ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ КОМИТЕТ

ПО СРАВНИТЕЛЬНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ РАПН

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

НОЦ «ПУБЛИЧНАЯ ПОЛИТИКА И ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО»

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И ПСИХОЛОГИИ КУБГУ

ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ

И ПУБЛИЧНАЯ ПОЛИТИКА:

КОНЦЕПЦИИ, МЕТОДЫ,

СРАВНЕНИЕ ОПЫТА

Материалы

XVII Всероссийского научного семинара

Краснодар 2016

2

УДК 32

ББК 66.0

П 504

Редакционная коллегия

Л.В. Сморгунов, д-р филос. наук, проф.

Е.В. Морозова, д-р филос. наук, проф.

А.И. Кольба, д-р полит.наук, доц.

А.В. Егупов, канд. полит. наук, доц.

П 504 Политические коммуникации и публичная политика: концеп-

ции, методы, сравнение опыта: материалы XVII Всероссий-

ского научного семинара. – Краснодар: Вика-Принт. 2016. –

300 с. – 100 экз.

ISBN 978-5-904370-36-7

Издание подготовлено по итогам работы XVII Всероссийского

семинара Исследовательского комитета Российской ассоциации по-

литической науки по сравнительной политологии «Политические

коммуникации и публичная политика: концепции, методы, сравнение

опыта», прошедшего в 2016 г. в Кубанском государственном универ-

ситете. В него вошли выступления и сообщения участников семинара

– ученых, представляющих научные центры Москвы, Санкт-

Петербурга, Астрахани, Барнаула, Владимира, Воронежа, Краснодара,

Омска, Орла, Саратова, Севастополя, Ростова-на-Дону, Перми, Сур-

гута, Ярославля а также ряда зарубежных участников.

Адресуется политологам, социологам, историкам, специалистам,

работающим в сфере политического управления, а также всем, кто

интересуется современной политикой.

Издание осуществлено при организационной и финансовой под-

держке РГНФ (Российского гуманитарного научного фонда), грант

№ 16-03-14051

УДК 32

ББК66.0

© Авторы статей, 2016

© Кубанский государственный

университет, 2016

© ООО «Вика-Принт»

ISBN 978-5-904370-36-7

42

Bogdashev, I.V. Key priorities for sustainable economic development. Международный

научно-исследовательский журнал. International research journal. 2016. № 5-1 (47). С. 36-37.

Carroll, Archie, B. The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral

management of organizational stakeholders. Business Horizons, Volume 34, Issue 4, July–August

1991, pp. 39-48.

Dahl, R. Polyarchy: Participation and Opposition. New Haven: Yale University Press, 1971.

Donaldson, L., & Davis, J. H., 1991. Stewardship Theory or Agency Theory: CEO gov-

ernance and shareholder returns. Australian Journal of Management, 16, pp. 49-65.

Freeman, R. Edward and Phillips, A. Robert, 2002. Stakeholder theory: A libertarian de-

fense. Business Ethics Quarterly 12 (3), pp. 331-350.

Friedman, M., 1970. The social responsibility of business is to increase its profits. New

York Times Magazine, September 13, pp. 32-33, 122-124.

Maignan, I., Ferrell, O. C., 2004. Corporate social responsibility and marketing: An in-

tegrative framework. Journal of the Academy of Marketing Science, December 2004, Volume

32, Issue 1, pp. 3-19.

Principles of Stakeholder Management: The Clarkson Principles Paperback – 1999 by The

Clarkson Centre for Business Ethics (Author). [Электронный ресурс]. URL:

http://www.mgmt.utoronto.ca/~stake/Principles.htm. Дата обращения: 27.07.2016.

Robins, F., 2008. Why corporate social responsibility should be popularized but not im-

posed. Corporate Governance, Vol. 8, No. 3, pp. 330-341.

Votchenko, E.S. The modern theoretical approaches in the analysis of public-private part-

nerships: from interest groups to corporate citizenship. International research journal. 2016. № 4-

7(46). С. 93-94.

Евланов, В.Л. Краснодарское городское трехстороннее соглашение между админи-

страцией муниципального образования город Краснодар, Краснодарским городским сове-

том отраслевых профсоюзов, Краснодарским городским объединением работодателей на

2014-2016 годы. 25.12.2013 г. N 4-3. [Электронный ресурс]. URL:

http://base.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc;base=RLAW177;n=120733;div=LAW;d

st=100009,0;rnd=189271.5184657304070989. Дата обращения: 27.07.2016.

Путин, В.В. Концепция долгосрочного развития Российской Федерации. Распоря-

жение Правительства РФ № 1662-р от 17.11.2008 г. «О Концепции долгосрочного соци-

ально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года». [Элек-

тронный ресурс]. URL: http://economy.gov.ru/minec/activity/sections/strategicplanning/

concept/doc20081117_01 (Дата обращения: 27.07.2016).

ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОСТЬ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ

ПАРТИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Гандалоева М.Т. (Краснодар)

Сегодня мы с уверенностью можем говорить о том, что Интернет явля-

ется одним из важных каналов в изменившейся структуре политической

коммуникации. Активное вовлечение партий в процесс интернет-

коммуникаций (продвижение официальных сайтов, ведение страниц в соцсе-

тях, ведение блогов, развитие интернет-проектов) служит очередным доказа-

Работа выполнена при поддержке РГНФ, проект «Фронтир сетевого общества

как пространство политического взаимодействия», № 15-03-00339, 2015 – 2017 гг.

43

тельством увеличивающейся роли глобальной паутины в жизни общества, в

том числе и политической.

Основной тенденцией, которая фиксируется аналитиками в ходе по-

следних избирательных кампаний, прежде всего в США является сдвиг от

мобилизации сторонников при помощи средств массовой информации, в

первую очередь телевидения, к мобилизации избирателей посредством раз-

ветвленной сети активистов и использования персонализированных техноло-

гий формирования электоральной поддержки. (Сарансков, 2013, 99)

Как известно, любые свободные выборы представляют собой систему

коммуникационных взаимосвязей, одним из направлений которых являются

попытки заинтересованных политических сил влиять на поведение избирате-

лей с целью побудить их отдавать свои голоса за «нужного» кандидата и пар-

тию. (Кажанов, 2013, 22)

В данном случае в социальных сетях ведется работа по созданиям

групп, сообществ и официальных страниц по двум направлениям: в под-

держку кандидата и избирательных комиссий (с целью информирования

граждан по их работе, а также обеспечения высокой явки на выборы).

Современная успешная интернет-коммуникация политических партий

должна включать в себя возможность получения обратной связи, обмена

мнениями, общения с избирателями. С этой задачей как нельзя лучше справ-

ляются социальные медиа, предоставляя интерактивную площадку для ука-

занных целей, тем самым активность партий в соцсетях весьма актуальна.

В России история активного использования политическими партиями

социальных сетей и блогов насчитывает около пяти лет. Сначала Интернет

начал использоваться оппозиционными политическими силами, поскольку

лучше соответствовал профилю их целевых групп, кроме того, по понятным

причинам, у них возникали сложности с выходом на федеральный уровень

традиционных медиа. (Чижов, 2016, 336)

Эмпирическое исследование показало, что социальные медиа позволя-

ют политическим партиям выполнять следующие задачи:

мгновенно информировать о происходящих событиях и новостях,

вызывать и поддерживать интерес к актуальным для партий темам,

получать эффективную обратную связь,

мобилизовать сторонников,

осуществлять фандрайзинг,

проводить контрпропаганду.

В преддверии выборов депутатов в Государственную Думу РФ седьмого

созыва 18 сентября 2016 года нами был проведен сравнительный анализ ак-

тивности российских политических партий в социальных сетях. Данные выбо-

ры впервые пройдут по смешанной системе: 225 депутатов будут избраны по

партийным спискам (пропорциональная система) и 225 — по одномандатным

округам (мажоритарная система). Были рассмотрены 14 партий, чьи федераль-

44

ные списки кандидатов зарегистрированы Центральной избирательной комис-

сией РФ («Родина», «Коммунисты России», «Российская партия пенсионеров

за справедливость», «Единая Россия», «Зелёные», «Гражданская платформа»,

«ЛДПР», «Партия народной свободы», «Партия роста», «Гражданская сила»,

«Яблоко», «КПРФ», «Патриоты России», «Справедливая Россия»).

Таблица 1. Интернет-активность некоторых политических партий РФ в

социальных медиа (данные по состоянию на 01.09.2016) Партия Соц.сеть Кол-во участников Кол-во постов

ЛДПР Вконтакте 71674 15875

Twitter 64700 4068

Единая Россия Вконтакте 61166 9456

Twitter 179000 77400

КПРФ Вконтакте 42780 12271

Twitter 48200 13800

Гражданская плат-

форма

Вконтакте 29323 583

Twitter 12500 749

Партия Роста Вконтакте 21016 9623

Twitter 5638 231

ПАРНАС Вконтакте 15799 7654

Twitter 11500 749

Яблоко Вконтакте 9829 7963

Twitter 34500 9349

Родина Вконтакте 6858 9340

Twitter 3070 5899

Патриоты России Вконтакте 5597 333

Twitter 422 145

Справедливая Россия Вконтакте 3744 503

Twitter 2316 157

Коммунисты России Вконтакте 944 1124

Twitter - -

Гражданская сила Вконтакте 186 -

Twitter 1 16

Российская партия

пенсионеров за спра-

ведливость

Вконтакте 82 10

Twitter 3 6

Зеленые Вконтакте - -

Twitter - -

Из 14 партий 7 («Единая Россия», «КПРФ», «Яблоко», «Патриоты Рос-

сии», «ПАРНАС», «Справедливая Россия», «Партия Роста») представлены в

6 социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Twitter,

YouTube); 6 партий («ЛДПР», «Родина», «Коммунисты России», «Российская

партия пенсионеров за справедливость», «Гражданская платформа», «Граж-

данская сила») представлены в четырех сетях (из указанных выше). Партия

45

«Зеленые» официальных сообществ на платформах социальных медиа не

имеет. На официальном сайте партии «Коммунисты России» заявлено, что

партия имеет сообщество в сети Twitter, однако ссылка на аккаунт неактивна,

кроме того, заявленной группы на самой платформе Twitter найти не удалось,

из чего делаем вывод, что данная партия в этой соцсети не представлена.

В табл. 1 представлены количественные показатели участников и постов

по рассматриваемым партиям в двух социальных сетях: Вконтакте (самая по-

пулярная сеть в России) и Twitter (самый популярный микроблог). В целом, по

приведённым показателям лидером по интернет-активности в социальных се-

тях среди исследуемых политических партий является «Единая Россия». Мак-

симальное количество читателей в сети Twitter и одно из лидирующих пози-

ций по количеству подписчиков в сети Вконтакте принадлежит ей.

«ЛДПР» по показателям в сети Вконтакте опережает партию «Единая

Россия», однако данные по сети Twitter значительно ниже (количество под-

писчиков в 2,7 раз, а постов в 19).

Относительно среднюю активность проявляют следующие партии:

«КПРФ», «Гражданская платформа», «Партия Роста», «ПАРНАС», «Яблоко».

Надо отметить, что парламентская партия «Справедливая Россия» ни

по одному из показателей не находится в лидирующей группе: по показателю

Вконтакте занимает 10-е место, а Twitter – 9-е.

Как показывает приведенная статистика две партии являются по сути

неактивными в социальных сетях – «Гражданская сила» и «Российская пар-

тия пенсионеров за справедливость»

Помимо больших разрывов количественных показателей интернет-

активности партий в официальных сообществах в социальных медиа мы мо-

жем говорить и о различиях в качестве представленности партий, из чего де-

лаем вывод о разных подходах партий в организации работы в соцсетях.

В некоторых случаях партийные аккаунты в социальных сетях пред-

ставляют собой простой перенос информации с официального сайта партии с

небольшими изменениями. Несмотря на широкую представленность партий в

социальных медиа, размещенные в них посты в большинстве своем идентич-

ны. Также отмечается недостаточная работа в группах: успешное развитие

сетевого сообщества во многом зависит, как и от генеральной линии партии,

так и от эффективной работы модераторов. В их задачи должно входить не

только блокирование тех пользователей, которые нарушают правила, но и

направление обсуждений в нужное русло с помощью инструментов скрытого

маркетинга.

Отличительной особенностью такого канала коммуникации между по-

литическими партиями и избирателями как социальные медиа (в отличии от

традиционных СМИ и др.) является отражение реального мнения избирате-

лей: они комментируют посты по личной инициативе; более откровенно вы-

46

ражают свое мнение и позволяют выявлять настроения электората, наиболее

острые и проблемные точки практически в режиме реального времени.

Библиографический список

Сарансков В. Е. Формирование сети электоральной поддержки // Мониторинг об-

щественного мнения: экономические и социальные перемены. – 2013. – № 5(117). – С. 95-

113.

Кажанов О. А. Российская публицистика начала ХХ века о применении админист-

ративного ресурса в электоральной практике стран Запада: французский опыт // Научный

диалог. – 2013. – № 11 (23) : История. Социология. Философия. – С. 21–29.

Чижов Д.В. Формирование имиджа российских политических партий в сети Ин-

тернет // Мониторинг. – 2016. – №1 (131) С.313-338.

ПОЛИТИКИ «НА ГРАНИ»: ПОПУЛИЗМ КАК ЭФФЕКТИВНАЯ

СТРАТЕГИЯ В ЭПОХУ ПОСТМОДЕРНА

Глухова А.В.(Воронеж)

В современных общественных науках сложился прочный консенсус

отношении характеристик мира эпохи постмодерна как многообразного, не-

определенного и неустойчивого. Этот сложный мир демонстрирует разрыв

между стремительно меняющейся социальной реальностью и теми возмож-

ностями ее осмысления, которые присутствуют сегодня в исследовательском

арсенале представителей социальных наук, чьи эвристические возможности

серьезно затруднены повсеместно наблюдаемой деконструкцией многих

классических понятий и терминов, необходимых для объяснения внутри- и

внешнеполитических процессов.

В попытках постижения новой неклассической реальности исследова-

тели не без оснований обращаются к процессу глобализации, видя в нем

главный источник происходящих перемен. Однако глобализация нередко

рассматривается как полностью объективный процесс, протекающий вне

привязки к деятельности заинтересованных в ней субъектов, вне учета того,

как последние используют открываемые им глобализацией новые возможно-

сти, формулируя их в форме политических программ. Отрадно, что в послед-

нее время поиски путей преодоления разрыва между научным познанием и

объективной реальностью все больше смещаются в сторону анализа субъек-

тивной составляющей общественных процессов и выявления прогностиче-

ского потенциала такого анализа. Примером может служить резко возросший

интерес к феномену идентичности как многомерной аналитической катего-

рии и одновременно субъективной реальности, отражающей восприятие со-

циальности в сознании ее носителей и в публичном дискурсе, что дает боль-

шие возможности для оценки перспектив изменений (Семененко, 2016, 9).

Другой пример – анализ современных политических отношений (например,

неопатримониализма), лежащих в основании гибридных политических ин-

ститутов как новое концептуальное основание исследования современной