А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25
Transcript of А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25
![Page 1: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/1.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Рынок контекстной и PPC-рекламы: настоящее и будущее
![Page 2: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/2.jpg)
Рынок маркетинговых коммуникаций 2012
Рынок интернет рекламы > $ 2 000 000 000 (c ндс) АКАР
![Page 3: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/4.jpg)
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
4
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Медийная реклама Контекстная реклама
млн $
![Page 5: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/5.jpg)
Тренды
5
![Page 6: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/6.jpg)
Сегментация
6
![Page 7: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/7.jpg)
Сегментация
7
RTB
![Page 8: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/8.jpg)
Перспективы
Тематика
Контекст
Обстоятельства
Пользователь
8
![Page 9: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/9.jpg)
Коммерциализация поиска
9
![Page 10: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/10.jpg)
Коммерциализация поиска
10
Точное = почти точное
CTR 0% = $И еще- Блок внизу поиска- Ремаркетинг на поиске
![Page 11: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/11.jpg)
Перспективы
• Не ТОП10, а единая лента• Коммерческая выдача и
естественная в пропорциях 1/1 или 2/1
11
![Page 12: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/12.jpg)
Яндекс и агентства
12
100% $$$
2012г
Уменьшил комиссиюс крупных рекламодателей
Отключил маленькие агентства
2013г 2014г 2015г
![Page 13: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/13.jpg)
Автоматизация• Динамика роста больше чем рынок
контекста• Платформы расширяют API• Проекты растут как грибы• Тренд: Сегментация
13
![Page 14: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Навыки
Бюджеты
![Page 15: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Навыки
Бюджеты
Агентства
![Page 17: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/17.jpg)
Из свежего по автоматизации
17
![Page 18: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/18.jpg)
Кросс вычитание
18
![Page 19: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/19.jpg)
Пример
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
19
![Page 20: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/20.jpg)
Пример
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
20
![Page 21: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/21.jpg)
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
21
![Page 22: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/23.jpg)
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.23
![Page 24: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/24.jpg)
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.24
![Page 25: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/25.jpg)
Решение
• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%
25
![Page 26: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/26.jpg)
Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)
26
![Page 27: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/27.jpg)
Автоматическое кроссвычитание
27
![Page 28: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/28.jpg)
28
![Page 29: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/29.jpg)
29
![Page 30: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/30.jpg)
Загрузка расходов
30
![Page 31: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/31.jpg)
31
![Page 32: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/32.jpg)
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
![Page 33: А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103010/54620cb3af7959d61d8b7665/html5/thumbnails/33.jpg)
33http://eLama.ru/webinar/