MEGA Family Shopping centers Торговые центры МЕГА

Tools and mechanics of event management Инструменты и механика

организации мероприятий

I. MEGA: A unique concept

I. МЕГА: Уникальная концепция

MEGA BrandБренд МЕГА

• Founded, owned, managed by IKEA

• Offers new standards of shopping

• Created specially for the Russian market

• Exists only in Russia

• Компания ИКЕА - создатель и владелец ТЦ МЕГА

• МЕГА предлагает новые стандарты шопинга

• МЕГА создана специально для российского рынка

• МЕГА существует только в России

MEGA ConceptМЕГА Концепция

• A center of leisure and

entertainment for the whole family• A mix of tenants: IKEA, a

hypermarket, an electronics supermarket, an entertainment complex

• International standards of design and construction

• Shop and have fun in one place• Climate control all year round• Clean and safe• Unique family-friendly atmosphere

• МЕГА – место для отдыха и развлечения для всей семьи

• Подбор арендаторов: ИКЕА, гипермаркет, супермаркет электроники, развлекательный комплекс

• Международные стандарты дизайна и строительства

• Шопинг и развлечения – в одном месте

• Система климат-контроля круглый год

• Чистота и безопасность• Уникальная атмосфера

MEGA outside (MEGA Teply Stan, Moscow)

MEGA inside

MEGA GeographyГеография МЕГА

Moscow, 3 MEGAs

St. Petersburg, 2 MEGAs

Nizhny Novgorod, 1 MEGA

Yekaterinburg, 1 MEGA

Kazan, 1 MEGA

Novosibirsk, 1MEGA

Rostov-on-Don, 1 MEGA

Krasnodar

UfaSamara

Operating MEGA Shopping Centers/Функционирующие торговые центры

MEGA Shopping Centers to be opened/Открывающиеся торговые центры

Omsk

Perm

MEGA HistoryИстория МЕГИ

2002 MEGA Teply Stan (Moscow) МЕГА Теплый Стан (Москва)

2004 MEGA Khimki (Moscow) МЕГА Химки (Москва)

2005 MEGA Kazan МЕГА Казань

2006 MEGA Belaya Dacha (Moscow), MEGA Dybenko (St.Petersburg), MEGA Parnas (St. Petersburg)

МЕГА Белая Дача (Москва), МЕГА Дыбенко (Санкт-Петербург), МЕГА Парнас (Санкт-Петербург)

Nov 2007 MEGA Novosibirsk, MEGA Rostov-on-Don, MEGA Belaya Dacha Phase II (Moscow)Ноябрь 2007 МЕГА Новосибирск, МЕГА Ростов-на-Дону, МЕГА Белая Дача Фаза 2 (Москва)

2008 MEGA Samara, MEGA Adygea (Krasnodar) МЕГА Самара, МЕГА Адыгея (Краснодар)

On the agenda: Omsk, Ufa, Perm, Ukraine, KazakhstanПланируется открытие: Омск, Уфа, Пермь, Украина, Казахстан

MEGA – an attractive marketplace for

Advertisers Привлекательность МЕГИ для рекламодателей

• Success of MEGA Shopping Centers on the Russian market

• Target middle-class audience

• Highest visitors traffic

• Positive image of the centers

• Excellent advertising opportunities

• Успех МЕГИ на российском рынке

• Целевая аудитория – средний класс

• Высокая посещаемость

• Положительный имидж

• Превосходные рекламные возможности

II. MEGA Events - Sales driving

- Traffic driving

II. Механика организации мероприятия в МЕГЕ- ориентация на рост продаж

- ориентация на рост посещаемости

MEGA Event ObjectivesЦели мероприятий в МЕГЕ

• Increase tenants sales • Attract new visitors • Promote MEGA brand

• Strengthen loyalty to MEGA

• Create dynamic and festive atmosphere in the centers

• Support tenants

• Рост продаж арендаторов• Привлечение новых

покупателей • Продвижение бренда

МЕГА

• Повышение лояльности постоянных покупателей к МЕГЕ

• Создание праздничной и динамичной атмосферы в центрах

• Поддержка арендаторов

MEGA Christmas CampaignSales increasing campaign

Кампания «МЕГА Дарит подарки»

Ориентация на рост продаж арендаторов

Декабрь 1 – 30, 2007

MEGA Christmas Campaign ObjectivesЦели кампании МЕГА Дарит подарки

• To increase overall sales and to

increase the average spend

• To attract new visitors to the mall

• To increase MEGA brand awareness

• To increase Mega Loyalty

• To create a festive and pleasant atmosphere in the mall during the Christmas season

• To finance the campaign through successful sponsor partnerships.

• Повысить продажи арендаторов и увеличить среднюю сумму чека

• Привлечь новых посетителей

• Повысить узнаваемость бренда МЕГА

• Повысить лояльность к МЕГЕ

• Создать праздничную атмосферу в торговых центрах

• Профинансировать мероприятие через успешное сотрудничество со спонсорами

MEGA Christmas Campaign Mechanics Механика мероприятия

1. Покупай в МЕГЕ

2. Получи чек с уникальным кодом3. Вставь чек в отверстие

лотерейной машины 4. Выигрывай призы5. Получи приз в центре выдачи

призов

6. Участвуй в лотерее несколько раз на протяжение всей кампании

Призы предоставлены спонсорами.

1. Shop in MEGA 2. Get a receipt with a unique code3. Put the receipt in the slot of the

lottery machine4. Win prizes5. Receive your prizes at the

redemption centers6. Play again! Once per day for the

length of the campaign

Prizes were provided by sponsors.

MEGA Christmas Campaign Media Package

Рекламная кампания «МЕГА Дарит подарки

• Реклама на территории МЕГИ

• Реклама на МЕГА Радио• Печатная продукция (брошюры)• Видео ролики в МЕГЕ• Веб-сайт• Постеры и стикеры на витринах

арендаторов• Реклама на российских

радиостанциях• Реклама в еженедельных

изданиях

• Internal and external communication in MEGA

• Radio announcements• Print products• Video spots on screens• www• Posters and stickers in MEGA shops• Radio announcements on Russian

radio stations• Weeklies

MEGA Christmas Figures

Итоги кампании «МЕГА Дарит подарки»

• Выдано 215 485 подарочных купонов

• В лотерее приняли участие 94 497 человек

• Выдан 69 601 приз

• 215 485 gift coupons issued• 94 497 people participated in

the lottery• 69 601 gifts given out MEGA

Family Shopping

MEGA Star Brand awareness/traffic driving

campaignМЕГА Звезда

Ориентация кампании на узнаваемость бренда и рост посещаемости

Май – июль 2007

MEGA Star ObjectivesЦели проекта «МЕГА Звезда»

• To increase traffic in MEGA during weekdays.

• To involve tenants• To present high quality

entertainment for MEGA customers.

• To attract all Kazan young modern dancers to MEGA

• To find and support young talented people

• Увеличить посещаемость в выходные

• Привлечь арендаторов• Предоставить посетителям

МЕГИ качественное развлекательное мероприятие

• Привлечь молодых модных танцоров Казани в МЕГУ

• Найти и поддержать молодые таланты

МЕГА Звезда: этапы

1. Подготовительный этап: предварительная рекламная и PR-кампания за 2 недели до начала мероприятия

2. Этап «раскручивания» 3. Кастинг4. Раунды соревнования5. Полу-финал и финал

MEGA STAR Steps

1. Preparatory stage: preliminary advertising and PR-campaign 2 weeks before the event

2. Hype-and-preparation stage

3. Casting

4. Competition rounds

5. Semi-Final and Final stages.

MEGA Star Advertising and PR campaign

Рекламная и PR кампания проекта МЕГА Звезда

ATL: Радиостанции Казани, 7

брендированных автобусов, постеры в клубах и танцевальных школах, флайеры и приглашения для расрпостранения в HoReCa, информация на веб-сайте МЕГА, статьи в еженедельных изданиях и глянцевых журналах

BTL: внутренние баннеры в МЕГЕ, радио

МЕГА, флайеры для распространения внутри МЕГИ

Media ATL:

Kazan Radio, 7 branded buses, posters at clubs, dance schools, flyers and invitations to be distributed in HoReCa, the full in formation about the competition on the web site, issues in the weeklies and glossies.

Media BTL:

Internal banners in MEGA Kazan, internal radio spots, flyers to be distributed inside MEGA.

CASTING

Кастинг

A part of the project and the participants promotion: the participants dance in night clubs

Часть проекта и «раскручивания» учасников: танцоры выступают в ночных клубах Казани

Promotion of MEGA Star on the streets of Kazan

Продвижение проекта на улицах Казани

Thank you for the attention!

Спасибо за внимание!