История медиа и PR
-
Upload
myra-semenyuk -
Category
Documents
-
view
227 -
download
2
description
Transcript of История медиа и PR
![Page 1: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/1.jpg)
ИСТОРИЯ МЕДИА И PR
![Page 2: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/2.jpg)
ИСТОРИЯ МЕДИА
![Page 3: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое медиа
Медиа - (от англ. media) - информационное пространство. Медиа-средой являются газеты, телевидение, радио, информационные (рекламные) щиты на дорогах и т.п., в том числе Интернет. Средства медиа характеризуется аудиторией, теми людьми, которые получают информацию из них.
![Page 4: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/4.jpg)
Этой схема в простонародье называется «рекламный монолог» и свойственна для традиционных медиа: ТВ, наружная реклама, радио, пресса и т.д.
ПРОШЛОЕ
![Page 5: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/5.jpg)
Эта схема взаимодействия предусматривает коммуникацию аудитории с брендом, что само по себе дает куда более плодотворные результаты, чем транслирование в статусы однообразных новостей и пресс-релизов.
НАСТОЯЩЕЕ
![Page 6: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/6.jpg)
В данном случае аудитория коммуницирует как с брендом, так и между собой, максимизируя эффект от общения. Подобная схема хороша тем, что формирует сообщество вокруг бренда, объединяя аудиторию по определенным интересам и сплочая ее общением.
БУДУЩЕЕ, КОТОРОЕ УЖЕ СЕЙЧАС
![Page 7: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/7.jpg)
История Рекламы
Саму историю рекламы можно разделить на два периода; зарождение и развитие, и современная реклама.
![Page 8: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/8.jpg)
Зарождение и развитие рекламы
Среди первых дошедших до нас образцов рекламы есть египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба и прочих услугах. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Но настоящим прорывом и новаторством в размещении рекламы считается способ в Римской Империи. Помимо рукописных газет в Древнем Риме существовали специальные информационные стены - "альбумсы", их белили известкой и делили на равные прямоугольники. "Альбумсы" (или альбомы, как бы мы назвали их сегодня) заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями и новостями
![Page 9: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/9.jpg)
Зарождение и развитие рекламы
Первой по настоящему наружной рекламой можно назвать находку найденную в турецком городе Эфес (ей приписывают 1 век. н.э.). Это была мраморная плита, которая рекламировала публичный дом. На "рекламной плите" вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.
![Page 10: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/10.jpg)
Зарождение и развитие рекламы
Первым полиграфическим изделием считается “Фестский диск”. Находка близ города Феста представляет собой хорошо обожженный глиняный диск диаметром 15,8 – 16,5 мм. Надпись на диске не выбита и не написана, она была отштампована по обеим сторонам диска, и идет от центра к краям. Сейчас “Фестский диск” считается первым полиграфическим изделием, первой глиняной печатной книгой. Что касается авторства первых логотипов, то оно принадлежит художникам. Именно их подписи на своих произведениях (картинах, скульптурах) и считаются первыми логотипами.
![Page 11: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/11.jpg)
Зарождение и развитие рекламы
По этим логотипам – подписям в дальнейшем и распознавался художник и его работы, они становились узнаваемыми. Первые визитные карточки впервые, если верить историкам, появились в Китае примерно в III веке. Китайским чиновникам специальным указом вменялось в обязанность иметь визитные карточки на красной официальной бумаге. На визитках было имя, фамилия, должность. В XVI-XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции. Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.
![Page 12: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/12.jpg)
Зарождение и развитие рекламы
В 1450 году изобретение Иоганном Гуттенбергом съёмных типографских шрифтов ускорило развитие издательского дела. Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы
![Page 13: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/13.jpg)
Современная история рекламы
Натаниэль Баттер – прародитель журналистики в Англии - в 1622 году основывает газету «News». И в ней в 1624 году выходит рекламное объявление – оно касалось продажи книг. В XVII веке в Англии появляется первая имиджевая реклама «Кофе - напиток благородных людей" (в кофейнях и в лавках).
![Page 14: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/14.jpg)
Современная история рекламы
В России с появлением Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные агентства — Русское, Международное и Северное — снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания, это являлось предпосылкой для создания первых рекламных агентств в России.
![Page 15: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/15.jpg)
Современная история рекламы
В начале ХХ века появляется новый вид рекламы – эфирная. В 1920 году в Питсбурге (США) появляется новое мощное средство рекламирования - радиовещание.С начала ХХ века началось освоение нового зрелища – кинематографии. В богатый набор жанровых разновидностей рекламы вошел киноплакат. Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях.
![Page 16: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/16.jpg)
Современная история рекламы
В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: "Покупайте какао Ван Гуттена!". На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват. Можно считать этот факт первым рекламным креативом.
![Page 17: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/17.jpg)
Современная история рекламы
Развитие рекламной отрасли во второй половине нашего века было феноменальным. Крупнейшие компании тратили на рекламу миллиарды долларов. Вопреки распространенному мнению, главная роль в рекламе принадлежит не телевидению, а газетам. В 1986 году на газетную рекламу было израсходовано 27 миллиардов долларов, на телевизионную 22,6 миллиарда, на рекламу, распространяемую по почте, 17,1, на радиорекламу 6,9 и на журнальную почти 5,5 миллиарда. В 1980 году рекламные предприятия США имели торговый оборот 23 миллиарда долларов, а в 1987 году — 48,3 миллиарда.
![Page 18: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/18.jpg)
Реклама в наше время
Ко второй половине 90-х годов аудитория Интернета выросла до таких значений, при которых «не замечать» её рекламодателям стало невозможно. Крупные компании, правда, предпочитали Интернет игнорировать, не рассматривая его как серьёзную площадку, но мелкие и средние компании с удовольствием бросились в омут интернет-рекламы, выбрав своим оружием баннерную рекламу и спам.После появления поисковых систем нового поколения (Google, Yandex, и т.д.) возможности сетевой рекламы превзошли самые смелые ожидания рекламщиков. Возможность точнейшего целевого позиционирования и сегментирования рынка, невероятные возможности таргетинга и многое другое – всё это сравнительно легко достижимо с помощью поискового продвижения и контекстной рекламы.
![Page 19: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/19.jpg)
Виды коммуникаций
• Пресса• Радио• Телевидение• Наружная реклама• Интернет• Литература• Атмосфера• Музыка• Ambient media
![Page 20: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/20.jpg)
ИСТОРИЯ И СТАНОВЛЕНИЕ PR
![Page 21: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/21.jpg)
История и становление PR
PR (Public Relations) в переводе с английского означает «связи с общественностью» или
«общественные отношения».
Public Relations (PR) являются видом управленческой деятельности и состоят из двух основных
составляющих:
•искусства управления информационными потоками (внутренними и внешними),
•науки балансировки и оптимизации интересов компании (или индивидуума) и целевых групп
социальной среды.
![Page 22: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/22.jpg)
Определение PR
PR – это процесс установления доверительных взаимоотношений
на основании своевременного и полного информирования,
а также налаживания каналов коммуникации,
по которым пойдет сообщение,
подготовка сообщения с точки зрения целевой аудитории,
создание и поддержание репутации компании или отдельно взятого человека.
История и становление PR
![Page 23: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/23.jpg)
Родоначальники PR
Официально прародителями PR считаются американские журналисты и социологи, но
предпосылки будущей деятельности в этой сфере закладывались уже в древние века.
Так, например, одним из основных умений, особенно высоко ценившихся у древних греком и
римлян, было умение свободно, доступно и убедительно излагать свои мысли.
Философы XIV века считали, что перо могущественнее, чем меч.
История и становление PR
![Page 24: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/24.jpg)
Родоначальники PR
В 1622 г. Ватикан создал специальную «Конгрегацию
пропаганды Веры», целью которой было привлечение людей в
лоно католической церкви. При этом пропаганда использовалась
синонимично PR: убеждение, создание доверительного
отношения.
На Руси институтом PR можно было считать Новгородское вече.
(Новгородское вече (от ст.-слав. вѣтъ — «совет») — форма
народного волеизъявления и одновременно орган местного
самоуправления в Новгородской республике,
просуществовавшая дольше веч в других русских городах: до
1478 года.)
История и становление PR
![Page 25: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/25.jpg)
Несмотря на то, что следы PR прослеживаются в большом количестве стран, их
родиной все же считаются США.
Выделяют 4 основных этапа становления PR в США.
Первый этап - «Эра манипулирования» - начало XIX века. В этот период впервые
официально само выражение «Public Relations» употребил президент США Томас
Джефферсон, когда в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу»
вписал вместо вычеркнутого «состояние мысли».
На этом этапе своего существования PR носил политический характер. Основной его
задачей были интенсивные действия различных политических институтов,
направленные на повышение лояльности в национальном масштабе. Работа с
общественностью предполагала не установление диалога, а информирование о
деятельности правительства.
В 1830-40-х гг. стали появляться первые консалтинговые агентства и пресс-агентства.
Их деятельность была направлена на установление и поддержание хороших
отношений со СМИ.
История и становление PR
![Page 26: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/26.jpg)
Второй этап - «Эра информирования» (начало XX века). В этот период крупные промышленники не
стремились к диалогу с общественностью. Их главной целью являлось получение прибыли, интересы
общества в расчет не принимались. В это время в США появилась группа журналистов, получивших название
«разгребатели грязи». Они выискивали факты и предавали их широкой общественной огласке. В результате
представители крупных компаний стали все более и более активно использовать пресс-агентов, чтобы
объяснить току зрения компании или представляющих ее лиц.
История и становление PR
В 1903 г. Айви Ледбеттер Ли, которого считают отцом PR, начал активно выступать в
роли пресс-агента, фактически выполняя функции специалиста по связям с
общественностью. Он первым открыто заявил о необходимости работы с широкой
общественностью. Хотя, в этот период коммуникация выстраивалась по-прежнему в
одностороннем порядке. Общественность не вовлекалась в диалог, главной задачей
являлось информирование. В 1907 г. Ли опубликовал декларацию о принципах, в
которой говорил о необходимости сотрудничества крупных корпораций со СМИ в
сфере предоставления и распространения информации. «Декларация о принципах»
считается прообразом современных этических кодексов PR.
![Page 27: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/27.jpg)
Третий этап - «Эра убеждения» (середина XX века).
В 1923 г. появляется книга Эдварда Бернайза «Кристаллизуя общественное мнение». В
ней говорится о концепции PR, а также об обязанностях советников по PR. Однако
Бернайз вводит более широкое определение, совмещая PR и паблисити и вводя понятие
«управление известностью».
Коммуникационный процесс перестает быть односторонним, появляется диалог. PR
начинает рассматриваться как наука и искусство управления, появляются первые
профессиональные объединения: Ассоциация по связям с общественностью в США,
Институт по связям с общественностью в Великобритании (1948 г).
История и становление PR
![Page 28: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/28.jpg)
4 этап - «Эра взаимовлияния» (конец XX века).
На данном этапе PR направлен прежде всего на выстраивание взаимопонимания и
сотрудничества, а также на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций с наименьшими
потерями.
Развивается двухсторонний коммуникационный процесс, возрастает количество используемых
коммуникационных каналов.
PR используются на всех уровнях: международном, национальном, региональном и локальном. В
каждой серьезной компании существует PR-отдел, который в малом и среднем бизнесе заменяется
менеджером по PR.
История и становление PR
![Page 29: История медиа и PR](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062502/568c33c41a28ab02358def7f/html5/thumbnails/29.jpg)
К концу XX века сложились основные направления PR:
· работа с государственными учреждениями (government relations);
· отношения с инвесторами (investor relations);
· корпоративные отношения (corporate relations);
· отношения со средствами массовой информации (media relations);
· организация и проведение специальных мероприятий (special events);
· создание имиджа (image making);
· управление кризисными ситуациями (crisis management);
· управление восприятием сообщения (message management).
История и становление PR