Мануал по работе с Marilyn. Как создать кампанию за 10 шагов

проект в Marilyn

за 10 шагов

Как создать

Этапы работы

1. Зарегистрироваться

2. Заполнить финансовую информацию

3. Создать аккаунт

4. Привязать площадки

5. Создать проект

7. Привязать размещения площадок

8. Забукировать размещения

9. Настроить кампании

6. Создать заказ

Структура аккаунта Аккаунт МСС Аккаунт МСС — это зонтичный аккаунт, который может содержать

в себе множество подчиненных аккаунтов.

В аккаунте MCC можно создавать стандартные аккаунты

и подаккаунты MCC. Как правило, MCC используется агентствами.

Стандартные клиентские аккаунты и MCC Аккаунт MCC может содержать в себе как стандартные аккаунты, так и

новые MCC.

Стандартные клиентские аккаунты В стандартном аккаунте можно непосредственно заводить

проекты.

Как правило, для одного клиента создается один стандартный

аккаунт. В одном аккаунте может быть сколько угодно проектов.

Проекты Один проект Marilyn может включать в себя любое количество кампаний

Яндекса, Google, Бегуна, Фейсбука, ВКонтакте, Таргета и др.

Заказы Для удобства управления все размещения площадок

сгруппированы в заказы. Заказ создается на определенный

период, например, на 3 месяца.

Для каждого канала (Яндекса, Гугла, Бегуна, др.) делается свой

заказ. В одном проекте может быть сколько угодно заказов.

Размещения Стандартные кампании на площадках. В Marilyn эти кампании

называются размещениями. В одном проекте может быть сколько

угодно размещений.

Памятка

Регистрация

Вам придет письмо от Marilyn с предложением создать аккаунт.

Перейдите по ссылке из письма и придумайте пароль.

FAQ — Я забыл пароль.

— Воспользуйтесь инструментом

восстановления доступа к аккаунту.

— Мне не пришло приглашение

создать аккаунт.

— Сначала проверьте папку «Спам»

в своей почте. Если писем от Marilyn

там нет, воспользуйтесь

инструментом восстановления

доступа к аккаунту. Вам придет

письмо с инструкцией. Если

вы не видите письма, еще раз

проверьте папку «Спам».

— Я вовремя не принял приглашение

создать аккаунт.

— Сначала проверьте папку «Спам»

в своей почте. Если писем от Marilyn

там нет, воспользуйтесь

инструментом восстановления

доступа к аккаунту. Вам придет

письмо с инструкцией. Если

вы не видите письма, еще раз

проверьте папку «Спам».


https://mymarilyn.ru/restore





Настройка логина Чтобы увидеть настройки логина, нажмите

на название своего логина в правом верхнем

углу и выберите вкладку «Настройки.

Можно поменять имя, язык и часовой пояс

логина (это не то же самое, что часовой пояс

аккаунта), а также включить и выключить

почтовые уведомления.


Это список всех уведомлений. Если включено —

уведомления выбранного типа будут приходить для всех

аккаунтов. Если выключено — уведомления выбранного

типа не будут приходить ни по одному аккаунту.

Создание справочников

Прежде чем создать аккаунт, нужно создать финансовые

и бухгалтерские теги — записи в «Справочнике ».

Выберите вкладку «Справочники» и создайте нового клиента.

Нажмите «Создать клиента»


Для того чтобы начать работу, нужно создать хотя бы одного

клиента. Остальное можно заполнить потом.

Справочники. Термины

Клиент Непосредственный клиент в аккаунте. Если работа идет через агентство — Клиентом будет это

агентство. Если работа идет с прямым клиентом — Клиентом будет именно этот клиент. Может

не совпадать (и, как правило, не совпадает) с Плательщиком (юр. лицом).

Плательщик Юридическое лицо, которое непосредственно платит.

У одного Клиента может быть несколько юрлиц.

Рекламодатель Субъект, чья реклама показывается. Рекламодатель совпадает

с Клиентом, если идет работа без посредников (прямой клиент).

Бренд Рекламируемый бренд.

Наценка Наценка, с которой идет реклама. Наценки можно задавать для

любого аккаунта в любом количестве.

NB В любом аккаунте

можно задавать

неограниченно

число клиентов,

плательщиков,

рекламодателей,

брендов, наценок.


Создание аккаунта «Хлебные крошки» содержат путь по сайту

от «корня» до текущей страницы.

Отсюда можно перейти на уровень выше.

Навигационная панель содержит список соседних сущностей.

Если вы находитесь в аккаунте — здесь будет список соседних аккаунтов.

Если вы находитесь в проекте — здесь будет список соседних проектов.

Панель можно скрыть и раскрыть,

нажав на разделительную полосу.

Нажмите «Создать аккаунт»


http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%BB%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D1%80%D0%BE%D1%88%D0%BA%D0%B8

Настройка аккаунта Имя аккаунта.

В дальнейшем можно

будет поменять.

Тип аккаунта: MCC или

стандартный. Задается

один раз, поменять нельзя.

Валюта: рубли, евро, доллары,

шекели. Задается один раз,

поменять нельзя.

Нужно выбрать из списка

созданных клиентов.

В дальнейшем можно поменять.

Вся статистика и отчеты будут готовиться по этому

времени. Это не то же самое, что часовой пояс

логина. Задается один раз, поменять нельзя.

Менеджеру приходят все

уведомления. Можно

поменять в любой момент.


Список подключенных

компонентов.

Нажмите

«Новая привязка»

Привязка площадок


Для того чтобы данные с площадок транслировались в Marilyn, аккаунты

площадок необходимо привязать к Marilyn.

Привязка по OAuth — основной способ привязать MCC-аккаунт. Чтобы сделать это, нужно

залогиниться на площадке и нажать кнопку «по OAuth» в Marilyn. Вы перейдете на страницу

площадки, где нужно дать Marilyn доступ к аккаунту.

После этого станет доступна привязка подчиненных аккаунтов из MCC —

кнопка «из MCC» станет активной для подчиненных аккаунтов Marilyn.

http://ru.wikipedia.org/wiki/OAuth

Привязка по OAuth


Для всех площадок первые два этапа одинаковые.

На третьем этапе происходит переход на сайт площадки, где вы должны

подтвердить предоставление доступа для Marilyn (в некоторых случаях это

происходит автоматически).

1 2 3

Привязка из MCC

Для привязки по MCC выберите родительский аккаунт

и введите id или email аккаунта.

Не этот

Этот

Для Яндекса нужно ввести логин клиента,

для Гугла — идентификатор клиента.


Создание проекта Проект — это контейнер, в котором может быть сколько угодно кампаний любых площадок.

По сути, проект — это ваш медиаплан. В рамках проекта может быть несколько заказов.

Например, один заказ на размещение в Яндекс.Директе, два в Google Adwords (отдельный

бюджет на основную кампанию и отдельный — на размещение баннеров) и один заказ на

размещение в Facebook.

Если остановить активный проект,

Marilyn остановит все привязанные

к нему размещения. Нажмите «Создать проект»

Прежде чем создать проект, в «Справочниках» нужно создать хотя бы один бренд.


Настройки проекта


Рекламируемый бренд. У одного рекламодателя может быть несколько

брендов. Значение бренда выбирается из справочника.

Новый бренд сначала нужно добавить в справочник «Бренды», тогда он будет

доступен для выбора в форме создания проекта.

Справочники находятся на уровне аккаунта.

Оплата за клик (CPC) или оплата

за показ (CPM). Задается один раз,

поменять будет нельзя.

Название бренда, которое должно быть отображено

в закрывающих документах. Применяется ко всем

заказам, которые находятся в этом проекте.

При изменении значения новое название

применяется ко всем незакрытым периодам

в проекте.

Название проекта, которое должно быть отображено

в закрывающих документах. Применяется ко всем

заказам, которые находятся в этом проекте.

При изменении значения новое название

применяется ко всем незакрытым периодам

в проекте.



Необходимо включить эту настройку (по умолчанию

выключена), если используется автоматическая разметка

Google (то есть используется gclid).

Эту настройку можно включить в любой момент.

Для того чтобы видеть аналитические данные, необходимо

привязать аккаунт Google Analytics и включить

использование автоматической UTM-разметки Marilyn.

Аккаунт GA можно привязать на вкладке «Привязки» на

уровне аккаунта. После этого в настройках проекта

необходимо выбрать нужный аккаунт, ресурс и профиль GA.

Эти данные доступны в GA на странице администратора.

Для одного проекта Marilyn можно выбрать только один

профиль GA (однако профили можно менять).

Если настройка включена для выбранного канала,

все неархивные размещения канала будут

размечены по стандарту Marilyn. Все размещения,

которые будут добавлены в проект в будущем,

будут автоматически размечаться по стандарту

Marilyn.

UTM-метки размещений можно изменить

на вкладке «Размещения».

Если настройка включена, в Google Analytics

для Яндекса будут собираться ключевые

слова. Если настройка выключена, будут

собираться поисковые запросы.

https://support.google.com/analytics/answer/1033981



Ограничение бюджета

Если выбрано ограничение бюджета по периодам заказа —

размещения будут остановлены как только будет исчерпан

плановый бюджет периода заказа, даже если бюджет всего

заказа при этом не будет исчерпан.

Если выбрано ограничение бюджета по заказам —


плановый бюджет заказа (рекомендуется).

Если выбрано ограничение бюджета по проектам —


плановый бюджет всех заказов, которые относятся к одному

проекту. Выбор этого варианта позволяет не задавать

жесткий сплит бюджета между несколькими площадками.



Управлять размещениями. Включите, если хотите управлять активностью размещений с помощью Marilyn. Если

отключено, Marilyn не будет изменять статус размещений, запускать и останавливать их. Отключите, чтобы Marilyn

только показывала статистику. При этом вы по-прежнему можете использовать такие инструменты, как бид-менеджер.

Включить биллинг. Включает и выключает использование

биллинга для всех каналов проекта. Для включения необходимо

сначала задать настройки биллинга в проекте (можно посмотреть

на вкладке «Биллинг»).

Включить бид-менеджер. Включите, чтобы бид-менеджер

работал для выбранных размещений. Если отключить, бид-

менеджер не будет работать ни в одном размещении проекта, даже

если в настройках выбранных размещений бид-менеджер включен.

Проверять ссылки объявлений на доступность. Включите, чтобы

один раз в сутки проверять все ссылки активных объявлений

проекта на доступность. Если ссылка ведет на страницу с ошибкой

(например, 404), объявление будет остановлено, а менеджеру

придет уведомление со списком нерабочих ссылок. Если ошибка

обнаружена в дополнительной ссылке, объявление не будет

остановлено — менеджеру только придет уведомление.

Проверять ссылки объявлений на перенаправления. Включите, чтобы один раз в сутки проверять все ссылки

активных объявлений проекта на перенаправления (редиректы). Перенаправления могут негативно влиять на UTM-

разметку и вызывать ряд других проблем. Если ссылка ведет на страницу с перенаправлением, объявление не будет

остановлено, менеджеру только придет письмо с уведомлением. Возможно, никакой реакции не потребуется — это

зависит от конкретной ситуации.

Создание заказа Заказ — главный инструмент планирования в Marilyn. Заказ содержит в себе все основные плановые показатели

рекламной кампании.

Заказ создается для канала (для Яндекса, Google и др.). Для одного канала можно создавать сколько угодно

заказов.

Заказ — это согласованная с клиентом информация, поэтому, как правило, заказ изменяется только

по согласованию с клиентом.


Нажмите «Создать заказ»

Прежде чем создать заказ, нужно создать все финансовые теги: Клиент, Бренд, Плательщик, Рекламодатель, Наценка.

Создание заказа Заказ содержит в себе всю информацию по рекламной кампании — Рекламодатель, План

по бюджету, План по кликам, Период размещения, Геотаргетинг и т. д.

По сути, заказ – это строка из медиаплана.


NB — В форму заказа вносятся только плановые данные. — Данные из формы заказа не будут транслироваться на площадки. — Если выбрать в параметре «Гео» Россию, это не значит, что на площадках автоматически пропишется Россия.

Редактирование заказа


Пример Заказ с 20 сентября по 28 ноября на 100 тысяч рублей

автоматически будет разбит на 3 периода: ▪ 20 сентября — 30 сентября (10 дней); 15 714 руб.

▪ 1 октября — 31 октября (31 день); 44 286 руб.

▪ 1 ноября — 28 ноября (28 дней); 40 000 руб.

Любой созданный заказ автоматически делится

на периоды. Один период заказа — это полный или

неполный календарный месяц.

Бюджет периода рассчитывается пропорционально

количеству дней в периоде.

Перейдите в заказ и нажмите ссылку «Периоды заказа». Далее выберите периоды, которые хотите

отредактировать и нажмите кнопку «Редактировать периоды».

Редактирование периодов


Вы можете отредактировать большинство показателей заказа и периодов. Показатели

пересчитываются «на лету». Не забудьте сохранить изменения!

Как работает кнопка «Распределить бюджет» Если у вас есть нераспределенный бюджет (положительный или отрицательный):

1. Отметьте галочками периоды, на которые вы хотите распределить бюджет (можно выбрать один, несколько или все).

2. Нажмите кнопку «Распределить бюджет»: бюджет равномерно распределится между выбранными периодами.

3. Поэкспериментируйте с тем, как это работает, — данные не сохранятся, пока вы не нажмете «Сохранить периоды».

Привязка размещений


Для того чтобы начать работу, к проектам Marilyn нужно привязать размещения площадок.

Если остановить размещение

в Marilyn, оно будет остановлено

на площадке в течение нескольких

минут. Так же с включением. Нажмите «Добавить»

NB Не останавливайте и не

включайте размещения

непосредственно

на площадке. Делайте

это из Marilyn!

Привязка размещений


Как привязать размещения 1. Войдите в проект Marilyn.

2. Перейдите на вкладку «Размещения».

3. Выберите канал.

4. Добавьте размещения в проект.

NB Используйте фильтр — начните

набирать имя или id размещения.

Если хотите выбрать все

размещения канала — нажмите

кнопку «Выбрать все».

Букирование


Что такое «забукировать»?

Представьте, что кампания в Marilyn — это мешок

Деда Мороза, в котором много подарков. Эти

подарки — это размещения.

Кроме подарков, в мешке лежат записки

с именами детей, которым нужно подарить эти

подарки. Эти записки — это заказы.

Но Дед Мороз пока еще не знает, каким детям

какие подарки нужно подарить.

Букирование — это инструкция, объясняющая, что

Вите нужно подарить этот подарок, а Маше — вот

этот. Забукировать — значит, приклеить к подарку

записку с именем ребенка.

Букирование — это инструкция, объясняющая,

каким заказам какие размещения нужно

сопоставить.



Букирование — это инструкция для Marilyn, регламентирующая, какие размещения с какими

заказами нужно связать.

Держите в уме, что заказ — это план, а размещения — способ реализации этого плана.

В дальнейшем вы увидите, как реклама должна была идти, и как она идет на самом деле.

Перейдите на вкладку «Букирование».



Плановые и фактические

показатели размещений. Плановые и фактические

показатели заказов.



Нажмите «привязать»



Выберите и привяжите размещения



Выберите, как распределять бюджет между размещениями.

Для большинства случаев подходит режим «авто»

(пропорционально равномерно).

9. Настроить проект

Управление проектом


В Marilyn есть два способа управления проектом

NB Если для размещения включен и биллинг, и биддинг —

приоритет будет у биддинга!

Биллинг Биддинг — управляет каналами (Яндекс, Google и др.)

— есть оптимизация по CPA

— можно настроить «развесовку» по дням

— управляет отдельными размещениями

— гибкие стратегии ставок по позициям

— обновление ставок раз в час

— приоритет над биллингом

Биллинг


Если подключен Google Analytics, можно

выбрать одну или несколько целей,

по которым оптимизировать рекламу.

Можно выбрать «развесовку» бюджетов

по дням. Коэффициент веса «0,8»

означает, что дневной бюджет в этот

день будет на 20% меньше, чем в другие.

Биддинг


Для того чтобы включить бид-менеджер, перейдите на вкладку

«Размещения» и кликните по значку бид-менеджера в столбце «Управление

ставками».

Биддинг


Доступные стратегии (Яндекс и Google):

— вход в спецразмещение

— первая позиция в спецразмещении

— вход в гарантию

— первое место в гарантии

Ставка никогда

не превысит это значение.

Если вход в спецразмещение 10 рублей,

при «проценте увеличения»

25% Marilyn выставит ставку 12,5 рублей.

Есть вопросы?

Сергей Ершов руководитель группы

автоматизированных сервисов

почта: [email protected]

телефон: +7 (499) 709-05-51 (доб. 576)

по вопросам работы системы по вопросам продаж

Гульнара Тазетдинова руководитель

отдела продаж

почта: [email protected]

телефон: +7 (499) 709-05-51 (доб. 517)

Блондинка | Marilyn | Facebook

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://blondinka.ru/

https://mymarilyn.ru/

https://www.facebook.com/pages/%D0%91%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0%D0%A0%D1%83/462774310482531

Мануал по работе с Marilyn. Как создать кампанию за 10 шагов

Art & Photos

Transcript of Мануал по работе с Marilyn. Как создать кампанию за 10 шагов