Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google...
44
Аналитика рекламных кампаний 1
-
Upload
alexandra-kulachikova -
Category
Education
-
view
2.720 -
download
2
description
Что приносит результат? Аудит рекламного трафика с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики. 1. Как отслеживать рекламные кампании и их результаты: метки, коды,настройки. Ошибки, которых следует избегать. За каким источником счетчики закрепляют конверсию. 2. Google Analytics: Кастомизированный супер-отчет по источникам трафика (отчет для сайтов услуг, для интернет- магазинов, для порталов с UGC) Сегментирование источников Настройка и понимание многоканальных последовательностей Посетитель до покупки Самые конверсионные и неконверсионные landing pages 3. Яндекс Метрика: Отчет по источникам трафика через Конструктор отчетов Поведение посетителей на сайте Выявление проблем при достижении цели
Transcript of Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google...
Аналитикарекламных кампаний
1
Метки
2
МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
UTM
From
Openstat
Другие
:1
:2
:3
:43
МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
UTM
From
Openstat
Другие
:1
:2
:3
:4
site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=kluchevoe_slovo&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1
site.ru/?_openstat=b3BlbnN0YXQucnU7Y2FtcDE7YWQxMjM0O3RvcC1sZWZ0LWNvcm5lcg
site.ru/?from=maps.yandex.ru
site.ru/?r1=newsletter&r2=skidka_1
4
МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
UTM
Openstat
:1
:2goo.gl/Prs07Закодировать
Раскодировать goo.gl/NGhLm
Закодировать goo.gl/ONrbm
5
МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Openstat:2
WTF???
6
НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ МЕТОК В GA
Openstat, from и т.д.:2 Для профиля
7
НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ МЕТОК В GA
Другие метки
var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-00000000-1']); _gaq.push(['_setCampNameKey', 'name']); _gaq.push(['_setCampSourceKey', 'source']); _gaq.push(['_setCampMediumKey', 'channel']); _gaq.push(['_setCampTermKey', 'keyword']); _gaq.push(['_setCampContentKey', 'content']); _gaq.push(['_trackPageview']);
goo.gl/nfmQJ
:4 Для аккаунта
8
ОШИБКИ В МЕТКАХ
Нет обязательных полей
Регистр (yandex и Yandex)
Ошибки пунктуации
Неправильно прописаны поля
:1
:2
:3
:49
ОШИБКИ В МЕТКАХ
site.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1
10
ОШИБКИ В МЕТКАХ
site.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1
site.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1
11
ОШИБКИ В МЕТКАХ
site.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1
site.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1
site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie
12
ПРОБЛЕМЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
:1
:2
#
Сервер
goo.gl/m0oy3
trackHash:true
_gaq.push(['_setAllowAnchor', true]);
13
Отчеты по источникам трафика
14
:1АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
Google Analytics. Отчет по источникам трафика
15
:1АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
Google Analytics. Отчет по источникам трафика
16
:1АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
Google Analytics. E-commerce
goo.gl/9BA4Y
17
СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS
:1 Google Analytics. Расширенные сегменты
18
СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS
goo.gl/KlAK0
:1 Google Analytics. Прайсоагрегаторы
19
СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS
^(vk\.com|odnoklassniki|facebook|twitter|linkedin|vkontakte|myspace|mirtesen|professionali\.ru|my\.mail\.ru|moikrug\.ru)$
:1 Google Analytics. Социальные сети
20
АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
Яндекс Метрика. Отчет по источникам трафика:2
21
АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
:2 Яндекс Метрика. Отчет по источникам трафика
22
АНАЛИЗИРУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам
23
АНАЛИЗИРУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам
24
Отложенные конверсии
25
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
:1 Google Analytics
:2 Яндекс Метрика
Обычные конверсии - последний клик.«Отложенные» конверсии - первый клик.Если пользователь не был на сайте более 30 дней, то информация об изначальном источнике трафика удаляется.
Обычные конверсии - последний клик.«Отложенные» конверсии - первый клик.Данные за последние 30 дней.До 5000 взаимодействий для каждого пути конверсииЗадержка 2 дня
26
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA
:1 Google Analytics. Атрибуция каналов
27
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA
:1 Google Analytics. Базовые каналы конверсии
28
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA
:1 Google Analytics. Базовые каналы конверсии
29
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA
:1 Google Analytics. Сегменты конверсии
30
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA
:1 Google Analytics. Сегменты конверсии
31
:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам
ОТЛОЖЕННЫЕ КОНВЕРСИИ В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ
32
Landing pages
33
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ LANDING PAGES
Google Analytics. Отчет по посадочным страницам:1
34
Посетители на сайте
35
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
Яндекс Метрика. Карта кликов:2
36
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
Google Analytics. Карта посещений:1
37
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
Яндекс Метрика. Вебвизор:2
38
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
Яндекс Метрика. Вебвизор:2
последние20 дней
1000 посещений
39
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
Яндекс Метрика. Аналитика форм:2
40
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ REAL USERS
Google Analytics. Пользовательские сегменты:1var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-00000000-1']); _gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'Authorized', 'Yes', 3]); _gaq.push(['_trackPageview']);
41
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Различия в поведении авторизованных и не авторизованных посетителей
АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
42
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
:4 Интеграция с CRM
АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ
43
