Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)
-
Upload
pcamprussia -
Category
Technology
-
view
430 -
download
7
Transcript of Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)
![Page 1: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/1.jpg)
Создание MVP: вести с полей
Валерий Иванов, Embria
![Page 2: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Информация о докладчике
• 5 лет в Яндексе в роли PM (Вертикальные сервисы, Поиск, Монетизация)
• Руковожу стартап-лабораторией в Embria
Fb: facebook.com/stetoscopE-mail: [email protected]
![Page 3: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/3.jpg)
3
• Международная группа компаний• 19 независимыхбизнесов
Про Embria
• 900+ работников• Основные вертикали: реклама,
социальные сети, игры
![Page 4: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/4.jpg)
Про Embria
4
![Page 5: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/5.jpg)
Основная цель Embria Labs
Поиск, анализ бизнес-моделей и информирование
5
![Page 6: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/6.jpg)
Структура Embria Labs
6
![Page 7: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/7.jpg)
• Аналитика на практике• Прототип — это не всегда MVP• Прототипирование — процесс поиска ответов на сформулированные
вопросы и гипотезы
Прототипирование
7
![Page 8: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/8.jpg)
• Перед процессом прототипирования идет процесс поиска и выбора бизнес-модели
• На вход продуктовому блоку попадает описанная бизнес-модель (отчет на 5-10 страниц)
• Строится экспресс фин модель• Если финмодель не сходится, то или откладываем или пивотим• Если сходится, начинаем детализированную аналитику продукта
Примерная схема прототипирования
8
![Page 9: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/9.jpg)
Детализированная аналитика продукта• Можетзанимать до месяца-полутора• Плотно в связкеработают аналитик и продакт-менеджер• Продакт-менеджер должен дать детализированное видение
продукта• Аналитик строит финансовуюмодель июнит-экономику• На выходе из детализированной аналитики получаем описание
продукта, финансовуюмодель иметрики
Примерная схема прототипирования
9
![Page 10: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/10.jpg)
Принимаем решения
• Выбираемгеографический рынок• Выбираемспособ прототипирования
Примерная схема прототипирования
10
![Page 11: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/11.jpg)
• Составляем маркетинговый план• Разрабатываем прототип, если нужно• Запускаем прототип и анализируемрезультаты• Принимаемрешение
Примерная схема прототипирования
11
![Page 12: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/12.jpg)
Аутсорс сработал плохо
Заметки
12
![Page 13: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/13.jpg)
Очень важно понимать не то, что ты будешьделать, а то, что ты НЕ ДОЛЖЕН делать
Заметки
13
![Page 14: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/14.jpg)
Нужно понимать цель прототипирования идиапазоныметрик
Заметки
14
![Page 15: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/15.jpg)
Финансовая модель и юнит-экономика —краеугольный камень прототипирования ианалитики
Заметки
15
![Page 16: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/16.jpg)
Финансовая модель линейна, в отличие отжизни
Заметки
16
![Page 17: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/17.jpg)
Качественная аналитика на старте важна,но важно также и не зааналититься
Заметки
17
![Page 18: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/18.jpg)
Важна скорость, данные аналитикипротухают
Заметки
18
![Page 19: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/19.jpg)
Лучше не иметь анализа совсем, чем иметьнеправильный анализ
Заметки
19
![Page 20: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/20.jpg)
Очень важно правильно выбратьинструмент прототипирования
Заметки
20
![Page 21: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/21.jpg)
АБ-тесты бессмысленны
Заметки
21
![Page 22: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/22.jpg)
Важно отделять влияние качествапрототипа на данные рынка
Заметки
22
![Page 23: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/23.jpg)
Очень сильно помогает нетворкинг.Разговаривайте с рынком и экспертами нарынке
Заметки
23
![Page 24: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/24.jpg)
Конкурентная разведка и маркетинговыйанализ конкурентов очень помогают
Заметки
24
![Page 25: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/25.jpg)
Не замерить LTV
Заметки
25
![Page 26: Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050807/589efce11a28ab06368b5899/html5/thumbnails/26.jpg)
Сложно замерить продажи. Прототип незарабатывает деньги.
Заметки
26