Почему СМИ должны превращаться в IT-компании
-
Upload
vsevolod-pulya -
Category
News & Politics
-
view
1.034 -
download
3
Transcript of Почему СМИ должны превращаться в IT-компании
![Page 1: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/1.jpg)
Почему СМИ должны превращаться в IT-компании
РИФ, Воронеж, 2013
Всеволод Пуля
управляющий редактор
Russia Beyond the Headlines
(на фото – Ким Чен Ын)
![Page 2: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/2.jpg)
Печать все еще приносит неплохой доход
До 85%
![Page 3: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/3.jpg)
Но она обходится издателям дорого
![Page 4: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/4.jpg)
Печать уходит с рынкаА когда «дети айпада» вырастут, мы получим вот это
![Page 5: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/5.jpg)
Печать станет премиальным продуктом
![Page 6: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/6.jpg)
Почему кино не убило театр?
Потому что это разные ФОРМАТЫ контента
![Page 7: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/7.jpg)
Почему электронные носители побеждают традиционные?
Потому что это эволюция КАНАЛА передачи контента
(Да, почтовые голуби стали цифровыми)
![Page 8: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/8.jpg)
Именно поэтому мы больше не пользуемся этим:
![Page 9: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/9.jpg)
Если вы уверены, что вас читают только на бумаге или только в интернете, то возможно вы не даете читателям необходимый выбор?
![Page 10: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/10.jpg)
Ведь когда они видят такое на вашем сайте
То выглядят примерно так:
![Page 11: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/11.jpg)
И это становится проблемой,потому что они уходят к конкурентам
![Page 12: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/12.jpg)
В то же время сервисы, блоги и приложения, у которых нет огромных команд, инвестиций и многолетних традиций, завоевывают многомиллионные аудитории
![Page 13: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/13.jpg)
Благодаря чему они успешны?
КонтентТехнологииМаркетингЗнание аудитории
![Page 14: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/14.jpg)
Проблема в том, что СМИ боятся любых перемен
![Page 15: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/15.jpg)
Главное, чтобы перемены не были такими:
![Page 16: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/16.jpg)
Мы должны давать нашим читателям то, что они хотят, где они этого хотят и
в любом удобном для них формате
Иначе…
![Page 17: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/20.jpg)
Адаптироваться тоже нужно правильно, иначе получится так:
![Page 21: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/21.jpg)
Чтобы делать все эти классные штуки, вам нужны программисты
И они становятся одними из самых главных людей в компании
![Page 22: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/22.jpg)
Список задач для редакции
В редакции работает ~50 человек
![Page 23: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/23.jpg)
Список задач для IT
В IT работает 6 человек
![Page 24: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/24.jpg)
С ними нужно учиться разговаривать
Примечание: чтобы добиться действительно потрясающих результатов, ящика пива будет недостаточно. Вам все-таки придется разобраться в том, что такое HTML5
![Page 25: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/25.jpg)
А их нужно учить понимать, для кого они работают
![Page 26: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/26.jpg)
Как действовать?Подведем итог
Не бойтесь перемен. На самом деле, они должны происходить постоянно
В первую очередь думайте о мобильных платформах (и в контенте, и в дизайне)
Используйте все преимущества платформ, на которых вы выходите
Думайте о продукте, а не только о контенте Чтобы угодить аудитории, нужно понимать, где и как она нас
читает Научите журналистов правильно ставить задачи для
программистов Научите программистов мыслить не только в двоичном коде Экспериментируйте как можно больше
![Page 27: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/27.jpg)
Впрочем, для бумагиточно не все потеряно
![Page 28: Почему СМИ должны превращаться в IT-компании](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051213/55a4d1b21a28abc9758b4789/html5/thumbnails/28.jpg)
Спасибо за внимание
Всеволод Пуля,
управляющий редактор Russia Beyond the Headlines,ведущий рубрики «Новые медиа» в журнале «Журналист»
http://pulya.ru