Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ
-
Upload
oksana-brovko -
Category
Documents
-
view
335 -
download
1
description
Transcript of Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ
![Page 1: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/1.jpg)
Поиск творческих решений в PR
![Page 2: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/2.jpg)
Задание
![Page 3: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое креативность?«Креативность — это просто создание связей между вещами.
Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили.
Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют».
Стив Джобс
![Page 4: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/4.jpg)
«Креативность — это новое сочетание уже существующих вещей. Идея скомбинировать что-то по-новому даёт в результате новинку. Поэтому чтобы создать что-то новое, нужно иметь свежий взгляд. Для этого нужно иметь правильный настрой, быть любознательным и открытым ко всему новому».
Пол Сиришко (Британский специалист по коммуникациям)
![Page 5: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/6.jpg)
3 главных принципа
1) Креативными не рождаются, креативными становятся
2) Умение мыслить творчески не зависит от таланта, образования или интеллекта. Этому может научиться каждый!
3) Развитие творческих способностей может продолжаться бесконечно
![Page 7: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/7.jpg)
Мифы и правда о креативности
Правда: Любой человек может творить
Миф: Креативность можно развить с помощью определённых методов, инструментов или техник
Правда: Готовых рецептов нет
Миф: Только люди творческих профессий имеют творческие идеи
![Page 8: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/8.jpg)
Мифы о креативности
Миф: Творчество является спонтанным
Правда: Творчество - это работа
Миф: Под давлением ситуации рождаются лучшие идеи
Правда: Каждому свое
Миф: Творческие люди всегда имеют отличные идеи
Правда: Неудача не останавливает их
![Page 9: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/9.jpg)
Этапы
1) Начальное вдохновение
2) Сбор имеющихся идей («насыщение»)
3) Обдумывание имеющихся идей («инкубация»)
4) Рождение новой идеи («озарение»)
5) Преобразование языка новой идеи в общедоступный, рациональный язык («верификация»)
![Page 10: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/10.jpg)
Советы
• Досконально изучите свою профессию
• Делайте что-то не так как остальные
• Постоянно подпитывайтесь информацией, изучайте примеры других
• Не зацикливайтесь на PR
![Page 11: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/11.jpg)
Советы
Важно не зацикливаться на рекламе. А смотреть на жизнь с широкой перспективой — литература, искусство или телевидение, друзья и так далее. Суть креативности в том, что никогда не знаешь, откуда придёт и из чего может родиться креативная идея. Самые классные идеи приходят из самых неожиданных источников. Вдохновение может возникнуть из чего то, что никак не связано с рекламой.
![Page 12: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/12.jpg)
Cases
"Большие идеи - это обычно простые идеи"
Дэвид Огилви
![Page 13: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/13.jpg)
Дегустация односолодового виски “The Macallan”
![Page 14: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/14.jpg)
Цели и задачи
The Macallan – односолодовый luxury виски с позиционированием “самый дорогой виски в мире”.
Основными задачами кампании являлись:
• Проведение дегустации напитка в премиальных ресторанах Москвы
• Построение тональности коммуникации в соответствии со статусом The Macallan, как драгоценного виски для самых дорогих моментов
![Page 15: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/15.jpg)
Проблемы
• сама по себе дегустация (=бесплатно) всегда будет занижать премиальность дегустируемого продукта. Как избежать этого?
• в дорогих ресторанах общение (с маркетинговой целью) c посетителями практически невозможно. Этому препятствует администрация ресторанов, а в тех редчайших случаях когда администрация не против - раздражаются сами посетители. Чем более дорогой ресторан тем больше раздражения вызовет любая рекламная активность.
![Page 16: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/16.jpg)
РешенияВ дорогом ресторане вечер в полном разгаре. За столом у окна сидит мужчина дорого и элегантно одет, но мыслями он явно не здесь. Неожиданно у него звонит телефон он быстро хватает его со стола и отвечает. Молчание. Пауза. Крик. «Когда!?». Несколько удивленных взглядов в его сторону.
5 минут спустя к занятым в ресторане столикам подходит официант. На подносе THE Macallan, лед и несколько бокалов: «Прошу прощение за беспокойство дело в том что у одного из наших гостей только что родился сын и он угощает всех самым дорогим виски, который у нас есть – The Macallan 21-летней выдержки. Он просит вас разделить с ним его радость.
![Page 17: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/17.jpg)
Результаты
Результаты проекта превзошли самые смелые ожидания. Акция проводилась в нескольких премиальных статусных ресторанах города Москвы.
Увеличение продаж высоких годов (21, 25 и 30 лет) The Macallan в результате акции + 400%-600% по отношению к периоду
без акции
![Page 18: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/18.jpg)
Лучшая работа в мире
![Page 19: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/20.jpg)
Eye Specialists For A Blind Referee Victor Kassai
![Page 21: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/22.jpg)
Решение
![Page 23: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/23.jpg)
Рекомендуемые книги
• Adme.ru• Kolesnik.ru• mindtools.com• «Интеллект карты для бизнеса»,
Тони Бьюзен• «Шесть шляп мышления», Эдвард
де Боно• «Бизнес+креатив: преодолеть
невидимые барьеры», Артур Гогац, Рубен Мондехар
• «Искусство мыслить незаурядно», Пол Слоан
![Page 24: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022102721/54b6216d4a7959026f8b46ce/html5/thumbnails/25.jpg)
«To be alive is to be creative and to be creative is to be alive».