НОВЫЕ ПОДХОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Наш прогноз

Наша сентябрьская оценка близка к результатам 2014 года

Источник данных: ВРК, МВФ, Госкомстат, По данным ВРК, сопоставимые категории 2013 и 2014 гг.

GDP growth/ decrease -7,50% -8,20%GDP mln UAH 1 454 931 1 345 811Ad Market shr% 0,72% 0,58%Ad Market mln UAH 10 490 7 827 8 051Ad Market growth/decrease -25,40% -23%TV direct shr% 42% 44% 44%TV direct mln UAH 4 440 3 413 3 555TV direct growth/ decrease -23% -20%

2014Agency 20142013*

Прогноз по ВВП от экспертов рынкана 2015-17

World Bank ЕБРР МВФ Консенсус

ВВПинфляция

ВВПинфляция

ВВПинфляция

ВВПинфляция2015

2016 ВВПинфляция

ВВПинфляция

ВВПинфляция

ВВПинфляция

Прогноз рынка исходя из ВВП

Насколько точный анализ ММ от ВВП ?

ВВП – манипуляторный инструмент (есть приписки)

Необходимо использовать косвенные факторы - макрофакторы

Транспортные перевозки Розничный товарооборот Закупка металлов и т.п.

На примере Украины 158 факторовпредположение есть приписки в кризис 2008-2015

Исходя из гипотезы о том, что официальные показатели ВВП не соответствуют действительности, было исследовано около 158 экономических показателей страны, на основании которых была построена теоретическая модель для ВВП.

Проверили факторы – 4 описывают поведение – прогноз на них показываетуровень приписок 34%

Начиная с кризисного периода 2008 года и в последующие года показатель ВВП от Укрстат перестал иметь четкую зависимость от экономических показателей из официальных данных. В результате, наблюдается более чем 34% отклонение нашей теоретической модели от данных с Ukrstat

Исходя из доли ММ в ВВП 0,58%реальный рынок ниже

2014 2015

5,73 5,21Медиа Рынок(млрд грн)

2,58 - 2,86 2,35 - 2,65ТВ рынок(млрд грн)

Методология оценки ММ - сейчас

В Украине наблюдается наибольший разброс показателей рекламного рынкаВ результате сегментации 44 стран подходящих по своим параметрам для исследования.

Можно сделать вывод:

2009 2010 2011 2012 2013 2014-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

-22%

28% 28%

10%

20%

-20%

Флуктуация рынка медиа

Австрия

Дания

Финляндия

Голландия

Норвегия

Швеция

Швейцария

Польша

Новая Зеландия

Израиль

Канада

Италия

Австралия

Франция

Украина

Во всех исследуемых странах степень разброса показателей рекламного рынка не превышает +/-15%

В Украине же наблюдается большая степень разброса показателей рекламного рынка за весь исследуемый период: от -22% до +28%.

Одна из причин большого разбросаЕсли посмотреть на данные объема рекламного рынка по биллингам агентств в разных странах, то можно наблюдать особенно сильную кластеризацию этих показателей в Украине.

Австралия Украина Англия Россия Чехия

Источник данных: ВРК; Recma, 2013г

Другие методики оценки

Консенсус прогноз

№1 №2 №3 №4

рост рост рост рост2015

2016 рост рост рост рост

Консенсус

рост

рост

Мировой кризис –Китай (2015) США(2008)

США Китай

Тогда 2008 Сейчас 2015

Что твориться в мире как это влияет на УкраинуКак может идти сокращение бюджетов:

Прошли ли мы дно? мы верим в лучшее…Индекс Кофе с молоком

СПАСИБО