Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель...
-
Upload
mailru-group -
Category
Software
-
view
4.614 -
download
10
Transcript of Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель...
![Page 1: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/1.jpg)
Максим Кожнов Head of Analytics
Ивенты в играх. Кейс Pixonic. 2017
![Page 2: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/2.jpg)
• Основана в 2009 • 3 офиса: Москва, Белгород, Берлин • 130 сотрудников • Вошла в рейтинг App Annie топ-3 самых быстрорастущих в России и СНГ
PIXONIC
![Page 3: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/3.jpg)
WAR ROBOTS
• PvP MMO-шутер 6 vs 6 • Релиз: апрель 2014 • Всего установок: 37 млн • DAU: 1,4 млн • Регионы: США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия, Австралия, Канада, Россия
![Page 4: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/4.jpg)
• Разнообразить рутину игрового процесса • Проверить гипотезы • Собрать фидбэк аудитории • Повысить показатели проекта • Построить на ивентах вовлечение и монетизацию целиком • Сотдруничество со сторами
ЧТО ТАКОЕ ИВЕНТЫ И ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ?
![Page 5: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/5.jpg)
• Протестировать новую монетизационную механику • Увеличить среднюю длину дневной сессии • Прокачать свои социальные площадки • Дать игрокам фан на праздник • Получить фичеринг в Google Play и App Store
ЗАЧЕМ НАМ НУЖЕН БЫЛ ИВЕНТ НА ХЭЛЛОУИН?
![Page 6: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/6.jpg)
HALLOWEEN: • Рост возвратов на 80% • Возвращение более 100 000 игроков
NEW YEAR: • Рост возвратов на 60% • Возвращение более 140 000 игроков
ВОЗВРАТЫ ИГРОКОВ ПО ПУШАМ
![Page 7: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/7.jpg)
• Среди вернувшихся неплательщиков конверсия в платеж – 1.4% • Среди вернувшихся плательщиков конверсия в повторный платеж – 13%
• На Halloween отсутвует увеличение конверсии к 3 дню • На New Year увеличили конверсию к 3 дню на 50%
КОНВЕРСИЯ В ПЛАТЕЛЬЩИКОВ
![Page 8: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/8.jpg)
КОНВЕРСИЯ В ПЛАТЕЛЬЩИКОВ
• Из тех, кто конвертится через ивентовую валюту, 25% платят повторно в течение 3х недель
• Из тех, кто конвертится через стандартные ин-аппы, 50% платят повторно в течение 3х недель
25% 50%
![Page 9: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/9.jpg)
• Halloween: рост ARPDAU в среднем на 45% • New Year: рост ARPDAU в среднем на 110%
DaysHalloween New Year
ARPDAU
![Page 10: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/10.jpg)
DaysStandart in-apps Event currency
ВКЛАД ИВЕНТОВОЙ ВАЛЮТЫ В ОБЩИЙ ДОХОД
![Page 11: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/11.jpg)
АКТИВНОСТЬ ИГРОКОВ
• Активность новичков практически не изменилась • Активность ветеранов увеличилась на 20%
Days
Halloween New Year
![Page 12: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/12.jpg)
СОЦИАЛИЗАЦИЯ ИГРОКОВ
HalloweenКонверсия
Click->Subscribe
7%
Увеличено количество подписчиков Facebook
15%
Новых подписчиков на Facebook
12 000
New Year
Конверсия Click->Subscribe
10%
Увеличено количество подписчиков Facebook
30%
Новых подписчиков на Facebook
32 000
![Page 13: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/13.jpg)
ЛОЖКА ДЕГТЯ
ФИЧИ КОТОРЫЕ НЕ ЗАШЛИ: • Расширение клана за ивентовую валюту • Подарки соклановцам • Призраки роботов крашили игру • Негативные отзывы в сторах и коммьюнити
![Page 14: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/14.jpg)
ВЛИЯНИЕ ИВЕНТОВ НА РЕВЬЮ
Russia Global
5
4
3
2
1
0
HALLOWEEN CHRISTMASCRITICAL BUG
![Page 15: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Ивенты в играх — кейс Pixonic, Максим Кожнов, Руководитель отдела аналитики, Pixonic](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58ce846b1a28ab210a8b645d/html5/thumbnails/16.jpg)
• Буст дохода проекта в 2 раза на время ивента • Увеличение активности на 20% на время ивента • Эффективная конверсия игроков в подписчиков в соцсетях • Высокие места в топ-гроссинг многих стран • Фичеринг сторов и около 300К установок
ИТОГИ