях,появлениеновыхформатовразмещенияиразвитиемобильногоивидео-каналовсталиосновнымитрендамиразвитияprogrammaticрынкав2015году.
АлексейАршинов,Google:«Ябывыделилследующиеточкироста,которыеостанутсяактуальнымиив2016:подключениебольшогоколичестваинвентаря,включаяпремиальный,косновнымTrafficExchanges;критическоедавлениерекламодателейиагентстввтребованиипопереводузначимыхчастейбюджетавprogrammatic(этотакжеобъясняетсяочевиднымуспехомосновныхбрендоввЕвропеиАмерикеприразмещениивprogrammatic-каналах);началоформированиярынкаданных,доступныхдлятаргетирования».
ProgrammaticтеперьнепростоRTBВ2015годуоколо73%рынкаprogrammaticвРоссиипришлосьнамодельOpenAuction–открытыйаукциончерезRTB,нодоляPremiumProgrammaticгодотгодарастет.Этопоканестольочевиднодляобщегообъемарынка,ноужесейчаснанекоторыхпремиальныхплощадках,реализующихинвентарьсприменениемтехнологийprogrammatic,долядоходовотнеаукционныхмоделейдостигает90%отобщихдоходовотprogrammaticрекламы.
ВладимирКривошеев,Rambler&Co:«МызапустилипервыйвРоссииProgrammaticPremiumMarketplaceвконце2014годаизапрошедшийгодполностьюубедилисьвправильностивыбранногонаправления.Качественныйаудиторныйпродукт,создаваемыйнасторонепаблишераиреализуемыйчерезprogrammaticdirectиpreferreddealsканалы,являетсянаиболеевостребованнымнарынкерешением.Совершенноочевидно,чтоинтерессосторонырекламодателейиагентствкалгоритмическойзакупкерекламынапремиальныхплощадкахбудетнеуклоннорасти.Этотростбудетявлятьсяосновнымдрайверомprogrammatic-рынканаближайшиегоды».
НиколайБуланов,Xaxis:«Спроснатакиеразмещениявесьмавысокиощущаетсянедостатоккачественногоинвентаря.ОсобеннымспросомпользуетсятакназываемыйProgrammaticGuaranteed,когдарекламодательнепростоприобретаеткачественныйтрафикнакачественныхплощадках,ноплощадкаприэтомгарантируетобъем».
Крупныебрендыуделяютбольшоевниманиеконтентномуокружениюсвоихрекламныхматериаловихотятиметьгарантииотсутствиясомнительноготрафикавсоставерекламногоинвентаря.Втожевремя,большинствопремиальныхплощадокдосихпорнеспешатвыставлятьсвойинвентарьвprogrammaticканалы,таккакдлянихаудиторныезакупкиявляютсясвоеобразнойугрозойбизнесу:стоимостьинвентаря,реализованного
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
23
черезprogrammatic,значительнониже,чемприпрямыхпродажах.РешитьэтудилеммупризваноразвитиемоделейProgrammaticPremium:PreferredDeals(PrivateAuction)иProgrammaticGuaranteed(ProgrammaticDirect).
Preferreddeals/PrivateAuction–модельпокупкирекламысприоритетнымдоступомпокупателякинвентарюплощадки,фиксированнымиценамииусловиямисделки,свозможностьюиспользованиямеханизмоваукционаипримененияаудиторныхданных.
ProgrammaticGuaranteed/ProgrammaticDirect-модельпокупкирекламысгарантиямиобъемаотплощадкичерезprogrammaticинфраструктурупофиксированнойцене,заранееоговариваемоймеждупродавцомипокупателем.
ИспользуямодельProgrammaticPremium,рекламодателиполучаютвозможностьзакупатьинвентарьисключительнонавыбранныхимиплощадках,носиспользованиемвсехпреимуществprogrammatic.Продажапоказовосуществляетсяпоценам,заранеесогласованныммеждуплощадкойирекламодателем,авходерекламнойкампанииобеспечиваетсяприменениенеобходимыхаудиторныхтаргетинговитехнологийоптимизации.
НикитаПасынков,Яндекс:«Мывидимбольшойспроссостороныкрупныхрекламодателейнаprogrammaticзакупкипремиальныхплощадок,асостороныэтихплощадокнаинструментыработысэтимновымтипомспроса.Приэтомидлярекламодателей,идляплощадокprogrammaticявляетсялишьчастьюболееобщейрекламнойстратегии,иимнужнырешениядлякомбинированиятрадиционныхпродажиprogrammaticзакупкикакврамкахоткрытогоаукциона,такиPrivateAuction.ПоэтомумыпредоставляемплощадкамвозможностьуправлениявсемивидамимонетизациичерезтехнологииADFOX,арекламодателямиагентствам-всеинструментызакупкичерезЯндекс.Дисплей».
ОльгаКульбашник,Avito:«Впрошломгодумыувиделистабильныйспросначастныесделкисостороныкрупныхсетевыхиотечественныхагентств(доэтогопочти100%нашихпрограмматиктранзакцийсовершалосьвоткрытомаукционе).Вэтомгодуактивныхигроковсталоещебольше:теперьунекоторыхклиентовестьсвоиаккаунтывDSP,даиагентства,которыеникогданеспециализировалисьнамедийке,проявляютинтерескпрямымсделкам».
Основныесобытия
Cначала2015годасразунесколькороссийскихprogrammaticигроковобъявилиозапускеспециальныхпродуктов,максимальноупрощающихдлярекламодателейирекламныхагентствавтоматизированныйдоступкинвентарюпремиальныхикачественныхтематическихплощадоксприменениемprogrammaticтехнологий.Одинизпримеров-BetweenSelectотBetweenDigital.
Михаил Гетманов, Between Digital: «В 2015 году на рынке явно обозначиласьпотребностьвзакупкеинвентарякачественныхсайтовчерезпрограмматик.Приэтомречьидетнетолькоопремиальныхплощадках,нодажескорееотематическихсайтахвторогоитретьегоэшелона,которыеможнобылобыудобнозакупать,небеспокоясьо
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
24
качестве контента, трафика и аудитории. Для того чтобы ответить на этупотребностькомпанияBetweenDigital запустила специальныйпроектBetweenSelect. Врамках этого проекта формируются рекламные пакеты из тематических сайтов,объединенных единым идентификатором (deal-id) для удобного таргетирования насторонеDSP.Цена показов в этих пакетах несколько выше, чем в среднемпо сайтамвоткрытом аукционе, однако это компенсируется более высокими показателямиэффективноститрафика».
Вмарте2016годаврамкахрасширенияпремиальногопрограмматик-инвентарярекламнаяплатформаmyTargetобъединилакрупнейшиеплощадкирунета,ориентированныенаженскуюаудиторию:ЛедиMail.Ru,Woman.ruиStarhit.ru.Общийохватресурсовсоставляет14,7млн.пользователей.Врамкахпакетадоступныбезнаценоквсетаргетинги—гео,частота,поливозраст,доход,интересы,телесмотрение,поисковыйивозвратныйретаргетинг,CRM-сегменты,данныеизстороннихDMP28.
Вмарте2015годамедиахолдингРБКподписалсоглашениеосотрудничествескомпаниейAMNET,входящейвкоммуникационнуюгруппуDentsuAegisNetwork.Согласносоглашению,основываясьнаклиентскихданныхиинформациитретьихлиц,агентствоAMNETформируетпотребительскиесегментыивыкупаетрекламныепоказыцелевыхаудиторийнаплощадкахРБКввидесформированныхпакетовпосредствомаукционасфиксированнойценой,установленнойпокаждомуконкретномуклиенту.ДляорганизацииPrivateAuctionиспользуетсясистемаDoubleClickBidManager.ПервымиспыталвозможностиProgrammaticPremiumнаРБКбрендLumiaкомпанииMicrosoft29.
Вмарте2016годасайтобъявленийAvitoвышелнарынокрекламныхсделокпомоделиProgrammaticGuaranteed.СделкабылазапущенанасайтеAvitoинтернет-агентством«Риалвеб»наплатформеDoubleClickBidManagerдлябанка«Точка»(ФГ«Открытие»)30.
УкрупнениеигроковиценностьтехнологийСоднойстороны,кризисный2015годподтолкнулрекламодателейкпоискуэффективныхспособовразмещениярекламы,чтоповлеклоростprogrammaticрынка.Сдругойстороны,онзаставилкомпаниивнимательнееотноситьсяктехнологиямиэкспертизе,которуюпредлагаютпоставщикитехнологическихрешений,ипредъявлятьновыетребованиякпрозрачностииэффективностипроводимыхрекламныхкампаний.
Втожевремяпериодмасштабныхинвестицийвразвивающиесятехнологическиестартапыподошелкконцу,ите,ктонесмогнабратьход,вынужденыбылиобъявилиосвоемзакрытии.В2015годурядигроков,громкозаявившихосебенаэтапестановлениярынка,покинулиего.
28https://corp.mail.ru/ru/press/releases/9551/29http://www.sostav.ru/publication/rbk-perekhodit-na-programmatic-15755.html30http://www.realweb.ru/blog/sobytiya/avito-i-rialveb-zapustili-chastnuyu-sdelku-po-modeli-programmatic-guaranteed-na-platforme-doubleclic/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
25
РоманНестер,Segmento:«2015годдоказалпреимуществадолгосрочныхвложенийвсложныетехнологиинаdigital-рынке:сильныетехнологическиекомпаниибыликупленыкрупнымиигроками,слабыеилиушлисрынка,илималовлияютнанего».
Основныесобытия
Вначалеянваря2015годаозакрытииобъявилпроектRollad.Компанияразрабатывалааукцион,размещениевкоторомпроисходилосучетомпоказателей,интересныхрекламодателю:стоимость показов,кликов,действий,эффективностирекламыиликонверсиинасайте.
Вмарте2015годаСбербанкобъявилопокупкеконтрольногопакетаакцийрекламнойплатформыSegmento.Согласнопресс-релизубанка,платформа,котораяработаетнабазеискусственногоинтеллектаитехнологииBigData,позволитСбербанкуиспользоватьсамыйбольшойнароссийскомрынкеобъемданныхоповедениипокупателей31.
ВпрошломгодупрекратиласвоюработуDSPHubrus,командатеперьсконцентрироваласьнаразвитииконтекстнойтаргетированнойвидеорекламыврамкахкомпанииViHub.
Вноябреprogrammatic-платформаExebid.DCAобъявилаорасширениизасчетприсоединениякоманды«ПрограмматикТехнолоджис»,представлявшейтехнологиибританскойкомпанииCrimtanнароссийскомрекламномрынкенапротяжениичетырехлет32.
Изновыхигроков,появившихсянароссийскомрынкев2015году,можноотметитьмеждународнуюкомпаниюRTBHouse,специализирующуюсянаразработкеонлайн-ретаргетингаирешенийнаосноветехнологииRTB,котораяоткрылапостоянныймосковскийофис.Вкомпаниисчитают,чтоориентациянадолгосрочноеприсутствиевРоссии—этостратегическаяинвестициявсобственноеразвитие,таккакретаргетинговыйсегментроссийскогорынкаинтернет-рекламыимеетперспективуроста33.
ГеннадийНагорнов,Auditorius:«Важнымитогом2015годанарынкеprogrammaticвРоссиисталкратныйростклиентов,пользующихсятехнологиейи,какследствие,бюджетов.2016годбудетпосвященболееактивномуобразованиюрынка.Важно,чтобылюди,принимающиерешения,понималикомудоверятьикудавкладыватьсвоиденьги.Ведьзадачаprogrammatic-этопомогатьрекламодателямзарабатыватьбольше,адляэтоговажновыбиратьправильныхпартнеров.
Требованиякрезультатамprogrammaticкампанийстановятсясерьезными,инекаждаякомандаспособнасоздаватьрешения,которыебудутустраиватьумныхклиентов,которыхстановитьсявсебольше.2016годстанетгодомгромкихкамингаутов,атакжегодом,когдаценностьсобственнойтехнологиивстанетнапервоеместо».
31http://www.rbc.ru/technology_and_media/12/03/2015/54c25d589a79478439e5745832http://adindex.ru/news/agencies/2015/11/26/130253.phtml33https://www.rtbhouse.com/ru/rtb-house-otkryvaet-svoe-predstavitelstvo-v-rossii/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
26
ProgrammaticосваиваетмобильныйканалСогласноданнымисследованияRussianMediaandInternetотаналитиков«СбербанкаCIB»,намобильнуюрекламуприходитсяоколо28%всегорынкаинтернет-рекламывРоссии34.Всоответствиисоценкойобъемарынкаинтернет-рекламыотАКАР35,мобильныйсегментсоставляет27млрд.рублей.Аналитики«СбербанкаCIB»прогнозируют,чторынокмобильнойрекламыс2015по2018годбудетрастина33%ежегодно,значительнообгоняятемпыростарынкаинтернет-рекламы(14%вгод).
Этипрогнозыподкрепляютсяданнымиоростеиспользованиямобильногоинтернетавнашейстране.ПоданнымпроектаTNSWebIndex36,из83российскихпользователейинтернета53миллионоввыходятвсетьспомощьюмобильныхустройств.Чтокасаетсяпроникновенияинтернетаввозрастныхгруппах,тостоитотметить,чтомолодыелюди15-24летещевоктябре2014годаокончательноотдалипредпочтениемобильномуинтернету,авотвовзрослойкатегории(25-44лет)этопроисходитпрямосейчас.
Крупнейшиеигрокироссийскогорынкарасширяютсвоемобильноепредложение,отвечаянарастущийспроснамобильныйинвентарь.
ФедорГолубев,Яндекс:«Мывидимрастущийспроснашихрекламодателейнакоммуникациюсмобильнойаудиторией.В2015годумыоткрылимедийныйаукционнамобильныхверсияхЯндексаиРСЯ,вкоторыйвходят,каксайты,такимобильныеприложения.Помимоширокогонаборастандартныхтаргетинговдоступныидополнительные,специфичныедлямобильныхустройств.Отдельнохочетсяотметить,возможностьзаведениябаннеровслокальнымгеотаргетингом,такиебаннерыбудутпоказываютсятолькопользователям,которыенаходятсярядомсуказаннойгеографическойточкой».
Вмарте2016года«Яндекс»объявилотом,чтоначинаетподключатьвнешниерекламныеплатформыксвоейсистеме«Яндекс.Директ».Рекламодателисмогутразмещатьрекламунетольковпоиске«Яндекса»инасайтахегорекламнойсети(РСЯ),ноинастороннихплощадкахвмобильныхприложениях.Первойксервисуприсоединяетсямеждународнаябиржапопродажеонлайн-рекламыSmaato.К«Яндекс.Директу»будутподключенывсеплощадкиSmaato,которыедоступнывРоссиииотвечаюттребованиям«Яндекса».
ВтожевремяувеличиваетсвоеприсутствиенамобильномрынкеиMail.Ru,подключаяксвоейсетиMyTargetсторонниеприложенияиагрегаторымобильныхсетей.ПословамзаместителягенеральногодиректораMail.RuGroupДмитрияСергеева,группадоминируетнарынкемобильнойрекламыиобеспечиваетболее50%всегомобильноготрафикавРоссии37.
Развитиеprogrammaticнамобильныхплатформахбылооднимизсамыхожидаемыхтрендов2015годанарынкеprogrammaticвРоссии.Согласнооценкеэкспертов,опрошенных
34https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/11/12/616601-rinok-internet-reklami35http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id646236http://adindex.ru/news/digital/2015/12/2/130417.phtml37http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/03/30/635733-yandeks-reklami
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
27
IABRussia,около15%рынкаprogrammaticрекламывРоссиисегодняприходитсянамобильныйканал.
В2015годусразунесколькороссийскихтехнологическихкомпанийпредложилирекламодателямпродуктыдлямобильногоprogrammaticвовсехдоступныхформатах,включаявидеоиrichmedia,ожидаяв2016годуростадолимобильногосегментавобщемобъемерынкаprogrammatic.
Основныесобытия
Виюле2015годанароссийскомрынкемобильнойрекламыпоявилсяновыйигрок-агентствоMobiSharks.Егоотличительнаяособенность-использованиенетолькоавтоматизированныхмоделейзакупокрекламы,ноиручнойоптимизациикампаний.Впланыпроектавходитконсолидациявнутрисвоейсистемыосновныхмобильныхплатформиполногостекамобильногоинвентаря.
ВсентябреData-CentricAllianceзапустилановоетехнологическоерешениедлярекламодателей,котороепозволяетрасширитьаудиториюprogrammatic-кампанийзасчетпользователеймобильныхприложенийiOSиAndroid.Наначальномэтапеплатформаобъединитинвентарьмобильныхприложенийвколичестве12млрд.показоввмесяц.
СпроснаvideoprogrammaticдолженподстегнутьпредложениеРекламодателивсечащеиспользуютвидео-рекламунепростокакохватныйканал,нокакспособкоммуникациисопределеннойцелевойаудиторией.Технологиииграютважнуюрольвразвитиивидеосегментарекламы:применениеразнообразныхтаргетингов,использованиеаукционноймоделиценообразованияиширокиевозможностиоценкиэффективностирекламнойкампаниидаютвидеовинтернетедополнительноепреимущество.
ИринаСкрипникова,Яндекс:«РекламнаявидеосетьЯндексаосуществляетзначительноеколичествоаудиторныхпрограмматикпродажпосравнениюсохватными.Приэтомбольшаяихчастьприходитсявсе-такинапрайсовоеценообразование.Этообъясняетсятем,чтовпрайсовыхаудиторныхтаргетингахприсутствуютвседоступныесегменты,ааукционныйметодпродаживидеосетиЯндексадонедавнеговременивключалтолькосоциально-демографическиетаргетинги.Приэтом90%отохватныхпродажприходитсянапродуктCPV–100%досмотры».
СогласнорезультатамисследованияIABRussia«ОбъемрынкавидеорекламывРунете»,рыноквидеорекламывРоссиив2015годусоставил5,6-5,8млрд.рублей.ВсоответствиисоценкойАКАРобъемароссийскогорынкарекламы,этосоставляет32%отсегментамедийнойрекламы.Черезprogrammatic,согласноисследованию,проходилооколо10-15%бюджетоврекламодателейвin-streamрекламеиоколо30%-вout-stream38,чтосоставляетоколо0,8млрд.рублей.
38http://iabrus.ru/news/639
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
28
Согласнооценкерынка,представленнойвданномисследовании,долявидеовобщемобъемерынкаprogrammaticсоставляет16%.
Поинформацииучастниковроссийскогорынка,спросрекламодателейнаprogrammaticvideoнасегодняшнийденьоченьвеликидажепревышаетпредложение.Качественноговидео-инвентаря,доступногодляprogrammaticзакупок,уженехватает,чтобыудовлетворитьрастущиезапросы.
МаксимЗенин,Mail.Ru:«ProgrammaticvideoзанимаетпрочныепозициивРунете,демонстрируяуверенныйростпоинвентарю,бюджетамиколичествурекламодателей.Ксожалению,крупныеселлерынеторопятсяоткрыватьсвойвидеоинвентарькстороннейзакупке,поэтомувнастоящеевремяпремиальноговидеоинвентарядоступногокпрограммнойзакупкекрайнемало».
НиколайБуланов,Xaxis:«Сильнорастетспросввидеоprogrammatic,многиеведущиероссийскиевидео-паблишерыэкспериментировалисвидео-programmaticсначала2015года,вэтомгодутрендразвиваетсядальшеив2016-17годахнарынке,очевидно,появятся,качественноновыепредложениявэтойобласти.Успешныхкейсовужемножествововсехотраслях:Авто,FMCG,ритейл,финансы,фарма».
Крупнымпоставщикомprogrammatic-инвентаряввидеов2015годуявлялсяYouTube,однаковконцепрошлогогодаGoogleобъявилопрекращениипродажрекламногоинвентаряYouTubeчерезсторонниеDSP.С1января2016годакупитьрекламувэтомканалеможнотолькоспомощьюинструментовDoubleClickBidManager(DBM)иAdWordsитолькосоплатойзапросмотры.
ИзменениекорпоративнойпозицииGoogleирастущийспроснаprogrammaticвидеооткрываетбольшиевозможностидляплощадок,размещающихлегальныйвидеоконтент.Участникирынкав2016годуожидаютвыходанарынокprogrammaticзакупоккрупнейшихроссийскихвидеоселлеров.Воктябре2015годагенеральныйдиректорAmnetАндрейМолевсообщил,чтоDentsuAegisNetworkвследующемгодурассчитывает,чтоprogrammaticввидеопоявитсянапремиальноминвентаредвухкрупнейшихроссийскихселлероввидеорекламы:IMHOViиGazprom-MediaDigital.
АлексейАршинов,Google:«РешениеYoutubeсделатьсвойинвентарьдоступнымисключительночерезDBMиAdwords,возможновнеслоряднеудобствдляклиентовирекламныхагентств,которыевынуждены«перестраиваться»подновыйформатоплатызаTrueView.Однако,намойвзгляд,этосоздалодополнительнуюмотивациюдлявладельцеввидео-контентаразвиватьэтонаправлениеимонетизироватьвидеолегче,предлагаяегопопривычнойформеCPM.ПослеуходаYoutubeизAdX,сформировалсяповышенныйспроснавидео-инвентарь,аэтоотличнаяновостьдляплощадок».
Native+programmatic=Кнативнойилиестественнойрекламеотносятразличныетипырекламныхсообщений,органичновписанныхвконтенттойилиинойплощадки.Этомогутбытьиоплаченные
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
29
блокивсоциальныхсетях,ирекомендациивмагазинеприложений,ирекламныеблоки,размещенныевтекстепоходящейпоконтентустатьиилиновости.
Благодарятому,чтосодержаниерекламысоответствуетконтентустраницы,оналучшевоспринимаетсяпользователем,чтоповышаетviewabilityиэффективностьсообщения.В10%текстоввинтернет-версииTheNew-YorkTimesужеестьнативнаяреклама39,LinkedInзарабатываетнанативе45%рекламнойвыручки40,авмобильнойсетиAudienceNetworkотFacebookегодолядостигает83%41.
Впервыеопродуктеnativeprogrammaticбылообъявленоещев2013годукрупнейшейprogrammaticплатформойXaxisисервисомDiscuss.Вследующиенескольколеткрупныетехнологическиекомпании,такиекакOpenXиVivaki,одинзадругимпредлагалирекламодателямсобственныепродуктыитехнологии,направленныхнаобъединениенативнойрекламыиprogrammaticзакупок.
InteractiveAdvertisingBureauпроводитактивнуюработупостандартизацииэтогоновогодлярынкаформатарекламы.Вянваре2015годаорганизацияобновилапротоколOpenRTBдоверсии2.3,иосновнымнововведениемвобновленномпротоколесталаименноподдержканативнойрекламы.
ГеоргийЛевин,CEOиосновательGetIntent:«ПослевыходаобновленийотIABGetIntentсразужеперешелнановыйпротокол,однако,тольковчетвертомквартале2015годанашиамериканскиеклиентыначалипроводитьпервыетестыисейчасактивноработаютснативом.ВРоссиимынезапускалиниоднойнативнойкампаниичерезprogrammatic,таккакнарынкепочтинетинвентаря.ТакжеэтосвязаносотсутствиемроссийскихSSP,которыеготовыработатьснативнымформатом.Ядумаю,чтоnativeprogrammaticвРоссииможеттакинепоявитьсявполномобъеменаоткрытомаукционе,асразуперейтивprogrammaticdirect».
Внашейстранетрендnativeprogrammaticнаходитсявначальнойстадииразвитиязапределамисоциальныхсетей.Российскиесоцсети,какикрупнейшиезападные,активнопредлагаютнативнуюрекламувлентахпользователей:рекламодателямдоступныразмещенияпромо-постовитекстово-графическиблоковв«Одноклассниках»и«Вконтакте»сиспользованиемвсехвозможныхтаргетинговивнутреннегоаукционасистемыMyTarget.
МаксимЗенин,Mail.Ru:«НативныеформатывсоциальныхсетяхнаходятсявчислебезусловныхлидеровпообъемамзакупкивMyTargetипоказываютстабильновысокиерезультатыдляпрактическилюбоготипакампаний».
Основныесобытия
39http://adage.com/article/media/york-times-sold-18-2-million-worth-native-ads/296966/40http://digiday.com/publishers/linkedin-native-ads/41https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/native-advertising-forecast-2020
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
30
В2015годубылисделаныипервыешагивосвоениинативногоprogrammaticканаладляспонсируемогоконтента,правдатакжевсоставезакрытогостека.Rambler&CoзапустилрекламныйпродуктProgrammaticNativeAdvertising,позволяющийдемонстрироватьрекламныестатьивформатередакторскогоконтентасточностьюиэффективностьюprogrammatic-рекламы.ДлятаргетированияприменяютсяаудиторныерешенияDMP«Рамблера»«Модельпользователя»,априменениеprogrammatic-технологийпозволяетоптимизироватьразмещениявнаправлениитехаудиторныхгрупп,которыедемонстрируютнаибольшийинтерескматериалу42.
ВладимирКривошеев,Rambler&Co:«Извсехсуществующихнативныхформатовредакторскиестатьинаправахрекламытрадиционнодемонстрируютсамыевысокиепоказателипововлечениюаудитории.Клучшемунативномурекламномуносителюв2015годумыприменилиprogrammaticкаксамыйпрогрессивныйизсуществующихспособовтаргетированияиоптимизациирекламы.Далиинструменты,позволяющиеточноизмеритьэффективностьизапустилипродуктнааудиториипремиальныхплощадоксохватомболее40млнчеловеквмесяц.РазмещенияпомоделиNativeProgrammaticдемонстрируютвпечатляющийрезультаты,которыевалидируютсяспомощьюисследований,проводимыхнезависимымион-лайнпанелями.ВRambler&CoмыделаемособыйакцентнаразвитииNativeProgrammaticпродуктовв2016году».
42http://rambler-co.ru/live/programmatic-native-advertising-novyj-reklamnyj-produkt-na-ploschadkah-ramblerandco
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
31
РынокданныхвРоссии
РынокданныхвРоссиив2015годутольконачалпроцессформированияинаходитсявначальнойстадииразвитияпосравнениюсглобальным.РекламодателитольконачинаютэкспериментыпоиспользованиюврекламныхкампанияхвозможностейнезависимыхDSP,собственныхданныхиданных,закупаемыхустороннихпоставщиков.Несмотрянато,чтонаприобретениеданныхпокаприходитсятолько2,5%отсуммыдоходовкомпанийотреализациирекламычерезprogrammatic-каналы,экспертывидятположительныйтрендвразвитииэтогорынка.
Рынокстороннихданныхдлязакупокинтернет-рекламывРоссиив2015годусоставил125млн.рублейи,следуянаметившемусятренду,будетактивнорастивтекущемгоду.
Дмитрий Егоров, Weborama: «В 2015 году были заложены основы российского рынкаданных как с точки зрения формирования самой экосистемы, так и с точки зренияпоявленияурекламодателейболеечеткогопредставленияотом,какимобразомможноиспользовать платформы управления данными (DMP). Из трендов однозначно можновыделить возрастающий интерес к полноценному использованию подобных платформ.Изболееприкладнойсферыхочуобозначитьработуcмедиаданными(2ndpartydata)ирешениезадачпокросс-девайсидентификациипользователей.Поитогампервыхмесяцев2016 года можно с уверенностью прогнозировать дальнейший активный рост рынкаданных».
ПрактическиукаждойDSPнароссийскомрынкеестьсобственнаяплатформадляобработкиданных,изакупкиprogrammaticрекламывРоссиив2015годупроизводилисьпреимущественносиспользованиемаудиторныхданных,которыедоступнывDSP,бездополнительнойоплатызаихприменение.Однаковсечащерекламодателииагентствадляповышенияточностииэффективностизнанийобаудиториииувеличенияэффективностирекламныхкампанийприменяютплатныеданныестороннихпоставщиков(DataSupliers).
DataSupplier–компания,котораяпродаетсвоиданные,сырыеилиобработанныеспривязкойкcookie/IDFA/телефону,e-mail,socialid.
Нароссийскомрынкепредставленыкакпоставщики«сырых»данныхобаудитории(RawDataSuppliers):Pluso,AddThis,Openstat,UsefulData,Surfingbird,RedHelper,HotLog,AlterGeoит.д.,такипоставщикиготовыхаудиторныхсегментов(ProcessedDataSuppliers):Avito,AmberData,Facetz,HH,Weborama,tbh,ClearData,NousData,Solowayит.д.
Анна Кузьменко, Exebid.DCA: «Многие российские компании из совершенно разныхотраслейначалиреализовыватьсобственныепроектыипроявлятьактивныйинтереск рынку данных и к технологиям, построенных на принципах Big Data. Крупныеагрегаторыначалипредлагатьуслугинабазесвоихданных.Появилисьготовыесервисы,позволяющие компаниям решать их задачи с применением внешнихдеперсонализированных данных, в том числе и биржи данных, где поставщики ипотребители данных могут найти друг друга, определить коммерческие условия иналадитьтехническуюинтеграцию».
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
32
DataExchange–биржаданных,площадкадлявзаимодействияпоставщиковипотребителейпрофилейаудиторииизнанийоклиентах.
DataExchangeпродаётбрендированныенеобработанныеданныеиобладаетполноценнойтехнологиейMarketplace.ВРоссииработаютнесколькоплатформдлявзаимодействияпоставщиковипотребителейданных.ПомимокрупнейшейбиржиGoogleDDP(DoubleClickDataPlatform),помочьмонетизироватьнакопленныеданные,реализуяихсразумногимпокупателям,можеткомпанияCleverDataиеепродуктDataMarketingCloud.
Дляагрегациивсехвидовданныхизразличныхисточников,обработкиисинтезированияваудиторныепрофилидлядальнейшегоиспользованияврекламныхкампанияхначалиактивнееиспользоватьсянезависимыеDMP(DataManagementPlatforms)-платформыуправленияданными.ВажноеотличиеDMPотDataSupplierзаключаетсяввозможностипередачиаудиторныхданныхвлюбуюплатформузакупки(DSP)илисистемууправлениярекламойплощадки(AdServer).DMPнепривязанакконкретномуисточникутрафикаилиплатформеислегкостьюможетбытьинтегрированавлюбоемедийноепространство.НароссийскомрынкекрупнейшимиDMPявляются:AiData,Facetz.DCA,Weborama,CleverData,AmberData.
DMP-платформа,котораяпредоставляеттехнологиюсбораиобработки«больших»данных,которуюклиентпланируетиспользоватьврекламныхцелях.
Однойизтенденций2015года,которуюотмечаютпрактическивсеигрокирынка,сталоначалоиспользованиявprogrammaticрекламныхкампаниях1stpartydata—собственныхданныхрекламодателя,и2ndpartydata–данных,собранныхвходерекламнойкампаниинетольковнутризакрытыхтехнологическихстековкрупнейшихигроковисервисовретаргетинга,ноидляпостроениясложныхсегментовспомощьюресурсоввнешнихDMP.
1stpartydata-этособственныеданныерекламодателя,информация,котораяполученарекламодателемвходевзаимодействияаудиторииссайтом,данныеосовершенныхдействиях,историяпокупокилидругихкоммуникацийсбрендом,базы,полученныевходемаркетинговыхактивностей,данныеподпискиит.д,собранныевкорпоративнойCRMибазеданныхпрограммлояльности.
Использование1stpartydataдлятаргетированияврекламныхкампанияхдаетвпечатляющийэффект,таккакобъединяютинформациюопользователях,ужезаинтересованныхвпродуктеилиуслугебренда.
Первыеэксперименты,проведенныесиспользованиемсобственныхданныхвРоссии,показываютвысокиерезультаты.Однако,привсехнеоспоримыхпреимуществах,утакихданныхестьодиннедостаток–ихограниченность.Оченьмалыйпроцентрекламодателейможетнакопитьобъемданныхособственнойаудитории,позволяющийобеспечитьнеобходимыйохватрекламнойкампании.
Всвязисэтимрекламодателироссийскогорынканачалиоцениватьбольшиеперспективыиспользования2ndpartyданных.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
33
2ndpartydata—данные,собранныерекламнымисервисамивходепроведениярекламнойкампаниибренда—этоинформацияокликахнабаннер,просмотрестраниц,совершенииопределенныхцелевыхдействий,социальнаяактивностьаудитории.Такжек2ndpartydataотносятсясобственныеданныедругихрекламодателей,которымитеготовыподелитьсядляпроведениярекламнойкампаниибренда.
Областьиспользования2ndpartyданныхоченьширока.Такиеданныемогутэффективноиспользоватьсядляпроведениядлярекламныхкампаний,аихобъем–расширятьсязасчетиспользованиятехнологийlookalike,которыевонлайн-режименаходятвсетипользователей,похожихнатех,ктосовершилцелевыедействия,идобавляютихпрофиливсписокданныхдлятаргетинга.
Данные,собранныевходепредыдущихрекламныхкампаний,могутприменятьсябрендомкакдляпоследующеготаргетированияименнонатехпользователей,которыеопределеннымобразомотреагировалинаувиденноерекламноесообщениевходепрошлойрекламнойкампании,такинаисключениеизтаргенингааудитории,ужевидевшейбаннер.
ДмитрийЕгоров,Weborama:«Втечение2015годакрупнейшиерекламодателисформировалистратегиииспользованиямедиа-данныхвпрограмматикактивностях.Вчастности,использованиеданныхсрекламныхразмещенийпозволяетосуществлятьстратегиидобораохвата,частотыилиретаргетинганапользователей,досмотревшихвидеодоконца.Наиболеераспространеннаястратегия-доборуникальногоохватакпрямомуразмещению,чтопозволяетминимизироватьпересечениямеждупрямымипрограмматикфлайтами(пересечениеменьше1%)».
Порезультатамопросаэкспертоврынка,для15%рекламногоинвентаря,закупаемогосприменениемтехнологийprogrammaticвРоссиив2015году,использовались1stpartydata,адля10%-2ndpartydata.
В2016году,согласноэкспертномуопросу,рострынкаданныхбудетобеспечиватьсярасширениемиспользованиявозможностейDMPсосторонырекламодателейиагентств,увеличениемколичествапоставщиковданныхиростомрынкаданныхомобильнойаудитории.
АннаКузьменко,Exebid.DCA:«В2015всеждалиофлайнданныевprogrammaticи,вродебы, дождались. 2016 станет годом мобильных данных, по крайней мере мы в DCAинвестируем ресурсы в это направление и видим положительный отклик рынка.Продолжится борьба с ботами, технологии фильтрации станут совершеннее. Самиданные станут более «связанными», появятся заметные независимые поставщикитакихсвязок,рынокдлянихужеготов».
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
34
ПрогнозыВ2016году,согласнопрогнозамэкспертоврынка,доходыплощадокотреализацииprogrammaticрекламывРоссиипревысят20%отобщегообъемарынкамедийнойрекламы.СучетомдолидоходовтехнологическихкопанийирастущейдоледоходовпоставщиковданныхпрогнозируемаясуммадоходовкомпанийотреализацииprogrammaticрекламывРоссиипревысит6млрд.рублей.
Рострынкаобеспечит,впервуюочередь,распространениемоделейPremiumProgrammatic,включениевиспользованиеканалааудиторныхзакупоккрупныхрекламодателейипремиальныхплощадокиболееактивноеиспользованиеданных.Экспертыожидаютдальнейшегоростадолиprogrammaticvideoиprogrammaticmobileвобщемобъемерынка.
АлексейАршинов,Google:«Основнымтрендомprogrammaticв2016годудолжныстатьразвитиепремиальныхprogrammatic-сделок.Рынокструдом,нопреодолеваетвнутреннююинертностьивсечащезапускаеткампаниисиспользованиеминструментовчастныхаукционовигарантированныхсделоквprogrammatic».
НиколайБуланов,Xaxis:«РоссийскийрынокProgrammaticв2016годубудетрастизасчетростадоливидеовprogrammaticзакупкахидавноожидавшегосястартамасштабныхprogrammatic-продажмногимипремиальнымипаблишерами.Этотпроцесстольконабираетобороты,издесьнаближайшиегодызаложеногромныйпотенциал.
Одновременнобудетдостаточносильнаяprogrammatic-инфляция,т.е.среднийCPMбудетрастизасчеттого,чтоклиентыирекламныеагентствапришликвыводу:инвентарь,которыйможнопокупатьнаоткрытыхаукционахив«сетках»,покрайнеймере,тотчтоприемлемогокачества,весьмаивесьмаограничен,ивprogrammaticдолжныприйтилидерыдисплейногорынка.Одновременнопаблишеры«дозрели»допониманиятогокакправильноработатьсprogrammatic,ичтоприправильномиспользованиионнеканнибализируетпрямыепродажи,а,наоборот,увеличиваетих.
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
35
Дмитрий Егоров, Weborama: «В 2016 году Big Data подход позволит собирать ианализировать аудиторные данные со всех маркетинговых активностей, превращаянеструктурированный поток онлайн и офлайн данных в единые пользовательскиепрофили. Это будет способствовать росту programmatic mobile и programmatic TVканалов,таккакбрендысмогутнастраиватькоммуникациюс«живыми»людьми,анесихдевайсами».
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
36
Приложение1.ЭкосистемаprogrammaticрынкавРоссии
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
37
Приложение2.Игрокироссийскогорынкаprogrammatic
DSP(DemandSidePlatform)
КомпанияAdSniperработаетнарынкес2013года.ПомимоDSPпредлагаетклиентамуслугисобственнойDMP.AdSniperпредлагаетиндивидуальныеалгоритмызакупки,атакжесобственнуюсистемуформированияаудиториииLookalikeтаргетинга.Системаориентировананазакупкинарезультат:активныйклик,регистрация,покупка.Поэтомуработатьсней,пословамвладельцев,необходимовпервуюочередьCPAориентированнымклиентам.
http://adsniper.ru
ЕдинственныйреселлерFacebookвРоссииимаркетинговыйпартнерInstagram.Технологиякомпаниипозволяетсоздаватьмобильныеидесктопныекампаниислюбымчисломаудиторийиобъявлений,атакжеоптимизироватьрезультаты.
http://www.aitarget.ru/
Auditorius–ProgrammaticBuyingPlatform-ведущаяроссийскаянезависимаякомпаниявобластиRTB/programmaticиобработкиданных.№1врейтингеDigitalIndexпоопытусотрудничества(2015)ипоуровнюнаведенногознания(2014,2015).Обладателистекаprogrammatic-технологий:AuditoriusTD(платформадляprogrammatic-размещений),AuditoriusDSP(платформадлязакупкиинвентарядляprogrammatic-кампаний),AuditoriusDMP(платформапохранению,анализуииспользованиюданных),PDS(tBh-собственныйпоставщиквнешнихданных).
http://www.auditorius.ru/
Сервисинтернет-рекламы«Бегун»являетсяоднойизкрупнейшихрекламныхсетейРунета.КомпаниянакопилабольшойопытвобластивконтекстныхиповеденческихтехнологияхитеперьиспользуетегодляразвитияRTB-
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
38
продуктовдляплощадокирекламодателей.С2014годавыступаетпоставщикомтехнологическогорешениядляплатформыRambler-SSP,котораяэксклюзивнореализуетprogrammatic-инвентарьплощадокRambler&Co.
www.begun.ru
Компанияоснованав2005годуЖан-БатистомРуделем,ФранкомлеУэиРоманомНиколи.Criteoявляетсямировымлидеромвобластивысокоэффективнойрекламы,предоставляющимсвоирешенияболеечем5000компанийповсемумиру.ВофисахкомпанииCriteoвСША,ЕвропеиАзииработаютоколо800сотрудников,которыеобслуживаютклиентовболеечемвсорокастранах.В2014годукомпанияоткрылаофисвРоссии.
http://www.criteo.com/ru/
Exebid.DCA–этоprogrammatic-платформа(DSP),проекткомпанииDCA(Data-CentricAlliance).ТехнологияExebid.DCAреализуетвысокоэффективныеdigital-кампаниинаосновеобширныхданныхобаудиторииРунета.Более2000аудиторныхсегментовсобственнойDMP,поддержкалюбыхформатовразмещенийиширокиевозможностиоптимизацииделаютрекламныекампанииэффективными,арезультат–прогнозируемымиизмеримым.ПостроеннаянабазесобственныхразработокDCA,платформаExebid.DCAлегкоадаптируетсяподразличныемаркетинговыезадачибизнесаивходитвполноценнуюэкосистемуprogrammaticотDCAнарядусоднойизсамыхбольшихDMPисобственнойSSPвРоссии.
www.exebid.ru
GetIntent-международнаятехнологическаякомпания,предлагаетпрозрачныйиудобныйдоступкprogrammatic-инфраструктуре.Восноверешений-собственныетехнологиииалгоритмымашинногообучения.Помодели«самообслуживания»(Self-serviceDSP)GetIntentпомогаетрекламодателямсамостоятельносоздаватьрекламныекампаниииуправлятьими,минимизируямаркетинговыйбюджет.ТакжекомпаниявыделилаядротехнологиивпродуктRTBSuiteилицензируетегокрупнымadtechкомпаниям.GetIntentработаетсовсемиформатамирекламы:десктоп,видео,мобильнойинативной.ОфисынаходятсявНью-ЙоркеивМоскве.
http://getintent.com/
DoubleClickBidManager–этопередоваяплатформапокупателяотGoogle.ОнаосновананаглобальнойинфраструктуреGoogleиполностьюинтегрированасDoubleClickDigitalMarketing.СпомощьюDoubleClickBidManagerагентстваимаркетологимогутразмещатьмедийнуюрекламувавтоматическомрежиме,чтопозволяет
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
39
максимальноповышатьееэффективность,посколькуаукционыпроходятвреальномвремениинаединойплатформе.
https://www.thinkwithgoogle.com/products/doubleclick-bid-manager.html
Российскаякомпания,работающийнасобственномстекеprogrammatic-технологий.Всенеобходимыеинструментыявляютсясобственнымиразработкамикомпании:DSP,SSP,DMP,TradingDesk.Hybridпредлагаетэффективныепродуктыдлямалогоисреднегобизнеса,купныхмеждународныхбрендовирекламныхагентств.
http://hybrid.ru/
КомпанияiMarkerс2012годапредлагаеттаргетированнуюрекламунаосновеповеденияпользователейвинтернете,нарынокRTBвышлав2014году.ДляполученияданныхоповеденииiMarkerсотрудничаетсведущимиинтернет-провайдерамивРоссии.УкомпанииестьсобственнаяDMP.Крупныероссийскиеизарубежныеклиенты,какпрямые,такибаинговыеагентства,закупаютчерезiMarkerмедийную,видео,итекстово-графическуюрекламу.
http://imarker.ru
Компания«Каванга!»(KavangaDSP)былаоснованав2008годуисегодняобъединяетвединоерекламноепространствовозможностиболее1000тематическихсайтовирекламныхбирж.ПлатформаКавангипредлагаетрекламодателямудобныеинструментыдлябыстрогозапускаиведениякампаний.Основнойспециализациейрекламнойплатформыявляетсяпредоставлениеуслугпоразмещениюмедийнойрекламывразличныхформатахнастраницахкрупнейшихэлектронныхизданий.
http://kavanga.ru/
Mail.RuGroupразвиваетединуюинтегрированнуюплатформукоммуникационныхиразвлекательныхинтернет-сервисов.Компаниипринадлежатпочтовыйсервис,одинизкрупнейшихпорталовврунете,крупнейшиерусскоязычныесоциальныесети–ВКонтакте,ОдноклассникииМойМир,двапопулярныхвРоссиииСНГмессенджера–АгентMail.RuиICQ,атакжепортфолиокрупнейшихонлайн-игр.MyTarget,рекламнаяплатформаMail.RuGroup,объединяетвсекрупнейшиевРоссиииСНГсоциальныесетиисервисысобщимохватомболее140млн.человек.
https://mail.ru/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
40
КомпанияRealWebнакопилабольшойопытработывобластиprogrammaticзапоследниегоды.С2013годавRealWebсозданаотдельнаяэкспертнаякомандаспециалистовпоработесRTВ.Наданныймоментагентствосотрудничаетсовсемиосновнымиигрокамироссийскойэко-системыRTB.ДляклиентовкомпаниипомимостороннихDSP,такжеиспользуетсяисобственнаяDSPсистема.Вближайшембудущембудетзапущенаещеоднасобственнаяразработка-ATD(AgencyTradingDesks).
http://www.realweb.ru/
RTBHouseоснованав2012годувПольшеинатекущиймоментпредставленав33странахЕвропы.Компанияспециализируетсявразработкеиндивидуальноподобранныхрекламныхсообщенийврежимереальноговремени,чтопозволяетповыситьконверсиюипревратитьпосетителейвашегомагазинавпокупателей.В2013годукомпаниявышланароссийскихрынок.Внастоящиймомент,всписокклиентовкомпаниивходяттакиекомпаниикакЭльдорадо,Ulmart,Связной,Butik.ru,Timberlandимногиедругие.В2015открылсяфилиалвРоссии.
https://www.rtbhouse.com/ru/
RTB-Media-cервисдлярекламныхагентствипрямыхрекламодателей,помогающийуправлятьмедиабаингомспомощьюсовременныхтехнологийавтоматизации.Компаниябылаоснованав2014годуОлегомНиколаевымиДанииломКравцовымприфинансовойподдержкефондовImpulceVCиФондасодействияразвитиювенчурныхинвестицийвмалыепредприятиявнаучно-техническойсферегородаМосквы.Наначало2016годаофисыкомпанииоткрытывМоскве,ОдессеиСан-Франциско.
http://rtb-media.ru/
Segmento-платформа,котораяиспользуеттехнологииискусственногоинтеллектаиобработкиБольшихданныхдлясверхточноготаргетированиярекламы.СредиклиентовSegmentoкрупныебренды(HYUNDAI,S7,Paypalидругие),рекламныеагентстваиинтернет-ритейлеры.Платформауправляетрекламойвовсехосновныхканалах:баннеры,видео,мобильнаяреклама.С2015годавходитвгруппукомпаний«Сбербанк».
www.segmento.ru
КомпанияSociomanticбыласозданавБерлиневапреле2009года,авсентябре2012годаоткрыласобственныйофисвРоссии.Sociomanticзаточеннаработусe-commerce,располагаетсобственнойDMP,котораяагрегируети
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
41
обрабатывает1stpartyиCRMданные.Укомпанииболее200активныхклиентовповсемумиру,вРоссиивэтотсписоквходяткрупнейшиеинтернет-магазиныиtravel-сервисы:Озон,Сапато,Островок,Travelata.ruБутик.ру,Enter.ru,Mvideo,Медиамаркт,Groupon,Biglion,Wikimart,Quelle.ru,Otto.ruидругие.
www.sociomantic.ru
Системадляпроведениямедийныхпрограмматиккампаний.Soloway,вотличиеотдругихсистем,оптимизируеткампаниюсразупоконечнымKPIклиента:целевымдействиям,заказам,продажам.Высокуюэффективностьрекламыобеспечиваютпродвинутыеалгоритмысобственнойразработки.
www.soloway.ru
ПлатформапоавтоматизациирекламыSputnyxначалаработув2013году.Компаниязанимаетсяразработкойрешенийдлястороннихклиентов,атакжеразвиваетсобственныеDSPиDMP.Основнаякатегориярекламодателей,скоторойработаетплатформа–e-commerce.Средиклиентов–крупнейшиеинтернет-магазинывРоссии.СпециалистыSputnyxучаствоваливразработкеin-houseDSPLamoda.
www.sputnyx.ru
ЯндексDisplay—этоинструментдляпланированияразмещениймедийнойрекламынастраницахсервисовЯндексаивРекламнойсетиЯндекса.ЯндексDisplayпредназначендлясотрудниковрекламныхагентств,которыемогутсамостоятельно,безпомощименеджераЯндексапроверитьсвободностьрекламныхплощадок,создатьпланрекламнойкампании,оценитьеестоимость,отправитьзаявкунаразмещениерекламы,добавитьбаннеры,отслеживатьпоказырекламыирасходованиесредстврекламодателя.
https://display.yandex.ru/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
42
SSP(SellSidePlatform)
СервисADFOXкомпанииЯндексоказываетуслугимедиаплощадкамс2005годаипредоставляеттехнологиидляуправлениярекламойвинтернете,мобильномвебе,мобильныхприложенияхионлайн-видео.РешениеADFOXSSPподключенокРекламнойСетиЯндекса(РСЯ),котораявRTB-аукционеобъединяетбаннерыотDSP,объявленияЯндекс.ДиректаимедийнуюрекламаЯндекса,чтогарантируетплощадкамполучениявысокогодохода.
http://adfox.ru/
Системауправленияиаудитаинтернет-рекламыAdRiverспециализируетсянарешенияхвобластитехнологийинтернет-рекламы.AdRiverиспользуюткрупнейшиесетевыерекламныеагентства,площадкиииздательскиедома.Комплекспрограммногообеспечениякомпанииобеспечиваетоколо4миллиардовзапросовнапоказрекламныхмодулейежедневно.
http://www.adriver.ru/
BetweenDigital-этоинтегрированнаяплатформадляуправлениярекламойнасайте,котораяработаетсприменениемтехнологииRTB.Объявилаокоммерческомзапускевдекабре2012года.СегодняBetweenDigitalинтегрировансовсемиведущимиDSPнароссийскомрынке.Вдекабре2013годакомпаниязапустиласобственнуюDSPIntency.Betweenоднойизпервыхпредложилклиентамфункционалprogrammaticpremiumдляроссийскогорекламногорынка.
http://betweendigital.ru/
DoubleClickAdExchange(AdX)позволяетиздателямполучатьмаксимальныйдоходоткаждогопоказарекламынавсехканалах.Этоединственныйаукционобъявлений,накоторомвреальномвременидоступнывсеосновныеисточникиспроса,втомчислеконтекстно-медийнаясетьGoogle.Крометого,AdXинтегрируетсясрекламнойплатформойDFP,чтопозволяетиздателямполучатьмаксимумприбылиоткаждогопоказа.
https://www.doubleclickbygoogle.com/solutions/revenue-management/dfp/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
43
Rambler&Co–крупнейшаяинтернетмедиа-группавРоссии,объединяющаяболее50премиальныхплощадок,включаяLenta.ru,Gazeta.ru,Afisha.ru,Livejournal.com,Championat.com,порталRambler.ruидругие.ProgrammaticинвентарьреализуетсячерезплатформуRambler-SSP,разработаннуюивнедреннуюкомпаний«Бегун»,входящейвRambler&Co.ТакжеРамблерразвиваетсобственнуюDMP«Модельпользователя».
http://www.rambler-co.ru
Republer–преемниккомпании«Каванга»,созданныйв2013годуспециальнодляработысвладельцамисайтов.Republerрешаетзадачиувеличениядоходаинтернет-проектов,путемразмещенияиоптимизациимедийнойрекламы.Компанияобслуживает1500площадок,ранеевходившихвсеть«Каванги».
http://republer.ru/
Spicy.DCA–системауправлениярекламойнасайтеилисетисайтов,вмобильномилиSmartTVприложении.ПостроеннаянабазесобственныхразработокDCA,SSP-платформаSpicy.DCAпозволяетмаксимизироватьприбыльотпродажирекламныхмест.Управлятьрекламнымикампаниямиудобноиэффективно.
http://sspicy.ru/
Яндекс-крупнейшаяроссийскаяинтернет-компания,приоритетнымнаправлениемдеятельностиявляетсяразработкапоисковогомеханизма.Компаниявладеетодноименнойсистемойпоискавсетииинтернет-порталом-yandex.ru.ЯндексобъявилозапускесобственнойRTB-платформывмарте2012года.СейчаскRTB-системеЯндексаужеподключенонесколькоDSP-систем,втомчислепринадлежащиеЯндексуДиректисистемамедийнойрекламыЯндексДисплей.
http://www.yandex.ru/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
44
TradingDesk
СетьавтоматизированнойзакупкирекламыAccuenпринадлежитOmnicomMediaGroup.Компанияобъединяетспециалистовиз60странизанимаетлидирующиепозициисредимировыхплатформдлязакупкирекламысиспользованиемаудиторныхданных.
http://www.accuenmedia.com/
ПлатформаAMNETобъединяеттехнологииуправлениярекламнымикампаниями,анализаимоделированияповеденияаудитории,эффективнойзакупкимедиаиданных,втомчислепомоделиRTB.СетьAMNETоснованав2011годуипредставленавСША,Германии,Франции,Нидерландах,Великобританииидругихстранах.В2013годукоммуникационнаягруппаAegisMediaобъявилаозапускеAMNETвРоссии.
http://www.amnetgroup.com/
QUISMAвходитвсоставконцернаGroupMиявляетсяподразделениемWPP,мировоголидеравсферемедиа,рекламыикоммуникации.КомпанияQUISMAсоздаетценностидляклиентов,покупая,оптимизируяипредоставляямедиаэффективностьнаоснованииданных.Этопроисходитповсемканаламинезависимоотконечногоустройства.
http://www.quisma.com/ru_RU
НамировомуровнеVivaKiобъединяетглобальныесетиDigitas,Razorfish,StarcomMediaVestиZenithOptimediaивходитвPublicisGroupe–одинизкрупнейшихвмиререкламно-коммуникационныххолдингов.
ГруппакоммуникационныхагентствVivaKiRussia(доиюля2008года–PublicisGroupeMediaEurasia)образованавконце2005г.VivaKi–крупнейшаямедиабаинговаягруппавРоссиипорейтингамАссоциациикоммуникационныхагентствРоссиииотраслевогопорталаSostav.ru.
http://www.vivaki.ru/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
45
Xaxis-крупнейшаявмиретехнологическаяплатформа,работающаявобластиprogrammaticbuyingиаудиторныхзакупоквцифровыхмедиа.XaxisRussiaвходитвструктурухолдингаGroupMRussia-ведущегоглобальногомедиахолдинга.
http://www.xaxis.com/
DMP(DataManagementPlatform)
Платформауправленияданнымидляprogrammaticмаркетинга.КомпанияпредлагаетвсемучастникамRTB-рынкарешениядлязакупкиаудиториисиспользованием«умныхданных».Aidataсобирает,анализирует,сегментируетипредоставляетданныеополе,возрасте,интересахинамеренияхинтернет-пользователей.Компаниясоздалаболее2000сегментоваудиториинаосновеонлайниоффлайнданных.
http://www.aidata.me/
Высокотехнологичнаяплатформауправленияданными,дляагрегацииобезличеннойинформацииопользователяхинтернетаивыстраиванияизнихсегментов.СпомощьюплатформыAmberDataпоставщикиданныхмогутихмонетизировать,арекламодателиирекламныеагентствасмогутвыстраиватьмаксимальноэффективныекоммуникациисцелевойаудиторией.
https://amberdata.ru/
КомпанияCleverDATAсконцентрировананаразработкесобственногопродукта–платформыуправленияданнымиподбрендом1DMP.Платформапредназначенадлясбора,обработки,обогащенияианализаклиентскихданных,формирования3D-профилейклиентовимикросегментированиядляцелейтаргетированногомаркетингаиулучшенияклиентскогоопыта.Крометого,CleverDATAсоздалаиразвиваетоблачныйсервисDataMarketingCloud(Биржаданных),которыйслужитплощадкойдлявзаимодействияпоставщиковипотребителейпрофилейаудиторииизнанийоклиентах.
http://cleverdata.ru/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
46
Facetz.DCA-DMP-платформа,интегрированноерешениекомпанииDCA(Data-CentricAlliance),котороепозволяетагрегироватьанонимныеаудиторныеданныеизразличныхonline-иoffline-источниковданных,производитьсинтезпотребительскихиповеденческихпрофилейдляточнойсегментацииитаргетингацелевойаудитории.ВарсеналеFacetz.DCAболее400готовыхсегментов(списокпостояннопополняется).Крометого,инструментарийself-serviceплатформыпозволяетзаказчикамсамостоятельносоздаватьивыгружатьаудиторныесегментыподразличныенуждыбизнеса.
facetz.ru
tBh(TheBigHistory)–DMPоткомпанииAuditorius,вышедшаянарынокв2014году.ПлатформазанимаетсяаналитикойвРунете,собираетианализируетисториюпосещениявеб-страницпользователямибезпривязкикперсональнымданным.
http://www.tbighistory.com/
«Weborama»–одинизлидеровевропейскогорынкааудиторныхданных.КомпанияоснованавПарижев1998году.Развиваеттехнологиииалгоритмысбора,сегментациииактивацииданныхоповеденииинтернет-пользователей,располагаетнаиболееполнымнаборомтехнологическихрешенийиширокойэкспертизойвобластииспользованияаудиторныхданныхвмаркетинге.Российскийофисначалработатьв2012годуисегодняявляетсяведущимигрокомроссийскогоинтернет-рынкавсегментахDATA,ProgrammaticиRichMedia.C2012годаболее250рекламодателейнарегулярнойосновеиспользуютвсвоихрекламныхкампанияхформатыRichMediaотWeborama,втомчислетакиекрупныекомпании,какAXA,LaRedoute,LaPoste,LeMonde,Orange,BouyguesTelecom,Unilever,L’Oreal,Avon,Beiersdorf(Nivea),ReckittBenckiser,Mercedes-Benz,Nissan,Toyota,ВМW,Audi,Renault,Mazda,JaguarиLandRover.http://www.weborama.com/
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
47
ОIABRussia
TheInteractiveAdvertisingBureau(IAB)Russia
НекоммерческоепартнерствосодействияразвитиюинтерактивнойрекламывходитвмеждународнуюсетьассоциацийIAB,основнаязадачакоторой–ростиразвитиерынкаинтерактивнойрекламы.ОтделенияIABуспешноработаютв41странена5континентах.
ПриоритетныминаправлениямидеятельностиTheInteractiveAdvertisingBureau(IAB)Russiaявляются:
• Образовательнаядеятельность;• Работанадформированиеминдустриальныхстандартов,гайдлайновиглоссария;• Проведениеотраслевыхмероприятий,включаяMIXXConferenceиMIXXAwards;• Проведениеисследованийвобластиинтернетрекламысучетомимеющихся
международныхметодологийипрактиквэтойсфере.
Контакты:
127018,г.Москва,ул.Полковая,д.3,стр.3,этаж4.телефон/факс:+7(495)6623988
email:[email protected]
www.iabrus.ru
ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015
48
Отчет«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015»подготовлен
позаказуРабочейгруппыпоProgrammaticIABRussia
иРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхIABRussia
Редактор:ВераХитеева
Апрель2016года
ПовсемвопросамотносительноОбзораобращайтесь:
ВалерияНюхалова[email protected]