Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
-
Upload
tvbusinessconference -
Category
Marketing
-
view
202 -
download
0
Transcript of Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
КОГДА НЕ ПОЗДНО ЧТО-ТО МЕНЯТЬ
2016
ПАРУ СЛОВ О ГЛОБАЛЬНЫХ
ТРЕНДАХ
БОГАТСТВО И ОБРАЗОВАННОСТЬ• БОЛЬШЕ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
• НОВЫЕ И ЗАХВАТЫВАЮЩИХ ЭМОЦИЙ
• РЫНОК ЕВРОПЫ, БЛИЖНЕГО ВОСТОКА И АФРИКИ ИМЕЕТ 1,110 МИЛЛИОНОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С РАСТУЩИМ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТЬЮ
СТАРЕНИЕ И ИММИГРАЦИЯ • ЛЮДЕЙ 60 ЛЕТ И
СТАРШЕ СТАНЕТ ВДВОЕ БОЛЬШЕ В ПЕРИОД С 2013 ПО 2050 ~2 МЛРД
• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ УВЕЛИЧИТСЯ НА 15%
• В 2013 ГОДУ КОЛИЧЕСТВО МИГРАНТОВ СОСТАВЛЯЛО 1 МЛРД, 214 МЛН - МЕЖДУНАРОДНЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ БОЛЕЕ ДОСТУПНЫ
• УСКОРЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
• МГНОВЕННАЯ КОММУНИАКАЦИЯ
• ИНФОРМАЦИЯ НА ХОДУ• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ УВЕЛИЧИТСЯ НА 15%
• КОЛИЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ЕВРОПЕ, АФРИКЕ И НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ ВЫРОСЛО НА 25% В 2014 ПО СРАВНЕНИЮ С 2013
3.6%
-0.1%
4.7%
2.4%1.9%
4.7%
3.7% 3.6%
5.1%
2013 2014 2015РОСТ ВВП
ВВП РАСТЕТ– ТРЕНДОВ ВОДОВОРОТ
ВАРИАТИВНОСТЬ СКОРОСТИ ВНЕДРЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ
Western Europe
Central & Eastern Europe
Middle East & Africa
40%
27%
7%
47%
37%
9%
55%
44%
11%
2013 2014 2015
РАСПРОСТРАНЁННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМАРТФОНА ПРОЦЕНТ НАСЕЛЕНИЯ
ЧЕМ ПОЛЬЗУЮТСЯ ПАРАЛЛЕЛЬНО С ТВ
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ WORLD UA
LAPTOP/DESKTOP 72% 72% 63% 60% 56% 46% 62% 65%
MOBILE66% 57% 43% 34% 27% 18% 41% 45%
BOOK/NEWSPAPER28% 27% 27% 27% 30% 32% 28%
TABLET12% 14% 14% 9% 7% 5% 11% 15%
GAMING CONSOLE17% 15% 10% 6% 4% 2% 9%
8
УКРАИНА МОЖЕТ СЛЕДОВАТЬ ТРЕНДАМ УЖЕ В 2016
2010 2011 2012 2013 2014 2015 F
2016 F
-12%-10%
-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%
4.1%5.5%
0.2% 0.0%
-6.8%-9.5%
2,0%
ДИНАМИКА ВВП,% ПРОГНОЗ НБУ - РОСТ В 2016
РОСТ MOBILE&SMARTPHONE
P 18-4
5 TOTA
L
Intern
et use
rs
Mobile
Intern
et
Smart
phon
e user
s0
100020003000400050006000700080009000
64%
44%
21%
68%
47%33%
68%
48%38%
71%55%
46%
72%59% 52%
2013 2014 2015 2016* 2017*
'000
P 1
8-45
50
K.+
2016
МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ
11
КОНВЕРГЕНЦИЯ
Broadcast Digital Video
UPFRONT, NEW FRONT
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ВРЕМЕН
iGRPs
Gross Rating Points(GRPs)
Target Rating Point
(TRPs)Online
ImpressionsOnline Targeted
ImpressionsOnline GRP
(iGRP) True View Value Points
Reach Targeted Reach Reach Targeted Reach Reach Actual Reach Impact of
Reach
Panel Limitations, No Exposure Guarantee Device Limitations, No Visibility Guarantee Device
Limitations
Infancy Stage Due to Cross
Media Measurement
Limitations
CONNECT TV ONLINE VIDEO (Baseline)
MOBILE
CLICK THROUGH PERFORMANCE BY DEVICE
VIDEO COMPLETION PERFORMANCE BY DEVICE
BRAND AWARENESS PERFORMANCE BY DEVICE
*Compared to no advertising**Compared to Online Video Only
TBD 140%
CONNECT TV(NA)
ONLINE VIDEO (Baseline)
MOBILE17% 2%
ONLINE VIDEOONLY *
3-SCREENCAMPAIGN**
+90%
+33%
14Source: Videology Convergence Study UK
РЕКЛАМНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
2016
НЕ СЛЕДУЙ! МЕНЯЙ!
ТРАНСФОРМИРУЙ КОММУНИКАЦИЮ
2016
ИЗМЕРЯЙ 201
6
ПОКУПАЙ/ПРОДАВАЙ РЕЗУЛЬТАТ
2016
BE AGILE! 201
6