Программа развития дистрибьюции Elgon в России ·...
Transcript of Программа развития дистрибьюции Elgon в России ·...
Программа развития дистрибьюции Elgon в
России
О бренде
Elgon
• Компания Pidielle S.p.A. Специализируется на разработке и производстве высококачественных профессиональных средств по уходу за волосами. Работает на международном рынке более 50 лет, предлагает инновационные решения для ухода за волосами и заботится о безопасности и сохранении окружающей среды.
• Бренд основан в 1970 году в Милане
• Известна парикмахерам-стилистам более 90 стран мира
• Владеет обучающим центром – Академией Elgon во Флоренции
• Имеет собственные исследовательские лаборатории и производственные комплексы
• Производство продукции имеет сертификат соответствия требованиям ISO 9001
• Использует глобальный подход к созданию продуктов с учетом мировых тенденций на рынке
Elgon. Красота обязательна. Забота бесценна.
В каждом косметическом средстве Elgon забота и внимание к деталям, знание того, как производить натуральную продукцию на основе научных исследований, надежных технологий, ответственного отношения к природе и человеку.
Клиенты бренда Elgon это люди, которые осознанно заботятся о своем здоровье и о своих волосах.
Продукт Elgon работает на клеточном уровне благодаря низкомолекулярным формулам активных компонентов: кератиновые аминокислоты, микроэлементы, фосфолепиды. Дает глубокий пролонгированный эффект.
Продукт Elgon содержат специально разработанные запатентованные комплексы активных компонентов, действующих в синергии и усиливающих друг друга.
Широкий ассортимент: с Elgon я могу все! Можно выполнить любую услугу. Мастер может самостоятельно комбинировать продукты из разных линий. Подбирая индивидуальное решение для каждого клиента.
Уникальные продукты:
• Красители (быстрый 10 min, прямой I LIGHT, мужской Up gray, безаммиачный IMAGEA)
• Тоник-детокс Primaria
• Минеральная вода Primaria
• Luminoil – средство моментального восстановления волос
• Refibra – линия интенсивного восстановления волос
• Sublimia – средства 10 в 1 для получения здоровых, шелковистых и эластичных волос
• Средства для объема Amplea
• Линия Elgon Green IMAGEA – чистая природная красота для ваших волос
Ассортимент
Конкуренты
Официальный представитель Elgon в России – группа компаний «Индустрия красоты»Эксклюзивный дистрибьютор Elgon в России – ООО «Красиво Про»
Что мы даем?
• Готовая модель бизнеса• Тестовый период• Специальные цены• Маркетинговая поддержка (акции, рекламные материалы, участие в оплате и
организации мероприятий)• Обучение менеджеров по продажам и торговых представителей• Обучение технологов• Выездные семинары и мастер-классы
Условия работы
Стань дистрибьютором Elgon и увеличивайте свою прибыль!
Если вы:
• юридическое лицо (компания или индивидуальный предприниматель)• успешно работаете на рынке профессиональной косметики в одном из регионов России• владеете клиентской базой салонов красоты
Условия работы
СНИЖЕНИЕ РИСКА ДЛЯ ДИСТРИБЬЮТОРА ПРИ ВВОДЕ БРЕНДА ELGON
Предоставляется на первый заказ
Отсрочка платежа до 3 месяцев
Возможность обмена или
возврата продукции
Тестовый период
Вид ценыПроцент
скидки/наценкиКому предоставляется
Розничная цена +33% Розничным клиентам
Базовая цена (цена мастера) 0 Салонам красоты и мастерам-парикмахерам
Оптовая цена -20%Салонам красоты и профессиональным магазинам с оборотом
от 40 000 руб. в месяц
Цена дистрибьютора -30% Региональному дистрибьютору (от поставщика)
Специальные цены
Продажи
Целевая аудитория
Приоритет – салоны красоты категорий B, B+ в регионе Дистрибьютора
Торговый представитель
• Проходит обучение по продукции Elgon:
«Индустрия красоты» предоставляет все материалы + возможна стажировка в офисе ИК
• Выполняет планы продаж
• Составляет два вида отчетов: маршрутный лист и ежемесячный отчет
Новые клиенты. Этапы продаж
• Сбор информации• Переговоры• Тестирование топ-продуктов
(желательно в присутствии ТП)• Пробники (бесплатно)• Предложение салону: справочника по продукции,
информации о себестоимости процедур, входных пакетов
Входные пакеты
• Входной пакет – это инструмент активной продажи бренда Elgon в новый салон красоты
• Цель – количественное и качественное расширение активной клиентской базы за счет привлечения новых салонов
• Что дает программа:1. Возможность конкурировать с транснациональными компаниями
2. Увеличение продаж и прибыли
3. Увеличение АКБ
Новые клиенты. Индивидуальный подход
• Салоны:специальное предложение, долгосрочная программа лояльности
• Магазины профессиональной косметики:система скидок, обучение и мотивация продавцов, акции, пробники, оборудование
Существующие клиенты. Этапы продаж
• Анализ закупок клиента (объем, ассортимент)
• Постановка целей (например, увеличение закупок на 20%)
• Выявление потребностей (расширение ассортимента, обучение сотрудников клиента)
• Проведение обучения и/или предложение товаров салону для расширения ассортимента
Продвижение
• Трейд-маркетинговые акции• Рекламные материалы• Имиджевые мероприятия• Обучение• Онлайн продвижение
Акции
• для Дистрибьютора (за счет поставщика)
• для конечных потребителей (за счет поставщика, за счет Дистрибьютора или совместные)
• индивидуальные (по запросу)
! для акций за счет поставщика предоставляются листовки
! кол-во листовок и буклетов зависитот суммы заказа Дистрибьютора
Маркетинговые материалы
• Промо-материалы• Аксессуары• Листовки, буклеты- в размере 10% от суммы каждого заказа Дистрибьютора
День Elgon в салоне
• Технологи осуществляют консультации клиентам, проводят бесплатно процедуры ухода.
• Подарки при покупке Elgon.
Зачем проводить?
Для мастеров салона
демонстрация работы с уходами ELGON, обучение процедурам и сервисам
Для клиентов салона
Бесплатные процедуры, праздничная атмосфера, удовольствие от посещения салона, результата новых процедур/сервисов, желание прийти следующий раз
Для салона создание спроса на уходовые процедуры и сервисы, повышение лояльности клиентов, обучение мастеров. Доп. возможность – привязка Дня ELGON ко Дню рождения салона
Участие в выставках
• Продажа косметики на стенде• Повышение узнаваемости бренда
в регионе и России• Расширение клиентской базы за
счет сбора анкет
Дистрибьютор – организуетПоставщик – согласовывает и содействует
Официальный сайт Elgonwww.elgoncosmetic.ru
- информация и контакты дистрибьюторов
- полезный контент- имиджевые фото и видео
Технологический сервис
- Технолог Elgon в штате дистрибьютора
- Обучение работе с Elgon в салонах-клиентах
- Семинары и мастер-классы от технологов Индустрии красоты
Технолог - незаменимое звено продаж
• Демонстрация работы продуктов Elgon• Отработка с мастерами клиента
Дистрибьютора• Предложение новинок, топ-продуктов
для расширения ассортимента клиента• Рекомендации торговому
представителю (на что акцентировать внимание при общении)
Оплата работы технолога
• Бонус от «Индустрии красоты» для компенсации технологических затрат
• Скидка 50% от базовой цены на косметику для работы технолога
+ Бесплатное обучение от ИК
Требования к технологу
• Опыт работы мастером-парикмахером от 3 лет
• Коммуникабельность, стрессоустойчивость, навык публичных выступлений
• Прохождение собеседования и аттестации с национальным технологом Elgon
• Обучение по продукции Elgon• Ежемесячная отчетность
Подбор персонала
Вступительный экзамен.
Определение уровня квалификации
Введение в команду. Присвоение статуса
Подготовка и обучение по индивидуальной
программе. Повышение квалификации. Тестирование.
Квалификационный экзамен.
Виды технологических семинаров
• Demo – обзорный семинар о продуктах Elgon
• «День Elgon» в салонах красоты• Techno – обзор продукции Elgon.
Красители, осветляющие средства, правила технического ухода за волосами. Отработка полученных знаний на моделях.
• Hair Care – обзор продукции Elgon для ухода за волосами: линии Primaria, Refibra, Sinsea, Amplea. Система процедурного обслуживания. Отработка знаний на моделях.
• Permanent – обзор продукции Elgon для перманентного изменения формы волос (завивка и выпрямление).
Виды тематических семинаров
• Cut&Color – мастер-классы по стрижкам и окрашиванию волос
• International Color – учебный курс по основам международной колористики на базе красителей Elgon
• Trichology – семинары по трихологии для трихологов, провизоров и косметологов
• Show – специализированные презентационные мероприятия в крупных городах, рассчитанные на широкую аудиторию мастеров-парикмахеров
Технические требования к складу:
• Достаточная вместимость• Чистое, сухое помещение• Температурный режим: от +6°С до +35°С• Контроль уровня влажности и освещения• Защита от погодных условий в зонах
приемки и выдачи товара• Очистка упаковок перед складированием• Стеллажи для хранения товара• Отгрузка по принципу FIFO
Склад
• Раз в полгода
• Проверка срока годности и пересорта
Инвентаризация
• 36 месяцев с даты изготовления
• Дата изготовления указана на упаковке
Срок годности продукции Elgon
• Распродажа по инициативе Дистрибьютора
Товары с подходящим к концу сроком годности
• Утилизация товара – обязанность Дистрибьютора
Товары с истекшим сроком годности
Решились?Или остались вопросы?
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ:
Елена РумянцеваРуководитель отдела продаж E-mail: [email protected]Раб.: +7 (863) 261-85-78 (доб.176)Моб: +7 (918) 894-97-80
Ерванд ХаламбашянРуководитель отдела продаж E-mail: [email protected]Раб.: +7 (863) 261-87-22 (доб.267)Моб: +7 (918) 550-83-19
Договор о дистрибьюции
Лидия КуковякинаРуководитель отдела продаж E-mail: [email protected]Раб.: +7 (863) 261-87-22 (доб.267)Моб: +7 (918) 550-83-19