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Azulejo el Periódico del PIEZAS: ‘TRAVERTINO SHINE 60’, DE AZTECA DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 171. AGOSTO DEL 2014 www.elperiodicodelazulejo.es La distribución hace sus ‘deberes’ ante el nuevo contexto comercial Valores añadidos 4.000 azulejos en un gran mural de Barcelona En busca de los nuevos iconos con cerámica
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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 171. AGOSTO DEL 2014
www.elperiodicodelazulejo.es
La distribución hace sus ‘deberes’ ante el nuevo contexto comercial
Valores añadidos
4.000 azulejos en un gran mural de Barcelona
En busca de los nuevos iconos con cerámica
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SumarioJulio del 2014
Si por algo se ha caracterizado ‘el
Periódico del Azulejo’ desde hace
más de 14 años ha sido por alentar a
la distribución a realizar el tránsito del
modelo de almacén tradicional al de
tienda de servicios profesionalizada.
Hoy, este mensaje de renovación ya ha
calado hondo en el canal y las medidas
para incentivar las ventas se suceden
y los empresarios han abandonado su
inmovilismo de antaño para luchar por
su ‘porción’ del mercado.
EDITORIAL
ADIÓS AL INMOVILISMO EN LA DISTRIBUCIÓN
distribución Págs. 4 y 11
Acciones como el Foro de
Innovación Comercial Andimac o la
intensa actividad de los principales
grupos españoles de compras y
servicios confirman el cambio de
‘chip’ en la distribución tradicional.
diseño Págs. 12 a 14
Ascer abre hasta el 28 de octubre el
plazo de presentación de proyectos
para los XIII Premios Cerámica
colocación Pág. 15 y 17
Fila presenta su nueva sede
corporativa en la localidad italiana
de Fiorano Modenese.
StaffDirector: José Luis Valencia. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: José Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (GRUPO ZETA). Área comercial: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: Antonio Flores. [email protected]. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000
industria Págs. 18 a 2
Galardones a doce firmas del
sector azulejero por su vocación
internacionalizadora y su trayectoria.
tema del mes el Periódico del Azulejo Agosto del 20144
R ecientemente se ha desarrollado en Madrid la sexta edición del Foro
de Innovación Comercial que anualmente convoca Andimac, la Asociación Na-cional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción. A la cita, a la que acudieron numerosos empresarios de toda Espa-ña sirvió para que expertos aportaran claves sobre el presente y futuro del canal de venta.
Marc Arroyo, exdirector comercial de BricoDepot Es-paña y profundo conocedor de la distribución en sus dos vertientes, multinacional y local, analizó los proyectos, puntos fuertes y débiles de los grandes superficies de materiales de construcción, al tiempo que mostró las de-bilidades de los almacenes individuales para desarrollar las fortalezas.
“En todos los países, la dis-tribución profesional posee una importante cuota de mercado, en grupos e inclu-so bajo ciertas condiciones
de forma independiente. Es-paña no será una excepción, lo que sucede es que hay que introducir una mayor pene-tración en el campo del ser-vicio y hacer valer y poner en valor y reconocimiento nues-tros puntos fuertes”.
“Hay que asumir que mu-chos operadores se han ido y muchos otros se quedarán por el camino. También es-tán surgiendo nuevos acto-res relevantes con una mejor adaptación a los tiempos ac-tuales”, explicó el experto.
A su juicio, “la clave está en el servicio, pero para ello, lo primero es trazar una es-trategia y decidir a qué parte del mercado, o partes, se va a renunciar por principios, porque nadie es el mejor en todo y se trata de ser el mejor en algo”.
Para Arroyo, “en esta nue-va etapa la distribución tiene más sentido que nunca, pero debe ser capaz de aportar va-
“Lo primero es trazar una estrategia y decidir a qué parte del mercado se va a renunciar, porque nadie es el mejor en todo”
lor añadido al mercado, ya que durante la época de la obra nueva no aportábamos valor real, más allá del finan-ciero, de ahí que suministrá-ramos obras en condiciones leoninas que ahora, a más de uno le pueden suponer una asfixia financiera”.
Asimismo recalcó que “an-tes, financiar al constructor era el único valor y ahora hay otras alternativas”. Arro-yo presentó casos de éxito, oportunidades de mejora siempre bajo la premisa de “apostar por una parte del mercado, la nuestra”, y apuntó cómo “la multicana-lidad está entrando de lleno y requiere a medio plazo una respuesta por parte de la empresa de distribución, en especial para reforzar los servicios ligados al colectivo de profesionales que a día de hoy son un colectivo al que hay que cuidar, si cabe, con mayor esmero”. H
PAUTAS PARA EL ÉXITO DE LA DISTRIBUCIÓN LOCALEl Foro de Innovación Comercial de Andimac analizó junto a especialistas en el canal de venta las claves sobre el presente y futuro de los almacenes tradicionales
La especialización de las empresas suministradoras de materiales y su capacidad para crear valor añadido ante el cliente profesionales o final, dos vías de adaptación.
La psicología
adaptada a la
empresa, clave
Javier Torregrosa, experto
en negociaciones, y
Montserrat Sans,
docente de la Escuela
Europea de Coaching,
centraron sus ponencias,
respectivamente, en
la importancia de la
comunicación no verbal y
en la necesidad de ampliar
las denominadas zonas
de confort en los espacios
profesionales.
DATOS REALISTAS SOBRE EL SECTORLorenzo Marazuela, director del Observatorio de
Mercado de Materiales de Construcción, resumió las
claves metodológicas del Informe 360º del Mercado
Residencial de Materiales de Construcción. “Todo
sector necesita conocer su dimensión, en términos
de producción y de negocio generado para ordenarse
y orientar su futuro. Este conocimiento es fácil en
sectores monoproducto (cemento, vino…), pero se
complica en los integrados por un ‘mix’ de familias, ya
que requieren un esfuerzo de agregación”, expresó.
En el caso de los materiales para la construcción,
la vivienda nueva se ha usado como referente durante
décadas, algo que, con la crisis inmobiliaria ha
perdido importancia como agregador de materiales,
en favor de la reforma y ha impulsado la necesidad de
hacer una medición más ajustada del sector.
En este sentido destacó los valores del informe,
ya que ofrece, primero, una dimensión del mercado,
introduciendo una unidad de medida (Vivienda
Equivalente Servida o VES) que permite conocer el
volumen de actividad y su valor económico. También
muestra el peso que tienen las grandes familias de
materiales o el camino que siguen los materiales
desde el fabricante hasta el consumidor final, así
como la evolución prevista del mercado a 12 y 24
meses vista a nivel nacional, autonómico o provincial.
El certamen anual de Andimac ha aportado nuevas ideas de gestión para que
los suministradores tradicionales consoliden su status en el mercado.
Agosto del 2014 5el Periódico del Azulejo tema del mes
E l equipamiento del baño y su persona-lización dentro del hogar ha ido adqui-
riendo un protagonismo cre-ciente y la reforma de esta estancia de la vivienda repre-senta una de las demandas más habituales por parte de los consumidores.
Por ello, los proyectos de renovación del baño se han convertido en trabajos casi a medida que tienen que responder a las necesidades concretas de los usuarios en materia de confort y segu-
La publicación incluye soluciones de fabricantes punteros como Salgar, Baños 10, Mobiliario Royo, McBath o Profiltek
ción es el tratamiento de superficie que minimiza la formación de cal y suciedad, permitiendo una limpieza más eficaz y rápida.
En el folleto, con una tira-da global de más de 35.000 ejemplares, colaboran mar-cas punteras como Salgar, Baños 10, Mobiliario Royo, McBath o Profiltek. Bajo el lema Con BdB, más seguridad, higiene y confort en tu baño, esta campaña promocional estará vigente hasta el próxi-mo 31 de diciembre. H
La nueva campaña incluye todos los elementos necesarios para la renovación del baño. Arriba, las exposiciones de BdB Galmés (Baleares) y BdB Villalba (Huesca).
MÁS HERRAMIENTAS BdBPARA SUS ASOCIADOS La central edita 35.000 ejemplares con una recopilación de mobiliario, platos y columnas de ducha, mamparas, accesorios y complementos para el baño
ridad, pero también deben adaptarse a las nuevas ten-dencias, formatos y diseños.
Con el fin de atender esta creciente demanda y dotar a sus asociados de una herra-mienta adecuada para sus puntos de venta, Grupo BdB acaba de editar un díptico que recopila una selección de mobiliario, platos y co-lumnas de ducha, mampa-ras, accesorios y complemen-tos para esta estancia.
En la publicación, el clien-te puede encontrar, por ejem-plo, una oferta de muebles que responde a demandas como la practicidad dentro del cuarto de baño, donde las necesidades de organiza-ción son fundamentales.
Los compradores también pueden optar por zonas de ducha personalizadas, con un surtido de platos de du-cha que se adaptan al espacio en múltiples formatos. Sus innovadores revestimientos proporcionan altas presta-ciones, como la resistencia al deslizamiento y propiedades antibacterianas que garanti-zan la higiene en el baño.
Por su parte, los modelos extraplanos permiten un acceso sin obstáculos, ya que son enrasados al pavimento, un concepto que garantiza
la más alta seguridad y aca-bados estéticos notables.
Asimismo, el folleto de BdB incluye un elemento indispensable que garanti-za la higiene y el confort en el baño, las mamparas, con una amplia colección de modelos estándares y otros totalmente personalizables.
Los innovadores sistemas de impresión digital permi-ten al cliente dar rienda suel-ta a su imaginación y crear mamparas únicas. Otro de los atributos de esta colec-
El nuevo soporte de Grupo BdB incluye un extenso y selecto abanico
de productos para el baño que conjugan prestaciones y diseño.
La imagen de la acción promocional que ha activado la cadena
hasta el próximo 31 de diciembre en todos sus puntos de venta.
distribución el Periódico del Azulejo Agosto del 20146
Agosto del 2014 7el Periódico del Azulejo distribución
B dB sigue desarro-llando soportes téc-nicos para que sus asociados ofrezcan
un asesoramiento profe-sional al usuario y facilitar soluciones profesionales a necesidades concretas.
Dentro de las últimas ac-ciones acometidas, BdB acaba de lanzar un folleto realiza-do en colaboración con Fila, firma líder en la producción
Imágenes de los folletos profesionales de BdB con las soluciones de Grupo Puma y de Fila (abajo).
ción adecuada según el tipo de material a proteger y tam-bién un código QR con el que se puede descargar el vídeo de aplicación.
Asimismo, el Grupo BdB, también, ha diseñado recien-temente un soporte de la mano del fabricante de mor-teros Grupo Puma. El folleto recomienda el innovador sis-tema de aislamiento térmico exterior Traditerm, conocido como sistema SATE, dentro de las necesidades de aisla-miento en fachada.
Esta solución constructiva hace hincapié en el ahorro energético y la importante reducción de gastos que pue-de proporcionar un correcto aislamiento en la vivienda.
Estos soportes apoyan, sin duda, a los asociados de BdB, ya que facilitan una correcta y óptima prescripción a sus clientes en el punto de ven-ta, un valor diferenciador que les permite posicionarse de forma más competitiva en el mercado. H
de sistemas profesionales para la protección y mante-nimiento de superficies. Así, ha editado un soporte que proporciona al consumidor una solución ante un proble-ma habitual en las viviendas: las filtraciones y goteras.
El folleto incluye una com-pleta información sobre el producto Salvaterrazza, una tabla técnica para que el cliente pueda elegir la solu-
GRUPO BdB, ALIADO EN LAPRESCRIPCIÓNColabora con sus proveedores para ofrecer un correcto asesoramiento a los compradores
distribución el Periódico del Azulejo Agosto del 20148
C ada vez más al-macenes confían en Grup Gamma por los servicios
que ofrece en logística, már-keting, organización de em-presas y por su catálogo de marcas propias de baño y ce-rámica, sus marcas blancas en materiales de construc-ción, y sus más de 300 pro-veedores en baño, cerámica y materiales.
La central, que está a la vanguardia en las últimas tecnologías del comercio en el sector, cuenta con un equipo de más de 60 perso-nas especializadas en los di-ferentes departamentos con el fin de que los asociados vendan más con los mejores márgenes.
INCORPORACIONES
Hasta julio, Grup Gamma ha conseguido que se asocien a la cadena un total de 15 nue-vas empresas. Las últimas cuatro en hacerlo han sido Lorente Albacete e Hijos, ubi-cada en Torreperogil (Jaén); Naranjo Decoración, de Mo-tril, en la provincia de Grana-
La central de la compañía está en la vanguardia de las últimas tecnologías del comercio en el sector de la construcciñón
de Badajoz (el primero en Olivenza y el segundo en La Zarza).
Con los quince nuevos aso-ciados, Grup Gamma sigue aumentando su liderazgo para ofrecer las mejores ofer-tas, tanto en marcas comer-ciales como primeras mar-cas y productos exclusivos para los profesionales de la construcción.
Grup Gamma cuenta con más de 300 proveedores en baño, cerámica y materiales, así como un catálogo de marcas propias de baño y cerámica.
GAMMA SUMA QUINCENUEVOS ASOCIADOSDurante el primer semestre del año 2014 se han adherido diversas firmas por todo el estado español que confían en el proyecto integral de la central nacional
da; Interiores Digar, con sede en Talavera de la Reina (Tole-do); y Sumiagua, emplazada en Lalín (Pontevedra). Éstas se suman a Abulde, en Meruelo (Cantabria); Germán Iglesias, ubicada en Sigüeiro (La Co-ruña); Trasdos, de Corral de Almaguer, en la provincia de Toledo; Materials Suburmat, en Sitges (Barcelona); Porro-che, cuyo emplazamiento
se encuentra en Fuentes de Ebro (Zaragoza); Comercial Bonilla, Ana Fernández Qui-roga y Azulejos Gres Decor, de Majadahonda, Alcoben-das y Villanueva de la Caña-da respectivamentes; Alma-cenes San Gregorio, con sede en Zamora; y, finalmente, José Miguel Silva Rodríguez y Lara Materiales y Construc-ción, ambos de la provincia
Grup Gamma suma más adhesiones en las provincias de Jaén, Granada, Toledo y en Pontevedra,
aumentando en quince los almacenes profesionales durante este primer semestre del año 2014.
Entre los diferentes departamentos, el grupo cuenta con un equipo de profesionales compuesto por más de 60 personas
En esta nueva
publicación
se encuentran
los artículos
de sus marcas
propias.
Grup Gamma edita su guía de baños
2014/2015 con más de 1.500 productos
Grup Gamma edita su nueva
guía de baños 2014/2015, una
edición con 250 páginas y más
de 1.500 productos donde se
encuentran todos los productos
de las seis marcas propias del
grupo; ‘Daverton’ para mamparas,
‘Raifen’ para lavabos y platos de
ducha, ‘Kalwein’ para columnas
de hidromasaje, ‘Aua’ para grifería,
‘Girardi’ para accesorios de baño
y ‘Tattom’ para muebles. Todos
ellos diseñados y desarrollados
con detalle. Los productos de
sus marcas propias solo pueden
encontrarse en las tiendas del
grupo. Grup Gamma dispone de
todo el producto en estock.
En esta última edición se encuen-
tran todas las novedades del gru-
po, con más productos que nunca
y con muchas soluciones. También
se pueden consultar las marcas
‘Premium’, con una selección de
los productos más interesantes de
las firmas más representativas del
mercado, conocidas por la calidad,
experiencia, exclusividad...
‘Mondo’ incluye
tres tecnologías
para optimizar
el ahorro de
agua y su
funcionamiento.
‘Mondo’, de
AUA, la grifería
más sostenible
de Grup Gamma
‘Mondo’ es la grifería más sos-
tenible de Grup Gamma. Dentro
de la marca propia AUA, este
accesorio ahorra agua y ener-
gía, protegiendo así el medio
ambiente y reduciendo el im-
porte de nuestras facturas.
Esta serie incorpora el siste-
ma ‘Energysaving’, que permite
la apertura del flujo de agua fría
con la palanca en posición cen-
tral, en lugar de agua mezclada.
Esto evita el encendido innece-
sario de la caldera, con lo que
se optimiza el gasto de agua.
Otra característica de ‘Mondo’ es
el sistema ‘Watersaving’, que permi-
te que, cuando el usuario activa la
palanca, a medio recorrido el cartu-
cho tiene una pequeña resistencia.
Esta función consigue que se ahorre
agua, ya que únicamente se usa el
50% del caudal. Aunque superando
esta pequeña resistencia también se
puede abrir el grifo al máximo.
Esta grifería de Grup Gamma
dispone de un limitador de tempe-
ratura, que evita que el agua exce-
sivamente caliente pueda provocar
quemaduras.
Por último, su tecnología ‘WIDD’
(‘Water Immersion Dry Disc’) permite
que el agua alcance la parte superior
del grifo fluyendo por fuera del perfil
del cartucho. Ello permite un diseño
elegante y reduce el desgaste mecá-
nico y evita las incrustaciones de cal
en el interior del cartucho, alargan-
do así la vida del grifo. ‘Mondo’ está
provisto de discos cerámicos con
baja fricción que también ayudan a
alargar la vida del cartucho.
Agosto del 2014 9el Periódico del Azulejo distribución
E l distribuidor ali-cantino Gibeller puede presumir no solo de ser una de
las firmas del canal de ven-ta más potentes a nivel na-cional, sino también de las más veteranas, ya que este ejercicio conmemora su 90ª aniversario.
Los orígenes de la marca se remontan a 1923, por ini-ciativa de dos socios: Giner y Ribelles, que crearon la fir-ma dedicada al suministro
GIBELLER, ANTE SU 90º ANIVERSARIOEl suministrador cumple nueve décadas de vida con una red de siete establecimientos en las provincias de Alicante y Murcia
El grupo distribuidor cuenta con un catálogo de más de 80.000 referencias para llevar a cabo proyectos de reforma y decoración del hogar.
de materiales para la cons-trucción. No obstante, fue en 1924 cuando José Torregro-sa dio forma a la compañía como tal. Posteriormente, en 1947, comenzó la etapa de expansión con la apertura de nuevos puntos de venta en la provincia de Alicante.
En la actualidad, la en-seña cuenta con siete esta-blecimientos, ubicados en San Juan de Alicante, Altea, Denia, Elche, Petrer y Alcoy, todos ellos en territorio ali-cantino, y en Mazarrón, en la provincia de Murcia.
Gibeller Grupo cuenta con un catálogo de más de 80.000 referencias, entre di-vididos recubrimientos ce-rámicos, piedras naturales, sanitarios, griferías, mampa-ras, accesorios, muebles de baño, hidromasajes, saunas y spas, muebles de cocina, parquets, puertas, armarios, fregaderos, vestidores, etc.
El operador ofrece nume-rosos servicios adicionales como servicio de entrega a domicilio, facilidades de fi-nanciación, aparcamientos gratuitos, zonas lúdicas para niños e instalaciones adapta-das y accesibles.
Dentro de las celebracio-nes de su 90ª aniversario, Gibeller sorteará cada mes hasta el 29 de noviembre un crucero entre los clientes que hayan realizado compras en sus showrooms y participen en esta promoción especial ante la efeméride del distri-buidor alicantino. HLa inauguración en 2013 de su última superficie en Murcia.
NUEVA COLABORACIÓN DE ‘MODA’ DE FUSTECMA
Fustecma, firma especialista en
interiorismo comercial con una
especial vinculación con el canal
de materiales para la construc-
ción, continúa colaborando junto
a Roberto Verino. La compañía de
la Vilavella, en la provincia de Cas-
tellón, trabaja con la reconocida
marca de moda en su expansión
por todo el territorio nacional, tan-
to en tiendas propias y estableci-
mientos franquiciados, como en
corners comerciales integrados
en los centros de El Corte Inglés.
La más reciente aportación de
Fustecma a Roberto Verino ha te-
nido lugar en El Corte Inglés Mijas
Costa, en la provincia de Málaga,
con la reforma integral y la inaugu-
ración de una zona de moda mas-
culina y complementos.La firma especializada en interiorismo comercial y diseño crea los puntos
de venta de Roberto Verino dentro de los centros de El Corte Inglés.
José Matas, el gerente de Fus-
tecma, detalla que “en este pro-
yecto, al igual que en el resto de
trabajos que hemos realizado para
Roberto Verino, nos hemos adap-
tado al estilo sobrio y elegante de
los diseños textiles de la marca,
con la más alta calidad en los ma-
teriales y acabados”.
Esta prolongada relación con
Roberto Verino es un ejemplo más
del saber hacer de Fustecma, que
se ha consolidado en los últimos
ejercicios como una compañía
de referencia a la hora de aportar
soluciones personalizadas de ex-
posición, mobiliario, interiorismo
comercial y estands de feria para
numerosos sectores, pero espe-
cialmente para distribuidores y fa-
bricantes azulejeros.
Con motivo de esta efeméride, y hasta noviembre, sorteará entre sus clientes un crucero cada mes
distribución el Periódico del Azulejo Agosto del 201410
E l grupo de compras y servicios Ibricks ha sumado 25 aso-ciados nuevos en
el primer semestre del año 2014, hasta alcanzar el nú-mero de 207 distribuidores, y 244 puntos de venta repar-tidos en prácticamente todo el territorio nacional.
Con esta fuerte estructu-ra, la central inculca conti-nuamente a sus asociados la importancia “de comu-nicar constantemente al mercado su valor añadido y su diferenciación, ya que los almacenes tradicionales tienen muy buenas armas para competir con las gran-des superficies, el adversario más temido, pero hay que emplearlas bien y transmitir el diferencial al cliente, cuyo perfil ha cambiado y seguirá haciéndolo en el futuro”.
EL CUARTO TRIMESTRE, VITAL PARA VENDERGrupo Ibricks promueve continuas acciones de márketing y de comunicación entre sus almacenes y aporta asesoramiento a través de planes personalizados
Para ayudar al almacén asociado, Ibricks ofrece ac-ciones de márketing y co-municación a un precio al-tamente competitivo, con la particularidad de respetar el nombre y la imagen corpora-tiva de cada asociado.
Con todo, el grupo gene-ra “economías de escala” y
La red de ventas de Grupo Ibricks está integrada en la actualidad por 207 firmas asociadas, que suman más de 240 establecimientos por toda la geografía española.
pone al alcance de sus aso-ciado “posibilidades muy interesantes de todo tipo en comunicación: desde el dise-ño del punto de venta, hasta la página web, pasando por lonas para la fachada, publi-cidad o folletos y catálogos”.
Desde la central consideran que “la marca y la personali-dad de cada almacén es clave para su futuro por lo que in-siste en que cada distribui-dor haga su propia reflexión sobre las acciones a realizar para aumentar ventas, con un plan de márketing con un horizonte temporal, pre-feriblemente anual”.
Además, su equipo de már-keting ofrece una consulto-ría personalizada sobre el plan de márketing a aquellos almacenes que lo necesiten y recalca la necesidad de inver-tir en este tipo de acciones a
pesar de la crisis, para poder salir de la zona de “bajada de ventas”. Desde Ibricks subra-yan que “aunque parezca di-fícil siempre se puede hacer algo, y frecuentemente el coste es menor al esperado”.
En esta línea, “aprovechar el último trimestre del año es una de las mejores opor-tunidades para cambiar o al menos estabilizar la cifra de negocio de un almacén”.
Con este propósito, Ibricks lanzará en breve un folleto de precios para sus asociados de cara a la temporada de otoño y invierno, además de otras campañas que su equi-po está estudiando. Después de Cevisama, y con los nue-vos productos y tarifas lanza-dos, el asociado dispone de armas para sorprender a su cliente y conseguir mejores resultados en ventas. H
Desde la central consideran que “la marca y la
personalidad de cada distribuidor
es clave para su futuro”
El grupo ha sumado 25 asociados nuevos en 2014 y llega a los 207.
Agosto del 2014 11el Periódico del Azulejo distribución
L evantina ha forma-do parte de los dos proyectos galardo-nados en la reciente
edición de Casadecor Ma-drid, una de las muestras de interiorismo más importan-tes del panorama europeo.
El premio del jurado del certamen ha recaído en el es-pacio del Auditorio Entre lo efí-mero y lo tangible, proyectado por Mina Bringas, Guillermo Bellod y Marta Maldonado, del Estudio de Arquitectura Bringas Bellod.
En este ambiente, Techlam Neu, la lámina porcelánica de Levantina, ha sido el ma-terial elegido para revestir las mesas y la pared del Au-ditorio, convirtiendo el área
LEVANTINA BRILLA EN CASA DECORNaturamia y Techlam, presentes en los dos espacios ganadores de la muestra de diseño
Por otro lado, Steven Little-hales, de Linea 3 Cocinas, ha sido seleccionado por los visi-tantes de Casadecor durante el mes de exposición como el mejor espacio popular, por lo que ha recibido el premio del público, gracias a Kitchen to Enjoy. Littlehales escogió el granito brasileño Portobe-llo de Naturamia y Antracita de Techlam para su cuidado ambiente.
La combinación de esta piedra natural blanca con veta gris de Levantina, con el porcelánico en tonalidad oscura aplicada en una isla, convirtió a esta espectacular encimera en la gran prota-gonista del espacio que me-reció el aplauso de los asis-
Arriba, la cocina proyectada por Steven Littlehales. Abajo, el
ambiente de Guillermo Bellod, Mina Bringas y Marta Maldonado.
de trabajo en un entorno agradable, cálido y puro por su tonalidad clara.
Este año, el jurado ha esta-do formado por la diseñado-ra Ágatha Ruiz de la Prada; Belén Hermida, arquitecta y docente del CEU San Pablo; Begoña Zunzunegui, propie-taria de la firma Becara; Die-go Rodríguez, interiorista y José Antonio Granero, deca-no del Colegio de Arquitec-tos de Madrid.
tentes a la gran muestra de interiorismo de Madrid.
Con su participación en estos dos importantes galar-dones, Levantina demuestra, una vez más con su parti-cipación en Casadecor y con su colaboración con los
principales profesionales del interiorismo, su apuesta por las últimas tendencias en de-coración y diseño. Asimismo pone de manifiesto que sus soluciones de última gene-ración son del agrado de los prescriptores. H
‘MANILA’, ‘JURASSIC’ Y ‘SASLONG’, MÁS ACABADOS PARA MUSEUM
Peronda da un paso más dentro de la marca estrella de su catálogo: Museum, una gama de productos que es sinónimo del lujo cerámico gracias al sobresaliente brillo de su línea de pavimentos pulidos. Esta familia de producto, plenamente con-solidada en los mercados nacionales e inter-nacionales, crece con los acabados ‘Manila’, ‘Jurassic’ y ‘Saslong’.
La primera de estas colecciones está inspi-rada en el granito Verde Lara y la azulejera de Onda la completa con decorados y rose-tones de corte clásicos.
Por su parte, ‘Jurassic’ es la nueva pro-puesta de Museum. Presentada en la feria
La elegancia natural y el brillo de la colección ‘Jurassik’ (arriba a la
izquierda), de ‘Manila’ (arriba a la derecha) y de ‘Saslong’ (abajo).
Las superficies pulidas en alto brillo de la marca estrella de Peronda continúa añadiendo nuevos modelos sorprendentes
de Mosbuild, en Moscú, reproduce piedra semipreciosa Nerinea, una superficie natural de gran belleza que se caracteriza por la gran concentración de fósiles que la forman.
Por último, Saslong’ emula la piedra Dolo-mita, cuya principal seña de identidad es el tono cobrizo que adquiere, debido a las altas cantidades de óxido de su composición. Con esta colección, Peronda ha vuelto a superar al original, ya que presenta un acabado similar al original, pero con las altas prestaciones téc-nicas de la cerámica de última generación.
AHORA TAMBIÉN EN INSTAGRAM
Asimismo, Peronda amplía sus vías de inte-racción con sus clientes presencia y ya dis-pone de cuenta propia (@peronda_group) en Instagram. En esta red social, que permite compartir imágenes con usuarios de todo el planeta, la azulejera dará a conocer sus últi-mas novedades de producto y proyectos.
Encimeras y revestimientos de pared y para
mobiliario, protagonistas en el certamen en Madrid
diseño el Periódico del Azulejo Agosto del 201412
A scer ha vuelto a convocar este año los prestigiosos Premios Cerámica
de Arquitectura, Interioris-mo y Proyecto Fin de Carre-ra, un certamen que alcanza su decimotercera edición en su empeño de otorgar visibi-lidad a los mejores proyectos en los que el azulejo made in Spain desempeñe un rol protagonista. Tanto los par-ticipantes como las obras pueden ser nacionales o in-ternacionales.
El plazo de inscripción para el concurso ya está abierto y la fecha límite para la presentación de proyectos es el próximo 28 de octubre. Los Premios Cerámica cuen-tan con una dotación total de 39.000 euros y se dividen en tres categorías. Las dos principales, de Arquitectura e Interiorismo, se reconocen con 17.000 euros.
Además, se pueden otorgar dos menciones especiales en cualquiera de estas catego-rías, según la consideración de los miembros del jurado.
EN BUSCA DEL NUEVO ICONO CERÁMICOAscer convoca la 13ª edición de sus prestigiosos galardones de Arquitectura e Interiorismo
La tercera categoría, la de Proyecto Fin de Carrera, va dirigida a estudiantes de ar-quitectura, y está dotado con 5.000 euros.
Las bases, la ficha de ins-cripción y toda la informa-ción respecto a esta edición del concurso y las anteriores están a disposición del pú-blico en la página web www.premiosceramica.com.
MIEMBROS EL JURADO
Como cada ejercicio, los ga-lardones de Ascer cuentan con un reputado jurado compuesto por reconocidos profesionales de la arquitec-tura y el diseño en el ámbito internacional.
Este año preside el jurado el arquitecto Emilio Tuñón, fundador junto con el desapa-recido Luis Moreno Mansilla del estudio Mansilla+Tuñón Arquitectos, galardonados con merecimientos de la talla del Mies van der Rohe Award o el Premio Nacional de Arquitectura.
Integran el jurado junto a Tuñón, el arquitecto Cino Zucchi; la directora ejecutiva de los Premios Pritzker, Mar-tha Thorne; la arquitecta de origen indio, Anupama Kun-doo; el joven arquitecto José María Sánchez, reconocido con el BSI Swiss Architectu-ral Award (que reconoce a arquitectos menores de 50 años; Fernando Márquez (di-rector de El Croquis); y Ramón Monfort, en representación del Colegio de Arquitectos de Castellón.
Todos ellos elegirán los trabajos que sucederán a los últimos ganadores en las dos categorías principales: Pol Femenías por la reforma de la Riera de la Salut; y la Casa Luz, de Arquitectura-G. HLa consecución del Alfa ha multiplicado las visitas al estand de la
compañía de l’Alcora durante los cuatro días del certamen.
La remodelación de la Riera de la Salut en la localidad de
San Feliu de Llobregat, último premio en Arquitectura.
El paseo parítimo de Poniente de Benidorm, la Villa Nurbs y el
Mercado de Santa Caterina, ganadores en ediciones anteriores.
El plazo de inscripción ya
está abierto y la fecha límite para la
presentación de proyectos es el 28 de octubre
Los premios cuentan con una
dotación total de 39.000 euros y se dividen en tres categorías
principales
Agosto del 2014 13el Periódico del Azulejo diseño
L a flexibilidad en la producción, su apuesta por la sos-tenibilidad y su
posicionamiento en los mer-cados internacionales son tres de las bases de Cevica, tal y como manifiesta en la siguiente entrevista Raúl Carnicer, el gerente de la compañía castellonense fa-bricante de piezas especiales y tercer fuego.
--PREGUNTA: Cuáles son los
orígenes de Cevica?
--RESPUESTA: La empresa nació en 1986. En aquella época, la situación económi-ca también era complicada, y los socios fundadores, la primera generación de la familia, decidieron poner en marcha su propia firma ante las dificultades laborales del momento. Al tener experien-cia en el sector, apostaron por una marca de piezas es-peciales, o tercer fuego.
El nombre de la empresa, Cevica, hace referencia a los apellidos de los fundadores, Cerámicas Vivas Catalán. En un principio, se adoptó la fi-gura de una Sociedad Anóni-ma Laboral y, posteriormente, se transformó en una Socie-dad Limitada. Con el paso del tiempo la actividad se ha con-solidado y hoy en día ya está al frente de Cevica la segunda generación de los socios que la pusieron en marcha.
--P: ¿Cómo ha evolucionado
la empresa en estos más de
25 años de actividad?
--R: La empresa comenzó su andadura con una plantilla de tres personas en una nave de 300 m2. Al realizar un buen trabajo y contar con bue-nos contactos, empezamos a despuntar en el segmento de la pieza complementaria. Al inicio trabajábamos para otras empresas que hacían pavimento y revestimiento, y que decidían subcontratar sus piezas especiales.
CEVICA, ‘SAVOIR-FAIRE’ EN PIEZAS ESPECIALESFundada en el año 1986, la marca ha evolucionado hasta contar en la actualidad con 7.000 m2 de instalaciones y una plantilla estable de 60 profesionales
do al exterior. Cuando ha lle-gado la crisis contábamos ya con una estructura que nos ha permitido enfocar nuestro negocio a otros países. Antes de la crisis, el peso de la ex-portación en nuestro negocio era del 20%, y en la actualidad supone un 75%.
--P: ¿Qué tipo de producto
comercializan?
--R: Hacemos una gama de producto de pieza comple-mentaria, incluyendo reves-timiento rústico en pequeño formato, en tamaños como 7,5x15, 10x10 o 13x13. No es mosaico, pero sí pieza peque-ña. También seguimos traba-jando el tercer fuego para el sector, pero nuestro fuerte en la actualidad son estas piezas, que comercializamos con las marcas Cevica y Luz Blanca.
--P: ¿Qué fortalezas presen-
tan frente a la competencia?
--R: Además de la calidad y el diseño, nos especializamos en los proyectos para profesiona-les, ya que somos capaces de hacer una producción flexible y a la carta para diseñadores y arquitectos. Podemos hacer producciones pequeñas, por lo que no descartamos nin-gún proyecto.
--P: ¿Qué importancia con-
ceden al medio ambiente en
Cevica?
--R: Es una de nuestras prio-ridades, como lo demuestra el hecho de que ya contamos con el sello CO2Zero, una dis-tinción promovida por la asociación Nuestro Bosque que certifica la labor realiza-da en el cálculo, reducción y compensación de emisiones de dióxido de carbono.
Estamos muy orgullosos de haber obtenido este sello de certificación ambiental, cuya entrega se concretó en la última edición de Cevisa-ma. Somos la primera firma cerámica a nivel europeo que lo ha conseguido. H
La compañía castellonense recibió en la última edición de Cevisama el sello ecológico
‘C02zero Azul’, ante la presencia del presidente de la Generalitat Valenciana, Alberto Fabra.
túnel de rodillo, y la planti-lla se mantiene estabilizada, pese a los años de crisis, en unas 60 personas.
--P: ¿Qué momentos han sido
decisivos en su historia?
--R: Opino que uno de los puntos de inflexión fue la creación del departamento de Exportación, hace ahora unos catorce años. Dicha de-cisión nos permitió ir salien-
Raúl Carnicer relata la adaptación que ha seguido Cevica en las últimas décadas.
Pero nuestro objetivo era no depender únicamente de los encargos de otras fá-bricas, por lo que creamos nuestro propio catálogo. Así conseguimos tener más diversificada la actividad. Progresivamente, fuimos creciendo y ampliando insta-laciones, hasta alcanzar los 7.000 m2 con que contamos hoy. De un pequeño horno hemos pasado a tres hornos
diseño el Periódico del Azulejo Agosto del 201414
Ha sido la primera empresa del
sector cerámico europeo en recibir el sello ‘C02zero’ por minimizar sus
emisiones
C alidad profesional para todo tipo de superficies. Esta es la premisa con
la que han nacido los nuevos artículos de limpieza, protec-ción y acabado que ha lanza-do al mercado Rubi.
El fabricante de herra-mientas para la colocación de cerámica amplía de este modo su catálogo con una familia de extra de produc-tos químicos propios que garantizan el cuidado y aca-bado en cualquier trabajo de construcción y que son el resultado de la intensa la-bor de investigación que ha llevado la compañía en los últimos años.
La primera (y más numero-sa) gama de esta línea made in Rubi es la compuesta por
PRODUCTOS DE LIMPIEZA CON EL SELLO DE RUBILas soluciones para la protección y acabado de superficies se suman a su catálogo
soluciones de limpieza, que agrupa un total de 13 artí-culos: RC-10 Quitacementos, RC-11 Quitacementos Superficies Metálicas, RC-12 Limpiador de Juntas, RC-13 Limpiador Super-ficies Exteriores, RC-14 Limpia-dor Antical, RC-20 Limpiador Desengrasante General de Obra, RC-21 Quitamanchas Superficies No Porosas, RC-30 Limpiador Su-
perficies No Porosas, RC-40 Qui-tamanchas Superficies Porosas, RC-41 Limpiador de Pintadas, RC-42 Limpiador de Epoxy, RO-82 Limpiador de Moho y, por úletimo, RO-84 Limpiador de Bañera y Ducha.
A ellos, se suman tres pro-tectosdesarrollados específi-camente para el sector: RP-50 Protector Superficies Porosas,
RP-51 Protector Superficies No Porosas y RP-52 Protector Antisa-les. Los tres han sido creados con el objetivo de evitar la aparición de manchas y de minimizar el deterioro de las superficies tratadas y fa-cilitar su posterior manteni-miento.
La tercera nueva familia de Rubi está conformada por los tratamientos para acabados, diseñados para potenciar y prolongar en el tiempo las características naturales de los materiales.
En este apartado se inclu-yen las soluciones RW-70 Cera Superficies Porosas, RW-71 Cera Superficies No Porosas, RW-72 Cera de Mantenimiento, RO-80 Blanqueador de Juntas, RO-81 Cristalizador y, finalmente, RO-83 Efecto Mojado. H
Algunos de los nuevos envases ‘made in Rubi’ para el cuidado de la cerámica y la piedra natural.
El fabricante de herramientas ya dispone de 22 nuevos sistemas para un tratamiento profesional
Agosto del 2014 17el Periódico del Azulejo colocación
En primer término, una de las salas de las instalaciones de Fila en Fiorano Modenese. Sobre estas líneas, un monoplaza Ferrari y Paolo Gasparin (Fila España), con dos invitados.
El nuevo laboratorio Fila para realizar pruebas de resistencia a las manchas y análisis de tratamientos.
F ila ha abierto una nueva sede en Fiora-no Modenese, en el corazón del distrito
cerámico italiano, para estar aún más cerca de los fabri-cantes y ofrecerles una asis-tencia técnica directa.
La instalación, bautizada como FilaConsulting Cera-mic Division, incluye un centro de formación donde se organizarán cursos de ac-tualización para y un labora-torio en el que se realizarán pruebas de resistencia y aná-lisis de superficies.
En la presentación de la sede, que se desarrolló en el Museo Ferrari de Maranello, participaron 150 invitados, entre ellos el presidente de Confindustria Ceramica, Vittorio Borelli, y los princi-pales fabricantes del distrito cerámico modenés.
Tras un breve aperitivo de bienvenida, los invitados pa-
vínculos con los productores cerámicos y afrontar juntos los nuevos desafíos”, ha afir-mado Beniamino Pettenon.
“Lo más valioso de nues-tra empresa son las colabo-raciones con las principales empresas internacionales de pavimentos y revestimien-tos. De hecho, Fila es la úni-ca marca de soluciones de limpieza, protección y man-tenimiento de superficies recomendada por más de
200 fabricantes de todo el mundo. Con esta nueva sede, queremos mejorar nuestros servicios para crecer y desa-rrollar nuevas colaboracio-nes”, ha explicado.
Asimismo, Vittorio Borelli, presidente de Confindustria Cerámica ha destacado que “para nosotros es una gran satisfacción que Fila ya esté físicamente presente en el distrito cerámico, ya que nuestras empresas podrán contar con una asistencia técnica más inmediata que permitirá mejorar el sector en su conjunto”.
Durante el evento apadri-nado por Fila, todos los invi-tados vivieron una extraor-dinaria experiencia de ocio y tecnología en el Museo Fe-rrari, con automóviles histó-ricos, modelos actuales y un flamante simulador de con-ducción que probaron todos los amigos de la marca. H
FILA, EN EL ‘CORAZÓN’ DEL AZULEJO ITALIANOMediante un evento en el Museo Ferrari, la empresa presenta a los fabricantes cerámicos su nueva sede en la localidad transalpina de Fiorano Modenese
saron a la sala de congresos del Museo, en la que se dio a conocer la infraestructura de Fila a través de vídeos y de las ponencias del presidente de Fila, Beniamino Pettenon; del presidente de Confindus-tria Ceramica, Vittorio Bore-lli; del director comercial de Fila, Francesco Pettenon; y del responsable de FilaCon-sulting, Paolo Zuliani.
“Hemos realizado esta in-versión para consolidar los
La marca reafirma su vínculo con los productores para ofrecerles una asistencia técnica aún más inmediata
150 invitados, entre ellos el presidente de Confindustria Ceramica, Vittorio Borelli, junto a los principales fabricantes del distrito modenés y el equipo de Fila, en el Museo Ferrari.
industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201416
N ovosuelo y Novopa-red constituyen, probablemente, el perfil más poli-
valente dentro de la comple-ta gama de soluciones profe-sionales de Emac.
Este diseño de la multina-cional valenciana permite su uso tanto para paredes como para suelos, a modo de re-mate de esquinas alicatadas, embellecedor de juntas o el enmarcado de pavimentos, evitando las zonas frágiles y sensibles a esfuerzos mecá-nicos derivadas del debilita-mientos de las piezas cerá-micas al realizar el inglete, causa principal de roturas y del envejecimiento prematu-ro de las esquinas.
EL PERFIL DE EMAC MÁSPOLIVALENTE‘Novosuelo’ y ‘Novopared’ ofrecen máxima versatilidad en numerosos acabados y medidas
a 30 milímetros, adecuadas para adaptarse a las distintas piezas de cerámica, gres o de piedra natural.
Y como no podía ser de otra forma, este producto versátil del catálogo de Emac también se encuentra dis-ponible en acabado Maxi, el material exclusivo de fibras vegetales de la compañía con sede en Quart de Poblet (Valencia), en alturas de 10 y 12 milímetros, y en diez terminaciones diferentes de fisonomía natural.
Las fichas con todas las especificaciones técnicas so-bre Novosuelo y Novopared se encuentran disponibles en el portal web del fabricante: www.emac.es. H ‘Novosuelo y ‘Novopared’, perfiles multiusos, apto para solados y
revestimientos, además de numerosas aplicaciones adicionales.
Pero sus aplicaciones van más allá, ya que este com-plemento de Emac puede ser empleado como remate de encimeras o de escalones.
Además, se trata de una so-lución sencilla de instalar y, además, económica. Hay que recordar que Novosuelo y No-vopared se encuentran dispo-nibles en aluminio natural, tanto decorado como anodi-zado, en latón, acero inoxi-dable y PVC, y en alturas de 3
SOLUCIONES PARA CONSERVAR EN BUEN ESTADO LAS PISCINAS
Weber dispone de una gama completa de productos para la decoración y protección de los vasos de piscinas, entre lo que des-taca la gama ‘weber.col’, un mortero cola de altas prestaciones, ligero y sin polvo, indicado para instalación en piscinas; y la gama ‘weber.color’, un mortero para la rea-lización de juntas de alta resistencia reco-mendado para los rejuntados de piscinas.
Para un buen mantenimiento del vaso de la piscina y de sus elementos (cerámica y juntas) se debe verificar el estado de la ce-rámica, el estado del material de rejuntado entre las piezas y el estado de los diferentes elementos empotrados en el vaso.
Las condiciones de uso y conservación de las piscinas son muy severas. En las piscinas de exterior, las piezas del revestimiento ce-rámico están expuestas al frío, hielo, calor y otras inclemencias. Al mismo tiempo, al estar en inmersión permanente, sufren la
Weber dispone de una gama completa de morteros para la decoración
y protección en condiciones tan exigentes como las de las piscinas.
Deben emplearse morteros de altas prestaciones adecuados a este tipo de instalaciones para un buen mantenimiento del vaso de la piscina y de sus elementos
presión del agua o la contrapresión cuando el vaso de la piscina está vacío. Con el paso del tiempo, la cerámica puede llegar a des-prenderse. Además, el uso de cloro y aditivos es un factor importante de degradación de las juntas. Los productos de conservación agreden al material de juntas, llegando a dis-gregarse e incluso a ennegrecer.
En caso de que se quieran cambiar piezas cerámicas existentes por nuevas o porque estén sueltas y/o rotas, es aconsejable usar material de agarre resistente a la inmersión, con altas prestaciones y de gran adherencia que garantice el anclaje y que sea capaz de resistir la presión y a la contrapresión.
Si se requiere una renovación importante del revestimiento, se recomienda evitar rea-lizar estos trabajos en las horas más intensas de sol y mantener la superficie húmeda para evitar la deshidratación del material de aga-rre y el material de rejuntado. H
Está disponible en aluminio, latón, acero inoxidable y PVC, además de el material ‘Maxi’, de fibras vegetales
Agosto del 2014 17el Periódico del Azulejo colocación
E l Instituto de Tec-nología Cerámica (ITC) y la patronal azulejera Ascer es-
tán preparando un curso de formación en Castellón que se desarrollará durante el mes de septiembre. Titulada Producto cerámico: diseño, siste-mas de decoración y tendencias, esta actividad formativa pue-de resultar gratuita para los participantes, al estar inclui-da en los planes de forma-ción subvencionados a Ascer por parte del Servicio Públi-co de Empleo Estatal.
Las sesiones están dirigidas a profesionales en activo y a empresas relacionadas con el sector de la producción de baldosas cerámicas y tiene
FORMACIÓN ENDECORACIÓN Y TENDENCIASITC y Ascer ultiman un curso sobre diseño que se desarrollará en septiembre en Castellón
las técnicas cerámicas de de-coración, tanto las artesana-les como las industriales.
Otro aspecto clave duran-te la formación avalada por el ITC y Ascer será el conoci-miento de la evolución del producto cerámico desde el punto de vista de las tenden-cias, desde el pasado reciente hasta la actualidad, sin per-der de vista las tendencias más emergentes en cuanto a producto cerámico, decora-ción y hábitat.
En definitiva, el curso Pro-ducto cerámico: diseño, sistemas de decoración y tendencias, abor-dará y profundizará en todos los aspectos relacionados con el proceso de diseño y en las técnicas de decoración de
La actividad puede resultar gratuita para los asistentes, al estar incluida
en los planes de formación del Servicio Público de Empleo Estatal.
como objetivo principal pro-fundizar en el conocimiento del diseño, las técnicas deco-rativas del producto cerámi-co y la evolución estética en el tiempo del mismo.
Además, durante las horas lectivas, entre otros temas, también se hablará sobre la metodología de diseño segui-da por las principales empre-sas cerámicas españolas y se conocerán, desde la perspec-tiva de la producción, todas
última generación para los materiales cerámicos.
La formación se impartirá del 8 al 12 de septiembre en las instalaciones del Institu-to de Tecnología Cerámica, ubicadas en el recinto de la Universidad Jaime I de Caste-
llón, en horario de mañana, y se dirige especialmente al personal técnico de diseño, de desarrollo de producto y de márketing de la industria. Más información en la direc-ción de correo electrónico [email protected]. H
CEVISAMA, CON LOS TALENTOS EMERGENTES DEL DISEÑO
El Concurso de Diseño de Cevisama Lab ya está en marcha, tras la publicación de las bases para la convocatoria de 2015. Como en años anteriores, se establecen dos moda-lidades. La primera es la de diseño cerámi-co, dividida a su vez en productos cerámicos conformados mediante prensado semiseco y conformados mediante otros métodos. En esta modalidad se evaluarán los productos para la arquitectura que respondan a los criterios de innovación formal o estética, innovación funcional, desarrollo decorati-vo, buena relación calidad-precio, seguri-dad y respeto al medio ambiente.
La segunda categoría es la de diseño de baño, que en esta ocasión se convoca bajo el lema ‘Baño de masas’. Incluirá soluciones para instalaciones deportivas, colectivida-des, colegios, cámpings, hospitales, etc. “Es-tos baños deben dar servicio a grupos hete-rogéneos de personas, a la vez estar dotados
La exposición de los proyectos del certamen durante la última
edición del salón internacional de la cerámica de Feria Valencia.
Ya está abierta la convocatoria del concurso para estudiantes de Cevisama Lab, cuyo plazo de inscripción ‘on line’ finalizará el próximo 31 de diciembre
de medidas de seguridad e higiene sin perder nunca de vista las últimas tendencias”, ase-guran desde la organización.
En esta edición se establecen dos premios para cada una de las categorías, dotados con 2.000 euros al ganador y 1.000 euros para el segundo galardón. Una vez más, Cevisama Lab elegirá un jurado independiente forma-do por destacados profesionales para que de-termine la selección de piezas y la concesión de galardones. El plazo para las solicitudes de inscripción ‘on line’ acaba el 31 de diciembre. Y la fecha límite para la recepción de piezas se prolonga hasta el 15 de enero.
Pueden participar en el certamen aquellos alumnos inscritos en cualquier escuela de Di-seño, Bellas Artes, Arquitectura e Ingenierías -nacional o internacional, así como los estu-diantes de postgrado y master y estudiantes titulados en 2014. Toda la información está disponible en ‘www.cevisamalab.com’. H
Las sesiones están dirigidas a profesionales en
activo y a empresas fabricantes de recubrimientos
industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201418
Pascual Cabrera, gerente de Tecnimol. C. Cabrera, administrador de Ceracasa. El gerente de Kerajet, J. Vicente Tomás. Pascual Parra recogió el premio de Fritta.
U n total de doce empresas fa-bricantes de re-cubr imientos
cerámicos y de los sectores auxiliares del azulejo han sido las protagonistas duran-te el mes de julio de los galar-dones anuales que convocan tanto la Confederación de Empresarios de Castellón (CEC) como la Cámara de Co-mercio con sede en la capital de la Plana.
En una provincia donde el azulejo está tan arraiga-do y es el gran motor de la economía, no es de extrañar que ambas entidades hayan reconocido la capacidad de emprendimiento, innova-ción e internacionalización de marcas como Ceracasa, Fritta, Kerajet y Tecnimol, las cuatro premiadas en el caso de los reconocimientos que otorga la CEC y que se entregaron en Castellón con
‘LLUVIA’ DE PREMIOS PARA LA INDUSTRIA Tanto la Confederación de Empresarios de Castellón como la Cámara de Comercio otorgan doce de sus galardones a compañías vinculadas al sector azulejero
la presencia del presidente de la Generalitat Valenciana, Alberto Fabra.
Por su parte, la Cámara de Comercio de Castellón, den-tro de sus prestigiosas distin-ciones a la Exportación, optó por seleccionar hasta ocho firmas del sector: Geotiles, APE Cerámica, Gayafores, Ecoceramic, Molde Azul, Vi-drepur, Kerajet y, por últi-mo, la empresa de transpor-te CSTransitarios. H
Los galardones reconocen el afán emprendedor del sector productivo más representativo de Castellón
J. Piquer, dtor. de Exportación de Geotiles. Juan Pellicer, administrador de APE. J. L. Santapau, consejero de Vidrepur. P. Claramonte, gerente de Molde Azul.
A. Hostalet, dtor. de ventas de Gayafores.José M. Llaneza, gerente de Ecoreramic.Kerajet también fue premiada por la Cámara.
El gerente de CSTransitarios, Ernesto Casas, con el galardón.
industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201420
C STransitarios, una de las firmas reco-nocidas en julio por la Cámara
de Comercio de Castellón, ha conseguido impulsar, en apenas dos ejercicios, Ale-mania Express, su producto estrella y su más reciente apuesta estratégica.
La apertura de esta nueva vía proporciona destacadas oportunidades de negocio a las empresas de la industria de Castellón. Gracias a sus tres almacenes situados en puntos estratégicos de Düs-seldorf, Múnich y Berlín,
CST consigue ofrecer una cobertura eficaz en toda Ale-mania, lo que se ha traduci-do en un asombroso incre-mento del 38% de las ventas anuales consolidado así una
CSTRANSITARIOS ACERCA CASTELLÓN A ALEMANIASu exclusivo servicio Alemania Express ha crecido un 38% desde el año 2012
ruta directa hacia la mayor potencia europea.
Uno de los factores clave de éxito ha sido la política de cero incidencias, registrando menos del 0,6% en todos los viajes, otorgando un valor añadido apreciado por el exi-gente cliente alemán
El éxito obtenido tiene como precedente el logrado
por la firma en el mercado italiano 20 años atrás, im-pulsando un proyecto seme-jante que estableció las bases de crecimiento de CST como operador logístico inter-nacional y donde también se logró un know how que proporciona una ventaja competitiva para impulsar nuevas rutas y mercados en el territorio europeo.
EL PRECEDENTE DE ITALIA
Desde entonces y hasta la fecha, el destino principal y símbolo de identidad de la marca ha sido Italia, con un servicio con más de 50 salidas semanales completas y de grupaje tanto terrestre como marítimo, en el que su base de Sassuolo (Módena), punto neurálgico de la cerá-
mica, es un signo de confian-za para sus clientes. Además, desde principios del 2014 se ha podido acceder a clúste-res industriales de otras zo-nas de Italia que han multi-plicado las posibilidades del transporte de mercancías, favoreciendo la importación y la exportación de la Comu-nitat Valenciana.
Desde la CST indican que “esperamos ampliar el aba-nico de destinos de nuestra cartera, pensando en ser los primeros en llegar a países donde sea rentable hacer lle-gar sus productos a nuestros clientes”. “A medio plazo buscaremos alcanzar desti-nos emergentes de Europa y de la cuenca del Mediterrá-neo con servicios regulares”, adelantan. H
La compañía aplica la política de ‘cero incidencias’ en sus viajes.
La firma dispone de tres almacenes logísticos en las ciudades de Múnich, Berlín y Düsseldorf
Agosto del 2014 21el Periódico del Azulejo industria
P orcelanosa invierte para seguir crecien-do. El buque insig-nia español en la
fabricación de baldosas cerá-micas anuncia la inversión de 50 millones de euros en 2014 para la ampliación de su red de tiendas y la incorporación de nuevas tecnologías que ha-gan más eficiente sus proceso productivos. Buena parte de esa cantidad va destinada a su nuevo flagship en la Quinta Avenida de Nueva York, en lo que será su gran escaparate en la capital del mundo.
Y es que la dirección de Porcelanosa tiene claro que el acento hay que ponerlo en el aspecto comercial. De ahí que, según ha podido saber el diario Mediterráneo, de los 50 millones de euros que se contemplan, “35 millones de euros serán para filiales”, una vez más “principalmente en el exterior”.
La cantidad servirá para “reformar exposiciones y me-jorar los centros logísticos”, al tiempo que cubrirá “parte de la rehabilitación del edificio
PORCELANOSA,REFERENTE ENINVERSIONESAnuncia 50 millones de euros para su planta de Vila-real y su nueva tienda de Nueva York
joras de carácter tecnológico en sus planta.
De las ocho empresas que componen la corporación (Porcelanosa, Venis, l’Antic Colonial, Butech, Gama De-cor, System-Pool, Urbatek y Noken), el grueso en los cam-bios se focalizan en las infra-estructuras de Porcelanosa. “Se va a realizar una nueva instalación de molienda en continuo, con un molino modular continuo de Sacmi (MMC120), que se encargará de reemplazar la actual ins-talación de ocho molinos discontinuos; todo, con el ob-jetivo de ahorrar al máximo en el consumo de energía, además de optimizar el pro-ceso en términos de calidad, que para nosotros son funda-mentales”, indican fuentes de Porcelanosa.
“También se va a realizar una sustitución progresiva, a lo largo de un programa de un año, de seis prensas por nuevas unidades del mode-lo Sacmi PH5000L, con mayor fuerza de prensado, para producir formatos mayores”, adelantan
“La sustitución de las pren-sas irá acompañada por el aumento de la capacidad de los correspondientes secade-ros, ampliando los existentes o instalando nuevos”, antici-pan las mismas fuentes.
Por último, se va a insta-lar “un nuevo horno, mode-lo FMP 285 de 109,2 metros, equipado con todos los dis-positivos y mejoras para con-seguir reducir consumo de gas y electricidad, y producir formatos mayores”. H
que albergará la nueva tienda de Porcelanosa en la Quinta Avenida de Nueva York”.
El proyecto se presentó a mediados del año 2012, y el objetivo era que estuvie-ra finalizado a finales del 2013, pero las obras llevan un importante retraso por las dificultades que se ha en-contrado la compañía para la obtención de los permisos y realizar todos los trámites administrativos, dado que se trata de un edificio protegi-do, si bien ya se encuentran en marcha.
PRÓXIMA INAUGURACIÓN
La última previsión que maneja Porcelanosa es que pueda inaugurarse a finales de este año. Se prevé que el evento contará con figuras tan señaladas como la ac-triz norteamericana Sarah Jessica Parker, un icono de la moda a nivel mundial asociado con la ciudad de los rascacielos desde que in-terpretara el papel de Carrie Bradshaw en la serie y las pe-lículas de Sexo en Nueva York. También se espera contar con la asistencia del George Clooney, otra celebritie ligada a la marca española en los úl-timos años.
El estudio de Norman Fos-ter es el encargado de redis-tribuir el interior del edificio Commodore Criterion, que ocupa el número 202 de la Quinta Avenida de la Gran Manzana, a metros del míti-co Empire State. Con 2.000 metros cuadrados, la nueva sede de Porcelanosa será de seis plantas, que alojarán una exposición y tienda, y espacio para oficinas.
Asimismo, este presupues-to ha servido para acometer las aperturas que Porcelano-
El Grupo está integrado por ocho marcas: Porcelanosa, Urbatek,
Venis, l’Antic Colonial, Butech, Gama Decor, System-Pool y Noken.
El estudio de Norman Foster está habilitando el edificio que
albergará las instalaciones de Porcelanosa en Nueva York.
sa Grupo ha llevado a cabo recientemente en algunos de los mercados donde opera, caso de Cannock (en el Reino Unido), Beirut (Líbano) o en Bangladesh.
Los otros 15 millones de euros que ha reservado en su presupuesto la multinacional con sede en Vila-real para este año 2014 se centrarán en me-
industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201422
El esfuerzo exterior de Porcelanosa
Grupo durante este ejercicio se centra
en inaugurar su gran sede es la Gran
Manzana
La compañía invertirá 15
millones de euros en mejoras que
ahorren energía y permitan producir
en nuevos formatos
El objetivo de
crecimiento es del
6,5% en 2014
Aunque Porcelanosa
no ha dado a conocer
el balance del 2013, su
consejera delegada, Mª
José Soriano, avanzó
que serían “positivos”, al
tiempo que anunció que
el objetivo de crecimiento
para 2014 era del 6,5%. El
Grupo Porcelanosa cerró
2012 con unas ventas
de 1.075 millones. Hoy,
la exportación aporta el
85% de la facturación de
la empresa y países como
Francia, Reino Unido y
EEUU, con ventas de más
de 100 millones, tienen
tanto peso en su cartera de
negocio como España.
E l pasado 3 de julio se inauguró en la plaza Isidre Nonell de Barcelona un es-
pectacular fotomosaico cerá-mico llamado El mundo nace en cada beso, obra del artista Joan Fontcuberta y cuyo es-treno se enmarca dentro de los actos del Tricentenario de 1714 de la Ciudad Condal.
La obra, de ocho metros de largo y casi cuatro de alto, está compuesta por 4.000 azulejos con imágenes faci-litadas por los lectores de El Periódico de Catalunya (princi-pal cabecera del Grupo Zeta), que se agrupan para formar un enorme beso que cobra vida en una medianera. La composición está formada por un total de 80 columnas de azulejos y 50 filas, con las fotografías escogidas según su color y su densidad.
Durante meses, los lecto-res del rotativo hicieron lle-gar sus instantáneas a Joan Fontcuberta a través de Ins-tagram, Twitter o del correo electrónico. Posteriormente, a partir de un banco de imá-genes de más de 6.000 foto-grafías, Fontcuberta realizó el fotomosaico seleccionan-
6.000 imágenes enviadas por los lectores de ‘El Periódico’ han servido para
generar el conjunto
La composición es capaz de soportar la intemperie, las condiciones climáticas más adversas, los graffitis y demás actos vandálicos a los que pudiera ser sometido.
4.000 AZULEJOS EN UNESPECTACULAR ‘BESO’La composición, ubicada en la plaza Isidre Nonell de Barcelona, ha sido elaborada por el artista Joan Fontcuberta con la colaboración del ceramista Toni Cumella
do las imágenes definitivas hasta conformar el conjunto en forma de beso con un pro-grama informático.
“Se trata de un freeware, gratuito, cualquiera puede usarlo de forma libre para
llevar a cabo sus creaciones”, subraya el artista.
Las fotografías, escogidas por colores, se han impreso en colaboración con el cera-mista Toni Cumella con la técnica de la fotocerámica, que consiste en transferir la imagen a un esmalte aplica-do sobre las baldosas. Font-cuberta destaca también la combinación entre el traba-jo tecnológico del tratamien-to informático de la imagen y el artesano de colocar una a una de forma manual las baldosas sobre el impresio-nante mural. H
A pocos metros de la Catedral de Barcelona, el conjunto se ha
convertido en una nueva atracción turística en la Ciudad Condal.
Joan Fontcuberta, el fotógrafo y autor del mural, que el 22 de julio
inauguró un monográfico en el Museo de la Ciencia de Londres.
El artista, junto al periodista Toni Soler y a Toni Cumella, de nuevo
‘involucrado’ en un proyecto señero sobre soporte cerámico.
Agosto del 2014 23el Periódico del Azulejo cultura
