2011

СИСТЕМА ИНТЕРНЕТ ВЕЩАНИЯ       

Лищук Максим 

www.videobits.net 

Описание и архитектура комплекса для интернет-вещания

Условно весь комплекс, можно разделить на 4 составляющие:

Формирование видео - цифровые IP камеры высокого разрешения

Транскодирование видео - программный комплекс Aminis Transcoder 2.5. Применяется для захвата, транскодирования, линейного монтажа видео/аудио сигналов и последующей публикацией цифрового сжатого потока на медиасервер

Ретрансляция потоков – Медиасервер. Осуществляет многопользовательскую трансляцию опубликованного транскодером потока.

Просмотр живого видео - флеш-клиент с элементами управления. Размещается на веб-странице, отвечает за отображение видео и аудио пользователям.

Формирование видео Особенность решения - использования в качестве источника видео сигнала IP-камеры. Применение IP-камер позволяет значительно снизить капитальные вложения в систему интернет-вещания, так как они на порядок дешевле даже самых бюджетных профессиональных ТВ-камер и не нуждаются в обслуживании после установки и настройки.

Более того, IP-камеры можно установить там, где разместить оператора с ТВ–камерой бывает проблематично. На данный момент реализована полная поддержка IP-камер производства компаний BOSCH, Panasonic, Geovision, Samsung. Уникальный механизм извлечения пакетных данных гарантирует максимальную надежность работы с IP-видео

Что такое – интернет трансляции на самом деле? Интернет трансляции – это маркетинговый канал коммуникаций.

«Вещание в социальных сетях? Это однозначно удачная идея, иначе 70% маркетологов не занимались бы этим.» (Аналитическое исследование Facebook)

«К 2015 году 95% трафика Интернет будет составлять видео» (Cisco Systems)

источником. Стоит также отметить, что оператор в реальном времени может отслеживать как рабочее состояние канала связи, так и изображение, полученное с источников, что упрощает работу по линейному монтажу трансляции.

IP-камеры в полной мере оправдывают себя, так как используются в профессиональном видеонаблюдении и системах безопасности, где сложные условия освещения – повседневная реальность.

IP-камеры высокого разрешения имеют отличные параметры цветопередачи, контрастности и яркости. К примеру, на кадрах ниже, представлена одна и та же сцена, отснятая при помощи профессиональной телевизионной и IP-камеры в достаточно сложных условиях освещенности.

Кроме того, подключение профессиональных телевизионных камер или передвижных телевизионных станций (ПТС) также возможно, при использовании хорошо известных специалистам плат видео захвата Blackmagic Design.

Применение поворотных роботизированных IP-камер позволит решать задачи формирования разных ракурсов, как в ручном режиме, так и автоматически, по заранне заданному сценарию.

Телевизионная камера 

Съемка несколькими камерами позволяет выбрать наиболее интересные кадры и, в то же время обеспечить более высокую степень вовлечённости зрителя

IP‐камера Panasonic 

Роботиззированная IP‐каамера  Bosch 

Транскодирование видео Прежде чем отправлять видеоданные в Интернет, их необходимо соответствующим образом подготовить, провести временную синхронизацию аудио и видео, обеспечить видео компрессию в нужных форматах и разрешениях. Программное обеспечение Aminis Transcoder 2.5 по праву может считаться уникальной разработкой, так как сочетает в себе высокие показатели соотношения производительности и качества видео компрессии, обеспечивая при этом минимальные битовые скорости медиа потоков.

Помимо этого, Aminis Transcoder может использоваться для линейного монтажа интернет-трансляции Оператор просто выбирает мышкой нужный ему видео и аудио поток, как показано на изображении. Транскодер выполняет бесшовное переключение на выбранный оператором источник, перекодирует входные потоки в нужный формат и публикует сессию интернет-вещания на медиасервер.

В основу Aminis Transcoder 2.5 были положены опыт и знания специалистов, которые также разрабатывали комплексные системы видео наблюдения и безопасности для объектов государственной важности. В отличие от многих других программных продуктов, представленных на рынке, Aminis Transcoder 2.5 – это Linux-embedded решение, экономичное, производительное и стабильное. Для старта не требуется установка программного обеспечения на жесткий диск, транскодер запускается в течении 10 секунд с USB-flash на любом современном компьютере.

Посудите сами, - для обеспечения качественной интернет-трансляции видеопоследовательности, с динамичной сменой кадров, в сложных условиях съемки HD-формата 720р достаточно полосы пропускания не более 600 кб/с

Медиасервер

Медиасерверы – высокопроизводительное компьютерное оборудование с повышенной отказоустойчивостью, подключенное к скоростным каналам связи в крупных датацентрах. На медиасерверы ложится основная нагрузка при проведении интернет трансляции, так как именно они обеспечивают передачу данных на конечные клиенты. Основная задача медиасерверов – передача потокового медиа в реальном времени, запись и проигрывание архивного видео с массивов жестких дисков.

Благодаря поддержке широкого спектра стандартизированных протоколов управления и передачи данных, медиасерверы также обеспечивают совместимость стандартов вещания для различных программных и аппаратных платформ. К примеру, один и тот же опубликованный транскодером поток может использоваться для вещания на флеш-клиенты, мобильные устройства, медиаплееры, включая iPhone/iPod/iPad, игровые консоли, IPTV-приставки и современные телевизоры. По сути, медиасерверы являются важным элементом для реализации концепции multi-screen, то есть вещания на все доступные типы устройств, с которыми обычно сталкивается в повседневной жизни пользователь. Это позволяет не ограничиваться традиционными представлениями о телерадиовещании, использовать инновационные технологии для дифференцирования собственных услуг и более активно взаимодействовать с аудиторией.

Стоит упомянуть и о вопросах, связанных с авторскими правами и безопасностью. Для эффективной защиты контента, современные медиасерверы имеют в своем арсенале проверенные на практике средства аутентификации и авторизации, а также протоколы с шифрованной передачи медиапотоков.

Типичный дата центр

Медиасервер – мускулы системы

Просмотр живого видео Помимо основной задачи – показывать ви део, мы предлагаем немного расширить функциональность плеера с помощью виджетов.

Виджеты – отдельные флеш компоненты плеера, администрирование и управление которыми (скрыть, отобразить, дизайн, содержание), осуществляется с использованием административной веб-оболочки. Социальные виджеты при правильно спланированном подходе могут усилить степень вовлеченности интернет-зрителей, реализовать свежий и эффективный канал коммуникаций:

Помимо стандартных виджетов, мы можем предложить разработку дополнительных виджетов, в случае если требуется реализовать специфический дополнительный функционал. Это требует дополнительного согласования деталей с Заказчиком, формирование отдельного технического задания и коммерческого предложения.

Необходимо понимать, что виджеты являются только инструментом и не будут работать сами по себе без планирования, поддержки и четкого согласования с другими каналами маркетинговых коммуникаций. С другой стороны, как показывает практика, если все было сделано правильно – результаты не заставят себя ждать (показатели точно отслеживаются с помощью инструментария аналитики).

Голосования – эффективный инструмент обратной связи. Пользователи охотно выражают свою точку зрения, когда интересуются их мнением

Однаккак нозавистмогут неизбеполитипозволосущеоткликмодер

ко следует помовые возможнотники, недовооставлять

ежность. Одика админисляет на месествить контроки будут на рирующий ком

мнить, что соости, так и таольные посетинегативные

днако, клиентстрирования сте уладить оль над коммувашем сай

ментарии)

циальные сетят в себе рисители, да и пркомментариит-ориентироваканалов соцбольшинство

уникациями (лте, где есть

ти предоставлски. Злопыхатеросто конкуреи - это проанная, открыциальных сео конфликтовлучше негативь администра

ляют ели, енты осто ытая тей, в и вные атор

Монетизация

Возможности монетизации условно можно разделить на две основные категории – платный доступ и показ рекламы. Мы предлагаем реализовать оба (платный доступ – со временем, рекламу - сразу).

Вставка рекламы

Предложенный в проекте плеер интегрируется с бесплатным сервером вставки рекламы OpenX – лидирующим программным продуктом. Ваш собственный сервер вставки рекламы отслеживает Заказчиков и их рекламные компании (количество переходов, показов, кликов), позволяет гибко настроить как баннеры, так и рекламные площадки, формирует автоматические отчеты о показах. Все это, в конечном счете, обеспечивает автоматизированный процесс управления рекламой и сокращает издержки на обслуживание. Маркетологи брендов могут точно оценить эффективность рекламных инвестиций, опираясь на данные аналитики: геотаргетирование, среднее время пребывания на сайте, общее количество уникальных просмотров.

Так как предложенный нами плеер является совместимым со стандартом IAB VAST 2.0 – это обеспечивает интеграцию с независимыми рекламными агентствами.

Реклама позволяет сократить часть затрат связанных с организацией веб-вещания, наладить работу со спонсорами и брендами, унифицировать маркетинговые каналы (те бренды которые отображены на биг-бордах, присутствуют и в веб-трансляциях).

Платный доступ

Платный доступ, прежде всего, позволяет еще в большей степени ускорить возврат инвестиций. Основным требованием для внедрения платного доступа является субъективная ценность самого контента для интернет-зрителя. Кстати, для увеличения субъективной ценности трансляций можно использовать позитивные отзывы пользователей, которые уже имели дело с платным доступом, красочные скриншоты, тизеры, создание обстановки для импульсивного принятия решения об оплате данных услуг, удобную систему оплаты.

Мы можем предложить разные модели оплаты, однако конечное решение по поводу стоимости и модели следует принимать только после детального изучения целевой аудитории:

Месячный абонемент

Доступ к аналитике – возможность оперировать фактами и цифрами

Поминутная тарификация PPV (Pay Per View)

Плата за просмотр одной трансляции

Платный архив

На данный момент поддерживаются платежные карты Visa и Mastercard. Отчисления за транзакцию составляют менее 5% в зависимости от объема и типа услуги. Возможна интеграция других платежных сервисов. Но могут потребоваться дополнительная проработка условий Заказчика и время на подготовку технического решения.

Мы уверенны, интернет-трансляции - средство маркетингового продвижения, что подразумевает получение непрямых дополнительных прибылей (репутация). По этой причине, введение платного доступа может снизить эффективность интернет-трансляции как маркетингового инструмента коммуникаций. Возможна также ситуация, когда платный достум может не покрыть затраты связанные с инвестированием в проект. Ключ к решению проблемы – создание контента, который «притягивает пользователей как магнит», гибкие модели оплаты, доступные цены и доступный даже для «чайников» интерфейс оплаты.

Единая маркетинговая коммуникация

Типичной ошибкой начинающих веб-броадкастеров есть предпосылка, что стоит лишь обеспечить трансляцию увлекательного содержания, а уж аудитория подтянется сама. Не стоит особо на это надеяться, если речь идет о коммерциализации проекта интернет-вещания. Для увеличения аудитории необходима активная позиция и разумные способы.

Учитывая, что люди в буквальном смысле перегружены информацией, надо практически «залазить зрителю за шиворот» используя все доступные каналы коммуникаций и возможности кросс-маркетинга.

Расширение аудитории интернет трансляции в ограниченном временном окне в любом случае параметр лимитированный («вирусная инфекция» распространяется, но медленно). Другими словами, если не используется дополнительное централизованное маркетинговое продвижение интернет-трансляции среднее количество одновременных онлайн-зрителей двухчасовой трансляции не превысит 350 человек (данные нашего опыта проведения интернет-трансляций).

На наш взгляд, в маркетинге невозможно вывести единую формулу на все случаи жизни. Однако, можно перечислить простые и эффективные способы кросс-маркетинга, которые в разы повышают динамику прироста аудитории:

Упоминание о трансляции в баннерах наружной рекламы, печатных изданиях, рекламе на радио и ТВ

Упоминание о трансляции в эфире ведущими мероприятия

Для получения высоких показателей просмотров интернет-трансляций, необходимо согласовать её проведение с существующей маркетинговой стратегией

Размещение плееров и баннеров на тематических порталах и сторонних ресурсах

Оповещение о предстоящих мероприятиях через электронную почту, социальные сети и напоминание по SMS

Запись концертов и мероприятий, возможность просмотра архива записей во время прямой трансляции

Брендирование контента, вставки в трансляции перебивок с рекламой основного ресурса и последующее выкладывание записей на общедоступных видеохостингах (youtube, myspace и.т.д. )

Реклама предстоящей трансляции мероприятия в других интернет-трансляциях, и.т.д.

Порталы

Как показывает практика, тематические порталы с высокой посещаемостью серьезно повышают динамику прироста интернет-зрителей. В свою очередь, это потенциально увеличит количество рекламных показов, а также усилит

маркетинговую составляющую интернет-трансляции, за счет охвата большей аудитории. Сценарий размещения плеера на порталах, выглядит следующим образом:

Установить баннер перехода с главной страницы портала на заранее подготовленную страницу, где будет размещен плеер. Установить плеер с сопряженными виджетами. По нашим оценкам, это позволяет в среднем увеличить аудиторию на 150% от количества посетителей основного сайта.

Установить точку терменирования пользователей. Известная поговорка гласит – «Все дороги ведут в Рим». Точно таким же образом, все страницы с плеерами, которые размещаются на сторонних порталах – должны вести к вам, на страницу терминирования пользователей. Это может быть страница с дополнительными сведениями, платным контентом или же facebook-сообщество. В любом случае следует понимать, что пользователи вашей трансляции, должны находиться, в конечном счете, на вашем ресурсе, а не на портале посредника.

Подумать на каких еще ресурсах можно разместить плеер и на каких условиях. Хорошей идей может быть размещение плееров на тематических сайтах посвященных культуре. Таким образом, можно неявным образом «оттягивать» пользователей этих сайтов на свои ресурсы и получать дополнительный приток абсолютно новых пользователей на своем основном сайте (см. предыдущий пункт).

Внимание аудитории = самая твердая валюта. Хорошо раскрученные трансляции можно использовать для маркетинга других продуктов/мероприятий и продажи рекламных площадок

Установить виджет facebook-сообщества, установить плеер на страницу facebook-сообщества, предусмотреть возможность «вирусного» распространения плеера в

социальных сетях (кнопка «расшаривания» для Twitter, Facebook, и.т.д.).

ОборудованиеIP камеры

• Высокочувствительный 1.3 МП МОП-датчик

• Угловое поле зрения: Г: 70.3°, В: 55.4°

• Формат 1280 x 960 пикселей или 1280 х 720 (HD 720p) со скоростью 30 кадров в секунду.

• Цифровое шумоподавление.

• Отличная цветопередача обеспечивается RGB-фильтром первичных цветов.

• Прогрессивное сканирование гарантирует чёткое изображение быстродвижущихся объектов без проявлений размытостей и разрывов.

• Источник питания 12 В постоянного тока или PoE (IEEE802.3af).

WV-SP105

• Высокочувствительный 1.3 МП МОП-датчик

• Формат 1280 x 960 пикселей или 1280 х 720 (HD 720p) со скоростью 30 кадров в секунду.

• Увеличенный динамический диапазон и цифровое шумоподавление.

• Прогрессивное сканирование гарантирует чёткое изображение быстродвижущихся объектов без проявлений размытостей и разрывов.

• Микрофонный (линейный) вход.

• Источник питания 12 В постоянного тока или PoE (IEEE802.3af).

Объективы

• Фокусное расстояние: 2,8 – 8 мм.

WV-SP305E

*поставляется без объектива

YV2.8x2.8SA-SA2L

• Формат 1280х 1080 (Full Hсекунду.

• Высокоэфф

• 10-кратное о

• 64 предустапатрулирован

• Высокоскоропанорамиров

• Алгоритмы сспособствуютгоризонтали ибезупречную

• Источник пиPoE+, IEEE 80

• Возможностфункциями кууправление пувеличением

0 x 720 (HD 72HD 1080p) со с

ективное коди

оптическое ув

ановленных поние по препоз

остное непрерание на 360°

стабилизациит уменьшениюи вертикали, очеткость изоб

итания 24 В пе02.3at, класс 4

ть управлентияупольной камепанорамирова, препозициям

20p) пикселейкоростью 30 к

ирование H.26

величение.

оложения, ициям

рывное

изображенияю вибрации камобеспечивая бражений.

еременного то4

я по сети всемеры, включая нием / наклонми, патрулиро

й или 1920 кадров в

64

я меры по

ка или

ми

ном / ванием

AutoDomme Junior HD

• Формат 1280х 1080 (Full Hсекунду.

• Высокоэфф

• 20-кратное о

• 64 предустапатрулирован

• Высокоскоропанорамиров

• Алгоритмы сспособствуютгоризонтали ибезупречную

• Источник пи

• Возможностфункциями кууправление пувеличением

0 x 720 (HD 72HD 1080p) со с

ективное коди

оптическое ув

ановленных поние по препоз

остное непрерание на 360°

стабилизациит уменьшениюи вертикали, очеткость изоб

итания 24 В пе

ть управлентияупольной камепанорамирова, препозициям

20p) пикселейкоростью 30 к

ирование H.26

величение.

оложения, ициям

рывное

изображенияю вибрации камобеспечивая бражений.

еременного то

я по сети всемеры, включая нием / наклонми, патрулиро

й или 1920 кадров в

64

я меры по

ка.

ми

ном / ванием

HDD AutoDomme сериии 800