Королев М.Ф., Исаев С.Н., Бочков В.Е., Хицков Е.А.: ЕАОИ- Проект для Конкурса в УрФУ 06.02.2013 (2)
Камиль Исаев - Intel
Transcript of Камиль Исаев - Intel
![Page 1: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/1.jpg)
Ретроспектива и перспективы от Спонсоров БудущегоTM
Камиль Исаев, генеральный директор по исследованиям и разработкам Intel RCISАнна Бакунова, бренд-менеджер Intel RCIS
Октябрь ‘10
Digital Branding:
![Page 2: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/2.jpg)
2 INTEL CONFIDENTIAL
“Digital brand = Social brand”
• Digital - канал коммуникаций (один из)• Брэнд, в принципе, существует независимо от
канала коммуникаций• Social – в данном контексте – возможность
получения обратной связи от интернет-аудитории• Обратная связь позволяет понять, насколько
эффективны усилия маркетологов, направленные на построение брэнда
![Page 3: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/3.jpg)
3 INTEL CONFIDENTIAL
Что мы cделали?
i_future.livejournal.com
Intel Galaxy intel.ru/galaxy
Intel IT Galaxy intel.ru/ITgalaxy
Edu Galaxy intel.ru/EduGalaxy
Intel @Habrahabr
IntelRussia@Twitter
ISN communityintel.ru/software
Intel.vkontakte.ru
![Page 4: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/4.jpg)
4 INTEL CONFIDENTIAL
А еще мы сделали...Очень много стандартных и нестандартных
кампаний в онлайне
и будем продолжать это делать
![Page 5: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/5.jpg)
5 INTEL CONFIDENTIAL
Какие результаты?
• > 220 000 зарегистрированных участников в наших сообществах
• самые успешные проекты – профессиональные проекты (IT Galaxy, ISN, Edu Galaxy), направленные на узкую ЦА
• И, конечно же, эффективный охват ЦА рекламными кампаниями
![Page 6: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/6.jpg)
6 INTEL CONFIDENTIAL
Что мы поняли
• ЦА Intel весьма широка, но наши коммуникации в разной степени релевантны для разных подмножеств этой аудитории:
– У нас есть друзья, с которыми нам легко общаться, и которые с удовольствием общаются с нами -> Именно через общение с ними нам проще всего узнать, что о нас думают
– У нас много знакомых, которые слушают нас, но не спешат ступать в диалог
• «Двойная» коммуникационная стратегия в онлайн-медиа:
– Профессиональные сообщества, определяющие «социальный аспект» нашего бренда
– Широкоохватные компании, которые не обязательно предполагают обратную связь
![Page 7: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/7.jpg)
7 INTEL CONFIDENTIAL
«Социальный аспект» брэнда определяется людьми (ЦА)
DIGITAL – это просто этап эволюции
канала, но не сути коммуникации
![Page 8: Камиль Исаев - Intel](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051400/557fc280d8b42a40118b50d3/html5/thumbnails/8.jpg)
8 INTEL CONFIDENTIAL