1

Интернет - альтернативная площадка для PR-мероприятий:«МегаКвесты он-лайн»

Наталия Перова Уральский филиал ОАО «МегаФон»Екатеринбург, 02 декабря 2010

от создателя…

День рождения – грустный праздник!

Почему?

Нужен праздник и… нужны деньги!

…сила в креативе

Что может нам помочь?

Федеральные возможности

Идея

Креатив

Интернет

И помните! PR должен не только

информировать, образовывать и вызывать

доверие. Он (PR) и ПРОДАВАТЬ должен!С уважением, Коммерческий директор

эврика…

Наши задачи:

Информационный повод: День рождения - нам 7 лет!

Ключевая PR-коммуникация: МегаФон- лидер в инновациях

Продвижение маркетинговых инициатив: Услуги: «Ночной форсаж», «Белые ночи», оборудование МегаФон-Модем

РЕШЕНИЕ! Оn-line МегаКвест!

особенности сценарных решений…

Охват проекта (привлечение к он-лайн квесту жителей «Большого Урала»)

Формат массового мероприятия on-line (отказ от миллионных off-line PR-проектов концертного уровня)

Привлекательный (уникальный) главный приз конкурса (полёт на Дирижабле)

Продвижение маркетинговых инициатив компании в игровой форме

Привлечение дополнительного внимания к федеральному проекту («Чудеса России с высоты птичьего полёта»)

Вирусные элементы продвижения проекта: голосование (игра работает сама на себя)

как это выглядело…

лучше один раз попробовать…

Правильный ответ: «Болтай, сколько хочешь - в Белые ночи!»

Основная подсказка к слову 1: Последнее слово из двух - Когда-то он сидел на стене, когда-то он свалился во сне.

Основная подсказка к слову 2:How much is the fish? Первое слово дороже второго.

Основная подсказка к словам 4 и 5: Два слова:Один из главных символов Санкт-Петербурга.

- в !,

2 этап: «Поймай кураж – включи Ночной Форсаж!»

3 этап: «Интернет везде и всем - это МегаФон- Модем!»

Основная подсказка к слову 3 :Ребус - Первое слово из строчки известной песни рок-певицы.

рекламно-информационная кампанияв сети Интернет…

Сайт проекта «МегаКвест»

Группа Мегаквеста на сайте «В контакте»

Группа Мегаквеста на сайте «Одноклассники»

Блоги livejournal.com (контекст)

Форумы : 13 рейтинговых городских форумов. Разделы: «общение –р азвлечения» «мобильные технологии»Форум МегаФон на Урале

Размещение баннеров на городских сайтах: с 05.08 по 18.08 (анонсирующая кампания) 6 сайтов, + почтовый сервис mail.ru

Информация о проекте «Чудеса России с высоты птичьего полета»: Корпоративный Блог МегаФон на ресурсе rb.ruсайт РосЧудоВнутренний портал МегаNet

Редакционные публикации в СМИ на основании пресс-релиза о старте проекта

Результаты…

Достигнуты плановые показатели по следующим параметрам:

по переходу на промо-сайт (+5%)по числу уникальных посетителей промо-сайта (+7%)по количеству регистрации в проекте участников (+5%)структуре участников (67%-абоненты МФ, 33% - не абоненты) по стоимости контакта (прямого и опосредованного)по покупательскому поведениюпо PR-эффекту (паблисити)*

Проект стал дипломантом конкурса Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло»

продвижение маркетинговых инициатив…

                                                                                    

Вывод: Можно говорить о косвенном воздействии акции на рост подключений, т.к. был применен инновационный способ общения с абонентом- создан дополнительный канал коммуникаций, направленный на информирование абонентов и увеличение продаж указанных услуг.                                                                                    

до акции (3-17.08), во время (18-27.08), после (28.08-11.09)

паблисити…

Сайт Энкаунтер. Коми.

Количество пресс-релизов: 3 шт.Количество публикаций : 19 шт.

Печатные СМИ – (МК-Урал( 1/2), «Сургутская трибуна»(1/4), Глянцевое издание Shop&Go (1)Интернет-сайты – 16 шт. (формат новостей)

Публикаций на сумму: - 20% от стоимости проекта

Корпоративное СМИ: 1 публикацияСайт МегаФон: 3 новостиВнутренний портал для сотрудников МегаNet: 2 новости

«Московский Комсомолец», Свердловская обл.

Корпоративное издание «Время МегаФон»

история с продолжением…

Итоги конкурса стали поводом для продолжения мероприятия off-line на городском празднике Сургута «Дне нефтяника».

05 сентября на одной из главных площадок праздника состоялось награждение победителя первого интеллектуального Конкурса «МегаКвест» программиста из Сургута Романа Шмурыгина.

Продолженный эффект!7-дневное Путешествие победителя в рамках проекта «Чудеса России с высоты птичьего полета»

Сургут – Нижний Новгород –Санкт-Петербург -Сургут«7-ми дневное путешествие по просторам нашей страны,

которое устроил мне наш всеми любимый МегаФон. А все вышло это так.»

в итоге…Выводы. Рекомендации.

Корпоративный сайт и форум – наиболее эффективный канал коммуникации Городские форумы- эффективный канал, который дает возможность в диалоге с ЦА обсудить проектНизкую эффективность показала банерная реклам Вывод: контекст и привлечение аудитории социальных сетей более выгодна в подобных проектах Работа с блоггерами оставляла желать лучшего Вывод: Формируйте пул лояльных блогеров «не отходя от кассы»

Соц.сети- сформированное сообщество показало высокую включенность в проект, имеет тенденцию к поддержании дальнейших коммуникаций с компанией Включение собственных ресурсов (sms-информирование) Для увеличение эффекта привлекать информационных партнеровВирусный маркетинг- помощник в продвижение проектаУникальный приз- успех проектаКреативСотрудники компании пусть не участники, но лояльные помощники!

NEW! Сообщества во всех социальных сетях!Выход на федеральный уровень – общероссийский масштаб!

15

Сегодня и завтра!

ЖЖ «МегаФон»: community.livejournal.com/ru_megafon/ЖЖ «МегаФонарь»:community.livejournal.com/megafonar/

Twitter.com/MegaFonCorpNEW! www.facebook.com/MegaFon.ru

Группа «ВКонтакте»: Построй свое общение

Чингисхан

Если боишься – не делай. А если делаешь, то уж ничего не бойся!