ИССЛЕДОВАНИЕ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В PR-ИНДУСТРИИ КАЗАХСТАНАPublic Relations Management and Strategiesфакультет Журналистики и массовых коммуникаций, KIMEP University

Как ваша компания позиционирует себя на рынке?

Служба медиа-поддержки

MediaRelationsGroup — качественный «канал» в информационной сфере, обеспечиваю-

щий донесение необходимой информации до целевой аудитории

Коммуникационное агентство, которое ре-шает бизнес-задачи компаний в России и Ка-захстане. Мы предлагаем решения, которые лежат в области коммуникаций — корпора-

тивных и маркетинговых. Как каждый бизнес и ситуация индивидуальны, так и мы предлага-ем индивидуальное решение, направленное на достижение поставленных бизнес-целей.

Tayniy Sovetnik Ogilvy PR является выбором №1 для локальных и международных компаний, которые четко понимают и формулируют свои цели и высо-кие требования с PR-партнеру, готовому задейство-вать как глобальный опыт, так и глубокое понимание местных реалий.

Коммуникационное агентство

Каково ваше уни-кальное торговое предложение (УТП)?

Будучи частью одной из самых успешных и быстрорастущих международных сетей, мы отлично решаем задачи клиентов, ко-торые требуют как использование новей-ших методик, так и гибкость при работе с местной спецификой. Менеджеры наше-го агентства являются непревзойденными мaстерами по оказанию консультацион-ных услуг для наших клиентов. Отличным доказательством высокого уровня account-management является то, что средний срок сотрудничества с нашими долгосрочными партнерами составляет 5 лет.

Мы амбициозная команда профес-сионалов, обладающая большим опытом работы с международными и локальными компаниями в области корпоративных и маркетинговых ком-муникаций. Мы знаем, как работают коммуникации в Европе, России и Ка-захстане, понимаем культурную спец-ифику разных стран и учитываем ее в нашей работе. Особая экспертиза со-трудников агентства — коммуникаци-онная поддержка выхода компании на новые рынки, запуск бизнеса в новой стране или регионе.

1. Знание медийного рынка.· Компания имеет профессиональное представление о ре-дакционной политике ведущих казахстанских СМИ, а, сле-довательно, знает их информационные предпочтения;· Компания владеет обширной базой данных по казахстан-ским журналистам, как в республиканских, так и в регио-нальных СМИ;· Компания провела ряд исследований медийного рынка.2. Активное сотрудничество со СМИ· Компания имеет обширную партнерскую сеть казахстан-ских журналистов, обученных в МедиаШколе – проекте MediaNet (более 400 выпускников).· Сотрудники компании регулярно публикуются в ведущих республиканских и международных изданиях· Реализация совместных проектов с казахстанскими СМИ· Успешное сопровождение корпоративных изданий3 . Проведение выездных мероприятий во всех городах Ка-захстана; при необходимости организует мероприятия в кризисно короткие сроки (от 3 до 15 дней в зависимости от сложности логистики).

Таргетированные рассылки по базам журналистов и медиа-специалитов.

Полное отсутсвие платных публикаций и "Джинсы".

Целевая аудитория

1крупный и средний

бизнес2СМИ / топ-

менеджеры

3общественные организации /PR-менеджеры

«« «

Прямая конкуренцияPG

Com

munications G

roupА

ГТ КазахстанРенессансRN

S Group

Good

PRИ

нформ

ационные агентстваPR отделы ком

панийBRIF Research G

roupO

gilvy PRPR M

anagement C

ompany

По-сути любая пиар-компания является прямым конкурентом. Это связано с тем, что компании стараются макси-мально расширить свою продуктовую линейку и так или иначе вступают уча-ствуют в конкурентном поле. При этом сейчас наблюдается и тенденция со-трудничества между компаниями по тем позициям, в которых наиболее сильна каждая из них. Promo Group Communications - старейшее PR-

агентство в РК с сильными связями с госсекторе и корпоративном секторе.RNS Group - хорошая предложение по HR-консалтингу, что влиет на принятие решений по проектам по внутренним коммуникациям. Хоро-шие media relations skills.Good PR - удачное сочетание креативного подхо-да группы компаний с позиционированием "кон-сультантов"

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Внут

ренн

ие/к

орпо

рати

вны

е ко

мм

уник

ации

Связ

и с

инве

стор

ами

и сп

онсо

рам

и

Иве

нт-м

енед

жм

ент (

орга

низа

ция

прес

с-ту

ров,

кон

фере

нций

, сем

инар

ов,

выст

авок

, кор

пора

тивн

ых

мер

опри

ятий

)

Репу

таци

онны

й м

енед

жм

ент и

пр

огра

мм

ы к

орпо

рати

вной

от

ветс

твен

ност

и

Потр

ебит

ельс

кий

и со

циал

ьны

й м

арке

тинг

Прес

с-ко

нфер

енци

и и

собы

тия

для

СМИ

Онл

айн-

ком

мун

икац

ии (с

оциа

льны

е се

ти, в

ебса

йт, б

лог и

т.д.

)

РегулярноВремя от времениПочти никогдаНикогда

Как часто вы предоставляете эти услуги? Регулярно Время от времени

Почти никогда Никогда

Внутренние/корпоративные коммуникации 5 1 0 1

Политические коммуникации/лоббизм 2 0 2 3Связи с инвесторами и спонсорами 1 4 1 0Связи со СМИ (пресс-релизы, интервью, брифинги, мониторинг СМИ)

6 1 0 0

Ивент-менеджмент (организация пресс-туров, конференций, семинаров, выставок, корпоративных мероприятий)

5 1 1 0

B2B маркетинг 4 2 1 0Репутационный менеджмент и программы корпоративной ответственности

3 2 1 1

Антикризисный менеджмент 2 4 1 0Потребительский и социальный маркетинг 5 0 1 1Проведение PR-кампаний 5 1 1 0Пресс-конференции и события для СМИ 6 1 0 0Написание речей и корпоративных презентаций 4 3 0 0

Онлайн-коммуникации (социальные сети, вебсайт, блог и т.д.)

7 0 0 0

Исследования и аудит 2 4 0 1

Самопродвижение нового участника

— Личный бренд, активность в социальных медиа (сообщества журналистов), блог

— Размещение информации в электронных и печатных справочниках, создание страниц в социальных сетях

— event management | partner relations

— Когда мы только появились на рынке, став-ка была сделана на отличное обслуживание клиентов. Это направление никогда не под-водило нас и наших клиентов.

— Сайт, социальные сети, реклама, постро-ение и эксплуатация репутации эксперта

Вы занимались самопродвижением, когда только зашли на рынок?

Да Нет

Привлечение новых клиентов

— Email-маркетинг, семинары, презентации на отрас-левых конференциях и форумах, прямые продажи

— Личные переговоры

— Предложение нового продукта и усовершенствован-ного старого, который предлагается клиентам точечно.

— 70% новых клиентов приходят к нам по рекоменда-ции наших существующих клиентов. 20% обращают-ся к нам благодаря отличной репутации. 10% клиентов привлекаются через проактивное обращение к ним.

— Личные контакты, продвижение руководителей и компании как экспертов в области коммуникаций

консалтинг в области PR или маркетинга

анализ PR-индустрии анализ индустрии клиентов

100%опрошенных имеют свой вебсайт.

57.1%опрошенных ведут блог.

71.4%присутствуют в социальных сетях.

Онлайн активность

66.7% опрошенных проводят вебинары.

и столько же публикует собственные исследования

на темы:

раз в год или реже

раз в 3-5 месяцев

20%опрошенных рассылают

новостной вестник.

и столько же оказывают спонсорскую

поддержку для продвижения бренда

40%опрошенных проводят

промо-мероприятия.

конференции

конкурсы

презентации

семинары

тренинги

Большое спасибо всем агентствам, принявшим участие в опросе!