Confidential, 2015

Киев, Сентябрь, 2015

Рекламный рынок Украины.Уроки кризиса

Confidential, 2015 2

Главные вопросы

• Что случилось

• Чего ожидать

• Что делать

Confidential, 2015

Кризис – это…

Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации

www.wikipedia.org

Confidential, 2015

Кризисы новейшей истории Украины

Confidential, 2015

Объемы рекламного рынка Украины

Источник данных: Всеукраинская рекламная коалицияПерерасчет в $ сделан по официальному курсу гривны к USD $, средний за период

Confidential, 2015

4 варианта стратегий рекламодателей на ТВ

Стратегия ухода или замирание

Стратегия игнорирования

Стратегия адаптации

Стратегия активной борьбы

1234

Confidential, 2015

Вариант №1. Замирание20

08

2009

-20%442 353

2013

2014

-14%435 374

2015

-18%306

Количество рекламодателей

Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015ЦА: Люди 18-54, 50тыс+

-30%

Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015

ЦА: Люди 18-54, 50тыс+

Вариант №3. Адаптация

Количество брендов в портфеле

Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015

Вариант №4. Активная борьба

Мед. препараты

Доля фарм-категории

Confidential, 2015

Основные требования к рекламе в кризис

Эффективность, измеримый результат

Гибкость сделки, мобильность

Гарантия цены и качества инвентаря

Confidential, 2015

Основные требования к рекламе в кризис

«50 процентов моих (медиа-)затрат расходуются впустую.

Только вот я не знаю, какие 50%»Джон Пеппер, президент P&G

Confidential, 2015

Кризисы новейшей истории Украины

1998

Дефолт в России

Кризис в Украине

2008

Кризис в Украине

Мировой фин. кризис

2014

Кризис в Украине

Кризис в пост-советских странахДевальвация нац. валют

Россия

КазахстанБеларусь

Confidential, 2015

Возможности пост-кризиса

• Изменение инвестиционного климата в стране

• Перемещение из Россию в Украину штаб-квартир, центров принятия решений рекламодателей

• Работа с продвижением государственных программ

Confidential, 2015

К чему стоит стремиться

• Прозрачность рынка и понятные правила

• Гарантия цены и удобство планирования

• Активное промо украинского рынка для международных партнеров

Confidential, 2015

Благодарим за внимание!