Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их...
description
Transcript of Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их...
![Page 1: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/1.jpg)
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения В АВТОМОБИЛЬНОМ СЕГМЕНТЕ
![Page 2: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/2.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
![Page 3: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/3.jpg)
Систематизация полученных результатов
Выводы: что необходимо сделать для того, чтобы повысить эффективность рекламной
кампании по всем каналам
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Понимание поставленных KPI, анализ активности, оценка эффективности/неэффективности
Анализ предыдущей активности
1
![Page 4: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/4.jpg)
Подготовка сайта: куда приводим пользователя, удобно ли ему на сайте, контакты в
«шаговой» доступности?
Вариативность креативов: точные тексты, не молчим о спецпредложениях, марка =
посадочная страница
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Мультиканальность, прозрачность, четкое описание KPI
Подготовка рекламной кампании
2
![Page 5: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/5.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Инструменты: ADVENTUM Context
3Расширенная информация о рекламных ставках
Обновление ставок и мониторинг ставок конкурентов
Оптимизация nonstopУдерживаем приоритетные для
размещения места,Гибкий временной таргетингКонкуренты
платят больше
*Экономия до 40%!
![Page 6: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/6.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Инструменты: ADVENTUM Phone Tracker
3С какой рекламы в интернете звонят Ваши клиенты?Сколько
стоил каждый звонок?
Сколько денег в рекламы вы вложили и какую получили отдачу
(звонки и заявки с сайта)?
Принимайте правильные решения!
![Page 7: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/7.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Настройка систем аналитики и отчетности
3Петька с Василием Ивановичем угнали самолет. Летят. Вдруг
Василий Иванович орет:
- Петька, приборы ?
- 50!!!
- Че «50»?!!
- А че «приборы»?
![Page 8: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/8.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Oh My Stats позволяет ответить на основные вопросы, связанные с эффективностью маркетинга
3
Сравниваем данные каждого источника и каждой рекламной кампании
Какие каналы окупаются, а какие – нет?
Сколько стоит покупатель?
Сколько денег принесет клиент за срок своей жизни?
![Page 9: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/9.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Double Click Search – система оптимизации KPI рекламы
4 Оптимизация процессов достижения KPI, 5 стратегий:- Конверсии (например: при использовании CPA, модели оплаты за действие)- Доходы (например: ROMI, возврат инвестиций вложенных в рекламу, или
ROAS, возврат рекламных затрат)- Клики- Позиции в рекламной выдаче- Настраиваемая стратегия, позволяющая использовать комбинации
перечисленных выше стратегий
2 месяца бесплатно!
![Page 10: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/10.jpg)
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
A/B тестирование
5Анализ проблемы
Построение гипотез
Проектировка вариантов решения
Тестируем варианты
Принимаем решение
![Page 11: Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676811af79597c418b5459/html5/thumbnails/11.jpg)
КЕЙС