Дипломная Работа: Guerrilla Marketing
Transcript of Дипломная Работа: Guerrilla Marketing
![Page 1: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/1.jpg)
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВИНСТИТУТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ«GUERRILLA MARKETING В СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ»
Выполнила студентка: Комарова Анастасия Леонидовна
Научный руководитель: ст.преподаватель, Грибанова Алевтина Викторовна
![Page 2: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель и задачи Цель данной дипломной работы – выявление тенденций
развития «Guerrilla Marketing» («Партизанского маркетинга») на примерах социальной рекламы.
Задачи : Анализ Партизанского маркетинга и его инструментов
воздействия на целевую аудиторию; Выявление типологии этих инструментов; Рассмотрение удачных партизанских рекламных кампаний
по этой типологии; Выявление принципов воздействия «Guerrilla Marketing»; Рассмотреть примеры применения партизанского
маркетинга в социальной рекламе; Рассмотрение развития социальной рекламы в России и за
рубежом
![Page 3: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/3.jpg)
Глава 1.Guerrilla marketing – нестандартный метод продвижения
Термин “GUERRILLA” - “ПАРТИЗАН”( исп. – от GUERRA – война). Впервые в международном лексиконе это слово появилось в эпоху наполеоновских войн 1808-1814 годов.
Впервые, применительно к маркетингу этот термин ввел Джей Конрад Левинсон в 1984 году в книге «Готовься, целься, пли!»
Сегодня партизанский маркетинг – это направление маркетинга, включающее в себя как и уже отработанные приемы, так и совершенно новые нестандартные идеи, способные «расшевелить» и заинтересовать целевую аудиторию, т.е. любые необычные способы продвижения.
![Page 4: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/4.jpg)
1.1 Основные средства Guerrilla Marketing Инструменты точечного воздействия
Blogging Pizza Ad MirrorAD WC Ad
Инструменты локального воздействия Ambient Media Life placement Mistery shoppers Provocative или Провокационный маркетинг Graffiti Animal Ad - Размещение рекламы на
животных. Инструменты массового воздействия
Flashmob People Ad UCO Viral Video WOM
![Page 5: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/5.jpg)
Глава 2. Социальная реклама Федеральный Закон РФ «О рекламе», ст.
3: «Социальная реклама - информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»
![Page 6: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/6.jpg)
2.1 Виды социальной рекламы По типу рекламного сообщения
Некоммерческую Общественную Государственную
По характеру затронутых проблем Экологические (природные) Общественные Политические Морально-этические
![Page 7: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/7.jpg)
Функции социальной рекламы формирование общественного мнения; привлечение внимания к актуальным проблемам
общественной жизни; стимулирование действий по их решению; фoрмирoвание пoзитивнoгo oтнoшения к
гoсударственным структурам; демoнстрация сoциальнoй oтветственнoсти бизнеса; укрепление сoциальнo значимых институтoв
гражданскoгo oбщества; фoрмирoвание нoвых типoв oбщественных
oтнoшений; изменение пoведенческoй мoдели oбщества
![Page 8: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/8.jpg)
Глава 3. Партизанские приемы в социальной рекламе. Рекламисты все чаще и чаще
прибегают к партизанскому маркетингу.
Что дает возможность сказать, что нестандартной социальной рекламы становится все больше. Некоторые наиболее интересные примеры проявления Партизанского маркетинга в социальной рекламе, затрагивающие самые насущные проблемы современного общества, представлены ниже.
![Page 9: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/9.jpg)
Франкфуртская Горячая Линия: Пудреница
Источник: http://www.adme.ru/social/2006/09/28/9892/
![Page 10: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/10.jpg)
YWCA: Сумки
Источник: http://www.adme.ru/social/2007/01/17/14426/
![Page 11: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕТА: Ролик о мехах
Источник: http://www.adme.ru/social/2009/03/11/35742/
![Page 12: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/12.jpg)
Amnesty International: Высшая мера наказания – «Против»
Источник: http://www.adme.ru/paedia/prints/2008/09/19/275196/
![Page 13: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/13.jpg)
Источник: http://adland.tv/ooh/amnesty-international-ads-show-whats-happening
Amnesty International: «It's not happening here. But it is happening now»
![Page 14: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/14.jpg)
Выводы Партизанский маркетинг воздействует на целевую
аудиторию изнутри, интересует ее Партизанский маркетинг активно развивается, в
Европе - последние 20 лет, в России – последние 10 лет
Это совершенно новый способ подхода к целевой аудитории, к которому она еще не привыкла и с готовностью воспринимает такую рекламу
К настоящему моменту придумано более 25 инновационных приемов
Социальная реклама, которая должна вызывать, в первую очередь, эмоции, активно использует Guerrilla Marketing в качестве эффективного элемента рекламной кампании
![Page 15: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/15.jpg)
Спасибо за внимание!
![Page 17: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/17.jpg)
UCO – WWF & National Geographic
Источник: http://www.1soc.ru/pages/view/116
![Page 18: Дипломная Работа: Guerrilla Marketing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052413/55bef155bb61eb2d538b463d/html5/thumbnails/18.jpg)
People Ad (Ass-vertising)– MTN
Источник: http://adland.tv/content/assvertising-reaches-italian-behinds