Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39...
Transcript of Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39...
![Page 1: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/1.jpg)
Телеизмерения
![Page 2: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/2.jpg)
Вопросы, на которые отвечает исследование TV Index
2
В какое время смотрят
телевизор?
Сколько людей смотрят
каналы и программы?Где лучше разместить
рекламу бренда?
Каков соц-дем портрет
телезрителей?
![Page 3: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Кто использует данные TV Index
ТЕЛЕКАНАЛЫ
программирование
продажа рекламы
АГЕНТСТВА
СЕЛЛЕРЫ
медиапланирование
покупка рекламы
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Post-Campaign
анализ конкурентов
![Page 4: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Две составляющие проекта TV Index
Аудиторные
данные
Мониторинг
эфира
![Page 5: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/5.jpg)
Формирование ТВ-панели Регистрация телесмотрения Обработка данных
5
Технология сбора аудиторных данных
PeopleMeter™
![Page 6: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Генеральная совокупность
Всё множество объектов исследования
![Page 7: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Выборка (панель)
Часть объектов выбранных для исследования
![Page 8: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Репрезентативная выборка
Структура
выборки
Структура
населения
17% 17%
![Page 9: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Схема формирования выборки
Установочное
исследование
Генеральная
совокупность
РОССИЯ
города 100 000+
Данные
Росстата
Контрольные
параметры
Отбор
участников
исследования
ТВ-ПАНЕЛЬ
![Page 10: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/10.jpg)
Выявление ключевых параметров,
влияющих на поведение телезрителей
Распределение контрольных
параметров в населении
База панельного резерва
10
Установочное исследование (УИ).Телефонный опрос 40 000 интервью в год
СОГЛАСНЫ
на участие
в исследовании
![Page 11: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/11.jpg)
Контрольные параметры (пример)
11
регион проживания
количество человек в семье
наличие в семье детей до 18 лет
наличие в семье пожилых людей (55+)
наличие дачи
наличие интернета
количество телевизоров
наличие видеотехники
возможность подключения дополнит. устройств к телевизору
наличие телевизора с функцией выхода в интернет (SMART TV)
пол
возраст
образование
занятость
Семейные Личные
![Page 12: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Схема формирования выборки
Установочное
исследование
Генеральная
совокупность
РОССИЯ
города 100 000+
Данные
Росстата
Контрольные
параметры
Отбор
участников
исследования
ТВ-ПАНЕЛЬ
![Page 13: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/13.jpg)
Отбор участников исследования
13
база панельного резерва
дополнительный рекрут
согласие всех членов семьи
заключение договора
Источники Условия участия
![Page 14: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Постоянный контроль структуры выборки
![Page 15: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Схема формирования выборки
Установочное
исследование
Генеральная
совокупность
РОССИЯ
города 100 000+
Данные
Росстата
Контрольные
параметры
Отбор
участников
исследования
ТВ-ПАНЕЛЬ
![Page 16: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Как происходит регистрация телесмотрения?
![Page 17: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Прибор для регистрации телесмотрения
PeopleMeter™
![Page 18: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
У каждого члена семьи — своя кнопка на пульте
В данный момент телевизор смотрят два человека в семье.
ON
ON OFF
OFF
![Page 19: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Регистрация времени смотрения каждого члена семьи
![Page 20: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Ежедневная передача пиплметровых данных в Mediascope
![Page 21: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/21.jpg)
Обработка данных TV Index
21
АгрегированиеВалидация ЭкстраполяцияВзвешивание
![Page 22: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Валидация данных
В каких случаях:
ошибки аппаратуры
нерегистрируемое смотрение
нулевое смотрение
двойное смотрение
![Page 23: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Взвешивание данных
население
(Росстат)
взвешенная
выборка
исходная
выборка
население
(Росстат)
1,07
повышающий вес
0,95
понижающий вес
структура
совпала
45% 42%
55% 58% 55% 55%
45% 45%
![Page 24: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Экстраполяция данных
10%
НАСЕЛЕНИЕ
ВЫБОРКА
10%
1 250
человек
ЗРИТЕЛИ ПРОГРАММЫ6,82 млн.
человек
![Page 25: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Мы следим за тем, чтобы наши респонденты соблюдалиправила поведения в панели
![Page 26: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Как ведется мониторинг телевизионного эфира?
РЕКЛАМА
![Page 27: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Мониторинг эфира
16 000 000событий
в месяц
24 часакруглосуточная
цифровая запись
телеканалов
1 000
реклама рекламареклама
![Page 28: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/28.jpg)
Технология мониторинга эфира
28
Система автоматического распознавания эфирных событий
Проверка и коррекция сделанных записей операторами
рекламареклама
![Page 29: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/29.jpg)
Атрибуты эфирных событий
29
название
дата
телеканал
время начала и окончания
длительность
жанр
категория
год и страна создания
кол-во рекламных блоков
и т.д.
рекламодатель
марка
тип (внешний/внутренний)
тип рекламы
описание сюжета
кол-во роликов в блоке
и т.д.
Атрибуты программ Атрибуты рекламы
![Page 30: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Как аудитория приписывается эфирным событиям?
Аудиторные
данные
Мониторинг
эфира
![Page 31: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Пиплметр записывает аудио-метки эфирных событий
РЕКЛАМА
Аудиторные
данные
![Page 32: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/32.jpg)
Мониторинг
эфира
32
В процессе мониторинга собирается база аудио-образцов
РЕКЛАМА
![Page 33: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Audio Matching System
Аудиторные
данные
Peoplemeter
Мониторинг
эфира
аудио-метка
аудио-образец
Данные об аудитории
эфирных событий
и телеканалов
Совпадают!
![Page 34: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/34.jpg)
Генеральная совокупность: население 4 лет и старше
Параметры исследования TV Index
34* В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва и города с населением 100 000+ человек, расположенные в пределах «Первого Бетонного кольца».
панельная выборка
поставка окончательных данных
13 500респондентов
РОССИЯгорода 100 000+
на 2-й день
на 3-й день
C.-ПЕТЕРБУРГ
более 800респондентов
на 2-й день
на 3-й день
27 ГОРОДОВ
от 200 до 440человек в городе
на 2-й день
на 3-й день
более 2 500респондентов
МОСКВА(Большая Москва1)
на следующий
день
на 2-й день
поставка предварительных данных
![Page 35: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Программное обеспечение для работы с данными TV Index
Palomars
iPalomars
Infosys
Instar
TV Planet
![Page 36: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Система телеизмерений: четыре составляющие
Репрезентативная
панель
Экспертиза и анализИнновационный подход
Телеизмерительное
оборудование
PeopleMeter™
![Page 37: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/37.jpg)
Основные показатели
телесмотрения
![Page 38: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Для чего нужны данные TV Index?
3 Анализ рекламных кампаний
2 Анализ портрета аудитории
1 Анализ объёма аудитории
![Page 39: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Программа новостей Reach
1-я мин
2-я мин
3-я мин
4-я мин
5-я мин
6-я мин
7-я мин
8-я мин
9-я мин
10-я мин
вр
ем
я п
ро
гра
мм
ы
= 6 человек
Посмотрели
хотя бы 1 минуту
программы
1 1 1 1 1 10 0
![Page 40: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Как рассчитывается вклад респондента в просмотр?
Посмотрел
5 минут
из 10
0,5=
Посмотрел
1 минуту
из 10
=
2-ой респондент смотрел
всего времени
программы
1-ый респондент смотрел
всего времени
программы
1/2
1/10 0,1
![Page 41: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Программа новостей Audience
1-я мин
2-я мин
3-я мин
4-я мин
5-я мин
6-я мин
7-я мин
8-я мин
9-я мин
10-я мин
вр
ем
я п
ро
гра
мм
ы
=10 00,5 0,7 0,1 0,3 0,6 3,2 человека
Средняя аудитория
программы
с учетом вклада в просмотр
![Page 42: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Рейтинг & ДоляTVR & Share
Audience
все телезрители* 100%Share =
Audience
население* 100%TVR =
![Page 43: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Количество пунктов рейтинга GRP & TRP
GRP (Gross Rating Points) — для баинговой аудитории
TRP (Target Rating Points) — для целевой аудитории
GRP (TRP) =
i=1
N
где i — это кол-во роликов в рекламной кампании
TVR ролика
![Page 44: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Рекламная кампания
Канал Выходы Дата Время TVR Reach Reach% OTS
«A»
Ролик 1 12.01.2015 15:38:29 2,0 1216 2,1 1216
Ролик 2 14.01.2015 17:34:46 2,7 1655 2,8 1655
Ролик 3 15.01.2015 10:51:18 1,8 1156 2,0 1155
Total Канал «A» 6,5 2069 3,5% 4026
«B»
Ролик 4 12.01.2015 14:43:39 1,9 1237 2,1 1237
Ролик 5 15.01.2015 18:10:10 2,9 1770 3,0 1770
Ролик 6 16.01.2015 19:32:28 4,2 2522 4,3 2534
Total Канал «B» 9,0 3073 5,2% 5541
Total 15,5 3724 6,3% 9567
Total OTS
Total Reach= 2,6
Frequency
Канал «A» + Канал «B»Суммарный охват НЕ РАВЕН арифметической
сумме охватов каналов
GRP Reach%
![Page 45: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Структура аудитории программы% of Audience
Audience (целевая группа)
Audience (все население)* 100%% of Audience =
Программа «X»
![Page 46: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Структура аудитории программыAffinity
Программа «X»
мужчины смотрят
программу БОЛЬШЕ,
чем все население
Affinity > 100
женщины смотрят
программу МЕНЬШЕ,
чем все население
Affinity < 100
TVR (целевая группа)
TVR (все население)* 100%Affinity =
![Page 47: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/47.jpg)
Среднее время просмотраATV & ATVR
47
в населении среди телезрителей
ATV ATVR
![Page 48: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/48.jpg)
ТОП-10 трансляций. Сочи-2014 (пример)
48TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+, ТОП уникальных трансляций по рейтингу
Трансляция Канал Дата TVR Share
1 Церемония открытия Первый / Россия 1 7 фев 32,7 69,1
2 Церемония закрытия Первый / Россия 1 23 фев 27,3 60,5
3 Хоккей. Групповой этап. Россия – США Первый канал 15 фев 15,4 43,3
4 Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа Россия 1 20 фев 15,3 38,6
5 Фигурное катание. Команды. Женщины. Произвольная пр. Россия 1 9 фев 13,5 31,4
6 Фигурное катание. Команды. Танцы. Произвольная пр. Россия 1 9 фев 12,6 30,7
7 Фигурное катание. Пары. Произвольная пр. Россия 1 12 фев 12,6 33,3
8 Фигурное катание. Женщины. Короткая пр. Первый канал 19 фев 12,5 34,0
9 Фигурное катание. Команды. Женщины. Короткая пр. Первый канал 8 фев 11,9 30,4
10 Хоккей. ¼ финала. Россия – Финляндия Первый канал 19 фев 11,8 37,1
4 Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа Россия 1 20 фев 15,3 38,6
![Page 49: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/49.jpg)
49TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
хотя бы 1 минуту посмотрели
19 492 тыс. чел.Reach
Reach% 29% населения
![Page 50: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/50.jpg)
Audience 10 395 тыс. чел.
Share 39% телезрителей
TVR 15% населения
50TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
средняя аудитория
![Page 51: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/51.jpg)
51TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
среднее время просмотра
20 мин. во всем населенииATV
ATVR 69 мин. среди телезрителей
![Page 52: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/52.jpg)
52TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
структура аудитории% of Audience
31%
69%
![Page 53: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/53.jpg)
53TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
профиль аудиторииAffinity
70
126
![Page 54: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Общая картина рынка (пример карты каналов)
TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+, 05:00 - 29:00, январь – сентябрь 2017 г.
% женщин
ср
едни
й в
озр
аст
зр
ит
ел
ей
Чем выше на графике расположен шар,
тем старше аудитория канала.
Чем правей расположен шар, тем
больше женщин в его аудитории.
Размер шара соответствует
среднесуточному охвату аудитории
соответствующего канала.
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
НТВ
РЕН ТВ
СТС
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТНТ
ТВ ЦЕНТР
РОССИЯ 24ЗВЕЗДА
ТВ-3
ДОМАШНИЙ
РОССИЯ К
МАТЧ ТВ
ПЯТНИЦА
КАРУСЕЛЬ
МИРЧЕ
КАНАЛ DISNEY
МУЗ ТВ
ДОМ КИНО
Ю
ТНТ 4
МУЛЬТ
EURONEWS
DISCOVERY CHANNEL
СТС LOVE2X2
RU.TV
10
20
30
40
50
60
70
30 35 40 45 50 55 60 65 70
![Page 55: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Анализ рекламной кампании (пример)
Средняя частота контакта
с рекламой составляет 5,3.
Frequency
5,3
Reach%
87%
Охват кампании составляет
87% женщин в возрасте 20–45 лет.
География:
Целевая группа:
Россия 100 000+
женщины 20–45 лет
GRP
Результат кампании
500
TRP
460
![Page 56: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Множество статистик для решения разнообразных задач
3 Анализ рекламных кампаний
2 Анализ портрета аудитории
1 Анализ объёма аудитории
![Page 57: Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39 Программа новостей Reach ... TRP (Target Rating Points) ²для целевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042414/5f2e1ef14493ca621218753b/html5/thumbnails/57.jpg)