Visitor Media Research 2008/2Visitor Media Research Visitor Media Research

2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 -2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 - 2008 2008

- - MMéédiadiakutatás az interneten kutatás az interneten ––

KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓKUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. és a TNS készít el a hazai médiavásárlók, médiatulajdonosok és vállalatok részére.

A kutatás célja hogy:• a hazai honlapok a VMR adatainak segítségével hiteles információkkal lássák el a legnagyobb online médiavásárló és médiatervező cégek munkatársait honlapjuk látogatóinak jelenlegi összetételéről és annak változásairól

• a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése

• a hazai internetes társadalom honlap látogatási, vásárlási és reklámattitűd szokásait feltérképezve hiteles információkat adjunk a különböző piaci szereplőknek a hazai internetezőkről.

Magyarország legnagyobb átfogó online kutatása!Nélkülözhetetlen adatforrás: reklámozáshoz,

szolgáltatáshoz, értékesítéshez...

NRC-TNS VMR2008/2

A kutatás háttere és célja

A hagyományos kutatással megalapozott online kutatás során a honlapok üzemeltetői, a reklámozók és médiatervezők hiteles képet kaphatnak az internetezők:

• honlap látogatási szokásairól (egyes honlapok esetében az aloldalak látogatottságáról is)• online reklám attitűdjéről (offline vs online reklámok elfogadottsága)• médiahasználati szokásairól (tévé, rádió, nyomtatott sajtó)• státuszáról (ESOMAR, illetve JFK – jövedelem, fogyasztás, képzettség – státusz) • online vásárlási szokásairól (tartós fogyasztási cikkek megléte, vásárlási szándéka)• számítástechnikai jártasságáról, internet használatáról és érdeklődési köréről • demográfiai jellemzőiről

Alapadatok:Alapsokaság: a legalább hetente egyszer internetező14-69 évesekCélcsoport: a vizsgált honlapokat látogató internetezőkA honlapok: a legnagyobb hazai portálok és honlapok (165 honlap)Mintavétel: rétegzett irányított véletlen mintavétel ~300 mintavételi pontonMódszer: online adatfelvételMintanagyság: 10 000 főAdatfelvétel: 2008. november 20 – december 31.Elérés: online reklámok, e-mail reklám, NetPanel.hu access panel

Hiteles kutatási adatokkal győzzük meg a hirdetőket arról,

hogy hirdessenek az interneten és az Ön honlapján.

A kutatás tartalma

NRC-TNS VMR2008/2

Az ESOMAR ajánlása szerint a háztartás társadalmi csoport

besorolását az adott háztartás fő-keresőjének jellemzői jelölik ki.

Definíció szerint a háztartás főkeresője a háztartásban élők közül az a

személy, aki legnagyobb arányban járul hozzá a háztartás

jövedelméhez. A társadalmi csoport képző változói az aktív főkereső

esetében a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a foglalkozási

kategória, az inaktívak esetében pedig a befejezett legmagasabb

iskolai végzettség és a vagyoni helyzet. Az ESOMAR-változó képzése

az ajánlás által meghatározott szabályokat szerint történik.

Az ESOMAR társadalmi kategória változó felépítése

Az ESOMAR társadalmi kategóriarendszer három változó

alkalmazásával épül fel, amelyből aktuálisan két-két változó jelöli ki a

csoportba tartozást.

•A "főkereső" jelenlegi foglalkozása, (a főkereső a háztartáson belül

a legmagasabb jövedelmű személy. )

•A főkereső befejezett legmagasabb iskolai végzettsége

•Ha a főkereső nem folytat aktív kereső tevékenységet, a háztartás

vagyoni helyzete: tíz, az ESOMAR által kijelölt vagyontárgy, tartós

fogyasztási cikk birtoklása alapján.

Az ESOMAR társadalmi kategória

NRC-TNS VMR2008/2

„A” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív

„B” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív

„C1” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó

„C2” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív

„DE” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő

Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása

NRC-TNS VMR2008/2

VMR2008II. félév

INTERNET HASZNÁLATÉS DEMOGRÁFIA

A gyakori (hetente legalább egy alkalommal) internetező 14-69 éves hazai lakosság 56 százaléka internetezik minden nap – másik fele ennél ritkábban csatlakozik a világhálóra.

A penetráció növekedésével fokozatosan csökken az internetes populáció férfias, fiatalos, urbánus jellege – de természetesen még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg. A gyakori internetezők 53 százaléka férfi, 48 százaléka 30 év alatti, 29 százaléka Budapesten él.

A gyakori internetezők 74 százaléka internetezik otthonában. Az otthoni internet eléréssel rendelkezők mindössze 8 százaléka használ modemes kapcsolatot. A szélessáv térnyerését jelzi, hogy 35 százalékuk ADSL, 43 százalékuk pedig kábeltévés eléréssel internetezik.

Munkahelyén az internetezők 39 százaléka, iskolában pedig 17 százaléka szokott internetezni. Az iskolai internetezés természetesen elsősorban a fiatalokra jellemző: a 14-24 évesek 47 százaléka szokott internetezni oktatási intézményben.

VMR2008: rövid összefoglaló I.

NRC-TNS VMR2008/2

Az internet használat tudatosabbá válására utal, hogy évről évre nő a levelezésen, böngészésen túlmutató tevékenységeket végzők aránya. Vásárlás előtti információgyűjtésre az internetezők 91 százaléka használta már az internetet, és 51 százalék rendszeresen keresgél különböző termékinformációkat a világhálón.

Az internetezők 30 százaléka használja (rendszeresen vagy alkalmanként) társ- és partnerkeresésre az internetet. – chatelni (webes felületen vagy MSN-es, Skype-n) 70, fórumozni 38 százalék szokott. Blogokat az internetezők fele olvasgat, de csak 9 százalék teszi ezt rendszeresen, a saját bloggal rendelkezők aránya pedig 8 százalék.

Minden második internetező szokott valamilyen ingyenes játékot játszani az interneten (a rendszeresen játszók aránya viszont csak 12 százalék), online szerencsejátékot 8 százalékuk játszik legalább alkalmanként. Letöltésért még kevesen fizetnek: szoftverért 11, zenéért 6, képért vagy videóért 5 százalék fizetett. A videomegosztó szájtok népszerűségének növekedésével folyamatosan nő azok aránya, akik már töltöttek fel valamilyen videót az internetre: jelenleg 20 százalék azok aránya, akik éltek már ezzel a lehetőséggel.

VMR2008: rövid összefoglaló II.

NRC-TNS VMR2008/2

Az internetezők 62 százaléka életében legalább egyszer rendelt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten keresztül – azok aránya, akik legalább alkalmanként használják erre a világhálót, 38 százalék. Az internet használók 17 százaléka biztos benne, további 31 százalékuk pedig valószínűnek tartja, hogy a következő fél évben vásárol valamit az interneten keresztül. Az adatok azt jelzik, hogy míg az előző fél évben jelentősen nőtt az online vásárlók aránya, és a vásárlás iránt nyitottak aránya is magasabb volt, mint korábban, addig az utóbbi fél évben nem történt számottevő változás.

A 14-69 éves internetezők háromnegyede rendelkezik lakossági folyószámlával (a 18 év felettiek körében ez az arány 85 százalék) – pénzügyeit 31 százalék szokta az interneten keresztül intézni, további 8 százalék pedig tervezi, hogy fél éven belül kipróbálja az online bankolást.

VMR2008: rövid összefoglaló III.

NRC-TNS VMR2008/2

Az internetezők 2 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben vásárol autót, 9 százalék pedig valószínűnek tartja ezt. Az autóvásárlást tervezők több mint fele használt gépkocsi vásárlását tervezi, 10 százalékuk viszont biztos abban, hogy új autót fog venni.

Az internetezők 1 százaléka tervezi fél éven belül új építésű ingatlan vásárlását, további 4 százalék valószínűnek tartja a közeljövőbeli lakásvásárlást.

Az internetezők 31 százaléka tervezi, hogy a következő fél évben üdülni megy: Belföldi üdülést 20, külföldi üdülést 17 százalék tervez, 31 százalék viszont még bizonytalan e kérdésben – a netezők 38 százaléka ugyanakkor biztos abban, hogy a következő fél évben nem megy üdülni.

Az internetezők 60 százaléka még sosem utazott repülőgéppel, 21 százalékuk pedig utazott már, de az utóbbi két évben nem ült repülőre. Fapados légitársasággal 17 százalék utazott már. Az internetezők 5 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben fog repülőgéppel utazni, azok aránya pedig, akik ezt valószínűnek tartják, 10 százalék.

VMR2008: rövid összefoglaló IV.

NRC-TNS VMR2008/2

VMR2008/2

zoom.hualapadatok

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Nem szerinti megoszlás

53

69

47

31

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

férfi nő

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Életkor szerinti megoszlás I.

12

1

36

23

26

26

16

20

10

30

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

14-17 18-29 30-39 40-49 50-69

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Életkor szerinti megoszlás II.

33

11

29

29

38

60

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

14-24 25-34 35-69

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Iskolai végzettség szerinti megoszlás

26

47

41

41

15

11

18

2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

Magyar Online-apróhirdetés látogató

főiskola, egyetem középiskola szakmunkásképző 8 általános vagy kevesebb

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Településtípus szerinti megoszlás

29

49

48

37

23

14

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

Budapest város község, falu

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Háztartás nettó összjövedelme

7

2

12

8

17

16

18

23

10

13

7

13

30

25

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

80 ezer Ft vagy kevesebb 80.001 - 120.000 Ft 120.001 - 170.000 Ft 170.001 - 250.000 Ft250.001 - 350.000 Ft 350.000 Ft felett válaszhiány

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Gyermekek a háztartásban

8

10

14

7

13

22

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2 év alatti gyermek

2-6 éves gyermek

7-14 éves gyermek

zoom.huösszes internetező

%

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

ESOMAR státusz

31

48

17

13

10

4

17

16

18

8

7

12

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

A B C1 C2 DE nem besorolható

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Az internetezés helye

82

38

9

17

6

4

74

29

17

21

6

4

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

otthon

munkahelyen

iskolában

rokonnál, ismerősnél

ingyenes nyilvánoshelyen

fizetős nyilvánoshelyen

zoom.huösszes internetező

%

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Internetes vásárlás fél éven belül

17

25

31

33

52

43

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Online banking igénybevétele

31

48

8

10

60

42

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

igénybe veszi tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi nem tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Személygépkocsi vásárlása fél éven belül

2

2

9

12

89

86

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Új építésű ingatlan vásárlása fél éven belül

1

0

4

5

95

95

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Repülőút a következő fél évben

5

10

10

12

85

78

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

biztos, hogy fog repülni valószínűleg fog repülni nem tervez repülőutat

zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC-TNS VMR2008/2

Üdülés fél éven belül

11

16

14

19

6

6

38

39

31

20

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

zoom.hu

külföldi üdülést tervez belföldi üdülést tervez bel- és külföldi üdülést is terveznem tervez üdülést nem tudja

NRC Piackutató Kft.Tel: (06-1) 413-0569

Fax: (06-1) 413-0570

www.nrc.hu