КОБРЕНДИНГОВЫЙ ПРОЕКТБРЕНД НТС

СЕМЬЯ РЕСТОРАНОВ КОЗЫРНАЯ КАРТА

КОЗЫРНЫЙ HTC КЛУБ

КТО МЫ:

Крупнейшая и самая известная ресторанная сеть Украины

100 ресторанов по всей Украине;

Более 750 тыс. владельцев дисконтной Козырной карты по всей стране;

Самая точная и платежеспособная база данных. Проверенная и достоверная;

8000 посетителей в день, 230 000 в месяц и почти 3 миллиона в год;

Самые яркие и статусные праздники;

Самая крупная кейтерингвая компания в стране -Холидей Сервис;

16%

НАША ЦЕЛЕВАЯ:

56%44%

Распределение посетителей по половому признаку

Женщины Мужчины

Распределение посетителей по уровню дохода ( в мес.)

57%17% 5%21%

От 5 до 8 тыс. грн. 17%От 8 до 15 тыс. грн. 57%

От 15 до 30 тыс. грн. 21% От 30 тыс. грн. и выше 5%

Распределение посетителей по возрасту

17%

4 %

29%

34%

Мужчины: Женщины:

16-20 лет

21-25 лет

26-35 лет

36 - 50 лет

Старше 50 лет 2%

35%

15 %

17%

33%

16-20 лет

21-25 лет

26-35 лет

36 - 50 лет

Старше 50 лет

Выборка:384 интервью в ресторанах сети Козырная карта (Киев).Доверительная вероятность 95% Количество интервью рассчитано , исходя из количества посетителей посетивших рестораны Козырной Карты и в период с 01.03.11. по 28.03.11

Методология:Интервью fase-to-fase проводились специально подготовленными интервьюерами из числа сотрудников семьи КК.40% интервью были проведены в период с 10.00 до 18.00остальные 60% после 18.00.

КОЗЫРНАЯ КАРТА HTCСоздание еще одного, функционального способа коммуникации между клиентами и брендом Козырная Карта

Увеличение узнаваемости ТМ среди представителей ЦА с доходами "средний +, высокий"

Повышение лояльности к ТМ путем взаимодействия с брендом уже имеющим высокий уровень лояльности у ЦА

"Хитрый" промо новой модели коммуникаторов

Приложение как коммуникационная площадка НТС и потенциальных покупателей

“Козырный НТС Клуб” приложение для смартфонов НТС использующих ОС Аndroid™. Клиенты скачавшие приложение имеют ряд выгод и бонусов недоступных для прочих посетителей заведений КК.

ВИДЕНИЕ

ЦЕЛИ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ

“КОЗЫРНЫЙ НТС КЛУБ” ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СМАРТФОНОВ HTC

С ПЛАТФОРМОЙ ANDROID™.

• Специальные предложения, скидки, акции, мероприятия;• Поиск ближайший ресторана на карте/ просмотр

месторасположения интересующего ресторана;• Фильтр выбора ресторанов Город/ Кухня/Услуги;• Просмотр меню ресторана, фотографии интерьеров и блюд.,

доставка блюд ; • Бронирование столика через приложение;• Полезные номера ( туризм/ гостиницы/ авиабилеты);• Интеграция с социальными сетями (Share; like; checkin) • Лучшие рестораны мира – рекомендация КК;• Аналитика использования.

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ• Размещение баннера в о внутренней баннерной системе;• Дополнительный пункт меню с переходом на сайт;• Отдельный раздел HTC ( контент и функционал - НТС)• Другое…

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ :

КАК И ГДЕ СКАЧАТЬ?

Google Play +

PROMOTION OF THE ACTION

MOTIVATION DOWNLOAD AN APPLICATION

В рамках Козырного НТС клуба будет реализована бонусная программа которая предусматривает начисление бонусов за действие произведенные с помощью приложения:

.

Бонусы можно будет обменять на сувенирную продукцию ( кружки, брелоки, футболки, зажигалки), либо на услуги ресторанов .

Для достижения целевых показателей по количеству загрузок приложения предполагается проводить еженедельную лотерею среди новых пользователейскачавших приложение в течении 1 недели. Выигрыш - сертификат на 500 гр.

ДЕЙСТВИЯ В СОЦ.СЕТЯХ:

ПОЛЬЗОВАНИЕ СЕРВИСАМИ ПРИЛОЖЕНИЯ:

Like - 1 бонус;Repost – 2 бонуса;

Comment – 5 бонусов.

Заказ столика - 10 бонусов;Заказ еды домой – 15бонусов.

РЕКЛАМНАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОЕКТА

• Полиграфия на столах - 20 ресторанов /3 месяца;• Видео реклама - 30 ресторанов/3 месяца;• Интернет рассылка - 6шт. / 6 месяцев;• Главный баннер на сайте 2К.UA - 100 тыс. показов;• Прорезной баннер на сайте 2К.UA - 100 тыс. показов;• Рекламный блок в буклете "Лучшие рестораны Украины"

- 2 выхода / 6 месяцев.• Информационная стойка - 20 ресторанов/ 3 месяца

ИНТЕРНЕТ• Контекстная реклама• PR материалы на сайтах партнерах КК.• Баннерная реклама на сайтах партерах КК;• Активность на корпоративном аккаунте Facebook;

В КОЗЫРНОЙ КАРТЕ

ВАЖНОМедиа планы включающие в себя внешние каналы находятся сейчас в стадии разработки. Все медиа планы будут проходить процесс согласования с партнером.

КОЛИЧЕСТВО СКАЧАННЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

• В первый месяц - до 500 шт. • Впервые 3 месяца - до 3000 шт. • За период 6 месяцев - до 7000 шт.

БЮДЖЕТ ПРОЕКТА

CPT

СТАТЬЯ ЗАТРАТ ПЛАТЕЛЬЩИК СУММА КОЛ-ВО КОНТАКТОВ

Разработка приложения Разработка приложения включая тз, программинг и дизайнРекламная поддержка приложенияПолиграфия на столах : 10 ресторанов/3 месяцаВидеореклама : 30 ресторанов/3 месяцаИнтернет рассылка 6шт. / течении 3 месяцевВерхний Баннер на сайте 2К.UA 100 тыс. показов

ПремиумБаннер на сайте 2К.UA 100 тыс. показов

Рекламный блок в буклете "Лучшие рестораны украины" - 2 выходаДизайн и печать полиграфии - 90 тыс . шт.

SEO-компания по ключевым словам ;

Активность на корпоративном аккаунте Facebook;

Разработка ролика

Подарочный фондСувенирка (Бонусы PROMOTION OF THE ACTION)

Сертификаты (Бонусы MOTIVATION DOWNLOAD AN APPLICATION ) 4 человека /500 грн в неделю / 3 мес.

Общие затраты по проекту Затраты Козырной карты

Затраты HTC СPT 130

ЗАЧЕМ ЭТО ДЕЛАТЬ?

SAMSUNG РЫНОЧНАЯ ДОЛЯ 17%.

HTSРЫНОЧНАЯ ДОЛЯ 14%.

http://banker.ua/news/2012/07/19/1180456839/

Эта коммуникация не решит стратегические задачи маркетинга и не увеличит рыночную долю на 3%.

Козырный HTC Клуб дает, лояльной к бренду аудитории, еще один повод выбрать новую модель HTC.