"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
description
Transcript of "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
![Page 1: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/1.jpg)
Открытый формат
«КОНСТРУКТИВ» в рамках проекта
«Крутоголики»
![Page 2: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/2.jpg)
Стратегия. Бриф.Инсайт.
Серова Мариявыпускница Miami Ad School
![Page 3: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/3.jpg)
Сегодня в программе:
1. Стратег2. Стратегия 3. Креативный бриф4. Инсайт5. За дело6. За жизнь
![Page 4: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/4.jpg)
MIAMI AD SCHOOL
![Page 5: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратег
• Исследователь• Психолог • Аналитик• Переводчик• Сценарист• Рассказчик• Муза
![Page 6: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/6.jpg)
СТРАТЕГ
КРЕАТИВНАЯ ГРУППАЗАКАЗЧИК
![Page 7: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/7.jpg)
СТРАТЕГ
ЗАКАЗЧИК
// переводит цели бизнеса в цели рекламной кампании// проводит анализ рынка, продукта// составляет портрет потребителя, анализирует его поведение, мысли, жизнь// ищет инсайты// продает готовые идеи
![Page 8: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/8.jpg)
СТРАТЕГ
// интригует целями кампании// рассказывает историю о потребителях// продает инсайт// вдохновляет на создание шедевра// контролирует создание шедевра рамками
КРЕАТИВНАЯ ГРУППА
![Page 9: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/9.jpg)
ИДЕЯ БРЕНДА
КОММУНИКАЦИОННАЯСТРАТЕГИЯ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Стратегия Рекламной Кампании
![Page 10: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/10.jpg)
ИДЕЯ БРЕНДА
КОММУНИКАЦИОННАЯСТРАТЕГИЯ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Стратегия Рекламной Кампании
Кому? Что? Где будем говорить, чтобы достигнуть цели?
![Page 11: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/11.jpg)
ИДЕЯ БРЕНДА
КОММУНИКАЦИОННАЯСТРАТЕГИЯ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Стратегия Рекламной Кампании
Кому? Что? Где будем говорить, чтобы достигнуть цели?
Как наиболее эффективно сказать им это, зная то?
![Page 12: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/12.jpg)
ИДЕЯ БРЕНДА
КОММУНИКАЦИОННАЯСТРАТЕГИЯ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
знаменитая минеральная вода, родом с северных склонов французских Альп
Главное не возраст, главное – это ощущение себя. С Evian вы чувствуете себя молодым несмотря на года.
Будь молодым с EVIAN
Живи молодым
![Page 13: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/13.jpg)
Evian Roller Babies (video)62 494 110 просмотров на youtube (Книга Рекордов Гинесса)
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs
![Page 14: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/14.jpg)
СТРАТЕГ КРЕАТИВНАЯ ГРУППА
ЗАКАЗЧИК
КРЕАТИВНЫЙ БРИФ –
Единая картина мира
![Page 15: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/15.jpg)
Креативный бриф
• ДОКУМЕНТ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЙ ЕДИНОЕ ПОНИМАНИЕ
ПРОИСХОДЯЩЕГО
• КРАТКАЯ ВЕРСИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ДУМ
• ДОКУМЕНТ, ДАЮЩИЙ ВДОХНОВЕНИЕ
И НАПРАВЛЕНИЕ МЫСЛИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ КРЕАТИВА
![Page 16: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/16.jpg)
Креативный брифБРЕНД Идея бренда, позиционирование, восприятие,
воспринимаемые конкурентные преимущества
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА
![Page 17: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/17.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ Цель рекламной кампании
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА
![Page 18: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/18.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ Что мешает достижению цели?
ЛЮДИ
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА
![Page 19: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/19.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ Кого надо вовлечь? Что они любят, делают? Как живут?
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА
![Page 20: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/20.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ
ИНСАЙТ «Очевидная неочевидная» правда о потребителе
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА
![Page 21: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/21.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ
ИНСАЙТ
ИДЕЯ Как использовать данный инсайт в процессе создания креативного шедевра
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА
![Page 22: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/22.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ Доказательства истинности инсайта
ДОП.ИНФА
![Page 23: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/23.jpg)
Креативный брифБРЕНД
ЦЕЛЬ
ПРОБЛЕМЫ
ЛЮДИ
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ
ДОП.ИНФА Нужное, но не нудное
![Page 24: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/24.jpg)
Креативный брифБРЕНД Идея бренда, позиционирование, восприятие,
воспринимаемые конкурентные преимущества
ЦЕЛЬ Цель рекламной кампании
ПРОБЛЕМЫ Что мешает достижению цели?
ЛЮДИ Кого надо вовлечь? Что они любят, делают? Как живут?
ИНСАЙТ «Очевидная неочевидная» правда о потребителе
ИДЕЯ Как использовать данный инсайт в процессе создания креативного шедевра
ПРИЧИНЫ ВЕРИТЬ Доказательства истинности инсайта
ДОП.ИНФА Нужное, но не нудное
![Page 25: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/25.jpg)
ЦЕЛИ
// Повысить осведомленность о бренде// Привлечь дополнительно определенный
сегмент покупателей// Стимулировать продажи// Изменить восприятие компании// Повысить лояльность постоянных покупателей
И т.д.
![Page 26: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/26.jpg)
ЛЮДИКто они, чем живут, что для них важно, что происходит в их жизни
Внесите ЖИЗНЬ в слово ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Какая модель поведения выбора вашего продукта?
Что важно, что нет.
![Page 27: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/27.jpg)
ПРИМЕР
Привлечь молодежь
Молодежь – кто они?
![Page 28: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/28.jpg)
МОЛОДЕЖЬРодились 1988- 2000 Жили без войны, не знают голода и холода. Не знают слова дефицит.
Росли с Интернетом и технологическим прогрессом.
• Нетерпеливы: Они требуют мгновенных результатов. • Приспосабливаемы: Они быстро реагируют на изменения.• Инновационны: Они всегда ищут лучший способ выполнения
задания.• Неучтивы: Они считают, что другие должны их уважать, но их
уважение надо ещё заслужить.• Экспрессивны: Они высказывают своё мнение прямо, смело и
громко. • Скептичны: Они не верят автоматически всему тому, что услышали
или прочитали.• Жизнерадостны
Любят делиться впечатлениями, ресурсами – если они представляют интерес для них.
Есть желание изменить мир и уверенность, что смогут это сделать.
![Page 29: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/29.jpg)
MOOD BOARDРасскажите о ваших потребителях в картинках
![Page 30: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/30.jpg)
Портрет потребителяАЛИСА КРАСОВСКАЯ
25 лет, закончила ПГУ, связи с общественностьюМного друзей, общительная, душа компании. В поисках мужа
Работает ПР меджером популярного ресторанаЗп 25000р
Что она думает об UBER: слышала, что кто-то пользуется, но сама ни разу не использовала, почему не знает
Что мы хотим, чтобы она думала про UBER: UBER – это не только модно, но и удобно
Что смотрит: по вечерам Каникулы в мексике, Камеди клаб, в основном киношки всякие позитивные и смешные
Куда ходит: Современник, Лондон стрит, Добро, Высшая лига
![Page 31: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/31.jpg)
ИНСАЙТ
«Очевидная неочевидная» правда о потребителе
![Page 32: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/32.jpg)
«интеллектуальное явление, суть которого в неожиданном понимании стоящей проблемы и нахождении её решения»
Википедия
ИНСАЙТ
![Page 33: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/33.jpg)
ИНСАЙТ
• Скрытая правда о потребителе. То есть что-то такое, что лежит в глубине, что ни мы, ни сам
потребитель о себе не знает, но найдя эту штуку вы будете кричать «Эврика!»
• Основан на глубоком понимании потребителя
![Page 34: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/34.jpg)
ИНСАЙТ
Мышление с использованием инсайтов создает связь между продуктом и его целевой аудиторией:
• Актуальность для потребителей – «Да, такое случилось со мной на днях…»
• Потребители узнают себя - связь – «Да, именно это я бы сказал \ сделал…»
• Интерес и новизна – “Я бы никогда так не подумал, но услышав вас…”
Этот бренд меня понимает
![Page 35: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/35.jpg)
АКСИОМА
В основе успешной рекламной кампании инсайт, который попал в точку.
![Page 36: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/36.jpg)
Пример:
Dodge “man’s last stand” (Видео)
http://www.youtube.com/watch?v=uYAUhMtOwGY
![Page 37: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/37.jpg)
Пример:
Dodge “man’s last stand” (Видео)
ИНСАЙТ: Находясь в отношениях, мужчиневсегда приходится уступать и идти на компромиссы,сдерживая себя, но есть какие-то вещи, которые длякаждого мужчины являются неприкосновенными
ИДЕЯ:Dodge - твоя неприкосновенная часть жизни
![Page 38: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/38.jpg)
Пример:
Dovehttp://www.youtube.com/watch?v=knEIM16NuPg
![Page 39: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/39.jpg)
Пример:
DoveИНСАЙТ: каждая девушка хочет быть красивой. Навязываемый «глянцевый» образ разрушает индивидуальность и представления о красоте.
ИДЕЯ:Истинная красота в естественности.
![Page 40: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/40.jpg)
Пример:Инсайт: Каждый путешественник всегда рискует стать
заложником. Заложником интересов туроператора.
Доказательство:1. Менеджерам необходимо побыстрее и подороже
продать услуги тех отелей, с которыми у туроператора есть особые договоренности.
2. Отзывы турисотов на сайтах «в агентстве говорили, что это рай. Боюсь узнать, что для них ад»
Островокhttps://www.youtube.com/watch?v=fxqqafvSYw0
![Page 41: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/41.jpg)
Пример:Машины премиум класса:Инсайт:Машины премиум класса конкурируютмежду собой также как их владельцы,стремящие доказать всем свое превосходство
![Page 42: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/42.jpg)
Пример:
Heinekenhttp://www.youtube.com/watch?v=knEIM16NuPg
ИНСАЙТ – ? ИДЕЯ - ?
![Page 43: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/43.jpg)
Пример:
Heinekenhttp://youtube.com/watch?v=MZtDqpdvy7s ИНСАЙТ – ? ИДЕЯ - ?
![Page 44: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/44.jpg)
ПОИСКИ ИНСАЙТА
• Изучите вашу целевую аудиторию• Послушайте о чем они говорят• Посмотрите фильмы, передачи которые
популярны среди этой аудитории (если фильм успешен, это значит, что в нем заложен близкий людям инсайт)
• Говорите с людьми• ONLINE: смотрите их профайлы, фотки,
добавленные видео, статусы.
![Page 45: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/45.jpg)
ЗА ДЕЛО
![Page 46: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/46.jpg)
ЗА ЖИЗНЬ• Учите английский• Будьте любопытными и интересуйтесь разными
аспектами жизни• Читайте книги не только про рекламу• Развивайтесь по принципу Т• Не думайте, что вы ЦА всех продуктов• «это не должно нравится вам, это должно нравится
вашей ЦА»• Живите осознанно
![Page 47: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/47.jpg)
на krutogoliki.ru
![Page 48: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: "Конструктив" с выпускницей Miami Ad School](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/54622590af79597b0b8b7649/html5/thumbnails/49.jpg)
Еще больше полезной информации хранится на:
krutogoliki.ruhttp://vk.com/krutogoliki
http://www.facebook.com/proektkrutogolikitwitter: krutogoliki
instagram: krutogoliki
#krutogoliki #konstruktiv